融媒體時代新聞節目主持人角色轉型研究

趙 軼

（沈陽音樂學院戲劇影視學院 遼寧沈陽 110068）

現如今，融媒體時代的到來，在不知不覺間改變了絕大多數人的生活方式。電腦、手機等一系列電子產品迅速涌入千家萬戶。這就使得人們獲取信息和瀏覽信息的方式和途徑都發生了極大的變化。而這種變化使得傳統的電視、報業媒體受到了猛烈的沖擊，像傳統的電視節目也逐漸由單一的傳統媒體傳播改為多種媒體融合傳播。對于傳統媒體的節目主持人來說，這并不見得是一件好事，因為主持人的“獨特性”正在不斷被淡化，不再具有之前傳統媒體的“獨一無二”性。面對這樣的現實，電視新聞節目主持人這一群體就需要緊跟時代的發展，對于自身的角色進行重新的定位和思考，讓自己盡快轉型、盡快適應媒體融合的大環境。

一、電視新聞節目主持人必然轉型

（一）電視新聞節目主持人重新審視全新的媒介生態，互動傳播、無線傳播成為新型傳播方式，電視“老大哥”一家獨大的局面成為過去。多元的傳播渠道為受眾提供了更多的新聞獲取渠道和全新的消費體驗，呈現出傳播主體多元化的態勢。隨著傳播方式的逐漸改變，人們每天通過手機里的新聞APP軟件就可以了解到最新的消息，比傳統方式更加自由和便捷，面對這樣的情況，傳統電視新聞媒體也想跟上新媒體傳播的腳步，所以上至中央人民廣播電視總臺，下至各個省市頻道，電視新聞紛紛聚力“兩微一端”建設，開設微博、微信和新聞客戶端，比如央視的“央視新聞客戶端”、遼寧衛視的北斗TV客戶端，吉林衛視的吉視寶等等。但是由于后知后覺和改變速度的原因，所以收視效果很難與網易新聞、澎湃新聞等新媒體新聞相比較，這種情況下，觀眾對于傳統電視新聞節目主持人的需求就越來越低，相反，對于即時觀看評論的新媒體新聞軟件的呼聲就越來越高。對于電視新聞節目主持人來說，改變已經成了一件迫在眉睫的事情。

（二）多元化的主持格局不斷考驗主持人群體的專業素養?，F如今，除央視新聞頻道外，其他各頻道的競爭趨勢不斷加深，已經呈現白熱化的局面，每一名新聞節目主持人都或多或少地陷入一種緊張感。除各頻道競爭以及業內主持人之間的競爭帶來的緊張感之外，現如今受眾的需求也在不斷刺激新聞節目主持人的神經?，F在的新聞可以劃分為要聞、財經、體育、時政和民生等不同類型的板塊，這就需要新聞節目主持人有極高的專業素養和水平，以便于適應現在受眾的需求。此外，騰訊新聞、今日頭條、網易新聞等新媒體新聞，新聞的版面規劃和采編方式、推送手段等都領先于現在的電視新聞客戶端，所以，主持人的自我訓練也不僅僅在于提高自己的業務水平，同時也在考驗著每一名新聞主持人的采編能力，便于更好適應當前“中央廚房式”的全媒體新聞采編平臺。

二、電視新聞節目主持人的角色定位和轉型方向

（一）融媒體背景下新聞節目主持人需要明確自身定位和節目定位。融媒體的背景下，原有的傳統媒體必然會遭受到新媒體猛烈的沖擊。這就提醒傳統電視新聞節目主持人絕不應該固步自封，不應該在激烈的競爭當中盲目堅持傳統，而應該不斷去學習新的理論和知識，不斷接受融媒體帶來的新理念，不斷充實自身，保留原有媒體優秀的部分并嘗試與新媒體融合，創作出自己獨有的、適應于當今媒體環境的新聞。一位專業的電視新聞節目主持人，不再僅僅只是簡單的電視新聞播音員，還應改具備新聞采、編、播等基本的業務能力，現場的語言駕馭能力和獨特主持個性。就拿央視節目主持人朱廣權來說，他從2003年入職到2016年，一直在和新聞行業打交道，但是由于中央電視臺的新聞節目主持人太多，似乎沒有多少觀眾注意到朱廣權的身影。但是2017年的1月26日，朱廣權在主持評述和互動環節較多的《一年又一年》節目當中這樣回答網友提出的“節目主持人是否放假的問題”：“親愛的觀眾朋友們：地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息，風里雨里節日里我們都在這里等著你，沒有四季，只有兩季，你看就是旺季，你換臺就是淡季?！本褪沁@段不正經的回答瞬間引爆整個社交媒體，“沒想到你是這樣的央視”“哈哈哈，喜歡這樣接地氣的央視”。朱廣權首次因為段子上了熱搜，也正是由于段子，朱廣權走進了大眾視野，實現了電視節目主持人的成功轉型。之后，人們給朱廣權貼上了“央視段子手”“妙語連珠朱廣權”這樣的標簽?？梢哉f，沒有十幾年如一日對語言的錘煉和在新媒體的環境下快速對自身角色的轉變，朱廣權難以一鳴驚人，成為現如今網絡上呼聲最高的新聞節目主持人。所以在融媒體環境下，一名優秀的電視新聞節目主持人應該有及時發現事物的眼睛、耳聽八方的耳朵、還有舌燦生花的嘴巴、關心民生熱愛生活的真心和時刻活躍的思維。現如今，我國電視新聞節目主持人大部分還處在適應環境嘗試轉變自身角色的過程中，而要想實現成功轉變，電視新聞節目主持人就要學會結合自身優勢、迎合時代潮流、避免盲目遵從、開創獨屬于自己的一條道路。

（二）融媒體背景下新聞節目主持人需要接受更多新知識。融媒體環境下，媒體融合是必然現象，所以，熟悉和了解每個媒體的優勢和不足、了解每個媒體的相關信息更是新聞節目主持人轉型的必要條件，這就要求當下新聞節目主持人了解更多的相關知識，以期在媒體融合的環境當中應對出現的各種問題，從而建立起強大的知識體系。例如央視節目主持人朱廣權在主持《機智過人》節目當中評論翻譯機器人時說道:“翻譯講究用詞貼切，翻譯不好就會精神分裂。就拿菜名來說，夫妻肺片佛跳墻，螞蟻上樹驢打滾，最可怕的是虎皮尖椒和紅燒獅子頭，翻譯不對直接押送警察局！”朱廣權在用幽默詼諧的語言主持節目的同時也讓觀眾體會到翻譯工作的不易和中華語言的博大精深。這也從側面反映出了朱廣權的知識儲備量之大和涉獵范圍之廣。

（三）融媒體背景下的新聞節目主持人需要具備一定的創新意識。在當前融媒體的背景下，新聞節主持人也應當具備一定的創新意識，創新意識不是簡單地把原有的傳統媒體的內容套用新媒體的方式播出，而是能夠要對新媒體的信息進行全面了解，通過大數據等方式，了解現在的傳媒背景下人們是通過哪些途徑進行瀏覽信息和整合信息的，了解受眾對哪些信息最感興趣，從而形成一套新的適用于自己和自己節目的知識體系，這樣，才能夠進一步實現節目選題和內容的創新。

其次，融媒體環境下的新聞節目主持人應當對自己原有的節目樣式進行創新，比如節目的播出樣式和編排形式，充分結合新媒體的優點，例如利用好節目的官方微博、微信公眾號，官方抖音號等等。通過和觀眾的親密互動和線下信息收集等，不僅能夠提高節目的收視率，還可以擴大節目外延，增強觀眾的粘性，在留住觀眾的同時，節目還能夠實現一定程度的創新，令節目擁有更好的口碑。

（四）融媒體背景下的新聞節目主持人需要具有媒體融合意識。融媒體背景下，新聞節目主持人絕對不應該固步自封，坐井觀天，盲目地認為電視新聞節目主持人是新聞的絕對主人，要具備媒體融合的意識，讓各種媒體為自己所用。其實，新聞節目本身就易于與新媒體相融合，因為新聞的傳播方式可以給新媒體的同類內容提供一定的參考。而新媒體也可以為新聞節目提供多樣的傳播方式和充分的新聞素材。所以，新聞節目主持人一定要抓住機遇，將新聞節目與新媒體的手段成功融合，為自己的未來發展、自身和節目的轉型提供極大的幫助。

（五）進一步提升節目把關意識。全媒體時代，由于新媒體的飛速發展，使得各種信息的傳播速度飛速增加，信息的數量也成千上萬倍地增長，這種情況下，信息的來源是否真實可靠，信息的內容是否符合實際就顯得極為重要。新聞最重要的特性之一就是它的真實性，無論如何，不能夠讓新聞失真，所以，這就要求每一名新聞節目主持人都要有把關的意識，在處理新聞、播報新聞的過程當中要有檢查和核對的意識，不能偷懶自信，也不能盲目創新。作為檢視新聞的“最后一道防線”，我們更加需要擦亮眼睛，豎起耳朵，謹慎處理到手的每一條新聞，不損害自身的主持人形象。

三、新聞節目主持人成功轉型的必要條件

（一）面對專業、精益求精。“打鐵還需自身硬”，無論媒體的環境怎么樣變化，對于一名節目主持人來說，加強自身的專業素質才是硬道理。每一名新聞節目主持人都需要數十年如一日進行基本功練習，鍛煉臨場反應能力，時刻維持自身的體態，確保以最好的形象和最專業的業務能力展現給觀眾。同時，還應保證嚴謹的學習態度，通過主動學習來增加自身的學識、閱歷。通過總結以往的工作經驗、錘煉自身的氣質和表達能力，不斷完善自身的專業，做到“學無止境”。用自身的專業能力吸引受眾，這是主持人轉型的最基本也是最重要的條件。

（二）推陳出新、博采眾長。媒介融合背景下，作為傳統媒體的新聞節目主持人，不應該沉浸在自己以往的背景環境之下做主持人，也不應該隨波逐流，迷信拿來主義，覺得好的就用，最后把自己原本的節目變成一個“四不像”，而應該分析清楚各種媒體的優缺點，將優點加以融合和利用，比如傳統媒體的顯著優點就在于其官方性和權威性，新媒體的顯著優點則在于它的廣泛性和便捷性，我們可以將之緊密融合，利用新媒體的采訪和節目編排搭載傳統媒體的高質量節目，發揮傳統媒體新聞的權威性、可靠性，兼用受眾喜聞樂見的形式播報，彌補電視媒體自身的不足。

（三）對自己的節目有全面的了解。對于一名主持人來說，想要實現角色的成功轉型，了解自己的節目也尤為重要，特別是處于傳媒背景復雜性和多樣性時期的現在，作為一名新聞節目主持人首先要了解自己的節目機制、受眾類型、傳播方式等等一系列節目的運營模式。只有真正了解自己的節目，才會在轉型期找到問題根源，更加高效地進行轉型。

（四）打造主持人的知名度。融媒體背景下，每一名主持人都要打造自身的品牌主持人形象，尤其是新聞節目主持人，樹立自身的節目品牌形象不僅關系到自己主持的新聞節目收視率，還關系到自己節目的廣告收益，尤其還關乎到電視新聞節目品牌的市場號召力。具體做法就是在保證自己原有的新聞主持人的專業水準之外，在單位允許的范圍之內，挑戰“跨圈”“跨次元”的主持。業內的每一名新聞節目主持人都可以考慮結合自身的條件和能力，盡可能地“推銷自己”，讓自己時時刻刻處于舞臺之上，燈光之下。