基于傳統元素的文創產品的提煉與再設計

屠藝晴 周欣賢

陜西科技大學

中國傳統元素作為我國歷史傳承的藝術瑰寶應當引起我們的重視。通過對傳統文化的提煉與再設計使其融入現代文創產品當中能夠使得傳統元素煥發出新時代的活力與生機。文創產品是傳統元素以新的面貌再現的一種載體，巧妙地利用傳統元素能提升文創產品的民族認同感，使其走進消費者心中，走入市場，走向世界。

一、文創產品和傳統元素概念概述

（一）文創產品的定義

近年來，由于我國對文化產業的大力扶持以及故宮憑借文創走紅，“文創”一詞火到出圈。在推動各地文化產業發展的同時也使得文創產品逐步融入大眾的生活，大多文創或因造型美觀或因創意獨特，受到了越來越多消費者的關注與青睞。簡而言之，文創產品是依靠設計師的智慧、技能和天賦，借助于現代科技手段對文化進行研究提煉再設計，使其成為文化傳承的一種載體?，F如今，它不僅僅是一種商品，更是傳統文化的傳承與再現。

（二）傳統元素簡介

中國傳統元素是中國悠久傳統的符號，是在中華民族五千多年的發展歷程中形成的，是具有中國特質的物質文化成果，表達了中國人民對美好生活最質樸的追求。中國傳統元素有其獨有的特性：首先其品類多樣，不僅存在于物質層面還蘊含于精神層面；其次中國傳統元素歷史悠久，是中華民族在不斷地認識自然、探索自然的過程中藝術的衍生和積累；最后其延展性強，傳統元素是傳統文化的具體表現，其內涵豐富，包羅萬象，是其他藝術形式難以替代的。

按照傳統元素的內容，可將其分為以下幾種類別：第一，傳統圖案元素，帶有吉祥寓意的紋樣圖案等，是古人對美好的一種祝愿。如：祥云圖案、如意紋樣等。第二，傳統文字元素，文字是文創產品設計中十分關鍵的一部分。通過設計師對文字進行提取、變形可以有成千上萬種表現形式，也代表了不同地域文創產品的地域特色。第三，民間藝術元素，是由勞動人民長久以來形成的生活習慣、文化特色、民俗節日等形成的結晶，具有強烈的地域文化色彩，包括剪紙、皮影、泥塑等。第四，傳統節日、景觀等元素。例如，燈籠、爆竹等傳統節日元素能增添喜慶的氛圍。

二、目前文創產品設計存在的問題

（一）出現無意義貼圖現象

近幾年的文創市場掀起了一場“國風”熱潮，在大量優秀的國潮文創涌現的背后，許多對傳統元素膚淺使用的現象也愈發明顯。一件好的文創設計是需要設計師有創造過程的，通過對大量資源素材的收集、提煉并最終將其融合。那么對傳統元素的提取也意味著設計師要對元素背后的文化內涵和歷史背景進行深入調查和研究提取。而部分設計師設計出來的作品缺乏創新，只是對元素進行簡單的拼貼和堆砌，完全忽視了傳統元素本身的內涵和商品特點的結合，失去了運用傳統元素的意義，使其成為設計空白部分的填充工具。在不了解傳統元素文化精髓的情況下機械性拼貼導致設計的文創產品只是較為淺顯地展示了該元素，卻不能將文化底蘊賦予產品，那么也必將降低其產品附加值。

（二）缺少民族性和創新性

在當今時代，設計容易出現盲目跟風的現象，很多設計師缺乏基本的設計思維，容易隨大眾。跟隨所謂的前沿設計但是卻沒有考慮過是否與文創產品的文化屬性所適配，毫無民族特色可言。還有另一部分設計師則是缺乏創新能力，只是直白地運用元素，保留了老一代的風格，有的甚至沒有對元素進行提煉，用傳統元素最原始的形態進行貼圖，使得這一系列的文創不再符合大眾審美與消費觀念，降低了消費者的消費欲望，讓文創產品停留在了最表層的文化展示，缺乏獨特性、創新性。

（三）對消費需求了解不足

文創產品的設計要基于消費者的需求以及大眾審美。作為文創設計的基礎，設計師對消費者需求的了解在文創設計過程中尤為重要。文創產品最大的推廣價值就在于向消費者傳達各地域的文化，讓消費者產生民族認同感，從而產生消費欲望。但從目前的文創市場來看，大多文創產品恰恰忽視了這一基礎，沒有立足于消費者需求進行設計?？沼衅浔淼耐庑?，沒有真正向消費者傳達該有的文化內涵，缺少了讓消費者記憶深刻、眼前一亮的因素。

三、中國傳統元素的提取

（一）博大精深的漢字元素

漢字的發展最早可以追溯到商朝的甲骨文。經過數千年的發展，漢字經歷了小篆、隸書、楷體、草書、行書等階段。漢字的發明源于古人對生活的一種符號記錄，歷史的發展使得漢字在字體結構和內容形式上都發生了翻天覆地的變化。作為中國最具代表性的文字，漢字符號元素也成為文創設計中最基礎的傳統元素。漢字形態變化的多樣性成為設計師元素提取的靈感來源。當代的文創設計可以結合漢字進行提取和圖形再設計，展現漢字美學的同時也能拉近產品和消費者之間的距離，加強文化歸屬感。

（二）濃郁深厚的書畫元素

我國悠久的歷史文化中，書法和水墨畫作品都具有重要的歷史地位。傳世的書法和水墨畫作品在構圖、色彩上能夠彰顯作者深厚的藝術功底，具有極高的藝術價值。將書法和水墨畫元素融入文創設計之中，能給文創產品確立古樸典雅的基調，達到傳統文化元素與現代風格的融合，形成視覺沖擊力，也使文創產品對書畫文化起到了良好的推廣作用。

（三）豐富多彩的民俗節日元素

掛燈籠、貼春聯、接財神等都是我國傳統節日文化的體現。在不同的節日里，人們訴說著對生活的美好祝愿、抒發著不一樣的情感，不同的傳統節日文化體現不一樣的風土人情。傳統節日元素自身所帶有的情感價值是設計師在進行文創設計中較為直接的切入點，將這些元素融入文創設計當中更加突出了節日的氛圍。例如在紅包的設計上，設計師常常融入燈籠、舞獅等元素，以此來烘托春節喜慶的節日氛圍，同時給文創設計增添了故事性，貼合了消費者的情感需求。

（四）活靈活現的圖形紋樣元素

人們對紋樣圖案的追求可以追溯到原始社會，大多數傳統紋樣都有著吉祥的含義，表達了人們對于吉祥的追求。這些傳統紋樣精美典雅、種類繁多，從原始時代的圖騰紋身到奴隸時代的青銅紋飾再到封建社會的花鳥魚蟲。傳統紋樣也由簡到繁、從抽象到具象，小小的紋樣表現出了鮮明的時代特色。將這些傳統紋樣點綴到文創設計當中能夠提升文創設計的品質。人們對擁有吉祥寓意的產品都十分喜愛，設計師在設計產品時也能將這份吉祥的祝福帶給每一個擁有這個產品的人。

（五）古老悠久的文物遺跡元素

富麗堂皇的故宮、氣勢恢宏的秦始皇兵馬俑、神秘莫測的三星堆遺址，一座座古建筑、一件件古文物的背后都承載著耐人尋味的故事，凝聚了古人智慧的結晶。如今越來越多的文創產品都以文物遺跡作為設計題材，通過造型再設計和元素的組合讓古老的記憶重新站上時代的舞臺，給人們帶來藝術享受的同時增添一份民族自豪感。

四、傳統元素在文創產品中的運用

（一）傳統元素在IP 形象中的運用

中國傳統元素都在訴說著不一樣的故事，以其獨特的表現形式和深厚的文化內涵融入我們每一個人的生活。其意義也隨著時間的推移不斷地發展更新。而IP 形象是現代設計的產物，大多是以萌趣的形象展現在大眾面前，憨態可掬的形象受到消費者的喜愛。將傳統元素融入IP 形象的設計當中，不僅體現了傳統文化與現代文化的融合，更是以消費者喜聞樂見的形式傳播中華文化。越來越多的設計者在設計IP 形象的時候都會以傳統元素為切入點，如2022 年北京冬殘奧會的吉祥物“雪容融”就是將中國傳統元素與IP 形象巧妙融合的產物。這個憨態可掬的IP 形象受到國內外人民的熱捧，成為冬殘奧會期間的“頂流”，既有京味又有內涵，將京味文化展現得淋漓盡致。以下將對“雪容融”這一形象進行分析，談談傳統元素如何在IP 形象上“活”起來。

“雪容融”的整體是一個紅色燈籠的形象，燈籠作為中國春節文化特有的文化符號具有悠久的歷史，象征著喜慶、豐收。明黃的燈光也象征著溫暖和光明，寓意著點亮夢想、溫暖世界，代表著友愛、勇氣和堅強，也體現了冬殘奧會運動員的拼搏精神和激勵世界的冬殘奧會理念。如意頂飾環繞著一圈長城紋樣代表了吉祥、堅韌，和平鴿和天壇剪影訴說著和平與友誼，裝飾上點綴了中國傳統的剪紙藝術。“雪容融”的設計融合了中國豐富的傳統元素，以中國化的形象向世界訴說著中國傳統故事，歡迎世界的奧運健兒歡聚北京，在這里書寫體育盛事新的篇章。蘊含“瑞雪兆豐年”寓意的面部設計更是帶給“雪容融”多變的形象，IP 與傳統元素的結合將中國最美好的寓意傳達給世界，在中國的新春里，這個小燈籠能“照亮”更多人的內心，傳遞奧運精神，文化的魅力就在于此。

（二）傳統元素在文創包裝上的運用

包裝作為文創產品的展示門面，它的設計尤為重要。好的包裝能為文創產品提高產品附加值，并且最先給大眾帶來視覺沖擊力。傳統文化元素在文創的包裝設計中運用廣泛，不同的傳統元素能給文創包裝呈現不一樣的氣質與美感，同時包裝作為最直觀的載體能夠直接反映出其產品所具有的文化內涵。所以傳統元素一直是文創包裝的重要設計素材。以下以臻味聯合《上新了·故宮》共同推出的中秋“韶光流影禮盒”為例，分析傳統元素在文創包裝上運用的意義。

臻味此次推出的“韶光流影禮盒”系列，以紫禁城和瑞獸等元素作為主體進行設計。設計風格采用國風插畫的形式，融合祥云、圓月、仙鶴等具有傳統吉祥意義的元素，同時此款禮盒為中秋節禮盒，包裝本身應該符合該節日所具有的屬性。而圓月、祥云等元素正是中秋節特有的文化元素，突出了產品的主題。包裝以“故宮紅”為主色調，以“天方地圓”為設計理念，輔以宮墻海浪等元素，營造出悠遠綿長的中華文化意境，烘托了節日喜慶的氛圍，所有元素呈環形排列也在訴說著中秋佳節是個與親人團圓的節日，給大眾帶去與親人同樂、闔家團圓的美好祝愿。傳統元素的融入使得文創包裝更具中國味道，更顯中國特色。

（三）傳統元素在文創產品上的運用

2016 年的中國杭州G20 峰會歡迎晚宴上的餐具吸引了大眾的目光。此次國宴餐具全套系列名為“西湖盛宴”，其設計創作靈感來源于西子湖畔的水與自然景觀的融合，以水墨畫的形式將西湖美景描繪在餐具上。制作精美考究，以水墨畫特有的視覺美感和色彩搭配，彰顯了這套餐具的氣質。大量傳統元素的融入在餐具上呈現出一幅幅美輪美奐的風景畫。設計者把杭州著名景點三潭印月、斷橋、石塔等與瓷器相融合，展示了杭州的獨特文化氣韻，也希望參會的領導人在品嘗美食的同時產生身臨其境的視覺體驗。

五、結語

中國傳統元素是我國古代先民智慧的結晶，無不體現著古代藝術的神奇魅力，具有極高的藝術價值，是我們民族的藝術瑰寶。在現代文創設計中融入這些傳統元素能使得現代人以當今時代的審美去重新體驗古代傳統藝術的魅力，構筑了古今對話的橋梁。在賦予產品文化內涵、提升產品附加值的情況下，傳統元素以一種全新的面貌展現在世人面前，卻依舊沒有失去其本身的藝術價值。如何將傳統元素提取再設計一直是設計師不斷探索的課題，只有打破現如今文創設計的困境，進行藝術化的改造與升級，才能迎合現代消費者審美，進一步提升文創產品的藝術價值。