當前背景下我國體育產業結構的不足及優化策略

劉宗偉 洛陽師范學院公共體育教研部

從全球視野來看，學者們目前開始基于產業結構理論對某個產業進行分析和研究，這是一種新型的產業研究方法，成為近年來研究產業發展的熱點之一。體育產業在近年來越發成長起來，并已經取得了令世界矚目的成績。在這個全球化已經成為一個必然發展趨勢的時代背景下，我國體育產業也即將面臨更多新的機遇和發展，與此同時也伴隨著同樣的挑戰和困難。具體來說，我國體育產業的結構問題是產業發展的關鍵所在。

一、我國體育產業結構存在的問題

（一）體育產業產值占比較小

根據有關調查，以美國、德國、日本為代表的發達國家其體育產業產值占GDP 比重要遠高于我國，并且就算和以巴西、阿根廷為代表的發展中國家加以比較，也同樣存在很大差距。但是這并不意味著我國的體育產業在近年來的發展就絲毫成就都沒有。總體來說，我國體育產業在近幾年來一直不斷發展，占GDP 整體比重也在不斷提高，呈現出相對來說比較快的一種發展速度，只是與國際上體育產業發展較好的部分國家相比，仍有較大發展空間。

（二）體育產業配套政策較缺乏

在市場經濟環境下，產業競爭日趨激烈，資本總是以追求利益最大化為目的，在這樣的經濟背景下，我國體育產業也獲得了開闊的消費市場，具有巨大的發展前景。但是在這樣激烈競爭的環境下，體育產業要想實現進一步地穩步發展，離不開國家相關政策的扶持與資金的資助。根據我們的調查了解到，目前我國并沒有系統的關于體育產業發展的政策，例如：在奧運會期間，國家實行過一段時間的稅收優惠政策，但之后并沒有堅持下去。部分地方會有優惠政策，來吸引大批體育產業發展，但這容易造成產業發展零散化、流動化，不利于產業的統一管理和規范化，也不利于產業的長期穩定發展。

（三）各區域產業發展水平極不平衡

現階段，我國各區域體育產業存在發展不平衡這一顯著特點。由于我國東部地區近海，所以物產豐富，經濟貿易也更為成熟與發展，人民的高收入為其消費水平奠定了基礎，從而帶動體育產業迅速發展。而中部和西部地區經濟水平則相對較為落后，人民消費水平、產業發展能力都還不足，因此，越來越多的體育產業向東部聚集，人員不斷集中，體育產業結構不斷優化，中西部地區的體育產業結構問題日趨嚴重，阻礙體育產業繼續發展。長此以往，東部地區體育產業發展越發龐大，而中西部沒有能力承接東部地區的壓力，繼而也會在極大程度上對于東部地區的體育產業結構產生影響。由此可見，倘若針對區域間發展不平衡這一現象不及時采取相應的措施與手段，最終將會對我國整個范圍體育事業的發展產生影響。

（四）髙素質體育產業人才匱乏

當今時代，各個產業的競爭日趨激烈，體育產業發展除了需要國家在政策以及資金上加以扶持之外，還需要為體育產業培養足夠的高素質人才，這也是保證體育產業能否實現進一步發展的關鍵所在。高素質人才能夠帶來先進的技術手段、創新的思維理念、前沿的眼光、科學的策略等，在升級體育優化體育產業結構上發揮著不可忽視的作用。并且我國正處于經濟、政治、思想文化深入改革的階段，正是大量需要人才的時候。比如，體育產業需要具備綜合性體育知識的人才，幫助體育產業組織運營企業、開拓市場等。而現實卻是，目前體育產業的多數從業者尚未具備良好的綜合體育知識。這些從業者有的是發現了體育產業的商機，從而積極投身于體育產業當中，但他們并沒有掌握體育的內核知識，體育從業素質有所欠缺；有的接受過系統的體育方面的知識，掌握了相關理論，但對體育產業的具體運作、實踐并不了解，缺乏這方面的經驗，在落實理論過程中可能會出現問題，缺乏管理能力。因此，我國要不斷完善體育人才培養的模式，為體育產業結構優化提供人才資源。

二、我國體育產業結構優化整體布局

（一）體育產業結構合理化

體育產業的結構至關重要，決定著體育產業發展的整體方向，體育產業結構合理化，要求根據體育產業的內部發展邏輯來對于體育產業加以運營，以期發揮出體育的特點，并面向市場，按照市場經濟規律科學合理地對于體育產業結構加以調整以及優化，以此來保證體育資源可以得到優化，調動體育產業各個部門的積極性，提高產業效率。

要注意的是，本文提到的實現產業結構合理化，并非是使體育各個部門完全平均分配資源、平均發展，而是根據不同部門的發展特點，分配不同的資源、任務，達到協調配合、高效發展的目的。具體表現在素質協調、聯系協調、地位協調等方面：首先，一定要強調各部門之間的整體協調，將各部門的收入和生產效率與市場上的產品份額進行比較，以此作為調整部門產品和服務的依據。其次，要注重聯系協調，將體育產業發展與現代化工業發展聯系起來，發揮上游產業的優勢帶動作用，形成密切聯系的產業網絡；關注體育產業在社會市場中所處的地位及發展境遇，看清形勢，抓住時機，增強體育產業在市場份額中的競爭力。最后，努力做到地位協調，在體育產業內部，協調好產業間各部門之間的關系，做到優勢互補、分工明確、提高效率，推動產業穩步向前發展；在體育產業外部，協調好體育產業與其他產業的關系，產業間根據需求互相合作，維持市場整體的均衡發展，保證良性競爭、健康發展的市場環境可以實現。

（二）體育產業結構高度化

體育產業結構高度化是人們普遍認可的發展理念，其含義是基于創新理念，借助于科技手段，面對社會中不斷提高的消費需求，研究提升體育產業的產品和服務質量，并通過與其他優秀產業加以合作的方式提高自身競爭力，在市場經濟中形成自己的優勢。

體育產業結構高度化能否實現，對于體育產業發展有至關重要的作用。而影響以及作用體育產業結構實現高度化的因素主要有以下幾點：供給因素、需求因素、國際貿易因素、創新因素等。其中，供給因素包括產業發展所需的資金、技術和資源等要素，資金是否充足、技術是否到位、資源是否優質都深刻影響著產業的發展進步。另外，勞動力的數量和分配情況也會影響到產業結構的高度化。需求因素涉及當前市場的需求層次、消費水平等，只有市場需求擴大、消費層次合理優化，才能引導產業向良性、健康的運營方向發展，產業結構才能實現高度化發展。由于國際貿易環境變化莫測，不在產業發展控制范圍內，所以產業管理者要考慮國際貿易環境因素，關注外部的國際發展環境，有一定心理準備，降低風險，使產業結構適應國際環境。一個產業的發展，離不開創新精神的推動。產業發展的核心動力之一便是創新。換句話來說，創新是產業實現進一步發展的重要動力之一，同時也是支持產業實現不斷發展的重要源泉。鑒于此，產業結構在高度化的過程中時，一定要重視發展技術，培育產業的創新之處。

三、我國體育產業結構優化的政策建議

（一）改善體育市場環境，加大產業投資力度

產業發展最終面向的是市場，產業結構不管是革新還是發展都要適應于市場的需求，市場環境的好壞與否將在極大程度上對于體育產業結構形式產生影響以及作用，甚至可以說，市場環境將會對整個產業的發展方向以及發展規模產生決定性作用。鑒于此，要改善體育產業的市場環境，建立健康、有活力的市場競爭秩序。市場經濟環境需要多方面的因素反復作用，比如我國經濟水平的整體提升、消費層次的變化等，這些因素都對市場環境具有一定影響。此外，要想使我國體育產業結構不斷優化，還應加大產業投資力度，以此從資金上為產業結構實現優化以及轉型提供支持，作為引進先進技術、培養創新人才的物質基礎，最終，促進體育產業結構形成競爭合作、健康發展的模式。

（二）加快體育服務業發展速度，豐富產業結構

體育產業歸根到底屬于服務業領域，服務業在近幾年成為我國行業發展的熱門行業，正處于積極發展的階段，那么如何推動體育服務業更好地發展成為當前迫切需要解決的問題。根據對其他發達國家體育服務業的調查，發現我國體育產業還存在諸多不足，比較明顯的問題是產業結構整體單一、體育服務業發展緩慢，單靠體育產業自身在市場環境中的調節難以實現快速發展，面對這一情況，就需要國家從宏觀層面上進行適當的宏觀調控，基于我國實際狀況，本著重點優先發展經濟發達地區，讓這些經濟發達地區來帶動經濟欠發達地區來實現進一步發展，即逐漸由點到面、鋪展開來的方式，推動體育服務業的發展速度，適應市場環境，進而豐富產業結構。

（三）以創新促發展，提升體育用品國際競爭力

創新是產業發展的核心競爭力，我國當前體育產業已經形成一定的規模效益，但在核心競爭力方面仍顯得有些薄弱，還沒有形成自己獨特的產業結構模式，鑒于這種狀況，體育產業目前最關鍵的是要時刻秉持創新理念，以創新精神提升體育產品的價值，增強市場競爭力，逐漸走出去，面向國際市場，擴大在國際市場的份額，在國際體育產業中占據優勢地位。

（四）合理配置各區域間體育產業的部門發展

體育產業各部門之間密切聯系，影響著整個產業結構的運行。各部門產業機構的合理配置能夠推動體育產業高效發展。根據我們對我國體育產業的調查分析，了解到目前體育各部門之間的資源配置、發展水平并不均衡，存在較大差距。首先，由于我國的國情影響，東部地區經濟水平多數多處于一種相對較高的水平，在資源配備上也相對更為先進合理，而中西部地區相對較落后。鑒于此，產業的發展策略一定要根據當地的實際情況來加以制定，彌補各部門之間的差距，重視挖掘地區產業的優勢與特點，以此來形成特色化產業結構，揚長避短，發揮東部地區的資金優勢、技術優勢，發展中西部地區的勞動力優勢和體育文化特色，形成特色的品牌優勢；其次，我國政府一定要把在宏觀調控這一方面的作用充分發揮出來，以此來強化其監控與指導體育產業發展的作用，根據該地區來有針對性地分析體育產業之所以發展受阻的主要原因，并尋求解決策略，保證我國體育產業結構可以得到進一步地優化，并尋求到合適的發展模式，保證我國體育產業在國際上的競爭力可以得到顯著提升。最后，協調各地區之間的體育產業發展節奏和步伐，東、中、西部相互配合、優化協調，促進結構調整，使我國體育產業發展走向國際化，走出自己路，以獨具自我個性的模式來打造的優秀中國體育品牌。

四、總結

（一）存在問題

第一，雖然我國體育產業在近幾年來一直不斷發展，占GDP 整體比重也在不斷提高，呈現出相對來說較快的一種發展速度，但是與國際上體育產業發展較好的部分國家相比，仍有較大發展空間。第二，在市場經濟環境下，產業競爭日趨激烈，資本總是以追求利益最大化為目的，在這樣的經濟背景下，我國體育產業也獲得了開闊的消費市場，具有巨大的發展前景。但是在這樣激烈競爭的環境下，體育產業要想實現更進一步地穩步發展，離不開國家相關政策的扶持與資金的資助。但是，目前我國并沒有系統的關于體育產業發展的政策。第三，由于我國東部地區近海，物產豐富，經濟貿易也更為成熟與發展，人民的高收入為其消費水平奠定了基礎，從而帶動體育產業迅速發展。而中部和西部地區經濟水平則相對較為落后，人民消費水平、產業發展能力都還不足，因此，越來越多的體育產業向東部聚集，人員不斷集中，體育產業結構不斷優化，中西部地區的體育產業結構問題日趨嚴重，阻礙體育產業繼續發展。第四，體育產業的多數從業者尚未具備良好的綜合體育知識。這些從業者有的是發現了體育產業的商機，從而積極投身于體育產業當中，但他們并沒有掌握體育的內核知識，體育從業素質有所欠缺；有的接受過系統的體育方面的知識，掌握了相關理論，但對體育產業的具體運作、實踐并不了解，缺乏這方面的經驗，在落實理論過程中可能會出現問題，缺乏管理能力。

（二）優化策略

第一，加大產業投資力度，從資金上為產業結構實現優化以及轉型提供支持，作為引進先進技術、培養創新人才的物質基礎，促進體育產業結構形成競爭合作、健康發展的模式。第二，優先發展經濟發達地區，讓這些經濟發達地區來帶動經濟欠發達地區實現進一步發展，即逐漸由點到面鋪展開來的方式，推動體育服務業的發展速度，適應市場環境，進而豐富產業結構。第三，時刻秉持創新理念，以創新精神提升體育產品的價值，增強市場競爭力，逐漸走出去，面向國際市場，擴大在國際市場的份額，在國際體育產業中占據優勢地位。第四，協調各地區之間的體育產業發展節奏和步伐，東、中、西部相互配合、優化協調，促進結構調整，使我國體育產業發展走向國際化，走出自己路，以獨具自我個性的模式來打造出優秀的中國體育品牌。