晨光文具經營績效評價研究

摘 要：近年來，我國文化創意企業的飛速發展，對經濟和人們生活均有影響。文章以晨光文具為研究對象，選擇了銷售凈利潤、資產報酬率等多個財務指標，運用因子分析法對其財務績效進行評價，并針對晨光文具面臨的問題提出一些建議，以期促進文化創意產業發展。

關鍵詞：文化創意產業;經營績效;主成分分析

中圖分類號：F272.5 文獻標識碼：A文章編號：1005-6432（2022）08-0118-03

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.08.118

1 引言

文化創意產業是在信息時代知識經濟趨勢下發展起來的，最早產生于20世紀90年代。進入21世紀，文化產業以其獨特的魅力和迅猛的發展吸引了全世界的目光。文化創意產業憑借創新為核心動力，在國民經濟發展中逐漸占據重要地位。

然而，我國文化創意產業的發展受到一定的限制。整個文化產業市場的受眾相對較窄，藝術品在公眾層面的認知度也有一定的局限性。在這種情況下，衍生產品，即文化創意產品的市場化更加困難。造成上述現象的原因可能是產業的投入產出效率低下，而各企業的經營績效低下是整個產業效率低下的直接原因，從而抑制了文化創意產業的健康發展。

本文以文化創意產業公司——晨光文具為例，取其具有代表性的財務狀況和經營狀況指標，對晨光文具績效進行分析，以便更好地促進文化創意產業發展。

近年來，眾多學者運用因子分析法對企業績效進行評價。周曉光等（2018）基于滬深股市159家文化創意上市公司2012—2016年度的面板數據，采用固定效應模型和動態面板模型，研究了文化創意產業融資結構的影響因素[1]。何金旗等（2020）選取“一帶一路”沿線省市67家文化創意上市公司，以區域劃分，構建三階段Meta-Frontier DEA模型，對其經營績效進行測度評價[2]。因子分析是社會研究的一種有力工具，在文化創意產業研究中也得到廣泛的應用，故而本文選用因子分析法，以SPSS 25軟件作為工具來進行研究。

2 數據來源與指標選取

2.1 公司背景

上海晨光文具股份有限公司（以下簡稱“晨光”或“公司”）是一家符合國家“高新技術企業”標準的企業，可以作為文化創意產業的代表。公司成立于1997年，由傳統的書寫文具業務發展到如今集創意、服務于一體的綜合文具公司，品牌的口號是“自由我創意”。

2.2 數據來源

晨光于2015年在上交所上市，可查到的最早的財務報表披露為2014年數據，因此本文選取了晨光2014—2019年度的相關財務數據，數據來源于晨光披露的2014—2019年的年度財務報告以及巨潮資訊網。

2.3 指標選取

本文在參考了前人研究的基礎上，綜合企業的盈利能力、償債能力、營運能力和發展能力四方面選取了13個財務指標[3]，較為全面地體現了企業的財務績效情況。見表1。

3 實證分析

3.1 提取主成分確定公共因子

將整理好的數據導入到SPSS軟件后，對數據進行降維處理，提取3個因子能夠解釋原有變量總方差的96.942%，選擇提取3個因子。見表2。

3.2 旋轉因子進行公因子命名

本文選擇了最大方差法進行正交旋轉后，構建出了旋轉成分矩陣，如表3所示。由表中可知，因子分析主要提取了3個主因子，第一個因子主要與企業的銷售收入相關，體現了企業的收入水平，反映了企業的營運與發展能力;第二個主因子反映了企業的資產管理能力;第三個主因子反映了企業的現金管理能力和償債能力。

3.3 因子得分及其排名

由表4可以計算出單個因子得分。

F1=0.136X1+0.107X2-0.005X3-0.090X4-0.132X5+0.060X6-0.049X7-0.138X8+0.143X9+0.061X10-0.067X11-0.124X12+0.140X13

F2=0.045X1+0.217X2+0.273X3+0.209X4+0.063X5-0.177X6+0.063X7+0.033X8+0.062X9+0.245X10-0.001X11+0.013X12+0.092X13

F3=0.059X1-0.025X2+0.099X3+0.234X4+0.057X5+0.079X6+0.647X7+0.057X8+0.004X9-0.077X10-0.386X11+0.059X12+0.021X13

利用公式計算出因子綜合得分表達式：

F=（0.55240F1+0.29178F2+0.12524F3）/0.96942

表5展示了晨光2014—2019年6年內的綜合財務績效得分。由表中可知，晨光在2014—2016年的業績一直下滑，從2017年開始，業績才慢慢上升。在2016年時，晨光的綜合得分開始為負值，到2017年達到最低值，在此后雖有上升，但在2019年時仍然為負值，這表明晨光經營績效不比以往，盈利能力薄弱。

高成長性公司具有無形資產比例高、破產成本大[4]的特點。晨光業績不佳可歸因于兩方面的原因。

第一，隨著市場的開放，越來越多的國外企業想要在中國市場分一杯羹，如日本的國譽、百樂等品牌。隨著全民生活水平的提高，消費者能夠負擔起的品牌也逐漸變多，消費者不再局限于晨光品牌。故而外商的涌入給晨光帶來巨大的競爭壓力。

第二，來自國內同行假冒產品的壓力很大。大多數廠家在產品開發上隨波逐流，相互模仿和抄襲現象非常嚴重。而且抄襲成本低，使得抄襲產品的價格遠遠低于抄襲產品的價格。這些都對晨光文具品牌的發展構成了巨大的威脅。從2017年開始，晨光業績逐漸回升，這主要是由于前期開發得到了回饋。晨光在技術層面上取得了進展，在國內率先掌握了筆頭、油墨等書寫工具的核心技術。在業務模式層面上，晨光打破文具界限，推出多種產品模式，并與動漫IP等進行聯動，勢在從精英白領、中學生、兒童等消費者群體中尋求突破點。

4 建議與結論

作為文化創意企業的代表，晨光面臨的問題也是創意經濟發展過程中所要解決的問題。針對晨光經營績效不佳的問題，本文在此提出如下建議。

首先，文化創意企業必須從長遠發展的角度規劃與進行各項經營活動，此外，應繼續加大研發支出。研發是文化創意類企業的核心。只有持續地進行研發投入，才能讓文化創意企業生生不息。

其次，應當控制負債規模，嚴格控制成本費用支出。在公司治理方面，應當以扁平式管理為主，平衡各部門的關系，加強內部控制與內部監督。并且文化創意企業產品以快消品居多，在市場營銷方面，應當注重消費者心理，打造品牌優勢。

最后，政府部門應當加大創新人才培養，對文化創意產業提供優惠政策支持，鼓勵文化創意產業發展。此外，也要妥善處理好外來企業與國內本土企業的競爭關系，使得這種競爭是良性的，有利于本土企業發展。另外，應當打擊盜版，保護創新創意，讓文化創意企業蓬勃發展。

參考文獻：

[1]周曉光，官玥，黃曉霞.文化創意產業債務融資結構的影響因素研究：基于2012—2016年上市公司的面板數據[J].運籌與管理，2018，27（12）：125-132.

[2]何金旗，陳子涵，李楊.基于“一帶一路”沿線省市文化創意上市企業經營績效評價研究[J].統計與管理，2020，35（6）：56-65.

[3]朱琪.基于因子分析法的互聯網企業經營績效評價：以蘇寧易購為例[J].現代商業，2020（13）：151-153.

[4]韓華，唐菲，趙夏.基于主成分分析的上市公司投資價值分析[J].科技進步與對策，2011，28（6）：99-102.

[作者簡介]馬燕妮（1998—），女，漢族，安徽阜陽人，長安大學經濟與管理學院研究生，研究方向：財務會計。