三維動畫在旅游行業(yè)應(yīng)用前景分析

詹仲愷

武漢軟件工程職業(yè)學(xué)院數(shù)字影像教研室，湖北武漢 430205

引言

旅游業(yè)作為服務(wù)行業(yè)有著悠久的歷史，而旅游產(chǎn)業(yè)在當(dāng)今社會被各個國家和政府所重視，它帶來的不僅是巨大的經(jīng)濟(jì)收入，對于國家的就業(yè)工作、與世界的文化交流，甚至于對于本國的文化輸出都是極為有利的。

當(dāng)今的旅游行業(yè)存在著“酒香也怕巷子深”的問題，信息時代，人們用手機(jī)與電腦掌握著生活中大量事務(wù)的信息獲取，通過這些信息來對自己的行動做決斷，去哪兒旅游，這個問題很可能除了口口相傳就是網(wǎng)絡(luò)信息來源了。在網(wǎng)絡(luò)社會中，要向其他人進(jìn)行展示，現(xiàn)在的方式多種多樣，我們通常能夠看到的有拍攝視頻、短小的影視特效動畫、直播與當(dāng)前十分重要的三維動畫。三維動畫在軟硬件的高速發(fā)展中起到了越來越重要的作用，表現(xiàn)能力也越來越好，文旅產(chǎn)業(yè)成為影視動畫專業(yè)三維動畫方向?qū)W生就業(yè)時的一個重要的崗位來源。

一 中國旅游行業(yè)近期發(fā)展情況

經(jīng)過2020年新冠疫情的考驗，中國政府和人民在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下證明了我們是能夠打硬仗的。中國的旅游行業(yè)經(jīng)過短暫的沉寂，在2021年已全面反彈，2021年3月，中國旅游研究院發(fā)布《2020年旅游經(jīng)濟(jì)運行分析與2021年發(fā)展預(yù)測》，預(yù)計2021年，國內(nèi)旅游人數(shù)將達(dá)41億人次，國內(nèi)旅游收入達(dá)到3.3萬億元，分別比上年增長42%和48%。2020年底，攜程集團(tuán)董事局主席梁建章領(lǐng)銜的攜程直播業(yè)務(wù)作為“復(fù)興V計劃”尖兵，與特賣頻道一起，為全球市場貢獻(xiàn)50億的交易額，同時也成為攜程內(nèi)容生態(tài)第一大IP。與此同時，旅行行業(yè)中最大的內(nèi)容生產(chǎn)平臺“攜程社區(qū)”也在2020年第四季度改版上線。數(shù)據(jù)表明，曾經(jīng)因為疫情一度停擺的旅游行業(yè)不僅緩過來了，火起來了，還有了新的發(fā)展機(jī)遇。對旅游業(yè)務(wù)作出巨大貢獻(xiàn)的，是原本并不突出的三四線城市游客。疫情暴發(fā)后，國內(nèi)部分中小城市率先進(jìn)入常態(tài)化防控，解封了景區(qū)，旅游相繼復(fù)蘇。

二 影視動畫行業(yè)在旅游發(fā)展新趨勢中起到的作用

從文化科技融合到文旅高質(zhì)量發(fā)展，在數(shù)字信息技術(shù)對文化旅游業(yè)的全方位、多角度、全鏈條改造創(chuàng)新之下，文旅產(chǎn)業(yè)的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)推動產(chǎn)業(yè)邊界不斷融合；文旅產(chǎn)業(yè)與國民經(jīng)濟(jì)各行業(yè)不斷融合、文旅產(chǎn)業(yè)與區(qū)域性經(jīng)濟(jì)社會全面融合。近年來數(shù)字新技術(shù)越來越廣泛地應(yīng)用于文化和旅游行業(yè)，為行業(yè)增添了新的發(fā)展活力。尤其是2020年上半年，在各地文化場館和旅游行業(yè)關(guān)館歇業(yè)時，云計算、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代社會新興起的應(yīng)用技術(shù)，被文化和旅游行業(yè)廣泛應(yīng)用。這期間，“云觀展”“云直播”“云旅游”等眾多文化和旅游行業(yè)的云服務(wù)不斷涌現(xiàn)，確保文化服務(wù)不斷檔，滿足了人民群眾的文化需求。影視動畫專業(yè)的業(yè)務(wù)范圍與數(shù)字化旅游發(fā)展是能夠做到全方位融合的。

（一）三維動畫

現(xiàn)在三維動畫已經(jīng)相當(dāng)成熟，無論從制作技術(shù)還是從硬件設(shè)備都有足夠的保障，能夠完成相當(dāng)高質(zhì)量的三維動畫展示效果，之前提過的“云觀展”就能夠利用這一技術(shù)進(jìn)行展示，無論是做藝術(shù)處理還是做真實的還原都能夠讓觀眾足不出戶領(lǐng)略“當(dāng)?shù)亍钡淖匀慌c人文風(fēng)光。三維動畫還能夠?qū)⒙糜尉皡^(qū)的文化特點制作成“IP”系列動畫作品，這種推廣方式可以說認(rèn)真對待的話是相當(dāng)有效果的，基于文化內(nèi)容，做好三維動畫的表現(xiàn)，將當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情作為其附屬產(chǎn)物進(jìn)行軟性宣傳，其效果將是廣闊而深遠(yuǎn)的，比如《阿凡達(dá)》對于張家界的宣傳、《獅子王》對于非洲大峽谷的宣傳。

再者，如今的VR交互產(chǎn)業(yè)發(fā)展得如此迅猛，人們的觀賞方式也放寬了很多，甚至能夠做到進(jìn)行交互，與當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境交互、與當(dāng)?shù)氐膭游锷踔寥宋镞M(jìn)行交互，這樣的體驗對于旅游地的推廣與介紹是文字廣告所無法做到的。

（二）MG動畫

當(dāng)前MG動畫十分流行，其特點是制作時長比較容易控制，能夠比較快地出效果，這個在講究時間效率的旅游信息發(fā)布部門來說是非常重要的一點，MG動畫對于素材的使用是很開放的，能夠使用PS、AI等繪制素材，也能夠使用真實拍攝的內(nèi)容，畫面沖擊力強(qiáng)，配合合適的音樂與旁白能夠出現(xiàn)相當(dāng)不錯的效果，而且能夠在一段時間內(nèi)出現(xiàn)多條內(nèi)容。

（三）影視拍攝

影視動畫行業(yè)中有一個專門的部分是對于視頻拍攝來進(jìn)行的，旅游地的自然、人文風(fēng)景用真實的呈現(xiàn)方式，把最美的部分實景拍攝出來，是對于當(dāng)?shù)貜倪€原度上來說最“真實”。影視的拍攝從制作流程上分為“前期”和“后期”、從形式上劃分可以分為“微電影”“短視頻”，從內(nèi)容上分可以分為“生活記錄”“官方宣傳”“趣事”等。從當(dāng)前智能手機(jī)的發(fā)展來看，影視拍攝的硬件門檻已經(jīng)相當(dāng)?shù)琢耍@對于影視宣傳來說是一件相當(dāng)有利的事情。同時實景拍攝結(jié)合三維動畫的做法將能夠更進(jìn)一步地提高影片的傳播力度與傳播效果。

三 三維動畫在旅游業(yè)發(fā)展的運用

總體來說，從在當(dāng)前的發(fā)展情況來看三維動畫在旅游行業(yè)當(dāng)中的發(fā)展前景是相當(dāng)開闊的，甚至是比之前的任何一個時間段都要有“用武之地”，國產(chǎn)三維動畫無論在口碑還是票房都相當(dāng)“能打”，中國在前期策劃、中期制作、后期發(fā)行等方面都有著相當(dāng)強(qiáng)的實力。現(xiàn)如今引擎技術(shù)也已經(jīng)普及了很多了，除了在VR領(lǐng)域運用之外，甚至能夠針對景區(qū)的需要進(jìn)行相關(guān)游戲的開發(fā)，這部分當(dāng)前的運用沒有展開，但是它確實是一個不能忽視的發(fā)展板塊，特別是手機(jī)游戲，能夠基于三維動畫基礎(chǔ)開發(fā)交互方面的軟性推廣將能夠提升旅游文化傳播的效果。具體見封底圖1-5。

圖1 孕災(zāi)環(huán)境及承災(zāi)能力風(fēng)險指數(shù)分布圖

圖2 孕災(zāi)環(huán)境及承災(zāi)能力風(fēng)險指數(shù)分布圖

圖3 孕災(zāi)環(huán)境及承災(zāi)能力風(fēng)險指數(shù)分布圖

圖4 孕災(zāi)環(huán)境及承災(zāi)能力風(fēng)險指數(shù)分布圖

圖5 孕災(zāi)環(huán)境及承災(zāi)能力風(fēng)險指數(shù)分布圖

縱觀三維動畫未來發(fā)展中，視覺感受上是能夠快速提升的。這給旅游行業(yè)的推廣提供了很多的可能性，2K甚至4K屏幕的普及讓顯示效果更有親和力，顯卡、CPU的提升讓硬件更加強(qiáng)勁，而動畫軟件的發(fā)展同樣效果越來越好，各類插件與功能都越來越全面，甚至出現(xiàn)了很多快速動畫的軟件，這些快速動畫軟件中已經(jīng)中和了相當(dāng)多的模型，燈光、材質(zhì)的選擇多樣，并且可以進(jìn)行實時渲染，筆者曾見到多位使用者在一夜之間就能夠制作一部三維短片，畫面效果還不錯，這是傳統(tǒng)三維動畫所不敢想象的，并且軟件中集合了相當(dāng)多的人物動態(tài)，能夠?qū)崿F(xiàn)一鍵使用，動作調(diào)整非常快速而且動態(tài)自然。技術(shù)的進(jìn)步讓人能夠想象出更多有利于文旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的三維動畫作品。

四 影視動畫專業(yè)針對旅游產(chǎn)業(yè)三維動畫人才培養(yǎng)的調(diào)整

針對以上發(fā)展的需要，筆者認(rèn)為，影視動畫專業(yè)在三維動畫的人培改革方面需要有針對性的考慮。

（一）強(qiáng)化技術(shù)革新，加強(qiáng)人才培養(yǎng)

三維動畫的發(fā)展一直都需要新技術(shù)的支持，而新的技術(shù)是建立在探索新思想上的，作為高職院校要積極探索新技術(shù)、新思想與旅游產(chǎn)業(yè)的交匯點，無論是人才培養(yǎng)內(nèi)容上還是實訓(xùn)室建設(shè)的方向上都需要不斷前行。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)可以作為人培調(diào)研的一個重點方向

旅游業(yè)的發(fā)展讓我們看到它們對于數(shù)字化人才的需求，特別是疫情以來，很多產(chǎn)業(yè)都將數(shù)字化作為一個重要的增長點，旅游業(yè)也在其中。高職院校在人才培養(yǎng)調(diào)研的過程中不能只關(guān)注動畫、游戲、VR企業(yè)，同樣地要關(guān)注間接用人企業(yè)的動向，把握時代發(fā)展的脈搏。

（三）加強(qiáng)校企合作，搭建旅游三維動畫項目進(jìn)入校園的橋梁

高職院校的專業(yè)發(fā)展離不開相關(guān)企業(yè)，離不開相關(guān)項目，旅游業(yè)作為一個能夠長期持續(xù)發(fā)展的行業(yè)是應(yīng)該加強(qiáng)合作的，在該行業(yè)中找到有項目、有實力的大企業(yè)，在前期溝通之后找到相互之間利益的共同點，找到機(jī)會達(dá)成合作，在校企合作的平臺上對于企業(yè)項目進(jìn)行引進(jìn)，這樣就能夠和一線項目企業(yè)進(jìn)行合作，而不是做一個“二包”或者“三包”的外包公司。這樣做有利于我們了解一線市場，把握一線用工信息。

五 結(jié)語

影視與動畫已經(jīng)高度融合，三維動畫與影視相結(jié)合能夠創(chuàng)造更加震撼的視覺感受。影視實拍結(jié)合三維動畫的表現(xiàn)，將虛擬與現(xiàn)實同臺表演，能夠作為旅游項目中的一個亮點來進(jìn)行開發(fā)。結(jié)合旅游地的本土IP內(nèi)容，加上當(dāng)?shù)卦鷳B(tài)人文或者自然景觀，利用投影或者巨幕都能夠給觀眾一場盛大的視聽秀。現(xiàn)今越來越多的旅游地利用3D、4D、5D內(nèi)容對觀眾進(jìn)行宣傳，吸引了大量的年輕人與帶著兒童出游的父母們，這是當(dāng)下旅游經(jīng)濟(jì)這種開發(fā)的一個重點。