文化認(rèn)同視角下海洋文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計與文化傳播路徑研究

麻 可

(集美大學(xué)，福建 廈門 361021)

近年來，社會上刮起“文創(chuàng)風(fēng)”，消費者對文創(chuàng)產(chǎn)品的需求量越來越大。當(dāng)前，越來越多的沿海地區(qū)舉行地方級海洋文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計大賽，呼吁人們保護海洋生態(tài)。海洋文創(chuàng)產(chǎn)品由文化、創(chuàng)意和產(chǎn)品三個方面組成，為傳播海洋文化起到積極的作用，促進了地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。文化認(rèn)同是民族認(rèn)同和國家認(rèn)同的基礎(chǔ)，我國的文化需要不斷傳承與發(fā)揚，海洋文化更應(yīng)重視文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計及其深層內(nèi)涵傳播。本文在文化認(rèn)同的視角下研究海洋文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計與文化傳播路徑。

一、海洋文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計與文化傳播的重要性

(一)促進文化發(fā)揚

文化傳播需要固有媒介幫助，通過產(chǎn)品進行文化傳播，不僅能夠加快文化傳播的速度，還能便于人們理解文化。運用文創(chuàng)產(chǎn)品進行文化傳播，符合現(xiàn)今社會人們對文化學(xué)習(xí)的要求。文創(chuàng)產(chǎn)品具有宣傳性、文化性、地域性、獨特性及攜帶方便等特點，能夠促進文化傳播，體現(xiàn)出一個地區(qū)的特殊文化特色。文創(chuàng)產(chǎn)品文化普及的效果關(guān)鍵在于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計是否具有創(chuàng)意，是否能夠吸引人，這也決定了文創(chuàng)產(chǎn)品在宣傳和推廣的過程中是否會存在困境。文創(chuàng)產(chǎn)品也是文化傳播的重要途徑，文創(chuàng)產(chǎn)品的吸引力越大，文化傳播的速度就越快，對于文化傳承、文化發(fā)揚和文化認(rèn)同，都具有重要作用。

(二)增強文化認(rèn)同

習(xí)近平總書記提出：“文化認(rèn)同是最深層次的認(rèn)同，是民族團結(jié)之根、民族和睦之魂。”文化認(rèn)同離不開文化的不斷發(fā)展，而文化不斷發(fā)展需要文創(chuàng)產(chǎn)品不斷發(fā)展。改革開放以來，我國在發(fā)展經(jīng)濟的同時把增強文化自信放在了重要位置，文創(chuàng)產(chǎn)品也是增強文化自信的重要一環(huán)。如今，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計與地域文化相結(jié)合，將特有的地域文化融入其中，在宣揚地域文化的同時，推進旅游業(yè)發(fā)展，如泰山的盲盒文創(chuàng)雪糕、西安的玉璽形狀交通卡、河南的考古盲盒。增加文創(chuàng)產(chǎn)品的種類、豐富文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵、提升文創(chuàng)產(chǎn)品的層次，都能夠促進文化傳播，增強文化認(rèn)同。海洋這一領(lǐng)域包含著多種多樣的海洋文化，而文化認(rèn)同的基礎(chǔ)是了解文化，通過海洋文創(chuàng)產(chǎn)品進行文化傳播，能夠使更多的人了解海洋文化。

(三)使文化更具多樣性

文化具有多樣性，而海洋文化是文化中必不可少的一部分，傳播和普及海洋文化，是文化發(fā)展的必經(jīng)之路。文化是在發(fā)展中不斷豐富的，而在其發(fā)展的過程中，文創(chuàng)產(chǎn)品起到了極大的推動作用。海洋是生命的搖籃，是力量與智慧的象征和載體，是人類文明進步的重要發(fā)祥地。海洋生物多種多樣，豐富的海洋資源為海洋文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計提供了有力的支撐。但是，海洋文創(chuàng)產(chǎn)品存在著許多問題，如樣式匱乏、質(zhì)量堪憂、海洋文化特征不明顯、缺乏新穎性等。因此，海洋文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計尤為重要。

二、海洋文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計思路

(一)體現(xiàn)地域特色，融入現(xiàn)代元素

海洋文化在一定的區(qū)域內(nèi)流行，它的產(chǎn)生、傳承和發(fā)展與海洋息息相關(guān)，在一定程度上反映了沿海地區(qū)人民的生活和情感，也反映了沿海地區(qū)人民的審美觀念和藝術(shù)情趣，是沿海地區(qū)人民在開發(fā)和利用海岸帶資源的漫長歷史過程中形成并遺留下來的重要物質(zhì)財富和精神財富，是廣大人民群眾智慧的結(jié)晶。[1]海洋文創(chuàng)產(chǎn)品以創(chuàng)意為主體，以產(chǎn)品為載體，具有海洋文化的內(nèi)涵，能夠讓消費者了解豐富多彩的海洋文化，傳播海洋文化。隨著時代的發(fā)展，人們的審美觀念和消費觀念也在變化，所以，要在海洋文創(chuàng)產(chǎn)品中融入現(xiàn)代元素，使其更為消費者所認(rèn)可，如十三朝古都西安的虎符玉璽交通卡和“獨孤信印”交通卡，就將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代交通相結(jié)合，使傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代元素碰撞出燦爛的火花。從設(shè)計的角度看，現(xiàn)代主流審美下的文化特征指在某一文化元素中可以使消費者快速獲得感知并具有認(rèn)同感的視覺符號[2]，而特征提取能夠提升文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的辨識度，如三星堆推出的“青銅面具”冰淇淋，將三星堆極具代表特色的青銅面具作為設(shè)計元素，并運用到文創(chuàng)產(chǎn)品中。海洋文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)融入海浪、魚、船等代表性元素。

(二)重視產(chǎn)品質(zhì)量，融合科技元素

以往的海洋文創(chuàng)產(chǎn)品以貝類居多，大多做工粗糙，體現(xiàn)不出海洋生物的美感，難以得到消費者認(rèn)可。因此，海洋文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計不但要重視海洋文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，還要重視海洋文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量，為消費者提供質(zhì)量上乘、更加精致的產(chǎn)品。

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計還可以將科技與文化創(chuàng)意巧妙地結(jié)合起來，運用仿生手法打造海洋仿聲類文創(chuàng)產(chǎn)品。仿生手法多種多樣，其中形態(tài)仿生最常見，其仿生的對象大多是動植物等生物體。海洋仿生文創(chuàng)產(chǎn)品能夠讓消費者通過視覺更加直觀地感受海洋生物的魅力，從而更加熱愛海洋文化。

(三)為多種人群提供服務(wù)，創(chuàng)新功能技術(shù)

海洋文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)將消費者的需求放在重要位置，而不同種類人群的需求和消費能力不同，這就需要對不同種類的人群進行研究，為其提供合適的產(chǎn)品。因此，海洋文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計需要不斷創(chuàng)新功能技術(shù)，精準(zhǔn)地通過海洋文創(chuàng)產(chǎn)品傳達(dá)出其設(shè)計理念以及蘊含的文化和精神。

三、海洋文創(chuàng)產(chǎn)品文化傳播的路徑

(一)突出文創(chuàng)產(chǎn)品的文化教育性

文創(chuàng)產(chǎn)品在一定程度上具有文化教育性。為促進文化傳播與文化認(rèn)同，海洋文創(chuàng)產(chǎn)品也應(yīng)展現(xiàn)出海洋所具有的文化符號，使海洋文化和海洋知識深入人心，增強人們對于海洋知識與海洋文化的認(rèn)知，進而傳播和發(fā)揚海洋文化，突出海洋文創(chuàng)產(chǎn)品的文化教育性。在此基礎(chǔ)上，從專業(yè)設(shè)計以及藝術(shù)學(xué)的角度保證海洋文創(chuàng)產(chǎn)品的完整性與創(chuàng)新性。現(xiàn)今，文創(chuàng)產(chǎn)品市場存在著嚴(yán)重的產(chǎn)品同質(zhì)化問題，這會使文創(chuàng)產(chǎn)品喪失地域文化的獨特性，難以對地域文化的宣傳起到積極的推動作用。因此，以海洋文化為文創(chuàng)基礎(chǔ)元素的海洋文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計要突出文創(chuàng)產(chǎn)品的文化教育性，保證文創(chuàng)產(chǎn)品的文化專屬性、功能實用性、生態(tài)保護性和藝術(shù)美學(xué)性，制造出獨特特色的海洋文創(chuàng)產(chǎn)品。

(二) 發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢

在如今的互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)時代，線下傳播文化與推廣文化產(chǎn)品的影響力不斷減弱，文創(chuàng)產(chǎn)品的普及與文化傳播需要借助互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)。在線上營銷的同時，不能忽視線下營銷，線下可以通過分發(fā)傳單、開展相關(guān)主題的展覽、開展創(chuàng)意比賽和張貼海報等方式進行宣傳。另外，海洋文創(chuàng)產(chǎn)品文化傳播，需要與各大銷售平臺合作，實現(xiàn)雙方共贏。海洋文創(chuàng)產(chǎn)品無論多么獨特、精致、富有文化內(nèi)涵，最后都要面臨市場的考驗，只有經(jīng)過市場考驗，獲得更多消費者認(rèn)可，才能達(dá)到推動海洋經(jīng)濟發(fā)展的目的。傳播海洋文化，可以運用現(xiàn)代化的技術(shù)與銷售手法，使海洋文創(chuàng)產(chǎn)品入駐各網(wǎng)絡(luò)平臺，提高海洋文創(chuàng)產(chǎn)品的曝光率，加強海洋文創(chuàng)產(chǎn)品銷售。

(三)促進海洋文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)形成

發(fā)展海洋文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，宣傳海洋文化，也是我國文化傳播的必經(jīng)之路。發(fā)展海洋文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不僅有助于開發(fā)與推廣海洋文創(chuàng)產(chǎn)品，還有助于海洋文化產(chǎn)品形成地域品牌效應(yīng)，甚至對地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展起到推動作用。目前，海洋文創(chuàng)產(chǎn)品還處于發(fā)展階段，因此，海洋文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計師更要重視產(chǎn)品設(shè)計，抓住海洋文化的精華，賦予海洋文創(chuàng)產(chǎn)品以深厚的文化內(nèi)涵，使文化與經(jīng)濟同時發(fā)展。沿海地區(qū)應(yīng)根據(jù)本地的實際情況開發(fā)海洋文創(chuàng)產(chǎn)品，并將其投入市場，彰顯本地的文化魅力。

文化的專屬性原則是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與發(fā)展的關(guān)鍵，也是文化傳播的前提。在開展海洋文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的同時，要保持文創(chuàng)產(chǎn)品的地域特征，即文化專屬特征。創(chuàng)意是文創(chuàng)產(chǎn)品的主題，而地域特色文化是創(chuàng)意的靈魂，海洋文創(chuàng)產(chǎn)品代表一個地區(qū)所特有的文化風(fēng)情、民俗特點，衡量海洋文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計是否成功的標(biāo)準(zhǔn)就是它是否體現(xiàn)出對海洋文化的理解，能否讓消費者理解海洋文化的特色和內(nèi)涵。

四、結(jié)語

當(dāng)前，海洋文創(chuàng)產(chǎn)品層出不窮，這對文化的傳播和發(fā)揚起到了極大的推動作用。創(chuàng)新海洋文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計，豐富海洋文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，宣傳和推廣海洋文創(chuàng)產(chǎn)品，能夠激發(fā)人們學(xué)習(xí)和了解海洋文化的積極性，促進海洋文化傳播，能夠讓人們保護海洋生態(tài)，豐富文化的多樣性，增強文化認(rèn)同。