新媒體時代廣電新聞記者發展瓶頸的突破

□呂亭軍

傳統媒體在新媒體時代背景下受到了嚴重沖擊，廣電媒體的核心地位被削弱，很多廣電新聞記者面臨著前所未有的發展困境。為了能順應時代發展潮流，不被時代淘汰，廣電新聞記者需要采取行之有效的措施。

就發展現狀來看，廣電新聞記者當下所面臨的發展瓶頸主要體現在以下方面：在思想上未能做到與時俱進，思想政治基礎不夠牢固。除此之外，現有的新聞生產機制不合理也是限制廣電新聞記者發展的重要因素。總之，這些問題不及時解決必然會影響整個廣電新聞行業的發展。因此，對當前廣電新聞記者面臨的發展瓶頸進行認真分析，對癥下藥，準確找到突破瓶頸的方法至關重要。

一、新媒體時代下廣電新聞記者面臨的發展瓶頸

歷史告訴我們，國家的發展與民族的復興離不開人民群眾的廣泛支持，做好思想政治教育既有利于社會的和諧與穩定，也有利于培養廣大民眾的愛國主義情感，增強凝聚力和向心力。我國是世界上最大的發展中國家，自改革開放以來，國民經濟發展水平得到明顯提升，但人民生活的幸福感與滿足感卻仍然存在著提升空間。因此，豐富人民大眾的精神文化生活成為提升他們生活幸福感與滿足感的必然選擇之一。

當下，互聯網基本實現了戶戶通，智能手機與平板電腦等移動終端設備也日漸普及，這些條件都為新聞信息的快速傳播創造了有利條件。與過去不同的是，新媒體的誕生與發展不僅為我國媒體產業注入了新鮮血液，同時也讓傳統媒體面臨著全新的發展挑戰。我們知道，媒體不僅要把新聞信息完整地傳遞給受眾，同時還要發揮育人的作用。無論是哪個行業，往往一線員工的工作壓力更大，需要付出的體力腦力勞動也更多。在過去，“勤跑出新聞”是絕大多數新聞記者堅守的觀念，但由于信息技術的進步、媒體環境以及受眾閱讀方式的改變，這種觀念也受到挑戰。可見，新媒體環境下的廣電新聞記者正面臨著很多發展瓶頸。

1.思想上未能做到與時俱進

新聞媒體掌控社會輿論導向的本質其實是引導民眾思想，讓他們產生積極向上的意識形態，并避免被一些不良信息蠱惑。當前的媒體環境日新月異，媒體之間的競爭愈演愈烈。受到新媒體的影響，傳統媒體的影響力被削弱，導致一些廣電媒體的廣告收入不斷下跌。沒有雄厚的經濟實力作為基礎，廣電媒體很容易在競爭中缺乏后勁，被其他媒體超越。

內容至上的原則是不變的，受眾對新聞產品內容的要求越來越嚴格甚至是苛刻，但優質內容卻并不常見，這也使得受眾逐漸失去了對廣電新聞產品的持續關注熱情。傳統媒體主要以單向傳播模式為主，但這種傳播模式明顯已經過時，不能滿足受眾實際需要。因此，廣電媒體要徹底重構生產流程和傳播模式，通過轉型升級突破發展局限性。

然而，形勢的緊迫似乎并未得到所有廣電新聞記者的重視，很多記者還存在僥幸心理，錯誤地認識新舊媒體的融合就是簡單的相加，他們不了解新媒體時代全新的信息采集方式、傳播方式，未能在思想和行動上做到與時俱進。新聞記者是新聞生產的關鍵性人物，他們的思想不進步，就很難保證最終的新聞產品具有時代性、新鮮性。

2.思想政治素養不過硬

媒體不單單要為受眾傳遞信息，還要掌控社會輿論導向、提高群眾思想政治高度。不僅如此，媒體在開啟民智方面也起到了關鍵性的作用，因為只有當民眾清楚地了解“家事國事天下事”，他們才會明白自己的使命并為之奮斗。國家的興旺需要每個公民不懈努力。“萬眾一心，眾志成城”，只有讓每個公民都認識到實現中華民族偉大復興中國夢的重要性與必要性，他們才會以“工匠精神”的標準嚴格要求自己，做好自己本職工作。當然，要想使廣電新聞媒體發揮思想政治教育的作用，廣電新聞記者不僅要向社會傳遞正能量信息，還要把先進思想、先進文化、先進精神融入到新聞產品中，讓千千萬萬的受眾在瀏覽新聞信息的同時接受思想政治教育的洗禮。廣電新聞記者在采寫新聞時要有這方面的思考，不能只是簡單地為受眾傳遞新聞信息，否則就很難使新聞產品發揮思想政治教育的作用。但是，有些廣電新聞記者缺乏較高的思想政治素養，并沒有充分認識到以新聞產品為載體對受眾進行思想政治教育的重要作用與意義，新聞產品的潛在價值得不到充分體現，最終影響到了廣電媒體社會輿論引導功能的發揮。

3.現有的新聞生產機制不合理

在傳統媒體時代，從最初的新聞采訪一直到最終的新聞發布，廣電媒體要花費相當長的時間，這就很難保證新聞產品的新鮮性與時效性。在新媒體時代，對于習慣了快節奏生活的受眾而言，新聞產品更像是“快餐產品”，其生命力非常短暫，甚至可以用“曇花一現”來形容。這就意味著新聞媒體很難改變新聞產品生命周期非常短暫的事實。不可否認，做好新聞發布前的各項準備工作更能保證新聞產品的真實性，但過于追求新聞真實性而忽視新鮮性與時效性就可能會使新聞產品的價值大打折扣。新聞產品往往是獨一無二的，哪個媒體能搶先一步發布新聞報道，其就越能“吸粉”，并把控社會輿論導向。因此，如何協調好新聞產品真實性、新鮮性與時效性之間的關系就成為廣電新聞記者未來工作的重中之重。受眾群體總是會對一些新鮮事物情有獨鐘，一個別具一格的新聞標題或者別具匠心的新聞插圖等都能成為吸引受眾眼球的關鍵。一般來說，廣電媒體新聞產品的真實性毋庸置疑，但很多時候會因為不合理、不科學的新聞生產機制而失去發布熱點新聞的先機，白白浪費了人力和物力，也在一定程度上影響到了采編人員的工作熱情。從廣電新聞記者的角度來講，他們采編到一條優質新聞并不容易，其間花費的心血可能只有他們自己知道。但如果因為后期一些不必要的環節而喪失報道先機，那么就會給這些兢兢業業、不辭辛苦的一線新聞記者帶來一定的打擊。媒體行業發展形勢已經有了很大的變化，如果廣電媒體仍然采取傳統的新聞生產機制，就很容易被其他新興媒體反超，逐漸喪失媒體市場的競爭優勢。

二、新媒體時代下廣電新聞記者突破瓶頸的方法

身處全新的職業環境下，廣電新聞記者要想在媒體領域有所建樹，沿襲傳統的方法明顯是不行的，如何進行改變是廣電新聞記者應該認真思考的問題。為此，他們要突破發展局限性，及時轉變思維模式，加強對理論知識的學習，同時不斷實踐和應用，提高自身技能。就目前而言，媒體的角色發生了變化，功能得到了拓展，這就要求所有媒體從業人員加快轉型發展步伐，積極應對挑戰，首先從思想上進行轉變，以滿足受眾實際需求為出發點，盡快找到新媒體時代下突破發展瓶頸的途徑，為更好地服務民眾奠定基礎。在這個過程中，廣電媒體要把引進人才、尊重人才作為重要工作，培養人才對自身媒體的認同感。

1.打破傳統思想

廣電新聞記者正面臨全新的發展挑戰，他們除了要加強對專業知識的學習以外，更重要的是轉變思想，保證思想與時代的高度統一。科技在進步、時代在發展，而廣電媒體要想讓自己的新聞產品得到受眾的認可，就必須要求新聞記者突破傳統思想的禁錮。當前，受眾在閱讀新聞時并不希望看到那些只有文字描述的產品，因為這種新聞產品缺乏直觀性和觀賞性。廣電新聞記者要把新聞當成一件特殊的藝術品，要細心雕琢，讓受眾眼前一亮。思想高度決定產品高度，新聞產品要準確傳達出新聞記者的想法，給受眾以啟迪和思考。對于廣電新聞記者而言，他們要清楚地知道受眾的實際需求，并了解受眾閱讀習慣，這樣才能更好地選材并提高新聞產品的針對性與有效性。當然，受眾的閱讀習慣并不是一成不變的，隨著年齡的增長和周圍環境的改變，這些習慣可能都會發生變化。因此，新聞記者要有足夠的敏感性，要及時感知這些改變，同時盡可能作出科學預判，這樣才能快人一步，搶占先機。雖然當代受眾明辨是非的能力更強，但仍然不可避免會被一些虛假信息迷惑。在這種情況下，廣電新聞記者為受眾揭示真相、正確引導社會輿論導向的責任更重。

2.在新聞產品中潛移默化地融入思想政治理念

在精神文明建設的關鍵時期，媒體不僅要當好民眾的傳聲筒，更要為精神文明建設事業的健康發展保駕護航。也就是說，對于媒體而言，它們不僅要引導民眾形成更為健全的人格，更應該引導民眾形成正確的意識形態。我國國民素質有了很大的提升，這就說明我國精神文明建設已經有了初步成效。但是，精神文明建設事業發展任重道遠，各行業、各領域需要共同努力。媒體掌控著社會輿論導向，對于民眾而言，媒體已經成為他們生活、學習和工作中不可分割的重要組成部分。瀏覽新聞信息、查看新聞資訊成為很多人的日常行為習慣。因此，把思想政治理念融入到新聞產品中，以對民眾進行思想政治教育是非常必要的。當然，這并不是說媒體要開辟專門的思想政治教育板塊，而是要通過潛移默化的影響，讓受眾從字里行間中讀出新聞產品中“隱藏”的思想政治理念，從而引發他們思想和情感上的共鳴。要想凸顯新聞產品對受眾的思想政治教育作用，廣電新聞記者應該強化思想政治教育理念，深入學習思想政治理論知識，實現新聞產品與思想政治理念的有效融合。從某種程度上來講，增強新聞產品深度并不單單是挖掘新聞深層次內容，更是充分體現其社會價值、社會教育作用，讓更多的受眾從中受益。總而言之，無論是廣電新聞媒體還是廣電媒體從業人員，都要發揮新聞產品對民眾的思想政治教育作用，把提高民眾思想政治素養當成新聞生產的重點任務來完成。

3.改革新聞生產機制

新聞生產需要一定的時間，尤其是某些重大新聞的生產更需要經過嚴格的審核，所以花費的時間成本也更多。與其他類型的商品不同，對于新聞產品而言，時間就是價值，時效性是決定其市場價值的關鍵性因素。對于受眾而言，新聞產品是他們了解時事新聞的重要途徑，閱讀新聞是他們閑暇之余打發時間的一種方式。正是由于受眾對新聞產品的這種期許，使得媒體不得不重新考量新聞產品的價值。“物以稀為貴”，在過去，報紙、廣播以及電視等傳統媒體是人民群眾獲取新聞資訊的主要途徑，由于信息傳播途徑少、傳播速度慢，受眾對新聞產品往往比較重視。但隨著科學技術的進步，媒體行業也在蓬勃發展，傳統媒體與新媒體競爭激烈，使現代媒體呈現出一片欣欣向榮的發展局面。然而，我們必須承認，當前的媒體環境比較復雜，一些媒體機構為了博人眼球而發布一些虛假信息，誤導群眾，給社會造成很大的負面影響。在提高新聞產品質量的同時不斷提升生產效率是廣電新聞媒體應該努力的方向。保質保量才能更好地掌控市場，并進一步擴大自身媒體的社會影響力與公信力。雖然與一些新興媒體相比，廣電新聞媒體在人民群眾中更有公信力與影響力，但如果沒有優質新聞內容作為基礎，其影響力與公信力必然會每況日下。

因此，廣電新聞媒體要加強對新聞生產機制的改革，簡化新聞生產流程，并建立行之有效的獎懲制度，激發采編人員工作熱情。一方面，廣電新聞媒體要有居安思危意識，把可持續發展當成重中之重，把更多的資源投入關鍵性崗位，保證媒體安全運營和科學發展；另一方面，廣電新聞記者要明確發展目標，做好采訪前的準備工作，提高采寫工作效率，同時優化采編流程，盡可能地提高新聞產品質量。

4.增強融合意識和互動意識

廣電媒體與新媒體的融合發展，不能簡單地理解為物理性相加，而應該是相互扶持，發生化學性反應。在媒體融合的過程中，廣電新聞記者要深刻認識自身所處的發展階段，并實時調整策略，不斷拓展渠道廣度從而增加自身平臺的寬度，通過與其他平臺或渠道合作增加受眾面；不斷創新節目內容，提升品牌節目影響力；增強與用戶的互動，提高用戶參與廣電媒體平臺互動的積極性。

三、結語

從當前新媒體視角看廣電新聞記者發展現狀，廣電新聞記者正面臨著一些發展瓶頸，例如：思想政治素養不夠強，現有的新聞生產機制不夠合理，思想和行動未能做到與時俱進等，這些問題如不及時解決，必然會影響廣電新聞記者自身乃至廣電新聞行業的發展。因此，從當前廣電新聞記者面臨的瓶頸入手認真分析，對癥下藥，準確找到新媒體時代下突破發展瓶頸的方法至關重要。■