農村電商發展背景下農村產業融合發展研究

摘 要：在近些年的互聯網技術高速發展中，電子商務得到了全面的興起，因此，農村地區的商貿模式也遭受了一定的沖擊。在互聯網技術加持下，農村經濟與互聯網的聯系程度不斷地加強，使農村電商在未來的發展中可以有效地降低傳統營銷模式的成本投入量，進一步推動傳統產業的升級以及轉型。文章主要針對農村電商發展背景下農村產業融合發展存在的問題與策略進行詳細的闡述，以供同行借鑒與參考。

關鍵詞：電商發展;產業融合;集聚性;潛力價值

中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A 文章編號：1005-6432（2022）07-0188-02

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.07.188

1 農村電商的含義以及特征

1.1 農村電商的含義

農村地區的電商，就是一種對工業品進行下鄉、農產品進城，并在農村地區積極地開展一些線上的開發服務。對于農村電商而言，是一種資源的雙向流動，以此形成的有力渠道。在當下的農村地區的電商產業鏈當中，已經有效的構建出了互聯網金融、生鮮農產品電商以及旅游度假等諸多的服務。為此，當下農村電商與傳統產業的融合工作，有著一定的現實性和必要性。

1.2 農村電商的特征

1.2.1 集聚性

在當下農村電商的發展中，基本上都是依靠著各大電商平臺的資金支持，例如一些農村地區在發展中，就依靠著阿里巴巴集團下的電商平臺所構成的線上平臺，進而在發展中吸引了較多的高規模的產業集成，以此形成一種集聚性的淘寶鎮。另外，在農村地區的商業貿易開展中，是一種集中交易的方式，以此買賣雙方都集中在某一市場當中進行交易。因此，農村電商在發展中相比較城市電商有著較高的集聚性。

1.2.2 潛力性

對于地理位置而言，農村地區相較城市更加適合進行原產品的生產。因此，在當下的經濟發展中，城市更加適合當作加工或者交易的市場集中地區。農村地區市場為了能夠發展下去，就需要通過中間環節，這樣就會提升流通與銷售過程中的成本，以此導致影響到農民的議價能力。在農村電商的發展中，可以有效地省略中間環節，因此可以在保障原產品質量的前提下，進一步的提升農民的議價能力。此外，在農村電商與傳統產業進行調整的過程中，也有效地推動了當下農村地區進行轉型與升級的進程。

1.2.3 空間性

在農村地區的電商發展中，經過長期的調查發現，我國類似于“淘寶鎮”的電商模式，出現在了越來越多的地區當中，以此使得我國當下農村地區的電子商務發展呈現出較為明顯的空間性。因此，在未來的發展中，這樣類型的經貿模式還會進一步的擴大，其發展空間也會得到全面的深化。

2 農村電商發展背景下農村產業融合發展存在的問題

2.1 物流受阻

雖然在當下的農村地區，已經形成了消費方面的需求，但是在基礎設施較為匱乏的當下，使得農村地區的電子商務缺乏了發展的重要基石。因此，農村居民在其消費訴求的過程中，就會使得在這樣現實困境下逐漸地被淡化。同時，農村地區在當下的發展中，要能夠主動承擔起生產資料與消費資料的運輸任務。但是在一些比較偏遠的地區，其鄉鎮并沒有專門化的生產資料與消費資料的收購網點，僅僅形成一些零散的網點，這樣就會導致系統結構并不完整，同時銷售的場地也較為狹小。當下的基礎設施，已經無法滿足農村地區人們的日常增長消費需求。另外，農村地區是當下供給市場的重要源頭，以此傳統產業在發展的過程中，需要基于第一產業為主，可以很好地在互聯網技術的發展下，使得形成高效率的物流運輸途徑。但是，在當下的農村地區，其城鄉之間的物流通暢程度不佳，不僅僅嚴重阻礙了農村電商的未來發展，同時也使得農村地區的傳統產業無法進行全面的轉型，嚴重阻礙了市場的發展。

2.2 產品量產難

我國當下農村的消費市場呈現出分散性、小規模性以及低端性的特征，在農村地區始終沒有形成規模較大的企業，基本上都是一些大型連鎖超市、中小型商場，因此這樣的發展模式就會導致我國農村地區的電商發展始終處于低端性的發展狀態當中。另外，我國農村地區的消費主要是一些日常消費品，以此這樣的消費產品需求使得對于旅游、投資等服務型的消費活動并不重視，讓當下的農村地區無法進行批量化的生產，因此產品無法實現批量化的管理。

3 農村電商發展背景下農村產業融合發展的途徑

3.1 完善農村電商服務與供應鏈體系

在當下的發展過程中，農村電商的發展離不開城市電商，因此也需要各大電商平臺的支持，讓農村地區的發展中能夠形成本地化的電商服務體系。這種體系的構建，是為了保障農村電商的可持續發展。同時，還要完善當下農村電商的供應鏈體系。例如，在實際的供應鏈的構建中，要讓供應商與客戶之間積極地進行產品信息的傳遞，并加強廣告的宣傳力度，保障供應商與客戶之間并不存在第三方的物流，這樣就會有效地形成自營物流體系。這樣的供應鏈，極大的將物流成本進行分散處理，進一步的控制成本的投入。在這種供應鏈的構建中，可以很好地利用電商平臺，將產品銷售到全國各地，同時也利用這種供應商供應的服務關系，讓供應鏈體系得到完善。最后，也與本地化的農村服務商進行了緊密的聯系，充分的降低了中間環節，讓農村電商與傳統產業進行了深度的融合，形成共同發展的態勢。

3.2 完善農村電商的基礎設施

在農村地區的發展中，尤其交通網絡覆蓋程度和基礎設施的建設相比較城市地區較為滯后，因此就需要基于互聯網為主要的發展途徑，同時基于物流配送服務當作電子商務發展的發展體系。在當下眾電商的發展和在農村電商規劃的過程中，要格外重視其農村地區的基礎配套體系建設。我國當下大多數的農村發展中，其物流首先是要完善基礎設施，以此成為電商運輸體系當中一個十分重要的環節。但是，對于農村電商的發展，其不僅僅是物流，同時也包含著征信數據、金融貸款、信息化以及各種類型的基礎設施建設工作。例如，在京東近些年的發展中，不僅僅在物流方面進行了發展，同時也在大數據、云服務、金融貸款等方面進行了大規模的投入，甚至對智能硬件領域都進行了投入。在未來的發展中，可以很好地讓企業在農村電商的金融、大數據方面具有較強的競爭力。

3.3 差異性的戰略

對于農村地區而言，不同于城市當中的發展模式，農村電商的發展不僅僅需要有效的依靠國家宏觀政策，還需要能夠吸引到較多的城市電商平臺的投資，同時調用各種資源以及技術，讓農村電商與傳統產業在發展中可以實現融合發展。在當下的發展中，首先，要實現產品的差異化戰略。這就要求進一步的提升農村電商在產品方面的創新能力，同時積極的推動企業從原本個人商鋪轉變成企業商鋪，以此形成企業品牌化的發展趨勢。同時，在農村地區的電商，其銷售的主要是農產品，以此在進行銷售的過程中，就要針對不同的產品類型、反季銷售等方式，進行戰略性的差異調整，以此推動當下我國農村電商的戰略性調整。其次，在區域發展差異化的戰略發展中，需要在不同的地區使用不同的電商服務平臺，同時利用不同的電商交易模式實現高效率的發展。例如，在沿海區域的農村，就需要積極的挖掘當地的旅游資源，以此形成線上的旅游產業發展與宣傳。特別是在近些年形成的生態旅游，正是由于農村地區的自然環境資源比城市更加豐富，以此形成了較高的旅游價值。

3.4 發展農村經濟，加快產業融合

當下對于農村經濟的發展，主要依靠著政府和電商企業。首先，在政府方面可以有效地進行宏觀調控，并加上制定出宏觀的政策，這樣就可以很好地利用這些政策，讓各種資源可以進入農村地區當中，進一步的推動農村電商的發展。其次，需要電商企業的發展。這些電商企業不僅僅包含著農村地區的電商，同時還包含著周邊與更遠區域當中的城市電商企業。在未來的發展中，需要進一步的加強兩者之間的合作和交流，同時利用戰略合作關系的方式，讓雙方可以實現資源的共享，最大程度上讓農村的發展建設擁有更多的資源。最后，還要加大農村地區電商對于當地政策的理解程度，以此逐漸在發展的過程中形成集約化與組織化的發展態勢，進一步的推動電商的現代化發展，以此與傳統產業可以實現深入的融合發展，推動農村地區經濟的發展。當下農村地區的經濟發展，也是依靠著兩者的融合發展，實現現代化的經濟轉型與經濟變革，創造出更多的經濟效益，讓農戶可以在銷售中真正地實現成本的控制。

3.5 構建互聯網信息平臺

在當下的信息技術發展下，市場信息成了電商企業進行產品創新的重要基礎因素。在市場信息當中，不僅僅包含著競爭對手的信息、市場信息，同時還包含著消費者需求信息以及產品技術信息等諸多的信息內容，以此就需要未來發展中可以構建出互聯網信息平臺，以此將各種信息數據都納入這個信息平臺當中，并在電商發展中可以提供可靠的市場信息。電商可以從消費者需求、市場需求方面著手，制定出明確的銷售方式。同時，在這個平臺的構建中，還可以有效的解決傳統產業發展中所存在的消息閉塞的問題，讓這個深度信息平臺可以推動電商與傳統產業的融合程度，幫助農村創造出更多的經濟效益，呈現出可持續的發展態勢，拓展市場規模，創造更多的市場銷售途徑。

4 總結

綜上所述，在未來的發展中，基于當下農村電商發展背景下，對于農村產業融合發展有著較高的現實性與需求性。因此，就需要能夠明確融合當中的困難點，有針對性地推動融合程度，幫助農村地區形成現代化的電商市場規模，創造出更多的經濟效益。

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[基金項目]甘肅省社會科學規劃項目“甘肅省農村電商推動鄉村產業融合發展研究”（項目編號：YB062）;甘肅農業大學盛彤笙科技創新基金“基于產業鏈視角的張掖市特色農產品電子商務發展模式研究”（項目編號：GSAU-STS-1702）。

[作者簡介]趙丹玉（1988—），女，漢族，陜西周至人，講師，畢業于法國巴黎第二大學企業戰略與產業經濟專業，碩士，研究方向：農村經濟。

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