群眾文化藝術活動策劃及創新發展思路

張雅萍

（山東省濟南市文化館，山東 濟南 250000）

引言

所謂群眾文化藝術活動，是指人民學習工作之余，聚焦展開一系列的自娛、自樂的文化藝術活動，比如舞蹈、美術、美術、合唱等豐富多彩的藝術形式。群眾文化藝術活動的主體是人民群眾。隨著人們生活水平的提高，人們對娛樂與精神文明需求的提升，群眾文化藝術活動的策劃工作面臨著新的挑戰與新的機遇。研究得知，《公共文化服務保障法》頒布以來，群眾文化藝術發展進入了快車道。在黨和國家正確指引下，各地方政府、專家人士紛紛響應，促使群眾文化藝術得到了健康發展，相關體系與機制不斷完善。有關部門積極協調有關企事業單位，大力推動現代公共文化服務體系的落地，主導舉辦了系列群眾文化藝術活動，促進文化產業發展，并精心打造出具有地域特色的群眾文化藝術品牌。

一、弘揚群眾文化藝術的現實意義與重要作用

（一）豐富人民群眾的日常生活

新時代背景下，人民群眾的生活越來越豐足，促使人們能夠自由支配的空閑時間越來越多。人們紛紛追尋某種活動填補人生空白。部分人民群眾選擇聚集好友，進行“群眾文化藝術活動”，從而豐富個人生活。群眾文化藝術活動不僅僅是一種特有的活動，更成為新時代人民群眾與人交流的渠道與形式。

（二）滿足人民群眾對精神文明的追求

新經濟常態下，人民的工作壓力越來越大，人們群眾對精神文化的需求越來越高。群眾文化藝術活動的開展，可以促使人民在忙碌的工作與快節奏的生活中放慢下來，感受文化藝術的美好，同時緩解緊繃的情緒，釋放精神壓力填補緊張工作之外的空白。在群眾文化藝術活動中，人民群眾也可以成為參與者創作者，抒發著自己的才華與情感，獲得成就感與幸福感。

（三）促進人民群眾文化教化的作用

群眾文化藝術展現著人民群眾的人文精神，是人民群眾情感的表達方式之一。同時，群眾文化藝術活動又往往與傳統文化、道德倫理等深刻內涵有著緊密聯系。人民群眾可以在豐富多樣的群眾文化藝術活動中，感受到各地的民族風情。群眾文化藝術活動是在娛樂中教化，激發人民的愛國、愛家情懷，國家自信、民族自信、文化自信等，在活動的點點滴滴中得到了潛移默化般的培養。

（四）提升人民群眾的文化素養

群眾文化藝術活動具有文化性、藝術性，同時也具有眾人娛樂性，人民群眾的主動參與率較高。良好的群眾文化藝術活動，在帶給人民群眾娛樂享受、藝術欣賞的同時，也能面向人民群眾灌輸著文化藝術知識與熏陶。豐富多彩的群眾文化藝術活動，有效地提升人民群眾的文化藝術修養。

（五）推動地方文化產業經濟快速發展

如上所述，在新發展階段，群眾文化日益得到社會各界的重視。至今，有關部門積極挖掘群眾文化藝術的潛在價值，比如：培養民族自信、弘揚傳統非遺文化等。在大眾的努力下，群眾文化藝術活動已然形成一個相對成熟的文化產業鏈，推動著地方文化產業經濟的發展。

二、群眾文化活動策劃及創新發展現狀評價

在黨和國家的正確領導下，群眾文化藝術活動得到了蓬勃發展，但仍存在不少問題。例如：部分偏遠地區在群眾文化藝術的發展上重視度不足，導致經費投入較少，群眾文化藝術產業發展較為滯后等問題。下文將對群眾文化藝術活動策劃及創新發展中的問題進行研究分析。

（一）群眾文化藝術的活動形式相對單一

觀察當前階段的群眾文化藝術活動發現，現階段的群眾文化藝術活動的形式相對單一，導致人民群眾參與性不足。活動形貌的相對單一，使群眾文化藝術活動僅能滿足少數人民的娛樂與精神文化享受需求；甚至在某種情景下，僅成為一種特殊的形式存在，失去了群眾文化藝術活動的本意。

（二）群眾文化藝術活動相對脫離人民生活

部分偏遠地區有關部門的貫宣不足，導致人民群眾、活動策劃單位等對群眾文化藝術活動的理解出現偏差。導致群眾文化藝術活動的藝術性大于人民群眾的娛樂性，專業性過多，人民群眾的積極參與程度偏低。促使群眾文化藝術活動成為少數專業人士的文化藝術交流活動。

（三）支撐群眾文化藝術活動的基礎設施設備不足

部分地區群眾文化藝術活動發展，由于缺少主管部門的有力支持，并且未開放企業、高校等外部資源，導致群眾文化藝術活動的場地選擇性較少，例如：廣場舞場地和設施問題，由于設施缺失或落后陳舊，缺失藝術活動的專業指導、支撐，從而制約了群眾文化藝術的推廣和發展。

（四）活動策劃團隊綜合素質水平不足

群眾文化藝術活動源于人民群眾，受各種主觀、客觀因素的影響，部分地區群眾文化藝術活動策劃團隊的綜合素質偏差，成員策劃與創新水平良莠不齊。導致群眾文化藝術活動過于專業，偏離群眾對活動的精神文化需求，促使群眾文化藝術活動人民參與度偏低。

三、群眾文化藝術活動創新發展思路

隨著人們生活水平的提高，人民群眾的實際精神需求也越來越“挑剔”。面對當前群眾文化藝術活動策劃及創新發展中存在的問題，本文借鑒了多個地區文化館及有關部門的經驗，結合群眾文化藝術活動的發展現狀提出新思路，以期為文化館的健康可持續發展提供參與建議。

（一）明確群眾文化藝術活動策劃的原則

（1）緊跟時代發展的步伐，隨著社會發展形勢的變化，群眾文化藝術活動的策劃也應求新求變，順應時代發展的步伐，充分運用高新科學技術手段，以信息化技術、數字化技術、智能應用等促進群眾文化藝術活動的策劃與舉辦，推動群眾文化與藝術的健康蓬勃發展。

（2）貼合廣大的人民群眾。群眾文化藝術源于人民群眾，活動策劃當遵循“群眾文化藝術活動”，策劃不能脫離人民群眾而存在。活動策劃過程中要站在人民群眾的立場、人民群眾的文化藝術素養上考量問題；要注重把人民群眾的精神文化需求放在首位，其次才是文化與藝術上的追求，才是教化與文化宣傳上的需求。只有與人民群眾的日常生活息息相關，才能最大限度激發人民群眾的主觀能動性與創作熱情，才能促使群眾文化藝術產業發展得越來越好。

（3）結合地區場地實際情況。各地對群眾文化藝術活動的重視程度不一樣，配備的群眾文化藝術活動場地、設施、設備也各不相同。部分地區呈現出來的情況有場地破舊、環境惡劣、設施設備老化嚴重等。因此，為實現群眾文化藝術活動潛在價值的激發，活動策劃者應當綜合調研區域內群眾文化藝術活動相關的配套設施情況，才能促使活動順利推進落地執行。

（4）強調群眾文化藝術活動內涵。內容永遠是根本，以內容優勢贏得發展優勢。隨著我國教育事業的發展與人民生活質量的提高，原有的文化藝術形式相對而言過于單薄。因此需要強調群眾文化藝術活動內涵，以內容為根本豐富群眾文化藝術活動的表現形式，以內容為基礎策劃人民群眾參加文化藝術活動的便捷方式，才能從根本上實現群眾文化藝術活動價值。

（二）健全活動管理體系，激活活動策劃與創新發展潛力

健全的管理體系，才能更好地激勵人民群眾、文化藝術團隊創作出更優秀的作品，促進群眾文化藝術產業的良性健康發展。因此，需要注重以下關鍵點。

（1）政策傾斜。應當積極溝通協調有關部門、文化創作團隊等社會各界團隊與行內人士，推出系列非遺文化保護政策、群眾文化管理制度、群眾藝術產業市場管理措施等內容，以促使群眾文化與藝術的健康有序發展，激活人民群眾對文化藝術的熱愛、激活民間文化藝術創作熱情與潛力。

（2）創新組織結構。新的時代，新的經濟結構，新的社會結構，因此，群眾文化藝術活動的組織架構也應及時調整與創新設制，以適應新經濟常態、數字化普及應用下群眾文化藝術活動業態的變化。充分運用互聯網、云服務等，對活動組織內部各職能部門進行扁平化管理；比如建立群眾文化藝術活動策劃互助聯合會，以新的組織結構高效地保證人力資源的合理利用。

（3）完善規章。良好的規章制度是群眾文化藝術活動得到興盛的前提條件之一。因此，應當不斷調研歷史群眾文化藝術活動案例，對比分析優秀案例的成功因素及失敗案例的問題所在，并在此基礎上不斷優化完善現有的群眾文化藝術活動管理規章制度。比如針對性地制定人民群眾參與制度；群眾文化藝術活動舉辦章程與規范；文化藝術產品經營與運行的規章等。

（三）深挖傳統民俗文化內涵，打造地域特色群眾文化藝術活動

如前所述，十九大以來，我國群眾文化與藝術得了蓬勃發展，舉辦了一個個獨具特色與魅力的群眾文化藝術活動，展現了一批批優秀的群眾文化與藝術作品，比如中國少年兒童合唱節、戲曲進校園等。研究得知，優秀的群眾文化藝術活動，應具備以下文化特性。

（1）傳承民俗文化風格。中國擁有著五千年的文明，在現代化建設背景下，鄉村是傳統文化、非遺文化保留相對完整的地域。活動策劃可以充分挖掘地域文化遺產，創造性地策劃更具有地域特色、民族特色等群眾文化藝術活動，帶給受眾（人民群眾）以歷史文化底蘊感觸、美好藝術技藝欣賞享受，比如西關高蹺、社火巡游、銀川秦腔節等活動。

（2）結合國家政策與地方民情。以鄉村振興國策為例，群眾文化藝術活動的策劃可考量鄉村振興有關話題，組織開展“三下鄉”歌舞義演，宣揚科學農業、科學種植等內容。例如：舉辦文化展覽以宣揚文化藝術、民俗發展、文化教育等，以實現群眾文化藝術活動全覆蓋、零門檻。

（3）融合國家節假日。春節、元宵節、勞動節、端午節、國慶節等重大節假日，每一個節日都有其特色的內涵與意義。活動策劃時可將群眾文化藝術活動與節假日主題相融合，創新性地策劃出貼合人民群眾，實現自娛自樂，娛人娛眾的文化藝術活動。比如在旅游景點推出國慶特別群眾文化展覽活動、群眾舞蹈表演活動、群眾藝術品競技活動等。

（4）融合地域特色與時尚熱點。調研當前人民群眾感興趣的事件，優先合適的主題進行融合處理，打造出一個個別具魅力的群眾文化藝術活動。比如“湖城之夏·廣場文化季”“周末·音樂家”“非遺文化體驗活動”（圖1）等。

圖1 2021 年濟南市暑假非遺文化體驗活動

（四）活用新生載體，策劃新時代群眾文化藝術活動

新時代是高新科技應用普及與快速發展的時代，近年來，新生事物和形式涌現。為策劃出貼合人民生活的群眾文化藝術活動，需重視創新活用新生載體，促使群眾文化藝術活動更加貼近人民群眾的現實生活，促使群眾文化藝術活動更加能實現娛自娛人的目的。

（1）高新科技應用。高新科技的快速發展與普及應用，促使數字服務進入“千家萬戶”。群眾文化藝術活動也要緊跟時代發展腳步，靈活運用數字技術，搭建數字文化云平臺，整合各類優質數字文化資源，不斷提高群眾文化藝術活動策劃與創新發展水平。例如：運用門戶網站、雙微平臺、抖音等線上平臺，宣傳群體文化藝術活動信息；比如“云課堂”直播實現線上培訓各類型學員，以提供“零距離”的文化藝術知識、技藝培訓服務；比如充分運用文化館的數字化平臺（圖2），面向受眾展示濟南市文化館“云賞非遺”專題片、“山東手造天橋百工”線上非遺展、曲山藝海——星樂匯”展播、漫談書法講座等文化藝術作品與活動成果，從而倡導群眾文化活動線上開展、線上參與，充分利用數字文化云平臺，整合各類優質數字文化資源，持續強化線上公共文化服務能力，不斷提高服務水平。

圖2 線上文化教學和慕課平臺

（2）資源整合。首先，群眾活動策劃者需要學會高效率地整合有限的資源，達到群眾文化藝術活動有效舉辦與興盛的目的。首先是成功經驗整合，各地成功籌辦很多獨具特色的群眾文化藝術活動，可以靈活運用新媒體手段溝通交流方式，展開有效分享，用一個個成功的活動案例成就別人提升自己。其次是有形資源整合，可以通過優化組織機構、群眾文化藝術活動管理機制，加強城鄉聯動、加強不同部門不同職能崗位之間的有效溝通交流，以明析的體系或機制實現一對一幫扶，實現共同進步。再次是人力資源，群眾文化藝術活動離不開人才。因此，當不斷優化組織內部人才的培養、引進、使用和激勵體系，以更優的人力資源促使群眾文化藝術產業的良性發展。

（3）重視創新。人民群眾對文化藝術的欣賞總是隨著時間的變化、隨著生活水平的提高而不斷變化。當前人民群眾對文化藝術的需求日益增強，促使群眾文化藝術活動策劃不得不求新求變。創新是策劃者們需要面對的考驗。只有通過新穎的主題、新穎的活動、新穎的活動內容，才能觸動人民群眾的心弦，促使人民群眾更好地融入藝術文化活動中。

（五）加強貫宣與培訓，提高群眾文化藝術活動工作者的綜合素質

群眾文化藝術活動源于人民群眾，為更好地做好群眾文化藝術活動的策劃與創新發展工作，首先，需要加強貫宣與培訓，宣傳群眾文化藝術活動的重要作用，促使社會各界產生高度的相對統一的認同；通過定期或不定期開展內容豐富、多元化表現形式的宣傳，提高人民群眾對文化藝術的認可，促進群眾文化藝術活動的順利展開。其次，定期或不定期地開展系列文化藝術活動。一是開展機構內容培養，全面提升相關工作人員的專業知識與職業素養，例如：開展群眾文化業務骨干創作培訓（圖3）；展開文化藝術知識理論與創作培訓，提升文化藝術創作團隊的創作理論與技巧；展開以培訓為目的的業內交流會、座談會、討論會等。

圖3 2021 年濟南市廣場舞業務骨干創作培訓活動

四、結語

綜上所述，順應社會發展的腳步，群眾文化藝術活動的策劃與創新發展將越來越好。在今后的工作中，將不斷強調對數字科技的應用，通過數字化手段拓寬群眾文化藝術發展的渠道，進一步實現群眾文化藝術的弘揚。同時堅持“內容為王”，深耕傳統民俗文化領域、非遺文化傳承領域、地方民情風俗領域等，并展開與群眾文化藝術活動的深度融合，以促使群眾文化藝術活動更具內涵、更加貼近人民群眾的生活，切實惠及人民群眾。