鄉村旅游：社區化與景區化發展的路徑差異及機制

李濤 王磊 王釗 陶卓民 劉家明

引用格式：李濤， 王磊， 王釗， 等. 鄉村旅游： 社區化與景區化發展的路徑差異及機制——以浙江和山西的兩個典型村落為例[J]. 旅游學刊， 2022， 37（3）： 96-107. [LI Tao， WANG Lei， WANG Zhao， et al. The different development and mechanism of community-oriented rural tourism and scenic-oriented rural tourism： Case studies on the typical villages in Zhejiang and Shanxi[J]. Tourism Tribune， 2022， 37（3）： 96-107.]

[摘? ? 要]社區化和景區化是實踐中鄉村社區進行旅游開發的兩種重要模式，也是當地鄉村旅游發展自然、經濟和社會環境的綜合反映。為深入探究鄉村旅游社區化和景區化模式差異背后的理論機制和規律，文章剖析了浙江和山西的兩個典型村落鄉村旅游發展歷程，厘清了不同社會經濟背景下鄉村旅游社區化與景區化發展路徑差異與特征，探索了影響鄉村社區旅游發展模式選擇的核心要素及理論規律。結果發現，鄉村旅游社區化與景區化既表現為由點到面開放式一體化和由面到點飛地式舞臺化的建設路徑差異，又反映出“鄉村休閑與生活體驗的日常敘述”同“鄉村自然與文化觀賞的舞臺凝視”的內涵差異。研究認為，社區化與景區化差異的形成是以鄉村地域社會綜合發展環境為基礎，不同鄉村旅游投資策略形成不同鄉村社區旅游開發路徑，并在鄉村旅游設施建設、社區參與和空間擴展等方面造成差異化發展特征的結果。以上研究發現以期能豐富鄉村旅游與社區發展關系的理論認識，為切實解決鄉村社區旅游開發路徑問題提供理論參考，更好地促進鄉村旅游高質量可持續發展。

[關鍵詞]鄉村旅游開發;社區參與;模式差異;社區化;景區化;形成機制

[中圖分類號]F59

[文獻標識碼]A

[文章編號]1002-5006（2022）03-0096-12

Doi： 10.19765/j.cnki.1002-5006.2022.03.014

引言

鄉村旅游與當地社區之間有著天然的內在聯系。鄉村聚落及當地社區是鄉村旅游發生的前提、載體和核心吸引物[1-2]，兩者關系直接影響鄉村旅游發展的狀況和效益，并反映了當地鄉村旅游開發路徑與發展模式[3]。社區化和景區化是鄉村旅游開發實踐中已探索出的處理鄉村旅游與當地社區發展關系的兩種重要模式[4-9]。鄉村旅游社區化是指，依托鄉村豐富的自然與人文游憩資源，將鄉村旅游產業和活動融于當地社區社會和經濟發展，兩者相互嵌入，呈現村落或社區旅游化、旅游在地化的開放式一體化特征[4-7]，以浙江省打造的“村落景區”為典型，北京門頭溝爨底下村、陜西禮泉袁家村、江蘇江寧黃龍峴村、安徽徽州唐模村等鄉村旅游社區化發展特征也很突出。鄉村旅游景區化是指，當地旅游開發重點集中于特定資源或景區（點），鄉村旅游產業和活動也集中在相應的特定空間，形成鄉村旅游與村落社區空間相分離、經濟聯系有限的飛地式舞臺化特征[6-9]。實踐中以在村落或社區周邊開發鄉村旅游景區（點）為代表，江蘇金湖白馬湖村（桃花島景區）、山西鄉寧大河村（云丘山風景區）、安徽黟縣星光村（木坑竹海景區）以及山東沂南竹泉村（竹泉村景區）等較為典型。

近年來，隨著鄉村旅游需求增長，鄉村旅游開發規模快速擴張，越來越多鄉村聚落或社區被規劃開發鄉村旅游，尤其具有突出文化特色的傳統村落或優質自然生態的鄉村社區更加被政府、投資商所青睞[8]。鄉村旅游開發與鄉村社區關系問題也成為社會各界普遍關注的重要議題。特別是在諸多鄉村旅游開發過程中，開發商、政府和社區居民因利益矛盾而引起的鄉村旅游與鄉村社區間沖突事件的曝光，更讓該議題成為當前鞏固拓展鄉村旅游脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接的新時代背景下探索鄉村旅游高質量、可持續發展的深層理論課題。

1 文獻綜述

一直以來，關于鄉村旅游與鄉村社區關系的課題備受國內外學者關注。已有研究中，學者們根據不同鄉村旅游發展特征，從經濟、社會、文化等多維度對鄉村旅游與鄉村社區或聚落間相互關系和影響進行了廣泛討論和持續關注。主要包含：

（1）鄉村旅游影響當地社區發展維度、過程及機制。尤其針對特色和民族村落地區，鄉村旅游發展給當地社區經濟增收[8]、精準扶貧[9]、生態保護[10]、生計變遷[11]、文化傳承[12]、人口流動[13]、鄰里關系[14]和家庭結構[15]等方面帶來的影響。工作機會和收入的增加以及貧困的減少是當地社區對鄉村旅游開發最關注的內容，相關經濟收益也是影響鄉村旅游與當地社區關系的重要內容[16-17]。這些鄉村社區經濟的改善最終落實到社區居民和家庭生活上，也體現在生計和人際、家庭關系上，帶來鄉村地區社會、居民身份、發展政策、鄉村關系等的重塑[18]。但由于產業規模、季節性等問題，鄉村旅游給鄉村社區帶來的額外收入與就業機會具有一定限度[13，19-21]，且存在經濟效益分配不平等、機會不均衡等問題，削弱甚至妨礙鄉村旅游與鄉村社區關系。

（2）社區參與是鄉村旅游開發中的重要議題，社區和居民對鄉村旅游開發及影響的態度直接影響著鄉村旅游發展和兩者間關系。一般來說，鄉村旅游發展帶來對勞動力的需求，尤其可以為弱勢群體（老年人和女性）提供就業機會，這使當地社區對鄉村旅游保持支持態度;而如果鄉村旅游發展過程中出現經濟效益的不均衡、機會不平等等問題就會引起社區居民對鄉村旅游發展的反對[22]。但當地社區及居民對鄉村旅游態度存在動態變化特征，兩者關系也隨著鄉村旅游引起社區和居民態度、主客互動關系的轉變而變化[15]。針對實踐中鄉村旅游開發存在強調投資商、政府等利益，造成社區居民利益受影響的現象，學者們提出以“社區增權”賦予社區發展鄉村旅游的主動權，維護社區及居民在鄉村旅游發展中主導地位和合法權益[23]。

（3）在案例地提煉鄉村旅游與社區發展典型模式，為更好認識和處理鄉村旅游與社區發展關系提供理論參考。國內外學者綜合不同鄉村旅游發展的實踐，總結了鄉村旅游與當地社區間關系特征和發展模式，并分析不同模式背后的影響因素及作用機制。例如，有學者結合城市旅游社區參與的藝術-社區-旅游（art-community-tourism，ACT）模式、創意-社區-旅游（creative-community-tourism，CCT）模式、時尚-社區-旅游（fashion-community-tourism，FCT）模式、歷史-社區-旅游（historical-community-tourism，HCT）模式和休閑-社區-旅游（leisure-community-tourism，LCT）模式[24]，分析以強化村民組織化水平、提升社區參與有效性為特征的“公社模式”[25]。同時，隨著制度因素在社區參與中的作用被重視，學者們從制度嵌入性視角對特色民族地區[26-27]、古鎮[21]等鄉村旅游地進行分析，揭示村民自治制度、土地管理制度、新農村建設政策和景區規劃等正式制度以及宗族制度、村規民約、村治文化和價值觀等非正式制度約束和影響社區參與鄉村旅游的路徑和機制[28]。也有學者運用“社區能力-制度嵌入”理論框架，對鄉村旅游發展的社區主導、企業主導和政府主導3種模式進行總結，并構建基于多元主體互嵌的社區參與模式框架[29-30]，為處理鄉村旅游發展中社區參與及關系問題提供借鑒。

以上鄉村旅游及社區參與相關研究對多維度深化認識鄉村旅游與當地社區發展關系具有重要意義。但這些研究主要聚焦兩者關系特征、影響內容、作用過程和發展模式等，而對兩者關系深層的模式差異、形成機制和理論規律尚未明確。基于此，本研究綜合利用田野調研一手數據及內容分析方法，對比分析社區化和景區化這兩種鄉村旅游開發與當地社區關系的典型模式，科學認識兩者發展的路徑差異，深入探索鄉村旅游與鄉村社區發展關系形成的理論機制，更好優化協調鄉村旅游與鄉村社區關系，促進鄉村旅游高質量、可持續發展和鄉村振興。

2 研究設計與案例地概況

2.1 研究設計

為科學認識鄉村旅游社區化與景區化的路徑差異及形成機制，研究依據圖1研究思路，以鄉村旅游與當地社區發展關系為研究對象，針對性選擇了浙江省臨安區白沙村和山西省鄉寧縣大河村兩個不同社會經濟發展背景下的典型案例地，借助田野調研、深度訪談和內容分析等方法，對比認識案例地鄉村旅游與當地社區關系演化過程，探討鄉村旅游發展動力過程及社區化和景區化的路徑差異與影響因素，為理解鄉村社區與旅游開發關系提供借鑒，促進鄉村社區與鄉村旅游可持續發展。

2.2 案例地概況

為具體闡釋鄉村旅游社區化與景區化發展的路徑差異及機制，本研究針對性選擇了兩個鄉村旅游發展背景不同但資源本底相近的鄉村社區為案例地（表1）。其中，白沙村位于浙江省臨安區太湖源鎮最北部，鄉村旅游起步于20世紀90年代，是臨安重點打造的“村落景區”和浙江省最早鄉村旅游專業村之一。該村90%以上居民經營農家樂，是鄉村旅游社區化發展的典型。大河村位于山西省鄉寧縣最南端，鄉村旅游開發相對較晚，是2005年為開發以晉南特色古村落與云丘山風景區為核心的鄉村生態和民俗旅游，將原有5個村落搬遷合并而成的移民新村。全村100多戶，大約2/3勞動力在云丘山風景區從事鄉村旅游服務，獲得工資收入，是鄉村旅游景區化發展的典型。

為獲取案例地鄉村旅游發展及社區參與相關數據（表1），筆者于2017年10月至2018年8月深入案例地開展田野調研，通過對當地政府工作人員、鄉村旅游企業（景區）、社區典型參與者（包括鄉村旅游最早經營戶、規模最大戶、知名度最大戶以及其他居民）等深度訪談，收集整理了當地鄉村旅游開發及社區參與過程、發展脈絡、社區對鄉村旅游發展認識等資料。主要受訪者白沙村63人，男性29人，女性34人;大河村59人，男性39人，女性20人。此外，研究還通過查閱文獻[13，31]，對案例地數據進行了補充。最后，梳理得到案例地典型性說明及鄉村旅游發展特征（表1）。

3 社區化與景區化的路徑差異

鄉村社區參與旅游開發的過程反映了鄉村旅游社區化與景區化的實現路徑。研究根據案例地鄉村旅游發展歷程（表1），提煉了鄉村旅游社區化與景區化的空間演化模式（圖2）和空間結構模式（圖3），理論探索了鄉村旅游社區化與景區化發展的路徑差異，它們是鄉村旅游與社區間綜合關系的空間反映。

3.1 社區化：由點到面的開放式一體化發展

鄉村旅游與當地社區相融合是社區化發展的最顯著特征。白沙村鄉村旅游以太湖源景區為起點，隨著景區吸引游客規模擴大，游客對餐飲、游憩和休閑等需求也不斷增多，在景區周邊農家樂與服務設施等無法完全滿足游客需求情況下，社區村民自主利用相關資源（房屋、勞動力等），沿景區周邊向外繼續擴大鄉村旅游相關服務和設施供給，并根據鄉村休閑市場需求進行業態創新、產品升級和特色打造。隨著白沙村鄉村旅游規模不斷擴大，并逐步向產業高級化、業態多元化轉向，帶來旅游活動和相關產業由景區及周邊向社區不斷擴展，其空間形態也由以太湖源景區為吸引的點狀拓展到以整個社區打造鄉村旅游目的地的面狀（圖3）。1

研究發現，在白沙村鄉村旅游由點到面的發展過程中，社區及居民充分依托太湖源景區客源吸引力優勢，主動適應鄉村旅游需求，積極發揮鄉村社區游憩價值，以鄉村旅游與社區全要素、全方位、開放式互動，逐步實現鄉村旅游產業與社區發展相融合，鄉村旅游活動與社區生活空間相統一，形成鄉村旅游與社區一體化發展模式。

3.2 景區化：由面到點的飛地式舞臺化發展

鄉村旅游與社區生活之間形成明顯的空間界線和相對較獨立空間是景區化發展最直接表現。大河村為開發旅游重新規劃社區空間及結構，通過鄉村居民搬遷并居，在原址將區域內最優質鄉村游憩資源和特色吸引物進行集聚打造，建設與社區空間相互獨立的云丘山風景區。如同旅游飛地一般，旅游相關設施、活動、客流、服務等均集中在景區空間內，景區與周邊鄉村社區形成明顯空間界線和相對獨立空間（圖3）。鄉村旅游與社區間互動僅通過居民在景區通勤就業，呈現“工作在景區、生活在社區”的特殊關系。大河村這種集中鄉村社區整體優質資源和力量打造獨立旅游景區的方式，突出表現了當地旅游發展由面到點微縮式的空間發展模式。

大河村鄉村旅游由面到點的發展過程是旅游凝視理論舞臺化特征的真實反映。景區被作為宣傳當地旅游吸引力的窗口和代表，仿佛展示在舞臺上的精選商品，期望客源市場的關注，促進當地旅游產業和鄉村社區發展。這既是鄉村旅游景區化發展模式的重要目標，也是其顯著優勢。而隨著鄉村旅游景區化發展舞臺優勢的不斷強化，如何擴大景區與社區間互動規模和程度，發揮舞臺化示范效能，實現鄉村旅游景區化“由面到點”發展路徑向“以點帶面”發展效應轉換，將是鄉村旅游與當地社區可持續發展的另一中心議題。

3.3 社區化與景區化發展的建設路徑差異

案例地鄉村旅游社區化和景區化空間演化過程是鄉村游憩設施與產品服務在鄉村地域空間配置差異化路徑的反映。鄉村旅游發展離不開游憩設施與產品服務的支撐。實踐中，鄉村地域與旅游活動密切相關的游憩設施與產品服務可劃分為鄉村旅游基礎設施、專用設施和產品服務。基礎設施滿足當地社區居民與游客基礎生活需求，例如交通道路、水電管網、生態環衛等;專用設施則專門為鄉村旅游發展而建設，主要供游客使用，例如農家樂餐飲、民宿、游步道和游客服務中心等;產品服務是為滿足游客需求開展的旅游供給與服務，例如鄉村旅游地智慧導覽系統、網站建設以及為提升服務質量對居民開展的服務技能培訓等。鄉村地域對這些鄉村游憩設施與產品服務進行配置的過程，直接反映了當地鄉村旅游發展的路徑和模式。研究梳理了案例地鄉村游憩設施與產品服務配置過程，結合社區化和景區化空間結構特征，得到鄉村旅游社區化和景區化發展的建設路徑差異。

（1）社區化：基礎設施→專用設施→產品服務

鄉村旅游社區化強調鄉村旅游與當地社區全方面深層次融合。這需要游憩設施建設同時滿足鄉村旅游者和社區居民的需求。基礎設施作為社區生活和鄉村旅游的必要條件，是鄉村旅游社區化發展的前提。鄉村地域在滿足居民與游客基本生活前提下，隨著鄉村旅游社區化“由點到面”的空間擴展，以休閑游憩為主導的鄉村旅游專用設施大量建設，滿足不斷增長的游客需求。與此同時，社區及居民積極進行鄉村旅游的業態創新和服務提升以適應市場高質量新穎性需求，以期吸引和留住游客。鄉村旅游社區化發展呈現了由基礎設施向專用設施再向產品服務不斷細化的建設路徑，鄉村旅游在當地社區的融入也由設施共用向生活共享、由空間擴展向產村一體轉變。

白沙村案例中，太湖源景區開發后，當地為旅游發展和改善對外交通，首先在2003年完成S205省道改造拓寬，并充分利用當時浙江省“千村示范 萬村整治”工程和“八八戰略”村莊整治政策支持，推進鄉村水、電力、排污、橋梁、垃圾處理等基礎設施建設和生態治理工程，全面提升當地鄉村基礎設施。這也促進當地鄉村旅游規模不斷增長。之后，為支持鄉村旅游主導產業發展地位，當地社區進一步結合《浙江省美麗鄉村建設行動計劃（2011—2015年）》和《浙江省深化美麗鄉村建設行動計劃（2016—2020年）》，提升鄉村旅游專用設施，逐步完善農家樂、民宿、生態度假產品體系，開展農家樂經營戶服務培訓等。目前，白沙村又根據村莊旅游化“村落景區”發展目標，全面對鄉村旅游設施和產品服務進行提升。總結來看，案例地自1996年至今，鄉村旅游發展按照基礎設施、專用設施、產品服務的建設路徑逐步展開，并實現與當地社區一體化發展。

（2）景區化：專用設施→產品服務→基礎設施

鄉村旅游景區化注重專門以旅游者為接待對象的旅游景區的打造，強調景區設施、活動和體驗對游客的滿意度和吸引力。旅游景區作為直接接待和服務游客的專用設施是當地旅游建設的首要內容。為提升景區旅游吸引力和影響力，特色旅游產品和服務是景區加強專用設施建設的關鍵內容，往往關注體現地方文化、蘊含當地特色的個性化產品和服務，以深化景區作為社區“舞臺化”展示的窗口。隨著景區專用設施和產品服務不斷建設和升級，景區規模和市場吸引力不斷擴大，為打造更具市場競爭力的旅游目的地，景區開始注重周邊及社區范圍內服務游客和景區發展的基礎設施。例如，為增強游客進出景區舒適性，加強通景道路、水電管網及周邊社區生態環境等基礎設施建設。在當地旅游景區化“由面到點”的空間演化過程中，專用設施、產品服務、基礎設施的建設始終圍繞景區這一微縮舞臺空間展開。但隨著景區對旅游市場拓展需求的增大，其建設空間由景區向周邊社區擴展，對社區游憩條件關注由弱趨強。

大河村自2005年旅游開發以來，相關的設施建設與投資高度集中在景區及其內部游覽道路、接待設施、窯洞民宿和古村落開發等專用設施，尤其景區對外營業后，為保持景區吸引力，持續進行景區業態創新、體驗項目升級。但隨著2016年提出創建國家5A級景區目標，景區對其外圍旅游基礎設施關注逐漸加強，加大力度改善交通設施和周邊生態環境。大河村旅游發展歷程較清晰地反映了景區化專用設施、產品服務、基礎設施的建設路徑。

4 社區化與景區化的差異機制

4.1 社區化與景區化差異的核心內涵

鄉村旅游社區化與景區化的內涵是對鄉村旅游與當地社區發展關系的反映，準確理解兩者差異特征（表2）是科學認識其形成機制的基本前提。本研究在剖析案例地社區化與景區化發展過程基礎上，結合田野調研收集的鄉村旅游發展核心相關者，尤其鄉村旅游發展中具有優勢地位的政府工作人員、鄉村旅游企業（景區）管理者、社區典型參與者對當前鄉村旅游市場和旅游者需求特征的理解以及對案例地鄉村旅游開發和社區參與理念等訪談信息，從目的地自身建設的視角，闡釋鄉村旅游社區化和景區化內涵及差異。

（1）社區化：鄉村休閑與生活體驗的日常敘述

鄉村旅游社區化以當地社區作為完整旅游目的地，不僅旅游活動范圍與社區空間邊界相重疊，而且鄉村旅游活動與社區生產生活相融合，休閑游憩與日常生活合二為一，融為一體。社區被打造為開放式的旅游景區，關注游客在社區體驗中對當地特有自然和文化景觀以及社區生活方式、人居環境適宜性等更細致日常休閑的需求。促進游客與居民關系由傳統單向服務轉向新型主客互動，為游客在社區的旅游活動營造自然親切的休閑氛圍。

白沙村根據資源特色和區位環境，將其定位為上海、杭州、蘇州等近距離大都市居民的生態休閑和養生養老度假目的地，其社區化發展注重從旅游設施和產品服務的便捷化、人性化建設到居民與游客間融洽關系，讓游客不僅融入當地休閑活動與文化中，更讓生活方式成為鄉村旅游體驗的一部分，讓游客在鄉村社區的體驗成為其日常休閑生活的繼續。

（2）景區化：鄉村自然與文化觀賞的舞臺凝視

鄉村旅游景區化將景區與社區相分離，形成飛地式旅游空間結構，構建了游客對鄉村自然與文化凝視的舞臺空間。景區是其核心，以舞臺化展示當地社區典型的文化與自然景觀，并集中配置鄉村旅游服務設施，形成游客凝視的空間。鄉村旅游景區化發展使游客僅能夠在特定空間體驗被安排和布局的旅游活動，其對當地社區的認知與了解也僅凝固在景區專門設計的舞臺化內容。

大河村將當地特色的傳統村落、晉南民俗、云丘山自然風光與歷史遺跡等集中在云丘山風景區，并配置建設休閑服務設施，打造與周邊鄉村景觀差異明顯的獨立空間，通過舞臺化方式展示當地特色景觀與文化，供游客觀賞和凝視。

4.2 社區化與景區化差異的影響因素

鄉村旅游社區化和景區化發展模式的形成與當地社會經濟和產業環境存在密切聯系。研究結合案例地發展歷程與采集的第一手資料，總結對比當地社會經濟環境、市場需求規模、產業基礎水平等對兩種發展模式的影響。

（1）社會經濟基礎

前文所述，鄉村旅游發展模式極大地受到當地社區旅游基礎環境（包括道路基礎設施、鄉村環境風貌、生態景觀質量等）影響。這些基礎環境的水平和質量直接關系到鄉村旅游發展模式的選擇[28]。而良好的鄉村旅游基礎環境需要大量資金投入和建設成本，與當地社會經濟發達水平存在密切關系。

白沙村鄉村旅游社區化發展很大程度依托浙江省歷年開展的鄉村整治和美麗鄉村建設等大量的道路、生態環境等基礎投入（據調研，白沙村相關基礎設施和環境整治等投入超過1億元），為鄉村旅游社區化發展打下堅實基礎。相反，大河村所在省、市、縣三級政府長期缺少鄉村基礎設施和環境提升的投入和改善行動，使當地鄉村旅游在向社區化模式發展的選擇中失去基礎支撐。為適應當地鄉村地域經濟社會基礎條件，利用有限資源有效開發鄉村游憩資源，形成了以集中開發、微縮打造、舞臺化呈現為特點的鄉村旅游景區化發展模式。

可以看出，資金投入和政策支持是鄉村旅游發展基礎環境打造的核心支撐，也是引起案例地間鄉村旅游發展模式差異的基礎性因素。因此，直接關系鄉村旅游發展基礎環境的當地社會經濟水平是影響鄉村旅游發展模式差異的首要因素。

（2）市場需求動力

市場需求是鄉村旅游開發的動力來源，也是影響鄉村旅游發展模式選擇的基本因素[28]。這也與區域整體社會經濟環境有著密切關系。一般來說，發達社會經濟市場條件下，鄉村旅游需求旺盛、市場規模大;而經濟社會欠發達區域，鄉村旅游市場需求相對較小。不同鄉村旅游市場需求均對鄉村旅游開發的規模、特征和模式等產生不同影響。

白沙村位于鄉村旅游需求旺盛的長三角區域，上海、杭州和蘇州等大城市強烈的市場需求持續刺激鄉村旅游開發規模擴大、產品業態創新以及鄉村社區開發鄉村旅游主動性和積極性，為當地鄉村旅游空間擴展和社區融入提供有利環境。而由于社會經濟條件限制，鄉村休閑游憩市場需求較小的大河村，當地社區對鄉村旅游開發的社會積極性和主動性受到較大約束，形成當地鄉村旅游景區化發展模式，重點將社區有限資源投入在核心景區建設和開發上。同時，由于市場需求動力有限，容易造成鄉村旅游景區化發展不斷強化的趨勢，出現經濟地理學“馬太效應”。

以上表明，當地休閑市場需求是引起鄉村旅游向社區化和景區化發展的驅動因素。鄉村旅游市場需求越強，鄉村旅游供給越從景區向社區擴展，社區化發展越強烈;反之則反。因此，在鄉村旅游開發實踐中需要科學理性根據當地鄉村旅游需求恰當選擇與之相適應的社區化或景區化發展模式，優化利用游憩資源。

（3）產業發展支撐

產業基礎及其發展水平決定了地區鄉村旅游發展環境和規模，形成鄉村旅游市場需求的基礎支撐[32]。鄉村旅游是一項綜合性產業，涉及鄉村社區各方面和產業發展各維度，鄉村旅游發展模式與當地社區的相關產業支撐密切相關。案例中，白沙村作為浙江省最早的農家樂專業村之一，良好的產業發展基礎為鄉村旅游社區化發展提供重要支持。尤其鄉村旅游在當地的多年發展，幫助社區及居民加深了對現代鄉村休閑內涵的理解及觀念更新，并在市場需求推動下不斷將鄉村旅游開發空間由景區向社區、業態由單一向多元、體驗形式由觀光游覽向休閑度假拓展。而大河村由于鄉村旅游在當地發展相當薄弱，缺乏相關體驗設施、游憩氛圍，也造成當地社區及居民鄉村旅游經營理念、服務技能等嚴重落后。這使大河村在鄉村旅游開發時需要對當地包含產業基礎設施、專用設施和產品服務在內的全部產業基礎另起爐灶，全新投入和建設。這必然造成當地鄉村旅游成本投入巨大，并與當地經濟欠發達的實際形成強烈矛盾。而在當地鄉村轉型和鄉村振興背景下，將有限資源集中在特定空間和特色打造上自然成為當地鄉村旅游發展的重要選擇路徑和投資決策[32]。因此，產業發展狀況是當地鄉村旅游發展模式選擇的基礎支撐。

綜上所述，鄉村旅游社區化和景區化發展路徑差異是當地鄉村社會經濟、市場需求和產業發展等的綜合結果。系統分析這些因素影響鄉村旅游社區化和景區化發展模式差異的過程與機制，為更好促進不同鄉村旅游開發路徑提供科學依據。

4.3 社區化與景區化差異的形成機制

社區化和景區化作為反映鄉村旅游與社區不同發展關系的典型代表，分別是當地不同社會經濟和產業市場環境下社區對鄉村旅游開發模式選擇和投資決策的結果。

如圖4所示，鄉村旅游開發是一個系統性過程。在鄉村產業振興與鄉村社區轉型發展背景下，適應社會休閑需求的鄉村旅游開發成為鄉村社區和鄉村產業可持續發展的有效策略。鄉村地域根據當地鄉村旅游開發的社會經濟基礎、市場需求動力和產業發展支撐等環境，進行鄉村旅游資源開發和投資決策。不同鄉村地域針對其鄉村旅游發展目標和基礎環境，形成差異化鄉村旅游投資開發路徑，并在鄉村旅游基礎設施、專用設施和產品服務等建設上呈現不同特征。在鄉村地域間不同發展環境影響下，當地鄉村旅游發展也逐步帶來居民參與、產村關系、旅游與社區空間協調等的地區差異，從而形成不同鄉村旅游發展模式和鄉村旅游與鄉村社區關系。

這其中，鄉村旅游投資是鄉村旅游發展環境得以作用其發展模式的關鍵環節和主要渠道，投資決策成為鄉村旅游社區化和景區化發展模式差異形成的直接有效力量。同時，鄉村旅游投資的結構和內容也深刻影響著社區鄉村旅游發展模式，上文對白沙村和大河村社區化與景區化建設過程特征的分析，正是鄉村旅游發展過程中投資結構和內容的差異帶來了鄉村旅游與社區發展在空間關系和發展模式上的差異。

總結發現，社區化與景區化差異的形成是以鄉村地域社會綜合發展環境為基礎，通過不同鄉村旅游投資策略形成不同鄉村社區旅游開發路徑，并在鄉村旅游設施建設、社區參與、空間擴展等方面帶來差異化發展特征的結果。

5 結論與討論

5.1 研究結論

發展鄉村旅游越來越成為鄉村社區鄉村振興的選擇和方案。為指導不同發展條件下鄉村社區科學開展鄉村旅游發展規劃，恰當選擇鄉村旅游發展模式，研究針對實踐中鄉村旅游發展典型的社區化和景區化兩種模式，對比認識其空間特征、內涵及路徑差異，深入剖析差異形成機制。研究得到：（1）鄉村旅游社區化與景區化分別呈現由點到面開放式和由面到點微縮式空間演化特征，并在旅游建設上存在基礎設施→專用設施→產品服務和專用設施→產品服務→基礎設施的過程差異。（2）鄉村旅游社區化與景區化發展路徑差異反映了兩者核心內涵的差異，即社區化突出鄉村休閑與生活體驗的日常敘述，景區化突出鄉村自然與文化觀賞的舞臺凝視。（3）鄉村旅游社區化與景區化差異是依據鄉村地域社會綜合發展環境，以經濟基礎為核心、市場需求為驅動、產業基礎為支撐，通過不同投資策略形成差異化鄉村社區旅游開發路徑，在鄉村旅游設施建設、社區參與、空間擴展等方面呈現差異化發展特征的結果。

5.2 討論與啟示

本研究揭示了鄉村社區參與旅游開發模式差異的根源在于不同的社會經濟環境，案例地鄉村旅游社區化與景區化差異是鄉村地域經濟、社會、產業綜合作用的結果。從鄉村旅游投資建設過程對鄉村旅游發展模式的直接作用中發現，當地對鄉村旅游基礎設施建設的關注成為發展模式差異的關鍵。因此，當地政府作為鄉村基礎設施建設的核心力量，需要積極發揮其基礎性支撐作用，在鄉村旅游開發中應注重從交通、衛生、水電等基礎設施完善到人力資源培訓、發展戰略把控、村落整體打造，從宏觀環境到微觀經營，為社區參與鄉村旅游搭建發展的平臺、提供發展的機遇，最大程度發揮鄉村旅游的乘數效應，提升村落發展綜合水平，這是實踐中鄉村旅游開發需要重視的重要發展經驗。

基于本研究的認識，鄉村旅游社區化和景區化發展模式各有優劣與特色。這是不同經濟社會背景下區域鄉村旅游因地制宜的發展路徑，既體現了鄉村旅游與當地社區之間相互關系，又反映了科學鄉村旅游規劃和發展模式選擇過程及特征。因此，在實踐中鄉村振興和鄉村轉型帶來鄉村旅游快速發展背景下，各地需要認真結合自身社會經濟條件和鄉村旅游市場需求的實際，科學探索和恰當選擇鄉村旅游發展的社區化或景區化模式。此外，我國鄉村旅游開發實踐豐富、類型多樣，鄉村社區參與旅游發展的模式也應多元并存。本研究目前聚焦于不同社會經濟背景下鄉村社區參與旅游發展的模式探討，即鄉村旅游社區化和景區化，突出了兩個典型案例地鄉村社區參與旅游發展的過程、模式和動力機制。這僅是我國鄉村社區參與旅游實踐的兩種模式，為更加深入認識和揭示我國鄉村旅游社區參與的規律，需要從更加廣泛視角和背景，探究我國鄉村旅游開發中社區參與模式。這也是推動我國鄉村旅游整體實現高質量可持續發展目標必須正視和深入思考的重要議題。

致謝：感謝審稿專家對本文提升給予的寶貴建議，尤其在研究內容聚焦、實證資料分析和理論價值提升等方面的修改意見，使作者深受啟發。

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The Different Development and Mechanism of Community-oriented

Rural Tourism and Scenic-oriented Rural Tourism： Case Studies

on the Typical Villages in Zhejiang and Shanxi

LI Tao1，2， WANG Lei3， WANG Zhao4， TAO Zhuomin1，2， LIU Jiaming5

（1. School of Geographic Science， Nanjing Normal University， Nanjing 210023， China; 2. Jiangsu Center for Collaborative Innovation in Geographical Information Resource Development and Application， Nanjing 210023， China; 3. School of Culture and Tourism， Ningxia University， Zhongwei 755000， China; 4. School of Tourism， Hunan Normal University， Changsha 410081， China; 5. Institute of Geographic Sciences and Natural Resources Research， Chinese Academy of Sciences， Beijing 100101， China）

Abstract： Community-oriented rural tourism and scenic-oriented rural tourism are two important models for residents involved in the development of rural tourism in practice. They are the result of comprehensive thinking about the local natural， economic， and social environment. To explore their theoretical mechanism and differences in depth， this paper empirically analyzed the rural tourism development process of two typical villages in Zhejiang and Shanxi with different social and economic backgrounds， to clarify their differences and characteristics. At the same time， it explores the essential factors and theoretical rules of these rural tourism development models.

The research revealed that the differences between community-oriented rural tourism and scenic-oriented rural tourism not only show their spatial evolution paths， but also reflect their conceptual connotation. From the point of view of their spatial evolution， community-oriented rural tourism has expanded from the tourist site to the community， while scenic-oriented rural tourism focuses on tourist site development and tourist attraction. From the point of view of their conceptual connotation， community-oriented rural tourism has cultivated an easy leisure environment to experience the local rural daily life， while scenic-oriented rural tourism creates a special space for tourists to enjoy the local fantastic natural beauty and cultural landscape.

To explain the differences between the development of community-oriented rural tourism and scenic-oriented rural tourism， research has shown that they are mainly related to local social and economic development， which is the basic environment of rural tourism. In theory， due to the disparity of the rural environment， regional rural tourism can choose different investment strategies according to the local overall social and economic situation. Thus， the construction of rural tourism in recreational facilities， community participation and its spatial expansion has regional characteristics and differences. As a result， community-oriented rural tourism and scenic-oriented rural tourism development paths were formed. Ultimately， our results can enrich the existing theoretical knowledge on the relationship between rural tourism and community， and better promote the sustainable and high-quality development of rural tourism.

Keywords： rural tourism development; residents participant; different patterns; community-oriented rural tourism; scenic-oriented rural tourism; mechanism

[責任編輯：劉? ? 魯;責任校對：周小芳]

[基金項目]本研究受國家自然科學基金青年項目“鄉村旅游集聚區投資結構演變與空間作用機制：基于案例地空間成長研究”（42001155）和國家社會科學基金一般項目“葡萄酒文旅融合的形成機制、協同效應與實現路徑研究”（20BJY202）共同資助。[This study was supported by grants from the National Natural Science Foundation of China （to LI Tao）（No. 42001155） and the National Social Science Foundation of China （to WANG Lei）（No. 20BJY202）.]

[收稿日期]2020-11-28; [修訂日期]2021-02-28

[作者簡介]李濤（1988—），男，山東臨沂人，博士，講師，研究方向為鄉村旅游與旅游投資、旅游地理與旅游規劃，E-mail：nnulitao@163.com;王磊（1981—），男，寧夏銀川人，博士，副教授，研究方向為旅游地理、葡萄酒旅游，E-mail： duke@nxu.edu.cn，通訊作者;王釗（1991—），男，湖南衡陽人，博士，講師，研究方向為城鄉發展與區域規劃;陶卓民（1963—），男，江蘇蘇州人，博士，教授，博士生導師，研究方向為旅游地理與旅游規劃、鄉村旅游與休閑農業;劉家明（1966—），男，河南信陽人，博士，研究員，博士生導師，研究方向為旅游地理與旅游規劃。

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