新媒體環境下的藝術設計的創新與發展

文/劉嵩

（湖南城建職業技術學院，湖南湘潭 411101）

1.新媒體技術下藝術設計的主要特征

1.1 傳播速度快、范圍廣

新媒體技術以互聯網為核心，自出現后就展現出了顯著的消解力量，在合理利用自身科技優勢的基礎上，消除傳統媒介存在的產業邊界、社會邊界等問題，保證信息接收者與發送者之間進行有效的信息傳播。因此，從藝術設計的角度來看，新媒體技術的這一優勢會被進一步放大。

1.2 具有更強的交流互動性

傳統媒體中的信息交流模式有著明顯的局限性，而新媒體技術的出現則有效解決了改局限性問題。借助自身強大的雙向信息交互能力，新媒體技術可以實現人與人之間的信息反饋，這一點對于藝術設計具有積極影響。

2.新媒體技術下的藝術設計

2.1 多元化成為藝術設計的新思路

在新媒體環境下，設計人員在藝術設計中可以充分挖掘新媒體技術的各種優勢，解決傳統藝術設計中存在的設計內容過于局限的問題。這是因為在傳統藝術設計環節，設計師主要依托紙、筆、尺，采用手工繪圖的方法，設計內容簡單，設計流程單一。一旦設計方案中出現錯誤，設計師還要花費大量的時間進行修改。在新媒體環境中，上述問題得到了解決：在數字化技術的支持下，設計師可通過網絡渠道來完善設計作品，實現對作品的優化與改進。同時，新媒體技術為藝術設計的展示提供了必要的支持。設計師通過創設相應的虛擬場景，可以隨時評估設計結果并進行調整。這種設計方法可以讓作品更具人性化。

2.2 實現了對藝術設計的拓展

新媒體技術的廣泛應用改變了傳統藝術設計的環境，使藝術設計作品可以通過更加豐富、多樣化的形式來展現出來，如基于虛擬技術的藝術設計以及電腦繪圖技術的藝術設計等。在實現設計媒介變革的基礎上，藝術設計中可以賦予更多的文化內涵，新媒體的藝術展示平臺也唄逐漸擴大。例如，廣泛存在于人們生活中的手機、平板電腦等，都是藝術設計展示的重要組成部分。由此，全新的藝術設計流程走上歷史舞臺，并在多元化表現功能的基礎上對藝術設計方案進行調整。在這種情況下的藝術設計擁有更廣闊的表現空間，設計人員可以隨機將自己的藝術情感應用到藝術設計中。

2.3 豐富了藝術設計的表現形式

對于藝術設計人員而言，在設計中賦予作品更多的藝術元素已經成為提高藝術水準的關鍵。得益于新媒體技術的快速發展，藝術設計環境與對象等均發生明顯改變，越來越多的設計人員將藝術設計與新媒體以及數字化技術手段相結合，利用上述技術具有的補充微小細節的功能營造出不同的藝術體驗。例如，在藝術設計中，設計人員可以添加水聲、喘息聲、風聲、雨聲等營造出不同的藝術氛圍；或者在滿足受眾需求的同時，添加更多具有人性化的元素，改變傳統設計理念下藝術設計視野狹窄等問題。

3.新媒體技術下藝術設計的應用實例

3.1 動態海報設計目標

作為信息時代的代表性技術，新媒體技術更加強調了信息的傳輸及多樣化展示。這一點與藝術設計中的海報設計存在互補性，主要體現在以下兩個方面。①高效傳遞信息資料。一個具有極高藝術性的海報可以在不用文字表達的情況下，通過形象、準確的信息表達方式來傳遞出相應的信息，這是藝術設計的核心點。所以，在動態海報設計中，設計人員應盡量運用最短的時間完成信息資料傳輸。這就要求藝術設計人員可以在對主題進行概括后，優化整個信息傳遞過程，使受眾可以自行提煉出其中的關鍵元素，并產生感官刺激效果，確保各類信息傳遞更加有效。②強化視覺傳輸效果。在新媒體技術的支持下，動態海報具有了“動”的可能，并且在受眾眼中的畫面信息也會產生變化。藝術設計人員通過藝術設計方案來形成感官刺激作用，利用動態變化的圖像來吸引受眾。

3.2 動態視覺創新

目前，在新媒體技術下，動態視覺創新模式在海報上的應用較為常見。動態海報也成為依托新媒體技術快速發展而來的一種藝術形式，主要形式包括：

（1）插畫動態海報。從藝術設計角度來看，插畫風格是主觀且獨特的存在，具有趣味性、夸張性的特征。在新媒體技術的支持下，插畫海報的展現形式已經發生明顯變化。設計人員在基礎元素繪畫中，可利用繪圖軟件繪制圖畫的主要內容，再針對畫面中的視覺元素進行動態處理。所以，在藝術設計中，設計人員需要先在繪圖軟件中完成初稿，再將畫面中需要“運動”的元素進行逐幀繪畫，最后在Photoshop或After Effects等軟件中設定時間軸。設計人員可自行調整海報的動態變化情況，選擇動態效果在不同時間段的出現或消失變化（見圖1）。

圖1 插畫動態海報示意圖

（2）三維動態海報。在藝術設計中，三維動態海報往往具有更強的視覺沖擊效果。所以，設計人員可以利用新媒體技術構造三維動態海報。該技術的主要特征就是，可以營造出不同于現實情況的寫實場景，其藝術表達更有趣味性（見圖2）。在藝術設計環節，設計人員在對原素材進行建模后，可根據圖像的運動軌跡，在平面空間中營造出不同的視覺效果。

（3）攝影類動態海報。此類海報主要被用在電影及廣告市場中。在藝術設計中，為了更加精準地表現出內容主旨，設計人員可以通過影像的方法來客觀顯示日常生活中的事物。就目前而言，每個攝影類動態海報都是獨一無二的。在利用素材對海報內容進行加工后，設計人員可以通過電腦制作等方法形成畫面演繹，從而展現出多樣化的藝術表現內容。

3.3 海報的投放形式

在新媒體技術的支持下，藝術設計的動態海報投放形式實現了創新。新形勢下的創新形式主要包括以下幾個方面。①網絡新媒體渠道。作為門戶網站，網絡新媒體技術的表現形式多樣，用戶在登錄網站后可以隨時瀏覽網絡平臺上的海報及資訊，并綜合運用信息采集、資料展示等技術。②電視新媒體。電視新媒體主要包括IPTV及數字電視兩種類型。與傳統電視相比，電視新媒體可以根據用戶的喜好和日常使用習慣等選擇節目內容。在藝術設計中，電視新媒體這種全新的新媒體形式，可以針對特定的用戶受眾進行傳播。

4.新媒體技術在藝術設計中的發展分析

4.1 合理分析受眾喜好

新媒體本身具有強力的信息傳播功能，在傳統的藝術設計中不可避免地會面臨群體方面的差異性——受眾被動地接受藝術設計結果，這也是藝術設計往往不被大眾接受的主要原因。但這一問題在新媒體技術出現后得到明顯改善，這是因為：在新媒體環境下，年輕人逐漸登上舞臺，此時如果想要保證藝術設計效果，則需要利用新媒體技術主動迎合年輕人的喜好。例如：在藝術設計前嘗試在網絡平臺發布設計樣品，使受眾群體在網絡平臺完成樣品鑒賞，并從不同的角度來發表自己的看法，使設計人員更好地了解受眾對設計作品的喜愛程度，從而引導后續設計工作的開展。

4.2 新媒體技術在場景設計中的創新

在場景設計中，受眾時間感的改變主要分為以下兩種情況。①受眾在新媒體藝術沉浸式場景活動時間長，卻渾然不知，如體驗式藝術設計的場景設計展覽、電影或演出等。②瞬間決定成敗或對速度有極高要求的作品，要求設計人員必須分秒必爭。上述設計觀念也直接影響了新媒體技術的應用方法。例如，在某款以摩托車比賽為主題的設計中，為凸顯整個游戲的藝術效果，設計人員在場景設計中借助3D圖像屏幕，展示摩托車在街道上風馳電掣的場景。而在新媒體技術的支持下，上述場景可以在手機、平板電腦等移動端實現同步。受眾通過調整移動端的位置，模擬駕駛摩托車的過程，便可在移動端感受到3D場景變化。

5.結語

新媒體技術改變了傳統的藝術設計方法，為藝術設計提供了更多樣化的展現形式，具有可行性。因此，相關人員需要在掌握新媒體環境下傳播特征的基礎上，對藝術設計模式進行完善與拓展，從而更好地使用新媒體環境，最終全面提升藝術設計水平，使新媒體成為促進藝術設計工作全面開展的重要動力。