大數據時代加強網絡意識形態建設研究

李煒杰

(張家口職業技術學院，河北 張家口 075000)

意識形態工作是事關中國的旗幟和道路、事關國家安全和發展、事關廣大人民群眾工作生活的重大戰略問題。習近平總書記指出，“意識形態工作是黨的一項極端重要的工作。”在大數據時代，“互聯網已經成為意識形態斗爭的主戰場。”意識形態領域的斗爭更趨復雜嚴峻，網絡意識形態建設也面臨新的機遇與挑戰。在這種背景下，我們只有充分把握意識形態發展的新趨向，掌握網絡意識形態建設規律，才能在這一“主戰場”取得新勝利。

一、大數據和網絡意識形態概念的界定

(一)大數據的概念

“大數據”(big data)的名稱來源于美國著名未來學家阿爾文·托夫勒(Alvin Toffer)在1980年出版的《第三次浪潮》一書，他將“大數據”稱頌為“第三次浪潮的華彩樂章”，并預言“大數據”時代即將到來。美國麥肯錫公司(McKinsey)對“大數據”的應用價值最早進行了研究，之后逐漸受到了各行各業的關注。“大數據”一詞最初是人們用來描述信息爆炸時代產生的海量數據及其相關的技術創新與應用，當前還未形成一個統一的定義。徐宗本將大數據界定為“數量特別巨大、種類繁多、增長極快、價值稀疏的復雜數據，簡而言之，是‘大而復雜’的數據集。”[1]維克托·邁爾-舍恩伯格(Viktor Mayer-Schǔnberger)等人的研究顯示：大數據具有“4V”特性，即數據量大(Volume)、數據具有多樣性(Variety)、數據價值密度低(Value)、數據處理速度快(Velocity)。[2]需要指出的是，大數據被稱為未來的新石油，大數據技術是一項不斷發展的技術，其應用價值不可估量。大數據的出現及相關技術的突破性發展，“必將引領未來生活新變化、孕育社會發展新思路、開辟國家治理新途徑、重塑國際戰略新格局。”[3]

(二)網絡意識形態的概念

意識形態是指“在階級社會中，適合一定的經濟基礎以及豎立在這一基礎之上的法律的和政治的上層建筑而形成起來的，代表統治階級根本利益的情感、表象和觀念的總和。”[4]網絡意識形態不是意識形態在網絡中的簡單延伸或移植，而是一種意識形態新形態。對網絡意識形態概念的界定，人們從不同的角度進行了不同的概括，有“工具論”“延展論”和“融合論”等，眾說紛紜。筆者認同“融合論”，認為網絡意識形態是“在線上社會與線下社會、網民個體與現實個體高度融合互相滲透的背景下，網民借助數字化符號化信息化中介系統而進行的信息、知識、精神的共生共享活動中形成的有機體系，是網民在網絡社會中具有符號意義的信仰和觀念表達方式的綜合，其核心是價值觀念。”[5]網絡意識形態是人類意識形態發展的嶄新形態。當前，網絡意識形態建設是意識形態工作的重中之重。

(三)科學技術與意識形態的相互關系

科學技術與意識形態的關系問題在理論界爭論很大，甚至觀點相互對立。在國外，有一種觀點就強調科學技術與意識形態“等同”。法國、美國和德國哲學家霍克海默、馬爾庫塞和哈貝馬斯等就提出“科學技術即意識形態”的觀點。筆者認為二者有區別也有聯系。在聯系方面，一方面科學技術對意識形態具有決定作用。這表現為科技對意識形態內容的發展變化和功能的強化具有促進作用。另一方面意識形態對科學技術發展具有反作用，它能規定科技的發展方向、程度與范圍。在國內，科技與馬克思主義意識形態能夠實現互動共進。正確把握二者的關系，對促進我國科技進步，強化國家意識形態建設，提供了基本遵循和科學依據。

二、大數據對我國網絡意識形態建設的影響

(一)大數據對我國網絡意識形態建設的機遇

1.大數據為網絡意識形態建設開拓了新的研究視角

大數據不僅是一種科學技術，也是一種信息資源，更是一種價值觀念、研究視角和思維方法。首先，大數據的廣泛應用，代表著網絡意識形態建設的整體思維變革。借助現代信息手段，能夠對大數據所獲得、記錄的信息進行整體分析，達到“以大見小”目的。其次，大數據體現為網絡意識形態建設動態思維的革新。大數據的廣泛應用，打破了時空的限制，使受眾能夠隨時隨地發表自己的觀點。同時，在這樣的網絡環境下，意識形態相關部門能夠及時獲取民眾的思維動態與觀點，對民眾的意識形態變化迅速作出反應，有利于及時為民眾提供意識形態指引。與傳統的靜態思維方式相比，大數據背景下的動態思維方式能夠保證網絡意識形態治理的針對性和有效性。

2.大數據為網絡意識形態建設提供一種新的技術工具

這表現為：首先，大數據有利于增強對網絡意識形態的判斷力。借助大數據平臺，能將意識形態中包含的價值觀念與評判標準具體化，依托大數據全方位、多維度、寬領域等優勢，通過收集網民的思想動態數據進行數據處理與分析，可實現意識形態的具體化、可視化。其次，大數據能夠提高網絡意識形態治理的精準性。大數據通過搜索引擎獲取大量信息，并通過精準地篩選提取出所需要的具體數據與信息，再通過精確度、相關度進行信息分析與加工，能夠更加精準地把握網民的思想動態與意識行為的變化情況。最后，大數據有利于主流意識形態的擴散和傳播。大數據具有傳播速度快、實現路徑多和覆蓋范圍廣的特點，這非常有助于增強主流意識形態的輻射力、認同感和影響力，有助于網絡意識形態建設水平和成效的提升。

3.大數據為我國意識形態理論創新提供了新的發展動力

恩格斯曾強調“馬克思的整個世界觀不是教義，而是方法。它提供的不是現成的教條，而是進一步研究的出發點和提供這種研究使用的方法。”[6]《大數據時代：生活、工作與思維的大變革》一書的作者指出：大數據是“人們獲得新的認知，創造新的價值的源泉。”[7]在大數據時代，大數據技術的應用拓寬了我國主流意識形態的內容和形式，催生了話語表達方式的轉化，使“網絡意識形態”應運而生，從而助推了馬克思主義理論的創新與發展。

(二)大數據對我國網絡意識形態建設的挑戰

1.網絡意識形態安全問題突出

大數據是多元信息主體各方面的片斷記錄，是內容豐富的碎片化有價信息。這些信息魚龍混雜，稀釋或擾亂主流意識形態的影響力。同時，我國在改革發展過程中出現利益分化與多元，也產生諸多問題與矛盾困擾，人們的思想觀念也變得復雜多樣。加之，國外各種社會思潮的侵入，西方一些資本主義國家憑借技術優勢推行數據霸權及其文化滲透，降解了我國主流意識形態的凝聚力。同時，伴隨著互聯網技術和信息技術的發展，網民間的數據信息交往跨越時空，網絡虛擬環境也在一定程度上降解了人們的理性與意識隔閡，這使得意識形態工作呈現出高度的復雜性和不確定性。

2.傳統意識形態理論創新滯后

大數據時代，信息傳播速度快、范圍廣。近些年來，網絡上的新情況新問題層出不窮，各種社會思潮和價值觀問題此起彼伏，這更加要求我們的主流意識形態要更加具有影響力、話語權和領導權。但是由于馬克思主義意識形態話語體系存在更新速度慢的問題，導致理論創新的發展較為滯后，缺乏解釋力、說服力和統領力。同時，話語權的評判標準更多取決于國家的綜合實力以及話語理論的創新。我國綜合國力提升較為迅速，但并未及時轉換為話語權的優勢，理論發展滯后于綜合國力發展，還無法深刻回答意識形態領域出現的新情況新問題，這使得“馬克思主義過時論”有了滋生的機會。

3.網絡治理能力有待提升

大數據技術推動政府治理結構發生變化，治理主體更加多元，原有的職能和角色隨之將發生調整與變化，這也將引發社會關系和人們的價值觀念的重塑。大數據價值是挖掘蘊含在大數據中的有效信息，但其深度挖掘可能觸發國家安全和公民隱私等問題。同時，大數據技術作為一種新的技術，在大數據運用方面的法律法規等不健全。另外，大數據技術存在“西強東弱”問題，我國網絡話語權處于弱勢地位。大數據思維缺乏等等。這均提示我國的網絡治理理念與治理能力亟需提升。

三、大數據時代加強國家網絡意識形態建設的建議

大數據時代的網絡意識形態建設是一個系統工程。需要從理論到實踐、從宏觀到微觀、從技術到制度等方面進行統籌考慮協調推進。把握意識形態工作的領導權、話語權、治理權。

(一)樹立大數據思維，引領網絡意識形態建設

大數據催生了人類對生命和世界的一種新視角、新認識，即認為客觀世界都是一種數據算法存在。基于大數據的算法可描述包括自然、人類世界在內的一切。網絡意識形態建設也可視為基于數據分析與管理的算法問題。針對意識形態發展呈現數據化的趨勢，首先，樹立數據化的意識形態思維。網絡中的各種信息、圖片、視頻、音頻、模型、鏈接信息、文檔以及跟帖、評論等作為意識形態的表現形式和載體，當我們認識到這一點，也就能精準預測意識形態的發展態勢。其次，重視數據化網絡意識形態的價值。數據價值密度低，數據價值的發掘需要通過網絡意識形態全樣本數據采集，再利用云計算等技術對算法分析，才能找“金礦”，從而促進網絡意識形態健康有序發展。

(二)依托大數據技術，強化網絡意識形態建設

首先，應用大數據技術進行網絡意識形態工作的前提是發展創新大數據技術。通過大數據的深度挖掘和關聯分析，我們可以掌握不同意識形態場域的主要特點、傳播機制等，掌握當前意識形態研究的深度與廣度，為國家治理體系提供數據依據。也可通過分析特定群體或用戶的網絡意識形態傳播的信息狀況、特點和規律，完善網絡意識形態建設策略與方法。其次，全民大數據模型的創立是實現國內“數據循環”實時性、及時性的保障，海量數據實時動態分析、實時準確分析是保障網絡輿情安全的重要抓手。通過對海量數據進行“漏斗”式篩選，“去粗取精”，及時地找到數據痛點是精準預判實時網絡意識形態的關鍵。最后，人工智能與大數據技術的結合使用是今后黨與國家在網絡意識形態工作領域的重點，人工智能具有的提取數據特征優勢與大數據能夠體現國內全民輿情動態的有效結合，將是網絡意識形態建設的新趨勢。

(三)堅持問題導向，探索網絡意識形態建設規律

網絡意識形態是意識形態新的發展樣式。它與傳統意識形態有所不同，有自己的生成機制、傳播途徑和作用方式等。因此，建設網絡意識形態必須探索并掌握網絡意識形態的規律。意識形態與互聯網相結合，促進了網絡意識形態的生成和發展。與傳統意識形態相比，網絡意識形態呈現出一些新的特點：一是意識形態的存在空間從現實轉向網絡；二是網絡生存實踐的發展邏輯推動網絡意識形態內容和形式的碎片化、感性化；三是網絡媒介作為意識形態的生產和傳播的新工具，傳播主體趨于大眾化；四是網絡意識形態在網絡社會中所處的地位和影響力，不是由其現實地位決定的，而是由其掌控的網絡資源的多少和網民的認可度決定的。因此，網絡意識形態建設必須掌握其新情況、新變化和新特點，切實加強黨對網絡意識形態建設的領導，堅持以人民為中心，傾聽網民呼聲，了解網民訴求，走好網絡群眾路線；要占領網絡平臺，打造屬于主流意識形態的網絡陣地；研究網絡社會思潮、網絡輿論和網絡文化，創新話語體系，爭奪網絡空間的話語權。

(四)構建保障體系，夯實網絡意識形態建設基礎

當前我國網絡意識形態建設過程中出現的種種安全問題，大都與信息技術能力不足、理論發展滯后和制度存在漏洞等直接相關。為此，黨與政府首先應充分利用我國的數據優勢，統籌把握網絡意識形態的戰略發展趨勢，從宏觀層面對數據資源進行深入開發與研究利用，加強網絡意識形態的頂層設計，完善網絡信息安全法律法規。其次，在大數據技術存在“西強東弱”的條件下，我們一定要充分發揮社會主義的體制和制度優勢，增強信息技術的自主創新能力，建立大數據技術人才培養體系，加大大數據高端人才培養力度，豐富大數據人才儲備資源；對大數據研發領域進行適當的政策傾斜，提供足夠的人力支持和資金保障。最后，進一步豐富網絡意識形態理論。網絡意識形態理論應結合國內與國際、理論與實踐、宏觀與微觀，應符合中國國情、網絡發展趨勢，不斷推進網絡意識形態理論化、科學化、系統化發展。