新媒體時代做好農資深度報道的意義和途徑

□陳 蕾

面對飛速發展的社會，缺乏深度報道的媒體是無法肩負起時代賦予的責任的。無法得到有深度、有思想、有強烈引導作用的新聞作品滋養的受眾，也是無法更好地提升自己的。因此，新時代更呼喚深度報道，深度報道需要得到每個媒體人的重視。

2004年至2022年，中央一號文件連續19年聚焦“三農”，凸顯了國家對糧食安全、農業增產、農民增收、農村穩定的高度重視，體現了“三農”在經濟社會發展、推動中國式現代化進程中的基礎地位、重要作用。農資產品是農業生產的基礎投入資料，在化學農業成為主流的今天，農資產品對農業增產的貢獻率已經超過50%；同時，在“兩山”理論指引下，在綠色發展、可持續農業成為高質量發展必然選擇的今天，農資行業肩負著前所未有的綠色轉型責任。在這個時代大主題下，農資行業媒體如何做好農資行業新聞挖掘、價值傳遞，如何透過現象去深挖本質，如何發揮媒體綠色引領作用，就顯得格外重要。而改進和做好農資媒體的深度報道，就成為農資行業新聞從業者的重要擔當與使命。

一、農資深度報道的價值

深度報道，是指通過運用解釋分析、實地訪談、預測等方法，對重大新聞話題、社會熱點問題、行業現狀等進行深入挖掘，系統闡明新聞事件的前因后果，揭示實質意義、本質價值或者社會影響，追蹤及預判未來發展趨勢的一種報道方式。相較于普通的消息、短通訊報道，深度報道更側重關注事件本身的“為什么”“怎么辦”和“價值意義”等要素，主要包括分析性報道、解釋性報道、調查性報道、預測性報道等類型，因為需要從自己的價值角度深入調查采訪、深度分析、專業預判，所以深度報道的內容一般都是原創的。整體上，深度報道可以從以下幾點入手發揮核心價值：

1.深度研究行業，客觀呈現現狀

新聞報道需要用事實說話，因此需要記者深入采訪、深度分析，把客觀事實全面深入地發掘出來、完整深刻地呈現出來。

農資行業的深度報道作為新聞報道中的一個重要類型，于行業而言，能夠深度研究行業、客觀呈現行業發展現狀，深層次思考行業問題和趨勢；于媒體而言，深度報道能夠通過挖掘事實背后的深層意義，發揮正確的輿論導向作用。在新媒體時代，傳統媒體和新媒體既相互競爭又深度融合，盡管媒體傳播形式和傳播環境發生深刻改變，但“內容為王”始終是新聞的基本原則。農資行業媒體也離不開優質內容的支撐，而深度報道本身就在塑造優質內容，在農資這個既有專業深度又有涉農相關行業廣度的領域，其重要性更加凸顯。從目前農資行業媒體的發展實踐看，“內容為王”一直是優秀農資媒體的生存之本；沒有內容深度，那些華麗的文章既沒有長久的生命力，也缺乏行業價值。

2.在多元觀察維度中深度服務行業

農資媒體人要做好農資行業深度報道，需要兼顧行業內容的深度和行業環境的廣度，從多元觀察維度中形成深度報道，為行業提供有分量、有價值的報道。

首先，農資媒體記者要從大農業的角度觀察、思考農資行業。要深刻解讀、正確理解國家“三農”政策，從保障國家糧食安全的政治高度看待行業；要與鄉村振興需要結合，思考看待農資行業的發展、遇到的問題、突破的方向。

其次，要充分了解行業特點、深度調查企業問題與需求，一切從客觀事實出發，深入挖掘新聞事件本身的價值，包括考慮對企業發展的參考價值、對社會輿論的引導價值，要把農資行業新聞報道作為“三農”發展的一部分、作為經濟社會綠色發展的重要組成，從整體上把控。只有這樣，才能真正為行業做好服務。

3.發揮社會正能量的引導作用

企業的科學發展要兼顧經濟效益和社會價值的雙輪驅動，農資行業和農資企業也要從行動和輿論上為新時代“三農”工作、鄉村振興、農村農業現代化作出貢獻。因此農資媒體要借助深度報道這種新聞形式，宣傳國家大政方針和政策，積極傳播行業需要、社會歡迎的正能量。

農資媒體做好深度報道對于農資行業的良性運轉不可或缺，這也是媒體生存發展的重要站位。黨的十八大以來，國家深入實施“藏糧于地、藏糧于技”戰略，目的是要把中國的飯碗牢牢端在中國人自己手上。農資作為糧食的“糧食”，農資企業服務“三農”的責任與擔當愈發重要，農資媒體的深度報道可以深入梳理農資行業過去的發展歷程，深入挖掘農資企業在科技、營銷、農業社會化服務等方面取得的非凡成績和成功經驗，不但為農資行業深入貫徹國家政策、緊跟時代步伐、推進轉型升級加油鼓勁，也為農資企業新時代構筑新動能、探索新方向、凝聚更高人氣營造良好輿論氛圍。

二、影響深度報道的諸多因素

1.閱讀方式轉變造成沖擊

在移動互聯網時代，受眾的閱讀方式從紙質閱讀紛紛轉變為電子閱讀。同時，隨著經濟社會不斷向前推進，人們的生活與工作節奏變得越來越快，他們無法花更多時間去閱讀長篇大論的文章，碎片化閱讀慢慢成為受眾首選，也更符合現代人需求。因此，從某種程度上說，深度報道不像傳統媒體時代那么受歡迎，也是客觀事實。此外，看視頻、聽音頻、聊微信、刷微博等方式盛行，通過電子閱讀，受眾可以感受到信息獲取的便捷性，獲得全新的閱讀體驗，例如，可以隨時對看到的內容發表評論，可以更加方便地分享自己的閱讀內容。

但是，通過碎片化閱讀獲取的信息，一方面，質量往往參差不齊、知識營養度不高，難以給人提供更全面、更深層次的信息以及精神上的深度體驗、深刻共鳴，其所達到的收獲非常短暫、有限；另一方面，網絡閱讀是一種“淺閱讀”，大部分人因時間被分割，無法通過對比、思考去辨析信息的真偽、優劣，這也是網絡謠言、情緒性輿論頻發的根本原因。

2.新媒體時代凸顯人才不足

隨著數字化浪潮洶涌來襲，全媒體、自媒體時代到來，很多傳統媒體尤其是紙質媒體表現得措手不及，眾多紙媒在組織架構、知識儲備、人才培養上都相對不足，核心表現為適應新時代的媒體人才愈發不足。

一方面，在移動互聯網時代，過去到現場才能獲得的信息現在往往通過網絡渠道就能拿到，所以，不少記者通過互聯網“拼接”新聞。這在客觀上影響了媒體人的成長，降低了媒體人對新聞深度思考、深入采訪的能力。另一方面，在新媒體沖擊下，一些傳統媒體不得不拋棄制作周期長、成本高、收益不高的深度報道，甚至減少版面、削減采編人員，久而久之便形成惡性循環，使媒體人迷失自我、缺乏信心，更難于被受眾所認可。因此，需要花大量時間調查研究、精心打磨的深度報道越來越少，愿意花更多時間和精力去寫深度報道的記者也越來越少。

3.快餐化+同質化

當今的農資媒體競爭十分激烈，各個農資媒體往往會跟隨國家政策或者行業風向，快速制定“快餐化”選題。對這樣的報道主題，媒體記者往往缺少全面分析和深層次挖掘，完成的新聞報道只能打“短平快”，往往浮于表面，難有深度可言。

同時，農資行業媒體的報道和服務對象往往會比較集中。有的時候企業給媒體提供什么資料，記者就寫什么內容。如果記者、編輯自己的思想認識高度不夠、工作不到位，便難以擺脫通稿的思維模式和報道范圍，很難寫出能在眾多同類新聞中脫穎而出的作品。這個現象值得注意，它提醒農資行業媒體記者，要善于就相同的話題、事件有自己的思考和觀察。否則千篇一律的報道，既沒有個性和特點，也不可能有深度，只會轉瞬消失在信息流中。

4.“標題黨”吸引了眼球，丟失了深度

在互聯網時代，一些媒體采用了“標題黨”做法，在標題上花樣百出、窮盡巧思，甚至不惜打擦邊球。這種現象深刻影響了媒體人的采寫習慣。

毋庸諱言，一個充滿了創意和智慧的好標題，的確具有吸引關注的決定性作用；中文博大精深，也給了記者和編輯無限的創作空間。但無法回避的是，如今某些所謂的深度報道，并沒有深度報道的核，更多是東拼西湊、夸大其詞，甚至斷章取義、文不對題。這些缺乏專業性、缺乏職業道德、過度追求點擊量的“標題黨”之類的做法，對受眾而言是不負責任的，導致了媒體間的非良性競爭。在這種氛圍下，遑論深度報道。

三、做好深度報道的對策

1.樹立團隊意識，提高報道質量

過去，調查記者喜歡單槍匹馬、獨占鰲頭，但時代變了，這種方式終究比不過集體參與的團隊作戰。在深度報道過程中，需要整個團隊齊心合力，從策劃選題到記者深入一線采訪、拍攝，到后期構思寫作、編輯修改、全媒體推送。整個過程都需要合理分工、密切配合，缺少其中任何一個環節，深度報道的新聞質量、傳播效能都可能大打折扣。

實踐中看，一些優秀的深度報道并非必然是歷時長、篇幅長的大制作。生活中不缺少美，只是缺少發現美的眼睛。選題也是一樣，新聞從業者要有一雙善于發現選題的眼睛，要培養新聞敏感性。在農資行業，要緊跟時代腳步，緊跟國家政策導向，特別是涉及“三農”的決策部署，都要及時、深入研究學習，增強大局意識。這些日常的積累，會讓行業媒體人形成“厚積薄發”的優勢，一旦遇到合適的事件和題材，就可以迅速調動全部的積累和素材，在短時間內抓到重點、圍繞核心，前后方配合，合力推出具有深度的新聞報道，既適應全媒體時代的閱讀需要，又滿足行業受眾對深度、價值的需求。

2.深度調查研究，深入一線采訪

事實是深度報道的基礎，內容是媒體立足的基石。只有扎根行業、深入研究，才能獲得有價值的內容，再以新穎的形式呈現給受眾。而要做到這一點，從網絡上“扒”不行，跟風“炒”也不行。不二法門就是“調查”。

沒有調查就沒有發言權。深度報道也可以稱為“調查報道”，說的就是如果沒有深入的調查，就無法得到獨一無二的線索和事實，也就無法獲得深度觀察的角度、深度思考的依據。當今背景下，想要撰寫出一篇深度報道并不是一件容易的事。首先，要給自己提出高的標準和要求，屏蔽網絡信息的“誘惑”。其次，要撰寫深度報道，就要準備吃苦。不滿足于表象，要克服交通、環境等困難，深入一線，從不同角度、不同側面去采訪了解，像剝筍一樣，把事件真相找出來，把企業需求和終端需求挖掘出來。

3.記者的自我提升始終在路上

記者要不斷增強“腳力、眼力、腦力、筆力”，時刻保持對新聞工作的熱情，對新聞信息的敏感度，不斷錘煉、提升自身的職業技能，以求完美地將深度報道呈現給讀者。

熱愛“三農”工作的職業精神是優秀涉農記者必備的“定海神針”。農業、農村、農民是社稷之根本，農口記者必須有深耕“三農”的決心。深度采訪意味著高質量溝通，沒有一次次一線采訪，就談不上學習鍛煉，更談不上提高進步。只有在實戰中積累，才能提高報道“三農”、創作深度報道的能力；同時，采訪也是個“活到老學到老”的工作，對“三農”的調查研究是要持續一生的過程，只有這樣要求自己，不斷提升“腳力、眼力、腦力、筆力”，不斷積累，不斷拓展認識領域，才能讓自己的“深度報道”百尺竿頭更進一步。

4.“跳出”農資看農資、服務農資

近年來，農資行業、企業以及受眾需求不斷變化，媒體要準確抓住行業、企業的“痛點”，深入挖掘、深度創作，避免“自產自銷、自娛自樂”。

首先，好的深度報道策劃要以國家政策為導向，聚焦行業熱點、摸清行業發展脈搏，同時還要了解企業需求、痛點和難點。把農資行業放到“三農”整體中看，從“三農”大局看農資行業，為深度報道尋找、確定一個最佳的站位、切入和表達。其次，農資行業的發展需要借鑒和吸收其他先進行業的科技創新、管理經驗。這就要求農資行業媒體要眼光向外，做行業的信息“千里眼”、溝通“順風耳”，用專業的深度新聞報道助力農資企業打開視野，共同塑造新時代的精彩。

5.善用多平臺分發、二次傳播

在媒體融合發展時代，僅靠一份報紙或一個公眾號難以維持媒體發展，也難以滿足行業和企業的信息傳播、品牌宣傳的多向需求；對精心策劃采訪完成的深度報道，更要在傳播上下功夫，讓深度報道的行業傳播效果最大化。

首先，要注重傳播手段的多樣性，構建全域傳播矩陣，使深度報道傳播形式多樣、媒介多向、手段豐富，提升深度報道的行業關注度和社會影響力。其次，要善于運用“二次傳播”，擴大深度報道的“利用率”。作為行業媒體，每年都有大量的行業展會、企業活動，這些都是媒體“二次傳播”的主場。

四、結語

全媒體時代為農資行業深度報道帶來無限生機，只有利用好優勢，補足短板，媒體才能不斷保持用戶黏性，聚合受眾的注意力。媒體要積極轉變思維方式，樹立團隊意識，重視人才培養，善用多平臺分發，提高農資深度報道傳播效果。■