淺析電視臺(tái)紀(jì)錄片的商業(yè)化發(fā)展之路

□張維剛

一、電視臺(tái)紀(jì)錄片商業(yè)化過(guò)程中存在的問(wèn)題

1.資金來(lái)源單一，制作投入不足

電視臺(tái)紀(jì)錄片的制作需要投入一定成本，目前，除了政府給予部分資金支持外，部分企事業(yè)單位也給予紀(jì)錄片拍攝一定的資助。但總的來(lái)說(shuō)，資金來(lái)源相對(duì)單一，電視臺(tái)如果沒(méi)有充足的資金支持，往往無(wú)法更好地拍攝紀(jì)錄片。紀(jì)錄片拍攝周期長(zhǎng)，涉及的領(lǐng)域、場(chǎng)景多，后期制作也需要投入較多的人力物力，這些都需要較多的資金支持。

2.紀(jì)錄片制作技術(shù)有待提高

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，新型拍攝設(shè)備被應(yīng)用到紀(jì)錄片拍攝中，提升了紀(jì)錄片的制作水平，滿(mǎn)足了當(dāng)下受眾的審美要求。就紀(jì)錄片的題材而言，自然環(huán)境和人文社會(huì)是當(dāng)前比較受歡迎的兩類(lèi)題材。但是就一些地方電視臺(tái)而言，對(duì)這兩類(lèi)題材紀(jì)錄片的整體把握還不到位，拍攝的角度不夠全面。一些地方電視臺(tái)在對(duì)自然環(huán)境和人文社會(huì)兩類(lèi)紀(jì)錄片的制作中，并沒(méi)有充分地將自然和人文的獨(dú)特性展現(xiàn)出來(lái)，沒(méi)有滿(mǎn)足廣大受眾對(duì)知識(shí)的探求欲望，也沒(méi)有滿(mǎn)足其審美訴求。另外，其制作手法、拍攝水準(zhǔn)仍有待進(jìn)一步提高，鏡頭語(yǔ)言仍有很大的提升空間。

3.專(zhuān)業(yè)制作人才較為缺乏

眾所周知，人才屬于第一生產(chǎn)力。各行各業(yè)只有具備了優(yōu)秀的人才，才能獲得持續(xù)發(fā)展，電視臺(tái)紀(jì)錄片行業(yè)同樣如此。作為一種特殊的影視片內(nèi)容，紀(jì)錄片對(duì)專(zhuān)業(yè)人才的需求更為迫切，而且對(duì)優(yōu)秀人才的要求更高。

當(dāng)前我國(guó)很多電視臺(tái)在制作紀(jì)錄片的過(guò)程中，由于缺乏數(shù)量足夠多和專(zhuān)業(yè)程度足夠強(qiáng)的人才，造成了紀(jì)錄片的制作質(zhì)量不夠高。再加上受資金短缺和傳播機(jī)制的限制，很多電視臺(tái)都沒(méi)有十分專(zhuān)業(yè)的紀(jì)錄片制作人員。因此要想走好電視臺(tái)紀(jì)錄片的商業(yè)化發(fā)展之路，著力培養(yǎng)和吸引優(yōu)秀人才是關(guān)鍵。

4.商業(yè)化運(yùn)作能力略顯欠缺

從生產(chǎn)與發(fā)行角度來(lái)說(shuō)，我國(guó)電視臺(tái)紀(jì)錄片的商業(yè)化運(yùn)作能力有待進(jìn)一步提升。目前在我國(guó)電視臺(tái)紀(jì)錄片的領(lǐng)域，中央廣播電視臺(tái)處于龍頭地位，一些地方電視臺(tái)無(wú)論是在紀(jì)錄片的制作還是在紀(jì)錄片的商業(yè)化運(yùn)作上都要相對(duì)落后。

很多電視臺(tái)的管理人員并不十分重視紀(jì)錄片的制作和紀(jì)錄片的商業(yè)化，所以在資金、人力、技術(shù)等眾多層面的投入上都有所欠缺，商業(yè)化運(yùn)作舉步維艱，品牌化建設(shè)更是困難重重。再加上紀(jì)錄片的收益轉(zhuǎn)化率比較低，所以很多電視臺(tái)紀(jì)錄片制作部門(mén)在融資中也遇到很多的阻礙。

二、電視臺(tái)紀(jì)錄片的商業(yè)化發(fā)展過(guò)程探究

1.精心制作，獲得好口碑

如果想要推動(dòng)紀(jì)錄片的商業(yè)化發(fā)展，那么一定要突出紀(jì)錄片的特色。把提升紀(jì)錄片的品質(zhì)列為第一要?jiǎng)?wù)，因?yàn)橹挥芯哂锌诒o(jì)錄片才有可能獲得更多利潤(rùn)，從而持續(xù)運(yùn)作下去。

如何獲得好口碑就成為問(wèn)題的關(guān)鍵。對(duì)于紀(jì)錄片的創(chuàng)作者尤其是導(dǎo)演來(lái)說(shuō)，必須協(xié)調(diào)好各個(gè)方面、各個(gè)部門(mén)。例如，在攝像方面要做好對(duì)攝像機(jī)位的選擇，在燈光方面要做好對(duì)燈光的合理運(yùn)用，包括曝光、補(bǔ)光、追光等，在錄音設(shè)備以及后期配音方面一定要做到精益求精，在特效方面上也要多下功夫。這樣才能保證紀(jì)錄片的最終質(zhì)量。

另外，在制作過(guò)程中可以適當(dāng)采取高科技手段，讓受眾看得滿(mǎn)意，進(jìn)一步獲得好的口碑。一旦有了好口碑，那么紀(jì)錄片的播放量以及受歡迎程度都會(huì)大幅提升。

因?yàn)槭羌o(jì)錄片，那么就一定要在注重節(jié)目效果的同時(shí)，保障其內(nèi)容的真實(shí)性。因?yàn)榧o(jì)錄片最重要的就是真實(shí)性強(qiáng)。要讓受眾愛(ài)看，也要讓受眾感受到很強(qiáng)的真實(shí)性，獲得較強(qiáng)的代入感。在制作中，一定要保障內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性，對(duì)畫(huà)面進(jìn)行精細(xì)加工，突出關(guān)鍵細(xì)節(jié)。

2.紀(jì)錄片與軟性廣告的有機(jī)結(jié)合

廣告收入是媒體的一個(gè)非常重要的獲得收益的渠道。但在電視臺(tái)紀(jì)錄片中過(guò)多插入廣告會(huì)對(duì)紀(jì)錄片產(chǎn)生很大的影響，不僅影響紀(jì)錄片播放的流暢度，也會(huì)讓人懷疑紀(jì)錄片的真實(shí)性。想實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片商業(yè)化，就要合理地將軟性廣告與紀(jì)錄片進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，以減少受眾對(duì)其排斥。因?yàn)閺男睦韺W(xué)層面分析，軟性廣告的合理插入，能夠?qū)κ鼙姰a(chǎn)生適當(dāng)?shù)拇碳ぁ?/p>

軟性廣告的宣傳效果比較好。在硬性商業(yè)廣告遍地的當(dāng)下，軟性廣告會(huì)讓受眾產(chǎn)生一定的好感。例如，腦白金剛剛上市的時(shí)候，第一個(gè)軟性廣告便是《人類(lèi)能否永遠(yuǎn)活下去》，給受眾的感覺(jué)就是沒(méi)有植入任何廣告，而且還引發(fā)了受眾的思考，這就是軟性廣告的天然優(yōu)勢(shì)。人們總是關(guān)心與自己利益相關(guān)的事情，所以這個(gè)與身體健康有關(guān)的軟性廣告立即得到了很多人的關(guān)注。

最近幾年中，許多企業(yè)都推出了將軟性廣告與紀(jì)錄片有機(jī)結(jié)合的微電影，主打溫情，具有較強(qiáng)的故事性，因?yàn)橹谱骶迹坏珱](méi)有讓受眾產(chǎn)生厭煩情緒，反而紛紛叫好，甚至愿意主動(dòng)點(diǎn)贊、分享。這就不僅突出了紀(jì)錄片的人文關(guān)懷，還給紀(jì)錄片商業(yè)化指出了新的方向。

3.積極利用新媒體，推動(dòng)紀(jì)錄片的發(fā)展

在當(dāng)前新媒體行業(yè)不斷發(fā)展的情況下，紀(jì)錄片也可以采用這條捷徑，來(lái)推動(dòng)自身的發(fā)展。要想促進(jìn)紀(jì)錄片的不斷發(fā)展就一定不能排斥商業(yè)化發(fā)展之路，假如沒(méi)有足夠的資金支持，紀(jì)錄片行業(yè)也就無(wú)法進(jìn)行后續(xù)的發(fā)展。

因此，紀(jì)錄片制作者要敢于打破傳統(tǒng)的思維模式，與新媒體平臺(tái)進(jìn)行深層次、多維度合作。發(fā)揮新媒體靈活、便捷、傳播快的優(yōu)勢(shì)，讓紀(jì)錄片能夠走近更多人，同時(shí)為受眾提供更多類(lèi)型、更高質(zhì)量的紀(jì)錄片，提高紀(jì)錄片商業(yè)化水平。

紀(jì)錄片與新媒體平臺(tái)合作也不乏成功案例。例如，《國(guó)寶檔案》這部紀(jì)錄片記錄了中華歷史文化的瑰寶，在電視平臺(tái)播放沒(méi)有引起強(qiáng)烈的反響，但在抖音平臺(tái)播放后，獲得了大量的點(diǎn)擊量，反響巨大。而且《國(guó)寶檔案》在豆瓣上的評(píng)分激增，高達(dá)9.5分，引發(fā)熱議。

因此，在新形勢(shì)下，電視臺(tái)紀(jì)錄片應(yīng)該走出來(lái)，看清發(fā)展形勢(shì)，積極與各種媒體平臺(tái)開(kāi)展深入合作。通過(guò)多媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，擴(kuò)大紀(jì)錄片的影響力和傳播力。

4.提升電視臺(tái)紀(jì)錄片的制作質(zhì)量

對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，要想讓紀(jì)錄片的商業(yè)化進(jìn)程更加順利，就要夯實(shí)紀(jì)錄片的內(nèi)容基礎(chǔ)，不斷提高紀(jì)錄片的制作質(zhì)量。

很多地方電視臺(tái)的紀(jì)錄片創(chuàng)作從老百姓的日常生活取材，紀(jì)錄片的內(nèi)容主要是講述發(fā)生在老百姓身上的故事。但是由于地方電視臺(tái)覆蓋的區(qū)域不夠廣，受眾群體數(shù)量也不多，所以電視臺(tái)紀(jì)錄片的傳播范圍不大，傳播效果也不顯著，整體收視表現(xiàn)不佳。

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，各種新媒體噴涌而出，人們獲取信息的渠道越來(lái)越多，對(duì)個(gè)性化信息的需求也更為突出。在這種背景下，電視臺(tái)尤其是地方電視臺(tái)要抓住發(fā)展機(jī)遇，發(fā)揮自身長(zhǎng)處、規(guī)避自身短處，不斷提升紀(jì)錄片的內(nèi)容質(zhì)量，有效提高紀(jì)錄片的傳播效果。例如電視臺(tái)在制作紀(jì)錄片的過(guò)程中，要貼近老百姓的日常生活，展示人物身上的可貴品質(zhì)，從而引起受眾的共鳴，把受眾帶入到紀(jì)錄片情境中。

電視臺(tái)紀(jì)錄片制作人員可以從新媒體平臺(tái)找尋相關(guān)資源，豐富紀(jì)錄片的內(nèi)容，積極通過(guò)新媒體途徑與受眾互動(dòng)，征詢(xún)受眾的意見(jiàn)、建議，以便及時(shí)調(diào)整紀(jì)錄片的制作策略。

總而言之，電視臺(tái)要想提高紀(jì)錄片的制作質(zhì)量，就要不斷整合自身資源，充分發(fā)揮自身資源優(yōu)勢(shì)，加大對(duì)新媒體的應(yīng)用力度，不斷優(yōu)化紀(jì)錄片的制作流程，提高電視臺(tái)紀(jì)錄片的商業(yè)價(jià)值，進(jìn)一步提高紀(jì)錄片的傳播效果。

5.創(chuàng)新電視臺(tái)紀(jì)錄片商業(yè)化運(yùn)作模式

對(duì)于任何一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展下去，都要具備科學(xué)的、系統(tǒng)的商業(yè)化運(yùn)作模式，電視臺(tái)紀(jì)錄片行業(yè)同樣如此。想讓電視臺(tái)紀(jì)錄片的商業(yè)化運(yùn)作模式變得更加健全和完善，就需要制定合理的激勵(lì)制度，充分發(fā)揮電視臺(tái)紀(jì)錄片制作人員的潛力，提高他們的工作積極性和主動(dòng)性，讓他們以更為積極的態(tài)度去探索紀(jì)錄片商業(yè)化科學(xué)發(fā)展之路。

電視臺(tái)要積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的生產(chǎn)觀念，改變過(guò)去那種“為了播出紀(jì)錄片而制作紀(jì)錄片”的觀念。要精益求精，廣泛吸取其他節(jié)目的成功經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)在市場(chǎng)化運(yùn)作的過(guò)程中也要及時(shí)了解市場(chǎng)需求，廣泛收集、記錄社會(huì)公眾對(duì)紀(jì)錄片的看法，確定制作方向，不斷優(yōu)化紀(jì)錄片制作流程，把系統(tǒng)化、科學(xué)化與精品化的制作觀念滲透到紀(jì)錄片的采編、拍攝、制作和傳播的每一環(huán)節(jié)中，進(jìn)而讓電視臺(tái)紀(jì)錄片的商業(yè)化價(jià)值獲得提升。

6.著力培養(yǎng)和吸引優(yōu)秀紀(jì)錄片人才

對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，只有不斷提高紀(jì)錄片的制作質(zhì)量和傳播效果，才能為紀(jì)錄片的商業(yè)化發(fā)展之路奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而提高紀(jì)錄片質(zhì)量和傳播效果的前提，就是有足夠多數(shù)量和足夠?qū)I(yè)的人才。

電視臺(tái)在制作紀(jì)錄片的過(guò)程中要廣泛培養(yǎng)和吸引優(yōu)秀人才，例如可以成立專(zhuān)門(mén)的電視臺(tái)紀(jì)錄片制作部門(mén)，給予他們足夠的支持，讓他們最大限度發(fā)揮自己的能力，有效提高紀(jì)錄片的制作質(zhì)量以及傳播效果。

7.打造特色品牌

為了盡可能提高電視臺(tái)紀(jì)錄片的商業(yè)價(jià)值，電視臺(tái)應(yīng)著力打造特色品牌，比如成立紀(jì)錄片品牌工作室，依托電視臺(tái)雄厚的資源、高質(zhì)量的紀(jì)錄片內(nèi)容，不斷提高該紀(jì)錄片品牌工作室的知名度，集中優(yōu)勢(shì)力量去著力打造紀(jì)錄片品牌，以顯著提升自身商業(yè)價(jià)值。

8.拓寬紀(jì)錄片商業(yè)化發(fā)展渠道

當(dāng)電視臺(tái)紀(jì)錄片的制作質(zhì)量不斷提升后，就具備了商業(yè)化的基礎(chǔ)。這時(shí)電視臺(tái)就要積極拓寬紀(jì)錄片的商業(yè)化發(fā)展渠道，其中主動(dòng)開(kāi)拓市場(chǎng)是關(guān)鍵之舉。

在電視臺(tái)紀(jì)錄片的商業(yè)化發(fā)展過(guò)程中，創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式是成功的關(guān)鍵，這不僅能夠?yàn)殡娨暸_(tái)制作和傳播紀(jì)錄片吸引到越來(lái)越多的資金，還能夠快速占領(lǐng)市場(chǎng)，提高紀(jì)錄片收視率，進(jìn)而獲取更多的利潤(rùn)。

近年來(lái)，很多電視臺(tái)在紀(jì)錄片的市場(chǎng)運(yùn)作過(guò)程中，積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，但是仍然存在著很多的問(wèn)題。經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，尤其是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷繁榮，給紀(jì)錄片的商業(yè)化發(fā)展提供了很好的土壤。在這一背景下，電視臺(tái)要抓住時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇，通過(guò)打造自身紀(jì)錄片品牌、推出優(yōu)秀的紀(jì)錄片產(chǎn)品來(lái)吸引受眾的關(guān)注。

與此同時(shí)，電視臺(tái)也要全面了解國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以及國(guó)際市場(chǎng)上紀(jì)錄片的供給與需求狀況。實(shí)力較為雄厚的電視臺(tái)也可以與國(guó)外優(yōu)秀電視臺(tái)、制作公司展開(kāi)密切合作，不斷提高自身紀(jì)錄片的制作質(zhì)量和傳播效果。

在紀(jì)錄片中積極傳播我國(guó)的優(yōu)秀文化，會(huì)讓我國(guó)紀(jì)錄片在國(guó)際上產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力和影響力。

電視臺(tái)要重視市場(chǎng)的開(kāi)拓與客戶(hù)的維護(hù)，詳細(xì)分析受眾群體的實(shí)際需求，了解國(guó)內(nèi)及國(guó)際市場(chǎng)上紀(jì)錄片受眾群體的觀看興趣和觀看愛(ài)好，科學(xué)劃分受眾群體。針對(duì)不同群體制作不同類(lèi)型的紀(jì)錄片，滿(mǎn)足受眾的實(shí)際需求。

在新媒體傳播理念的影響下，電視臺(tái)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與受眾進(jìn)行溝通和交流是不斷提高紀(jì)錄片影響力和傳播力的重要舉措，有助于增強(qiáng)受眾群體黏性，有效保持并不斷提升電視臺(tái)紀(jì)錄片的商業(yè)價(jià)值。

三、紀(jì)錄片商業(yè)化發(fā)展中需要注意的問(wèn)題

紀(jì)錄片屬于有著突出人文特點(diǎn)的影視片，近年來(lái)在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的背景下，電視臺(tái)紀(jì)錄片也走向了商業(yè)化發(fā)展之路。對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，要想走好紀(jì)錄片的商業(yè)化發(fā)展之路，必然要積極轉(zhuǎn)變生產(chǎn)和傳播觀念，多措并舉提高自身的商業(yè)價(jià)值，努力形成品牌價(jià)值和品牌優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入正向循環(huán)。

但在紀(jì)錄片商業(yè)化發(fā)展過(guò)程中，難免有資本改變了創(chuàng)作者的目的，侵蝕了紀(jì)錄片的真實(shí)邊界，讓作品在商業(yè)性與公共性之間進(jìn)退兩難。

對(duì)于紀(jì)錄片制作者來(lái)說(shuō)，一味地服務(wù)于商業(yè)資本對(duì)紀(jì)錄片的長(zhǎng)久發(fā)展并不是一件好事，往往會(huì)出現(xiàn)商業(yè)目的凌駕于紀(jì)錄片創(chuàng)作原則之上的事情，把紀(jì)錄片的制作傳播轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)手段。一些商業(yè)定制“紀(jì)錄片”實(shí)則赤裸裸地為某商品和企業(yè)進(jìn)行宣傳，商業(yè)目的凌駕于紀(jì)錄片創(chuàng)作原則之上，并不符合紀(jì)錄片的審美。

紀(jì)錄片的可貴之處正在于通過(guò)深度挖掘真實(shí)的好故事，去記錄和詮釋當(dāng)下的生活，“真實(shí)”和“態(tài)度”缺一不可。對(duì)紀(jì)錄片而言，內(nèi)容和品質(zhì)的生命線(xiàn)在于內(nèi)容的真實(shí)性、對(duì)社會(huì)和人性的深層思考，這些與商業(yè)無(wú)關(guān)。作為紀(jì)錄片創(chuàng)作者，必須認(rèn)清紀(jì)錄片的文化屬性，堅(jiān)持藝術(shù)的本真。只有在遵循紀(jì)實(shí)本真的基礎(chǔ)上緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，才是正確的商業(yè)化之道。

四、結(jié)語(yǔ)

電視臺(tái)紀(jì)錄片需要市場(chǎng)的參與才能激發(fā)生產(chǎn)的潛力，體制溫室無(wú)法更好地為紀(jì)錄片提供更豐富的營(yíng)養(yǎng)。紀(jì)錄片的商業(yè)化發(fā)展也需要走精品化之路，充分利用當(dāng)前新媒體傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)其人文價(jià)值、審美價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的最大化。■