當代中國馬克思奢侈品生產理論與實踐研究

摘 要：馬克思奢侈品生產理論是馬克思社會再生產理論不可或缺的重要組成部分。在社會再生產條件下，正確處理好必要消費資料生產和奢侈消費資料生產之間的比例關系，對于保持第Ⅱ部類內部的平衡發展乃至兩大部類之間的平衡發展都具有決定性的意義。把握馬克思奢侈品生產理論的科學內涵，結合我國近年來奢侈品生產中存在的主要問題，積極探索發展我國奢侈品生產的基本對策。

關鍵詞：馬克思;奢侈品生產理論;奢侈品消費

中圖分類號：F723 ?????文獻標識碼：A文章編號：1005-6432（2022）01-0001-05

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.01.001

馬克思奢侈品生產理論的核心是說明第Ⅱ部類內部必要消費資料和奢侈消費資料的交換問題，揭示第Ⅱ部類內部兩大分部類的交換以及兩大部類交換的規律性。在社會再生產條件下，正確處理好必要消費資料生產和奢侈消費資料生產之間的比例關系，對于保持第Ⅱ部類內部的平衡發展乃至兩大部類之間的平衡發展都具有決定性的意義。改革開放以來，特別是實行社會主義市場經濟新體制以來，由于消費結構的急劇變化，人們開始普遍關注奢侈品的生產和消費。隨著我國經濟發展水平的不斷提升、人均收入水平的不斷增加和高收入階層的出現，我國的奢侈品消費已形成強勁發展之勢。因此，馬克思奢侈品生產理論對于構建符合我國國情的奢侈品生產結構和消費結構具有非常重要的、直接的指導性意義。

1 馬克思奢侈品生產理論的基本內容

1.1 兩大分部類的假定條件

第Ⅱ部類的年產品是由許多產業部門構成的，但概括起來可分成兩個分部類：

（1）必要消費資料的生產。這個分部類的產品主要用于工人階級的消費，但因為是必要消費資料，所以也構成資本家消費的一部分。

（2）奢侈品消費資料的生產。這個分部類的產品一般只進入資本家階級的消費，所以只能和剩余價值相交換。

為了說明兩個分部類之間的交換，馬克思對第Ⅱ部類的v+m作了如下的分割：

Ⅱa必要消費資料 1600c+400v+400m=2400

Ⅱb奢侈消費資料 400c+100v+100m=600

現在再假定，Ⅱa的資本家把剩余價值的240用于必要消費資料;160用于奢侈品。Ⅱb的資本家把剩余價值的60用于必要消費資料;40用于奢侈品。這樣，上面的資本構成發生了如下的變化：

Ⅱa必要消費資料 1600c+400v+240m+160m=2400

Ⅱb奢侈消費資料 400c+100v+60m+40m=600

1.2 兩大分部類之間的交換

首先，Ⅱa內部的交換。Ⅱa的400v，要由工人用于購買必要消費資料，而這些產品的實物形式也正是其所需要的必要消費資料，因此這部分產品可以在本分部類內部實現。同樣，Ⅱa的240m是由資本家用于購買必要消費資料的部分，也可以在這個分部類內部通過資本家之間的相互交換來實現。

其次，Ⅱb內部的交換。Ⅱb的100v雖然也要由該部類的工人用于購買必要消費資料，但這些產品是以奢侈品的形式而存在，因而需要與生產必要消費資料的Ⅱa相交換。Ⅱb 的工人用100v的貨幣工資向Ⅱa購買價值相等的必要消費資料，Ⅱa的資本家再用這個貨幣向Ⅱb購買奢侈品。

再次，兩大分部類之間的交換。Ⅱa的160m要用于購買奢侈品;Ⅱb的100v和60m要用于購買必要消費資料;Ⅱb的40m要用于購買奢侈品。Ⅱb的40m可在本分部類內部實現，其余的部分可通過兩個分部類之間的相互交換實現。

最后，兩大部類之間的交換。通過以上的交換，第Ⅱ部類需要從第Ⅰ部類交換到1600c的必要消費資料的生產資料，400c的奢侈品的生產資料。為了適應第Ⅱ部類的需要，第Ⅰ部類的v+m也要做如下的分割：Ⅰ（800v+800m）為Ⅱa 提供必要消費資料的生產資料;Ⅰ（200v+200m）為Ⅱ b提供奢侈品的生產資料。這樣一來，兩大部類需要交換的部分在實物上和價值上都得到實現。馬克思為什么要做這樣的分割，因為在經濟繁榮時期，工人階級“也暫時參加了他們通常買不起的各種奢侈品的消費”[1] 。

1.3 簡單再生產前提下必然得出的結論

第一，簡單再生產的基本條件：一部分年勞動以生產資料的實物形式創造的新價值產品，即Ⅰ（v+m），等于另一部分年勞動以消費資料形式生產的不變資本價值Ⅱc。如果Ⅰ（v+m）<Ⅱc，第Ⅱ部類的不變資本就不能全部得到補償;如果Ⅰ（v+m）>Ⅱc，第Ⅰ部類的過剩產品就不能利用。這兩種情況，都不符合簡單再生產的前提條件。

第二，以奢侈品形式生產的（Ⅱb）v必須等于以必要消費資料形式生產的（Ⅱa）m中與它的價值量相適應的部分。這個現象和Ⅰ（v+m）在Ⅱc中的實現是完全類似的，只是在這里，（Ⅱb）v是在和它價值量相等的那一部分（Ⅱa）m中實現的。也就是說，Ⅱb的工人和資本家用于必要消費資料的部分，應該等于Ⅱa的資本家購買奢侈品的部分。

1.4 第Ⅱ部類分為兩個分部類對社會生產的影響

第一，第Ⅱ部類分為兩個分部類對工人階級命運的影響。從（Ⅱb）v在（Ⅱa）m的一個等價部分中實現這一點可得出如下結論：年產品中的奢侈品部分越是大，奢侈品生產中吸收的勞動力數量越是多，從而在Ⅱb中就業的工人階級要生存，也就越是要取決于資本家階級的揮霍，越是要取決于其剩余價值有多大的部分轉化為奢侈品。例如，每次經濟危機都會暫時減少奢侈品的消費，從而有一部分生產奢侈品的工人被解雇，以致必要消費資料的出售也會因此停滯和減少。相反，在經濟繁榮時期，資本家對奢侈品的消費增加，生產奢侈品的工人就會增多。

第二，第Ⅱ部類分為兩個分部類對社會生產總形態的影響。馬克思指出：“這種分割從根本上影響著生產的性質和數量關系，對生產的總形態來說，是一個本質的決定性的因素。”[2]也就是說，第Ⅱ部類分為兩個分部類，會影響生產資料和勞動力在社會生產各個部門之間的分配，因而從根本上影響整個社會的生產，影響生產的性質和數量關系，所以這種分割對社會生產總形態來說是一個本質的、決定性的因素。由此可見，第Ⅱ部類分成兩個分部類后，社會再生產的比例關系就更加復雜了。

2 我國奢侈品生產中存在的主要問題

2.1 發展奢侈品生產就是背離社會主義的方向

長期以來，我國思想界一直認為奢侈品是資本主義的專利品，因而發展奢侈品生產就是背離社會主義的方向，就是走資本主義的道路。在這種陳腐、保守和僵化意識的支配以及禁欲主義思想的禁錮下，奢侈品的消費自然被排除在無產階級的消費觀之外，奢侈品的生產也就不復存在了。改革開放以來，這種認識誤區已經得到極大的批判和糾正，但由于思維慣性的原因，這種意識和思想依然存在，并且干擾和影響著樹立科學的消費觀。資本主義宣揚的是享樂主義，社會主義宣揚的是吃苦精神，這似乎已經成為資本主義和社會主義思想基礎的根本分水嶺。在我國極“左”思潮十分猖獗的時期，社會主義的勞動者是不能追求享受資料的。寧要社會主義的草，也不要資本主義的苗，如果追求了享受資料，就是走回頭路，就會吃二遍苦，受二茬罪。這顯然是十分荒誕的邏輯，但就是這種荒誕的邏輯卻影響了我國幾十年的思想準則和行為。越貧窮越革命，越富裕越反動;清苦光榮，享樂可恥，在這種傳統的思維模式的引導下，人們的消費理念也只有滿足必要消費資料的消費就可以了，奢侈品的消費只能是一種難以實現的愿望。即便是具備了實現奢侈品消費的經濟條件，但還是缺乏實現奢侈品消費的意識。

2.2 享受奢侈品消費就是貪圖享樂的思想

在改革開放以前，普通的中國人是享受不到奢侈品消費的。原因在于：一是當時的人均收入水平還達不到享受奢侈品消費的程度;二是作為社會主義的勞動者是不允許享受奢侈品消費的。誰要是享受了奢侈品的消費，誰就是沒有遠大的理想，誰就不是合格的社會主義勞動者。認為享受奢侈品的消費，就是貪圖享樂的思想，而這種思想是屬于資產階級思想的范疇，它是“和平演變”的溫床，同無產階級的思想是背道而馳的。衡量一個人唯一的和根本的政治標準就是階級立場，如果你貪圖享樂，你就是站在資產階級的立場上，這種思想自然要受到批評、批判甚至不公正的政治待遇。在這種十分惡劣的政治環境下，面對有可能出現的各種狀況，絕大多數消費者都選擇了放棄、杜絕享受奢侈品的克制態度。遺憾的是，時至今日這種傳統的思維模式在我國的教育系統和評價系統中依然存在，并且常常當作教育的理念和評價的標準。因此，特別需要澄清思想上的這一認識誤區，走出傳統思維模式的桎梏。事實說明，享樂思想同奢侈品無論在理論上還是實踐上都沒有必然的聯系，是完全不同的兩個范疇。從理論來看，享樂思想屬于意識形態范疇，奢侈品屬于物質形態范疇，兩者無論從性質而言，還是從作用而言，都是迥然不同的，不能同日而語。兩者都有不同的發展軌跡，都有特殊的質的規定性，其發展的規律和結果都是不同的。從實際來看，具有享樂思想的人不一定享受奢侈品的消費，享受奢侈品消費的人也不一定具有享樂思想，看待人不能看表象、看外在，要看內在、看本質。

2.3 奢侈品產值占生產總值的比重比較低

造成我國奢侈品產值占生產總值比重比較低的原因主要有以下幾個方面：

一是改革開放以來，雖然我國的思想禁錮已經被徹底砸碎，思想解放已經達到空前的高度，經濟活動已經步入市場經濟的新時期，國家的經濟實力和勞動者的人均收入水平也得到極大的提升。但是，傳統思維模式的影響仍然存在，部分消費者仍心有余悸，因此購買奢侈品的意識和積極性也是十分有限的。

二是奢侈品生產規模小。我國奢侈品生產的歷史雖然很悠久，但由于歷史和現實的諸多原因，奢侈品的大量生產還是改革開放以后。應當說，我國奢侈品的生產還處在初級時期，在產品數量、產品質量、市場容量、市場份額、商品占有率等方面還存在很多問題，生產規模自然十分有限，產值也不會很高。

三是奢侈品品種單一。奢侈品的品種僅僅分布在少數幾個有限的行業和領域，類型單一。長期以來，缺乏競爭，發展空間也受到很大的限制。

四是大多數奢侈品都是傳統產品。產品長期一貫制，更新換代型、新穎式、創意型、功能型、技術型和高品位型的奢侈品極為稀少，很難滿足不同層次消費者對奢侈品的不同需求。

五是奢侈品的制作過程工藝簡單，技術含量低，附加值低，價格難以提高。

六是奢侈品的國際市場開拓不夠，市場份額低，生產技術落后，很難同國際同行業開展競爭。

2.4 奢侈品的投資占總投資總額的比重比較低

奢侈品消費是一種不同于常規消費的特殊消費，是在消費者滿足必要消費資料之后，根據自己的剩余能力進行的一種選擇性消費。消費者不能餓著肚子去進行奢侈品的消費，當消費者滿足必要消費資料的消費之后仍有剩余，就會產生購買奢侈品的欲望和要求，就會進行奢侈品的消費。當消費者滿足必要消費資料的消費之后沒有剩余，就不會產生購買奢侈品的欲望和要求，就會放棄奢侈品的消費。因此，消費者是最現實的購買者，在收入既定的條件下，其是不可能將兩者的關系本末倒置的。既然奢侈品的消費是一種不同于常規消費的特殊消費，那么，奢侈品的生產也是一種不同于常規生產的特殊生產。同必要消費資料的生產相比，奢侈品生產具有更大的不確定性和不可預測性。理由在于，經濟活動中的任何一種變化，對奢侈品的影響都是很大的。比如經濟危機、商業危機、財政危機、金融危機、貨幣貶值、就業率下降、實際工資降低等因素，都可能對奢侈品的銷售產生相當大的影響，進而使奢侈品的生產和投資規模發生變化。當然，以上各種情況對必要消費資料的生產和投資也會產生影響，但由于必要消費資料的消費是第一位的，其影響也會小于前者。改革開放以來，我國的經濟活動發生過幾次大的起伏，而每一次起伏都直接影響奢侈品的生產和投資。由此可見，奢侈品的投資是不穩定的，而且要冒很大的市場風險，正是這種不穩定性和風險性，才使許多投資者望而卻步，直接導致奢侈品投資占投資總額的比重比較低。

2.5 奢侈品消費占消費總量的比重比較低

我國奢侈品的發展道路雖然艱難曲折，但基本走勢是健康和向好的。據有關資料顯示，我國城鄉居民的收入水平除滿足必要消費資料消費以外，仍有一定的剩余（尤其是城鎮居民），可以預期，奢侈品的消費還有更大的發展空間。但是，目前我國奢侈品的消費占消費總量的比重仍然比較低，究其原因主要有：

一是相當部分的勞動者沒有經歷過系統正規的文化知識和思想素質的訓練過程，在這種較低層次的文化知識和思想素質的基礎上，很難建立起高品位的情趣和審美意識。對于這個問題我們一定要實事求是地、理智地對待，承認自己的短板和弊端，是真正的唯物主義者，是有力量的表現。

二是在改革開放以前，長時期的物質匱乏和精神空虛逐漸形成了一種“貧困文化”，這種文化是一種小生產的文化，是一種溫飽型、夠吃夠穿、不求進取、不求發展的文化。在這種文化背景下，小農意識已經深深地植根于勞動者的頭腦之中，自然不會有更高的文化生活層面的追求。

三是日趨嚴重的貨幣貶值以及教育成本和住房成本的日益上漲，導致消費者必須首先考慮教育支出和住房支出，然后才能考慮奢侈品的消費。四是奢侈品同必要消費資料產品相比價位較高，尤其高檔奢侈品價位更高，超出了中低消費者的支付能力，中低消費者就會放棄奢侈品的消費，而中低消費者是最廣大的消費群體。

2.6 奢侈品發展缺乏相應的科研和技術支撐

任何一個國家奢侈品的發展都需要一定的科研和技術的支撐，如果沒有科研和技術的支撐，奢侈品就難以可持續地發展。我國奢侈品是在科研和技術支撐不足的情況下發展起來的，因而在發展過程中出現了無法避免的阻力和困難，影響了發展的速度。

一是由于缺乏科研和技術的支撐，生產品種單一化。我國奢侈品基本上還是一些傳統的品種，種類少、式樣老化、文化內涵低俗，很難贏得消費者的青睞。特別在消費者的文化素養和欣賞品位不斷提高的情況下，傳統品種的市場地位逐漸弱化。

二是由于缺乏科研和技術的支撐，生產行業和領域單一化。我國奢侈品的生產基本上局限在少數的行業和領域，難以拓展到更多的行業和領域，行業和領域的局限性嚴重影響了奢侈品生產規模的擴大和經濟地位的提升。

三是由于缺乏科研和技術的支撐，奢侈品很難進行技術創新和技術改造。我國奢侈品生產工藝陳舊，工序簡單，技術層次低，無法進行產品創新和改造，難以生產出具有市場競爭力的新奢侈品。

四是由于缺乏科研和技術的支撐，奢侈品生產規模小，能夠創造的就業空間小，吸納的勞動力也十分有限。

五是由于缺乏科研和技術的支撐，很難提高奢侈品的國際競爭力。我國奢侈品的國際競爭力是十分弱勢的，這一現狀嚴重影響了我國開拓更大的國際市場空間。

2.7 奢侈品發展缺乏相應的海外營銷機構和人員

從我國目前奢侈品在海外的營銷現狀來看，無論在營銷機構還是在營銷人員方面，都存在許多問題，這些問題嚴重影響我國奢侈品在海外市場的開拓。

一是海外營銷結構不健全。絕大多數奢侈品企業在海外是沒有營銷機構的，有些企業即便有也不是十分規范，類似于辦事處性質的機構，這種機構根本發揮不了營銷的作用。有些企業為了省事，干脆把本企業的營銷業務交給其他企業在海外的營銷機構去代理。以上現狀根本適應不了我國奢侈品在海外的發展。

二是海外營銷人員嚴重不足。絕大多數奢侈品企業在海外沒有專門的營銷人員，有些企業即便有，也是臨時性的、沒有經過專業訓練的零散人員。有些企業為了減少營銷成本，甚至把本企業的營銷業務交給別的企業的營銷人員去代理。

三是宣傳推介活動太少，廣告費用太低。我國是發展奢侈品最早的國家，有些奢侈品在海外也有一定的知名度，但由于宣傳力度和廣告投入不夠，仍不能取得理想的市場份額和商品占有率。

四是高等商業院校缺少專門培養高級海外奢侈品營銷人員的專業。高級海外奢侈品營銷人員是我國奢侈品開拓海外市場的關鍵，由于此類人員十分短缺，嚴重影響了我國奢侈品向海外發展。

3 積極探索發展我國奢侈品生產的基本對策

3.1 發展奢侈品生產同資本主義制度沒有任何關系

奢侈品早在資本主義制度產生以前的遠古時期就已經出現了，只是當時的國家還處于極度貧窮的狀態之下，能夠享受奢侈品的只是少數的王公貴族和上流社會，絕大多數勞動者是沒有權力和能力享受的。因此，可以肯定地說，奢侈品同資本主義制度沒有任何關系。

一是奢侈品是一種物質形態，具有使用價值，可以滿足人們的某種需要。資本主義是一種社會形態，是人類社會發展到一定階段產生的一種制度形態。無論從產生的時間上講，還是從內容上講，兩者都沒有必然的聯系。

二是奢侈品產生于人的需要，是人們在滿足必要消費資料的消費之后而產生的一種更高層次的需要。資本主義是人類社會矛盾發展的需要，是人類社會矛盾發展到無法解決的時候產生的。因此，不能把兩者生拉硬扯到一起。

三是貧窮不是社會主義。鄧小平同志認為，貧窮不是社會主義，社會主義就是要消滅貧窮。社會主義革命的根本目的就是要消除貧窮落后的社會制度，如果社會主義連享受奢侈品的權利都沒有，這種社會就是一種歷史的倒退，人們就會推翻這種社會。

四是社會主義的基本經濟規律就是不斷滿足人們日益增長的物質和文化生活的需要，社會主義生產的目的不僅要最大限度地滿足人們必要消費資料的消費，而且要最大限度地滿足人們奢侈品的消費。如果社會片面地、一味地宣傳和主張以窮為榮、以苦為樂，這種社會就是一種“烏托邦”式的社會，是違背人性的本質要求和社會發展的客觀規律的。

3.2 享受奢侈品是國家興旺發達和物質文明的標志

人類社會總是由低級向高級不斷發展的，絕對不可能只是停留在某一個特定的階段。生產力總是由低級向高級不斷提高的，絕對不可能只是停留在某一個特定的水平。這種社會和經濟發展的客觀規律足以證明，物質財富總是不斷增加的，人類總是要享受奢侈品消費的，而且隨著社會和經濟的不斷發展，人類所享受的奢侈品數量會越來越多，質量會越來越好。

一是如果一個社會不能提供該社會成員所能享受的各類奢侈品，該社會成員就會放棄這種社會制度。故此，任何一個社會都必須不斷滿足該社會成員所需要的奢侈品，這是維持社會前進的基本條件，這個基本條件如果不具備，社會前進就會缺乏起碼的動力。

二是精神文明和物質文明的統一是現代社會的標志。現代社會不僅要追求精神文明，而且要追求物質文明，兩者是共同的和統一的、缺一不可的，兩者是互為前提的、互相依賴的關系。同時，精神文明和物質文明的絕對不能相互替代，更不能相互對立。

三是享受奢侈品是文化品位和思想素養提高的表現。人類社會發展的歷史和現實已經證明，并將進一步證明，勞動者在文化品位和思想素養提高的過程中，必然會對奢侈品有更高的追求，必然需要享受更多更好的奢侈品。必須強調的是，即便是享受了奢侈品的消費，同資產階級的立場和思想也是毫無聯系的。

3.3 不斷提高奢侈品產值占生產總值的比重

我國經過40多年的改革開放，國家的經濟實力和勞動者的收入水平都有了極大的提高，這些因素為提高我國奢侈品的生產規模奠定了良好的基礎條件。

一是不斷提高奢侈品的生產規模。目前我國奢侈品的發展還處在初級時期，發展的整體規模還不高，基于我國社會經濟的發展現狀，可以預見，奢侈品還有更大的發展空間和發展預期。

二是不斷提高奢侈品品種的多樣性。奢侈品的范疇是非常寬泛的，絕對不可能僅僅局限在少數幾個行業和領域。奢侈品企業可以根據本企業資金和技術情況，在更多行業和領域擴大開發項目。新成立的奢侈品企業應當選擇新的項目和品種，不斷拓展奢侈品的經營范圍。

三是在繼承傳統奢侈產品的同時，開發新的奢侈產品。傳統奢侈產品具有一定的知名度和影響力，但由于年代久遠以及時代的變遷，需要進行技術改造和技術更新。關鍵是要開發新穎型、創意型、功能型、技術型和高品位的奢侈產品，不斷滿足不同層次消費者的不同需求，從而在更大范圍內提高奢侈品的生產規模，增加奢侈品的產值。

四是淘汰落后奢侈品的生產工藝、機器、設備和工具，用新的生產工藝、機器、設備和工具裝備現代化的奢侈品企業，提高奢侈品的技術含量及附加值，從而取得更大的市場效益。五是大力開拓奢侈品的國際市場，利用各種渠道將我國的奢侈品推向全世界，增加奢侈品的海外收入。

3.4 不斷提高奢侈品投資占投資總額的比重

由于奢侈品消費和奢侈品生產具有不同于常規消費和常規生產的特殊性，因此，針對奢侈品的投資必須制定特殊的經濟政策和法規。

一是我國的奢侈品產業同其他產業相比，屬于弱質性產業，單靠自身的積累和實力是很難發展起來的。在這種情況下，國家和政府可通過制定“奢侈品企業發展規劃”和“奢侈品企業扶持政策”等經濟政策，支持和幫助奢侈品企業的發展。

二是由于奢侈品投資具有不確定性、不可預測性和不穩定性的特征，因而投資奢侈品要冒很大的風險。在這種情況下，國家和政府可通過制定“奢侈品企業投資法”和“奢侈品企業投資基金會”等方式，確保奢侈品投資在各種不確定因素下，依然有足夠的投資規模。

三是要確保奢侈品投資的穩定性，還必須借助其他經濟杠桿。國家和政府可通過財政、金融、利率、匯率、供求、價格等杠桿，給予奢侈品投資一定的優惠待遇，使奢侈品企業同其他企業在相同的條件下得到更多的優惠，為奢侈品企業的發展創造更好的條件。

四是國家和政府可通過“奢侈品企業聯合會”和“奢侈品企業協會”等民間組織，溝通奢侈品企業之間的各種信息，為奢侈品企業的投資提供各種方便。

五是成立奢侈品企業投資的風險評估機制，把奢侈品企業投資的風險降到最低。

3.5 不斷提高奢侈品消費占消費總量的比重

“亂世黃金、盛世收藏”，這是我國人民對動亂和穩定時期兩種不同消費觀的真實寫照。隨著我國消費者支付能力不斷增強及社會需求不斷提升，以及世界上絕大多數國家經濟的穩定增長，我國奢侈品還有更大的發展空間及前景。

一是建立系統的文化教育體制和創造良好的文化氛圍。系統的文化教育體制和良好的文化氛圍，是提高我國勞動者文化品位和思想素養的先決條件。勞動者在文化品位和思想素養提高的前提下，必然產生享受奢侈品的需求，這種需求為提高奢侈品的消費量創造了極為有利的條件。

二是不斷克服“貧困文化”和小農意識的消極影響。“貧困文化”和小農意識的最大心理特征是容易滿足，不思進取，只要求滿足一般的生活需求，不追求更高的文化需求。十分明顯，這種心態是同現代化的消費意識相悖的。現代化的消費意識是建立在較高文化層次上的一種新意識，樹立現代化的消費意識，是提高我國廣大消費者消費層次的關鍵所在。

三是降低教育成本和加快住房制度的改革，都可能改變消費者的支出結構，從而增加消費者奢侈品消費的支出。

四是不斷增加奢侈品生產的技術投入，提高奢侈品生產中的勞動生產力水平，從而降低奢侈品的價格，不斷滿足中低消費者的消費需求。

3.6 不斷加強奢侈品發展的科研和技術支撐

我國奢侈品在國內外市場缺乏競爭力的一個關鍵因素，就是科研和技術的支撐不足。因此，加強科研和技術的投入，是提高我國奢侈品在國內外市場競爭力的關鍵因素。

一是加強科研和技術的投入，可以改變奢侈品生產品種單一化的現狀。加強科研和技術的投入，可以改變奢侈品生產的基礎條件，可以增加更多的奢侈品種類和品種，使奢侈品更加豐富和多樣化。改變長期以來只是傳統奢侈品唱主角的局面，不斷滿足消費者文化素養和欣賞品位提高后對奢侈品的更高要求。同時，科學技術還可以增加奢侈品使用價值的多種屬性。

二是加強科研和技術的投入，可以改變奢侈品生產行業和領域單一化的現狀。加強科研和技術的投入，可以改變過去由于科研和技術限制無法拓展的行業和領域，擴大奢侈品的生產空間，不斷提高奢侈品的經濟地位。

三是加強科研和技術的投入，可以進行技術創新和技術改造。加強科研和技術的投入，可以改變陳舊的工藝方案，科學安排生產程序，提高奢侈品的技術含量和附加值，生產出新型的且有市場競爭力的奢侈品。

四是加強科研和技術的投入，可以擴大奢侈品的生產規模，提高奢侈品的產量，創造更多的就業空間，吸納更多的勞動力就業。

五是加強科研和技術的投入，用現代化的生產資料裝備我國的奢侈品企業，開拓更大的國際市場空間，不斷提高我國奢侈品的國際競爭力。

3.7 建立和健全奢侈品的海外營銷機構和配備專業化過硬的營銷人員

建立和健全奢侈品的海外營銷機構和配備專業化過硬的營銷人員，是把我國奢侈品推向世界、爭取海外市場份額和提高海外商品占有率的重大舉措。

一是建立和健全海外營銷機構。海外營銷機構有兩種功能：一方面，把本國奢侈品的品種、性質、規格、價格等信息及時介紹給世界各個國家;另一方面，發揮前哨站和瞭望臺的作用，把世界各國奢侈品的生產、技術、價格、供求、營銷、競爭等信息及時反饋給本國企業，供本國企業及時調整生產規模和開發適應世界市場需要的奢侈品。同時，海外營銷機構要規范化和專業化，要真正發揮營銷的作用。

二是必須配備業務過硬的營銷人員。有了營銷機構還不夠，還必須配備業務過硬的營銷人員，因為營銷機構是死的，而營銷人員是活的，營銷機構再好，沒有營銷人員，營銷機構的作用也是發揮不出來的。奢侈品企業必須選派精兵強將，擔當此項重任。

三是定期或不定期地召開宣傳和推介會，及時把本國奢侈品的各種信息介紹出去。同時，還要增加廣告費用的支出，要擴大本國奢侈品的影響范圍。

四是建議高等商業院校開設海外奢侈品營銷專業，培養高級的海外奢侈品營銷人員，從而推動我國奢侈品向海外的擴張和發展。

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[作者簡介]朱解放（1949—），男，漢族，陜西西安人，教授，西北大學現代學院財務與經濟管理系，研究方向：馬克思經濟理論與實踐。