融媒體背景下文化類電視綜藝節目的煥新之道
——以《上新了·故宮》為例

□宋 希

隨著融媒體發展進程的不斷深入，傳統媒體人既經歷著節目內容生產守正創新要求的考驗，同時還要兼顧節目的社會反響，在升級煥新過程中真正樹起節目的IP形象，經得起受眾的檢驗，贏得市場的認可?！独首x者》《國家寶藏》《中國詩詞大會》《中國成語大會》等節目播出后，憑借著深厚的文化底蘊及情感內涵獲得了良好的受眾口碑。這些現象級的文化類電視節目在國內掀起了一波中國傳統文化傳播的新熱潮，為電視綜藝節目注入了強勁的生機和活力。全國各地電視媒體開始紛紛嘗試制作以傳統文化為主題的文化類綜藝節目，但節目有文化不代表只需炫高科技，節目辦綜藝也不代表只為博得哄堂一笑。如今，很多節目出現了文化貶值和泛娛樂化的現象。與此同時，隨著受眾欣賞水平的提高，受眾已經越發看中節目中傳統文化養分的容量和是否給受眾帶來心靈觸動。只有走心地創作，才可能推出受眾和市場都滿意的優秀節目。

“解鎖求知若渴學霸康熙”“揭秘紫禁城皇家演唱會”“揭秘乾隆秘密花園”……由故宮博物院、北京電視臺、華傳文化傳播（天津）有限公司聯合出品，春田影視制作的大型文化季播節目《上新了·故宮》，仿佛“魔法”般打開了壁壘森嚴的宮墻，把華夏民族史上最為瑰麗的建筑文化故宮的奇跡與神秘以及精美絕倫的國寶文物，零距離地展現給觀眾，讓“年輕態”時代的新鮮感喚醒了沉睡的歷史文化，讓頂級國寶文物活起來。2018年11月起，《上新了·故宮》在北京衛視和愛奇藝播出，節目進行歷史探究和文創品牌打造，可謂雙劍出鞘，以文化寶藏探秘的形式向受眾揭示中國厚重的歷史積淀和文化內涵，加強受眾的代入感并營造了一種全新的敘事模式；同時，節目將故宮的氣韻注入了故宮周邊創意產品的設計和開發中，節目的內涵和外延同步拓寬，為傳統文化類電視節目轉型煥新提供了新的發展方向。

為了學習借鑒《上新了·故宮》的成功經驗，本文站在文化類電視綜藝節目創新的角度對融媒體背景下此類型節目的煥新之道進行探討。

一、文化類電視綜藝節目存在的問題

1.文化貶值。有一段時間，凡是傳統的、國產的節目，都被某些人視為“土”和“俗”，很多在國內熱播的頭部電視綜藝節目是靠引進國外版權，再利用國內明星效應而成名的，但節目中少了中國元素的標簽，沒能體現出中國氣質和中國態度。作為主流媒體，應該承擔起彰顯中國主流文化的責任，力爭通過節目提升受眾的民族自信心和民族自豪感，倡導社會主流價值觀。中國上下五千年，在這片文化沃土上，文化資源就是文化類電視綜藝節目創作者的思想源泉和精神養分。即便是在融媒體迅速發展的背景下，節目的硬核依然是內容，強化文化類電視綜藝節目受眾對“國潮”關注和認可的基礎是打造具有趣味性、互動性、本土性的優質內容。但在實際節目生產過程中，很多創作者由于對互聯網傳播規律、新媒體發展趨勢和媒體融合生產創作的手段缺少必要的了解，節目要么換湯不換藥，要么新壺裝老酒，過度單純依賴后期技術手段，沒有充分體現節目的文化高度和內涵深度。在文化類電視綜藝節目創作過程中，對數字技術的過度應用在很大程度上消解了傳統文化的價值意義與內涵，容易出現文化貶值問題。過度利用高科技，打造過分光彩奪人的舞臺效果和視覺藝術，而忽略了傳統文化本身的價值以及文化資源本身的情感。一旦文化類電視綜藝節目過分追求技術要素，會出現文化遮蔽現象，導致節目流于表面，偏離了文化傳承的初心，掩蓋了文化內容自身的價值。

2.泛娛樂化嚴重。一部分傳統文化類節目由于片面地追求收視率，以單純、粗劣的娛樂內容為依托進行文化主題節目的生產，導致文化與娛樂以一種錯誤的形式融合，節目被過度娛樂化，甚至出現了文化虛無主義。如果文化類電視綜藝節目將文化作為娛樂的附屬品，不僅會導致對傳統文化進行虛無解構和深度閹割，甚至會導致節目完全娛樂化，被淹沒在娛樂快餐式節目洪流中，在某種程度上使得文化節目的意義被折損，商業價值被削弱。所以在融媒體背景下，傳統文化節目面臨著娛樂化的沖擊與消解，文化類電視綜藝節目關鍵就是要充分挖掘文化底蘊，找到正確的發展方向。從藝術角度來看，文化類電視節目不僅要弘揚真善美，更要把握好其文化內容的深度以及娛樂內容的尺度。只有這樣，才能真正實現傳統文化與娛樂元素的適度融合，為觀眾帶來精神和文化上的滋養。

3.加工思路受限。近幾年，有些傳統媒體盲目地照搬或是借鑒那些已經成功破圈的文化類電視綜藝節目，自辦了一些類似的電視節目。比如浙江衛視有以中國詩歌為主要題材的《向上吧詩詞》，東方衛視有《詩詞中華》，河北衛視有《中國好詩詞》，陜西衛視有《唐詩風云會》。同質化的節目內容、模板化的節目形式讓人產生審美疲勞，很難在融媒體發展背景下、在花樣繁多的媒介產品中分到受眾一杯羹。

另外，有些節目在中國傳統文化內容的呈現方式上，也出現雷同狀況。演播室內主持人提問、嘉賓答題的形式貫穿很多節目的始末，節目加工思路非常單一；劇情演繹的方式也成為此類節目的“家常便飯”，通過音樂、舞蹈、戲劇表演等文藝形式，對歷史場景和歷史故事進行還原。

二、《上新了·故宮》的創新舉措

1.創新敘事角度，提升敘事技巧。目前數字技術的發展為文化綜藝節目的敘事技巧提升提供了技術支持，不斷增強未來文化綜藝節目的敘事創新能力。電視文化類綜藝節目必須進行敘述方式以及內容層面的變革，進一步豐富觀眾的觀感?！渡闲铝恕す蕦m》打破了單一的文化+科技的創作思維，創新了文化類電視綜藝節目的敘事角度，為文化類電視綜藝節目的敘事創新提供了新的發展方向。

第一，在敘事視角上更加注重觀眾的代入感。所謂代入感指的是觀眾在觀看節目時所產生的情感，通過第一人稱或者是選擇與觀眾存在共情點的敘事主體進行敘事，更容易讓觀眾對文化節目產生代入感，增強觀眾對傳統文化的認知與理解。

第二，《上新了·故宮》在選擇敘事空間時更加注重觀眾的沉浸感，善于利用信息技術來營造虛擬場景。對于大部分文化類電視綜藝節目而言，敘事空間的選擇以及虛擬空間的利用會直接影響觀眾的感知，從敘事空間的角度對形式進行創新，能夠進一步幫助觀眾獲得良好的觀看體驗。這也為文化類電視綜藝節目講好歷史故事提供了一個全新且極具可行性的視角。

第三，要想真正使節目年輕化，吸引更多更廣泛的年齡層，就必須以講好故事的手段來深入人心。最關鍵的是要創新文化類電視綜藝節目的敘事手段，擅長利用數字技術以及多媒介，使現代化信息技術與傳統文化相結合，讓數字科技為傳統文化賦予新的發展能量，打造全新的視覺盛宴。

2.打造綜藝節目品牌，體現文化類節目價值。在融媒體時代，品牌不僅是一檔文化類綜藝節目的重要標識，更意味著較高的市場價值，能為消費者提供全新的觀看體驗。

第一，從市場經濟的視角來看，品牌是保證一個節目具有核心競爭力的關鍵。好的品牌能夠讓節目在綜藝節目市場占據核心位置，是凝聚消費者情感的關鍵，能夠起到增強節目影響力的重要作用?！渡闲铝恕す蕦m》是全新的文化品牌，打造了極具標志性也極具文化氣質的綜藝節目品牌。這一品牌將文化作為核心，堅持創新型發展，充分凸顯了文化IP的競爭力，打造IP衍生品。從內容到形式再到產品等諸多環節，都體現了《上新了·故宮》這一節目的自主創新能力。在當前文化類電視綜藝節目層出不窮的階段，除了某些頭部節目能夠發揮其品牌效應和品牌競爭力，其他小型節目幾乎并未形成獨特的品牌。在后續發展過程中，若節目熱度無法得到提高甚至逐步下降，很難維持節目的口碑，最終也無法真正塑造良好的品牌形象。

第二，從品牌的工具性角度來看，品牌本身具有的價值會由于品牌是否稀缺以及品牌是否具有較強的情感凝聚力而發生改變，因此通過創設品牌能夠進一步拓寬節目的傳播媒介，最終擴大文化類電視綜藝節目的影響范圍。由此可見，文化類電視綜藝節目通過構建品牌能夠有效提高節目自身的文化品質和影響力，構建品牌逐步成為節目保持競爭力以及創新力的重要方式。文化類電視綜藝節目想保持源源不斷的熱度和良好的口碑，必須塑造品牌?！渡闲铝恕す蕦m》三季節目都是以故宮IP為立足點，構建年輕化的節目品牌，成功塑造了節目原創品牌。在傳播故宮文化的過程中，同時塑造和傳播了品牌形象，通過傳播品牌形象進一步拓寬了節目的傳播范圍，增強了《上新了·故宮》的節目影響力，這也是目前《上新了·故宮》這檔節目取得良好的觀眾口碑和市場反響的關鍵原因。

此外，《上新了·故宮》節目還聯合廣告品牌推出周邊文創產品，進一步延伸了品牌的影響范圍，拓寬了其產業鏈，利用品牌集群的效應來提高影響力。因此，文化類電視綜藝節目必須建立品牌意識，傾力打造原創品牌，以真正提高節目本身的辨識度及觀眾認知度，增強觀眾黏性，擴大傳統文化影響范圍。

3.順應融媒體發展趨勢，推動跨界融合。在融媒體時代，文化類電視綜藝節目發展過程中要重視跨界融合，尤其是文化與科技的融合、線上與線下的融合，進一步創新綜藝節目的表現形式，豐富觀眾的體驗。因此文化類綜藝節目要不斷拓寬其傳播渠道，利用各個機構與平臺的優勢提高節目影響力。在融媒體時代利用全媒體進行節目的推廣與傳播，能夠進一步擴大傳播范圍?？缃缛诤闲枰獙⒍喾N不同的傳播機構主體與社交媒介、小屏端傳播平臺結合起來，形成全方位、立體化營銷互動。為觀眾搭建全方位的、能夠自由溝通和平等對話的載體，使觀眾成為文化傳播的主體，積極參與到與綜藝節目的互動中。在和觀眾進行互動交流時，節目創作者需要積極傾聽觀眾反饋意見，使未來節目創作能夠更加符合受眾的實際需求，努力打造出真正符合觀眾意愿的節目。

從市場的角度來看，消費者與生產者之間的界限不斷被消解。在互聯網時代，每一檔文化類綜藝節目的觀眾不僅是消費者更是文化節目的傳播者，也能夠作為生產者出現。其傳播層面主要分為認知層、態度層和行動層。文化類綜藝節目的生產傳播目的不外乎實現文化傳播及獲得更高的經濟效益，其中最關鍵就是文化傳播。文化傳播就在于加深人們對文化的認知，增強觀眾對節目的認同感。但是在最高層次的行動層，這一傳播目標難以順利實現。因此在傳播過程中，激發觀眾行動才是推動節目發展的關鍵。當前文化類電視綜藝節目在促進受眾主動參與文化傳承和文化生產方面還存在較大的優化空間?！渡闲铝恕す蕦m》開創的全新的文化生產與文化傳承模式，使得觀眾能夠在很大程度上參與到文創產品的生產和傳播環節中，這些行動不僅能夠加深觀眾對《上新了·故宮》的好感，同時也加深觀眾對傳統文化的認知與理解。信息技術的運用，使文化傳播行為變得更加迅速，觀眾可以通過各類APP和小程序加入文化保護行動中，更多的人可以足不出戶就能夠感受到傳統文化的魅力，也能夠生產專屬于自己的傳統文化產品。

三、結論

《上新了·故宮》聯合頂尖跨界設計師，每期誕生一個引領熱潮的文化創意衍生品，打造“創新”與“故宮”的CP風暴，并熱絡為時尚潮流，掀起了線上線下故宮熱，開辟了領略故宮文化底蘊的新紀元，激活了國寶ALL NEW RDX的無限活力!《上新了·故宮》也成為現象級電視節目，噴薄而出，霸屏熱搜。《上新了·故宮》一方面能夠對受眾進行積極的思想引導和引領，特別是幫助年輕人樹立正確的文化價值觀，在很大程度上幫助受眾重新構建對中國傳統文化的認知。另一方面，節目有意識地利用故宮的傳統文化IP，提高綜藝節目的文化底蘊，拉近年輕人與傳統文化之間的關系，促使受眾參與傳統文化傳承行動。利用跨媒介敘事增強節目的互動性，講好中國故事，充分展示中國傳統文化的魅力，這也為融媒體時代下文化類電視綜藝節目的策劃與開發提供了全新的思路?！?/p>