新時期新聞播音風格的轉變與應對策略研究

□張佩佩

一、新時期新聞播音風格的轉變

不同時代的新聞播音工作面臨的信息傳播環境存在明顯差異，這使新聞播音風格呈現出動態化發展特點。在新時期，新聞播音風格的轉變主要體現在以下幾個方面。

首先，新時期的新聞播音風格樣式呈現出多元化的特征。我國新聞播音風格處于從單一向多元發展的過程中，20世紀90年代，新聞主持姿態、語言等就產生了明顯的變化，呈現出更為從容、親和及更具人性化的特點，敬一丹、水均益、白巖松等央視主持人或知性或干練，具有強大的人格魅力。進入21世紀之后，新聞媒體多元化的發展趨勢、互聯網新媒體帶來的沖擊、新聞受眾需求的變化、播音主持個性化主持特征的凸顯等，共同作用于新聞播音風格的轉變，使新時期的新聞播音風格呈現出日益多元化的特征。

其次，新時期的新聞播音實現了功能上的轉變。在很長的一段時間，新聞播音工作者扮演著“宣傳員”的角色，這不僅對新聞主題的選擇、新聞內容的呈現產生深刻影響，也促使新聞播音風格呈現出激昂磅礴的特點。如今，互聯網新媒體使新聞受眾在新聞獲取方面有了更廣闊的空間，為了能夠吸引受眾關注、提升新聞媒體競爭力，新聞播音風格展現出市場化特征，即新聞播音工作者不僅需要履行自身輿論引導職能，而且需要強化自身的親和力、提升受眾的滿意度。

再次，新時期的新聞播音風格展現出重視微型敘事的特點。正因為新時期的新聞播音工作者越來越強化自身親和力、關注受眾對新聞內容的喜好，其在新聞敘事方式方面也作出相應探索，如嘗試口語化的敘事方式、敘事視角發生轉變。其中，口語化的敘事方式能夠有效拉近新聞播音工作者、新聞媒體與新聞受眾之間的距離，強化新聞傳播中的情感互動，從宏大敘事向講述社會大眾身邊事進行轉變，或者以社會大眾切身利益為切入點開展新聞報道，有效提升新聞播音工作的貼近性，讓新聞播音展現出言之有物、具體生動的特點。

最后，新時期的新聞播音工作者的主導地位得到了強化。在傳統的新聞節目中，雖然新聞播音工作者在內容呈現方面占據著重要地位，但是卻欠缺發揮主觀能動性的空間，即新聞播音工作者往往是被動地將新聞稿件內容傳遞給受眾。然而，隨著節目形態、信息傳播環境產生變化，新聞播音工作者在節目制作中的主導性得到了進一步強化。如在訪談節目中，新聞播音工作者需要充分發揮自身主觀能動性，把控節目進程與節奏。與此同時，新聞播音工作者需要具備提出獨到見解與鮮明觀點的能力，從而提升自身在新聞受眾群體的影響力。

另外，在節目創作方面，新聞播音工作者具有的話語權逐漸增大，甚至一些節目中的新聞播音工作者身兼多職，在節目制作、策劃、編輯等工作中都發揮著至關重要的作用。由此可見，在新時期，新聞播音工作者的主導地位呈現出持續強化的趨勢，這有利于展現新聞播音工作者的個性。

二、新聞播音風格影響因素

在新聞播音風格轉型中，新聞媒體、新聞播音工作者需要全面了解導致新聞播音風格產生轉變的因素，從而為應對策略的探索提供依據。具體而言，新聞播音風格影響因素主要包含兩個層面，即新聞播音主持的自身特點、新聞受眾需求的多元化。

從新聞播音工作者自身特點層面來看，對新聞播音風格產生影響的因素包括以下幾種。首先是新聞播音工作者的性格特征。性格是先天因素與后天環境共同作用的結果，對社會個體的影響深刻且深遠。對新聞播音工作者而言，性格不僅會影響新聞播音工作者的思想態度與行為習慣，而且對其價值觀、藝術觀等都產生著不容忽視的作用，因此，在新聞播音風格的塑造、節目播音人員的選擇中，需要考慮到新聞播音工作者的性格因素，確保新聞播音工作者在節目內外都保持一貫的風格，使社會大眾對其產生相對穩定的認知，進而為新聞節目形象、品牌打造工作奠定基礎。其次是新聞播音工作者的形象氣質。在新聞播音工作實踐中，不同的播音工作者形象氣質都呈現出明顯的差異。在新聞播音風格的塑造與轉型中，媒體有必要從形象氣質方面入手，選擇能夠更好地適應新聞節目要求、適應新聞信息傳播環境變化的新聞播音人才，而新聞播音工作者則有必要根據自身特點、播音實踐需求，有針對性地設計自身的服裝與妝容。最后是新聞播音工作者的審美能力。性格特征、形象氣質對新聞播音工作者的審美產生一定影響。

此外，新聞播音工作者的文化素養、專業水平等在其審美能力的培養中發揮著決定性的作用。在新聞播音風格的塑造中，新聞播音工作者的審美不僅會作用于新聞播音工作者自身形象設計，而且會作用于新聞播音工作者的新聞呈現方式，如在播音實踐中，是選擇更為生活化的方式還是選擇更為嚴肅、正式的方式對內容進行呈現，是更注重清新自然還是更追求端莊華麗，往往都與播音工作者審美水平有關。

從新聞受眾需求層面來看，首先，新聞受眾對新聞播音工作的審美期待，會對新聞播音風格產生影響。新聞受眾的審美期待，不僅涵蓋了新聞播音工作者的形象氣質，而且涉及播音工作者的文化內涵。新聞受眾對新聞播音風格的需求呈現出差異性，這正是新聞受眾審美期待多元化的具體表現。如年輕的受眾更喜歡新聞播音工作者使用詼諧幽默的方式呈現新聞信息，而年長的受眾則更喜歡沉穩嚴肅的新聞播音工作者對新聞信息娓娓道來，因此，新聞媒體、新聞播音工作者需要對新聞節目及新聞受眾進行準確定位，根據新聞受眾審美期待調整播音風格。

其次，新聞受眾群體結構變化會對新聞播音風格產生影響。隨著時代的發展，新聞節目主要受眾群體的年齡、文化層次等會產生變化，不同時代下、不同年齡階段的新聞受眾群體具有不同的風貌與新聞喜好，這決定了新聞媒體、新聞播音工作者需要根據受眾群體結構的變化對新聞播音風格進行調整，這是新時期新聞播音風格產生轉變并呈現出動態性特點的主要原因之一。

最后是新聞受眾信息需求的持續變化要求新聞播音工作者積極轉變新聞播音風格。在新時期，新聞受眾的地位、信息需求都產生了明顯的變化。具體而言，隨著互聯網與新媒體的發展，新聞受眾不僅可以從傳統媒體獲取自身需求的信息，還可以從互聯網新媒體平臺中獲得海量信息，而在新聞受眾選擇空間得以拓展的背景下，新聞媒體就需要推進新聞播音風格與新聞受眾信息需求的對接。如新聞播音工作者可以采用更具貼近性的視角、語言等對新聞內容進行呈現，在彰顯新聞媒體專業性的基礎上強化新聞傳播工作的接近性與吸引力。創新的播音風格能夠為新聞傳播工作奠定堅實基礎。

三、新時期新聞播音風格創新發展方向

從宏觀層面來看，新聞媒體與新聞播音工作者需要在新的信息傳播環境中做好播音風格設計工作，明確自身轉型方向，確保新聞播音風格更適應新時期新聞播音風格整體發展趨勢以及自身實際情況，有效提升信息傳達效果以及新聞受眾對新聞播音工作者的認可度。

具體而言，首先，需要關注新聞播音工作者社會職責的履行與社會功能的發揮。新聞播音工作者是媒體形象的代表，而履行自身社會責任、發揮自身社會功能，也是新聞播音工作者呈現出良好形象并獲得社會認可的關鍵。如新聞播音工作者需要在呈現新聞內容的同時扮演文化傳播者角色，為了適應這種角色要求，新聞播音工作者需要拓寬自身文化視野、提升自身文化素養、引領文化傳播潮流，這不僅有利于塑造具有文化底蘊的新聞播音工作者形象，而且對于提升新聞節目文化內涵、推進社會文化傳播具有重要意義。

其次，需要考慮新聞節目受眾對新聞播音工作的期待。在新時期，社會大眾在新聞傳播領域中的話語空間不斷拓展，尊重受眾信息需求、適應受眾審美偏好，有助于優化新聞受眾的信息獲取體驗，提升新聞節目傳播效果。由此可見，在新聞播音風格轉型實踐中，新聞媒體、新聞播音工作者需要做好市場調研工作，將受眾主觀感受作為調整播音風格的重要依據，有效增強新聞播音工作者在受眾市場的影響力。需要注意的是，關注受眾需求并不是一味迎合受眾，而需要在社會認可與受眾期待、市場要求與專業化要求等方面尋求平衡，從而讓新聞播音工作能夠在滿足市場需求的基礎上正確引導社會輿論。

最后，新聞播音風格需要與新聞節目定位呈現出一致性。新聞媒體需要根據新聞節目的類型、特色等，對新聞播音整體風格進行定位，只有如此，新聞節目與播音工作者之間才能具備更協調的關系，也才能相得益彰、相互促進。由此可見，新聞播音風格的定位，必須考慮新聞節目的特點。如新聞節目具有深刻的內容，新聞播音工作者需要以嚴肅的風格播報節目；當新聞節目具有歡快明朗的特點，新聞播音風格也需要呈現出輕松活潑的特征，從而使新聞節目以及新聞播音工作者展現出統一協調的關系。另外，新聞播音風格需要呈現出創造性，體現差異化競爭優勢，這是避免新聞播音風格陷入同質化發展誤區的關鍵。

從微觀層面來看，新聞媒體與新聞播音工作者需要在展現自身個性、為新聞受眾帶來良好視覺體驗的基礎上，提升信息傳遞效率、塑造良好形象。

具體而言，首先，新聞播音工作者需要在工作實踐中展現自身個性。在新時期，如何突破新聞播音風格雷同為新聞節目發展帶來的瓶頸問題，是每一個新聞播音工作者面臨的重要課題，而事實上，不同的新聞播音工作者具有的性格特征、形象氣質、審美意識、個人經歷都不相同，只要合理展現這些不同，就能夠有效塑造具有差異化競爭優勢的新聞播音風格。為此，新聞媒體需要為新聞播音工作者個性呈現留出空間，新聞播音工作者也需要展現出與他人不同的精神面貌、學識修養、認知感受，從而構建起具有生命力的新聞播音風格。

其次，新聞媒體需要為新聞播音工作者做好視覺設計工作。在電視媒體中，新聞播音工作者的外在形象是畫面中至關重要的組成部分，與此同時，其形象也影響著新聞受眾對新聞播音風格的認知，為此，新聞媒體有必要根據節目類型，有針對性地做好播音工作者著裝風格設計、妝容風格設計等，讓新聞播音工作者在工作實踐中更自信，也為新聞節目視覺沖擊力的強化乃至品牌構建工作夯實基礎。

再次，新聞播音工作者需要制定科學的語言表達策略。語言是彰顯新聞播音工作者個性的重要渠道，因此，新聞播音工作者需要對節目內容作出準確把控與深刻認知，在主持實踐中融入個性化語言，通過提升自身知識素養、豐富社會閱歷，強化自身應變能力、表達水平，形成或穩健或活潑或理性或風趣的語言表達風格。

最后，新聞播音工作者不僅需要做信息的呈現者，也需要做情感的傳遞者。在新聞節目中，情感傳遞不僅有利于強化播音工作者與新聞受眾之間的互動，提升新聞節目的人文色彩，而且能夠促進信息的準確傳達。這就要求新聞播音工作者能夠將自身的真情實感融入播音實踐中，做到有情可傳。與此同時，新聞播音工作者需要用合理的語言表達技巧使受眾產生情感共鳴，用恰當的方式對情感進行呈現。需要注意的是，雖然新聞播音風格的塑造離不開情感傳遞，但是也不能毫無節制地爆發情感，避免導致新聞節目陷入過于煽情的發展誤區。

四、結語

綜上所述，在新時期，新聞播音風格呈現出從單一向多元發展以及重視微型敘事、強調播音主持主導地位的特征。在新聞播音風格的轉變過程中，新聞播音工作者的性格特點、形象氣質、審美傾向以及新聞受眾群體對新聞播音工作的審美期待都對播音風格產生著不容忽視的影響。為了能夠更好地適應新聞播音風格轉變趨勢，新聞媒體與新聞播音工作者需要共同努力，在發揮新聞播音工作者社會職能、依據受眾期待和節目定位開展新聞播音風格塑造工作的基礎上，重視展現新聞播音工作者個性、做好視覺設計工作并重視情感傳遞。新聞播音工作者要準確把握節目的定位，了解節目的宗旨、內容、特點等，尤其要注意自己主持的節目與同類節目的區別，還要清楚節目的服務對象，了解受眾的心理需求，在此基礎上，全面地剖析自我，使自己的主持風格與節目更好地融為一體。■