移動傳播時代的新聞學(xué)

摘要：移動終端給新聞傳播帶來了全方位的變化，需要新聞學(xué)從基本概念到新聞傳播、事業(yè)產(chǎn)業(yè)理論，都作出相應(yīng)的更新。重新認(rèn)識新聞現(xiàn)象和活動的內(nèi)部規(guī)律和外部規(guī)律，一般、普遍規(guī)律與具體、特殊規(guī)律，新聞媒介、事業(yè)和產(chǎn)業(yè)規(guī)律，包括移動新聞傳播的特殊規(guī)律，乃至構(gòu)建移動新聞傳播學(xué)。

關(guān)鍵詞：移動新聞傳播學(xué) 新聞規(guī)律

手機、平板電腦等移動終端不僅是人的延伸，而且是媒體的延伸，不僅容納了其它各種媒體，還把大眾傳播與人際傳播、群體傳播融合在一起，不僅帶給新聞傳播的傳者、內(nèi)容、媒介、受傳者等各個環(huán)節(jié)很大變化，也給方式方法、事業(yè)產(chǎn)業(yè)、經(jīng)營管理等活動方面帶來相應(yīng)變化。

對此，需要新聞學(xué)作出新的理論發(fā)展，包括更新新聞定義、新聞傳者和受眾理論、新聞內(nèi)容和媒介理論，更新新聞傳播要求和方式理論、事業(yè)和產(chǎn)業(yè)理論、經(jīng)營和管理理論，需要將移動新聞傳播作為一種專門的學(xué)問進行研究。

該學(xué)問當(dāng)基于新聞學(xué)的基礎(chǔ)理論，就總結(jié)、研究移動新聞傳播的特殊問題，對前者用新的實踐加以豐富和發(fā)展，對后者又用基礎(chǔ)理論進行梳理和分析。

認(rèn)識規(guī)律是社會科學(xué)的主要任務(wù)，也是新聞理論的核心問題。新聞規(guī)律包含內(nèi)部規(guī)律和外部規(guī)律，一般、普遍規(guī)律和具體、特殊規(guī)律，衍生反映在一系列要求和方式方法中。移動新聞傳播也有其特殊規(guī)律，也需專門研究。

一、新聞有新學(xué)，需要新其學(xué)

（一）新聞可無學(xué)，也可有學(xué)

“學(xué)”可指學(xué)問、學(xué)說、學(xué)科、學(xué)術(shù)。許多人說新聞無學(xué)。如果新聞只是有聞必錄，那么只要會記錄即可。然而錄什么、怎么錄，錄給誰、怎么給，誰來錄、誰來給，不給錄、錄錯了怎么辦，等等，都是大有學(xué)問的。如果新聞只是宣傳，那么新聞學(xué)就只能是宣傳學(xué)的一部分，或者是無學(xué)有術(shù)——有新聞活動的方法。然而新聞并不等于宣傳，新聞有自己的內(nèi)涵、特點、要求、方法、規(guī)律等等，早在一百多年前就形成了自己的學(xué)科。

新聞學(xué)就是關(guān)于新聞的學(xué)問，或者是關(guān)于新聞現(xiàn)象和活動、包括新聞規(guī)律和新聞事業(yè)的學(xué)科。新聞活動不僅包括記者編輯等新聞傳者的采寫、編輯、傳輸?shù)然顒樱舶ㄐ侣勈苷叩墨@取、接受、評論等活動，以及新聞傳播機構(gòu)、事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的活動——新聞事業(yè)即有較大規(guī)模的經(jīng)常性新聞傳播活動。新聞傳播產(chǎn)業(yè)是新聞事業(yè)的組成部分，也是國民經(jīng)濟的一部分。

（二）新聞有新學(xué)

傳統(tǒng)媒體時代的新聞學(xué)圍繞狹義上的新聞——報道而展開，包括報道的內(nèi)容來源和要求，即時報道、跟蹤報道、綜合報道、連續(xù)報道等種類，5w1H要素，客觀報道、主觀報道、深度報道、體驗式報道等方式，采、寫、編、評、攝等方法和體裁，報道的媒介和機構(gòu)、事業(yè)和管理，報道者的思想和作風(fēng)、道德和修養(yǎng)等等。

在理論上，傳統(tǒng)新聞學(xué)把新聞定義為有新聞價值的報道。反映令人關(guān)注的新鮮事實，要真實、全面、客觀、公正，新聞媒介要客觀、中立、獨立;新聞傳播學(xué)理論認(rèn)為，新聞是一種傳播內(nèi)容，要滿足受傳者的需求，新聞媒介要注重傳播效果，發(fā)揮正功能、防范負(fù)功能;新聞社會學(xué)理論認(rèn)為，新聞是一種信息，要滿足社會和公眾的需要，新聞媒介要發(fā)揮監(jiān)督作用，新聞傳播與媒介責(zé)任、社會調(diào)控密不可分。

新媒體、移動傳播改變了新聞傳播的方式方法和信息源、傳者、內(nèi)容、媒介、受傳者、效果生成、意見反饋等各個環(huán)節(jié)，改變了新聞傳播各個環(huán)節(jié)之間的關(guān)系、與社會各個部分之間的關(guān)系，改變了新聞傳播事業(yè)和產(chǎn)業(yè)、經(jīng)營和管理，續(xù)寫了新聞史。新聞學(xué)需要作出新的理論發(fā)展，包括更新新聞定義、新聞傳者和受眾理論、新聞傳播內(nèi)容和媒介理論，重新認(rèn)識新聞傳播方式和過程、事業(yè)和產(chǎn)業(yè)、經(jīng)營和管理。

（三）需要新其學(xué)

現(xiàn)在的新聞學(xué)研究要基于廣義概念上的新聞，筆者將其定義為真實、新鮮、傳播對象需要的信息。以此為新的邏輯起點，可以但不限于從以下幾方面更新新聞學(xué)：

1.新聞傳播主體 傳者和受傳者是新聞傳播的主體。過去認(rèn)為新聞傳者有一個組織機構(gòu)，現(xiàn)在許多個人也通過新媒體、尤其是移動終端，面向大眾傳播新聞和時事評論。我們一方面可充分利用傳者多元帶來的好處，另一方面也要改進傳媒管理和提高個人的傳媒素養(yǎng)。

受傳者越來越多地通過移動終端收發(fā)新聞和評論，還可隨時與傳者溝通。他們的選擇余地和選擇主動權(quán)更大了，他們的需求和興趣愛好對傳者的影響也更大了。這既可以使新聞傳播更有針對性，又對宣傳需要和職業(yè)傳者提出了新的挑戰(zhàn)。

2.新聞傳播內(nèi)容和媒介 就內(nèi)容而言，首先要更新新聞定義。我國現(xiàn)在通行的新聞定義是新近發(fā)生事實的報道。這在報紙時代作為狹義上新聞的操作性定義，大體上是對的。然而后來，廣播電視大量傳播正在發(fā)生的事，現(xiàn)在移動傳播更是經(jīng)常傳播來自現(xiàn)場的實況，大數(shù)據(jù)、云計算還帶來許多預(yù)測性新聞，于是新聞就包含許多正在發(fā)生和即將發(fā)生的事了。移動傳播中的許多新聞性信息，包括文字、圖片、視頻，都不是媒體報道。因而把新聞定義為“真實、新鮮、傳播對象需要的信息”應(yīng)更恰當(dāng)。

移動傳播使新聞傳播內(nèi)容更加新鮮和廣泛，全面和多元，更多地容納公共新聞和公民新聞，反映民情民意和進行輿論監(jiān)督，同時也更加真假相摻、魚龍混雜。需要形成海量信息中優(yōu)勝劣汰機制，避免“劣幣驅(qū)逐良幣”。

移動傳播帶來了微博、微信、客戶端等新的媒介形態(tài)，改變了媒體格局;帶來了傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容調(diào)整、求新求變;帶來了媒體融合，包括人際傳播、群體傳播、大眾傳播及其媒介的融合。新聞媒介的功能、作用及其產(chǎn)生方式也有了許多新變化，如有了社交功能、長尾效應(yīng)，沉浸式、虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實中的體驗感受等等。

3.新聞傳播方式和過程 大眾媒介時代的傳播方式基本是單向的、單媒體的、點對面的，我傳你受、容易控制的。新媒體、移動終端給這種傳播方式帶來很大變化。除了使傳播隨時隨地，并從而實時化、高頻化，至少還有如下變化：

（1）由單媒體變?yōu)槎嗝襟w、乃至融合媒體;由單向變?yōu)殡p向、多向互動，許多傳播還成了反饋之反饋。

（2）由大眾化、一定程度分眾化的點對面?zhèn)鞑ィ優(yōu)闊o限分眾、點對點、乃至社會化媒體的多點對多點傳播，可以由傳者整體性推送變?yōu)閭€性化推送或受傳者自行搜取。這又使傳播內(nèi)容個性化、碎片化。

（3）由少數(shù)人控制變?yōu)闊o限多元，呈現(xiàn)出“去中心化”、全民化、草根化。

（4）多級化、分享化、評論化。由不斷轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)形成多級傳播，病毒式擴散。多級傳播的動機往往是分享。許多人還隨時進行評論，與他人相互影響。

（5）群體化、社交化——在社交媒體的朋友圈、交流群中傳播，為社交而傳播，因利于社交而使傳播更廣。

4.新聞傳播事業(yè)和產(chǎn)業(yè)、經(jīng)營和管理 新媒體、移動傳播改變了新聞事業(yè)的傳者、媒介、受傳者、乃至新聞教育和研究，改變了新聞傳媒與公眾、與社會的關(guān)系，也改變了新聞傳播產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品、機構(gòu)、市場、行為以及與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，不僅帶來媒體融合，新聞業(yè)與娛樂、電信、電子等行業(yè)的融合，甚至還帶來與商業(yè)、旅游、金融等行業(yè)的融合。

新聞業(yè)的經(jīng)營和管理也要相應(yīng)改變，例如要由內(nèi)容為王、渠道為王發(fā)展到內(nèi)容、技術(shù)、平臺、運營并重，要根據(jù)新的管理目標(biāo)和原則、現(xiàn)狀和問題，進行新的頂層設(shè)計和政策法規(guī)制定，重構(gòu)傳媒的市場進入和退出機制，給新媒體的發(fā)展、傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型和媒體融合創(chuàng)造條件。還要正確處理新媒體傳播權(quán)利和責(zé)任問題，新媒體中的著作權(quán)、名譽權(quán)、隱私權(quán)問題，新的行業(yè)壟斷和不正當(dāng)競爭問題。

5.新聞規(guī)律 要而言之，新媒體、移動傳播時代的新聞學(xué)，當(dāng)圍繞廣義上的新聞——有新聞價值的信息而展開，除了與報道有關(guān)的問題，還包括信息的挖掘、生成——用戶生成、專業(yè)生成或機器生成，信息的形態(tài)、載體——媒介、平臺，信息的整合、擴散——推送、轉(zhuǎn)發(fā)，信息的產(chǎn)銷、利用、管控，有關(guān)的行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、與其他行業(yè)的融合，形成、發(fā)展用戶和人工智能參與的新聞生產(chǎn)理論，網(wǎng)絡(luò)平臺聚合的公共空間理論，利用算法的新聞選擇、加工、推送理論，包含社會化媒體轉(zhuǎn)發(fā)、用戶分享和評論的新聞擴散理論，新聞與社會新關(guān)系的新聞生態(tài)理論，新聞傳播事業(yè)和產(chǎn)業(yè)新變化理論，新聞規(guī)律的新理論等等，乃至將移動新聞傳播作為一種專門的學(xué)問進行研究。

二、重新認(rèn)識新聞規(guī)律

新聞學(xué)是有很強人文學(xué)科色彩的社會科學(xué)，而認(rèn)識規(guī)律是社會科學(xué)的重要任務(wù)。新聞規(guī)律可分為內(nèi)部規(guī)律和外部規(guī)律，一般、普遍規(guī)律與具體、特殊規(guī)律，新聞媒介、事業(yè)和產(chǎn)業(yè)規(guī)律。移動傳播對新聞規(guī)律又有新的影響，并形成移動新聞傳播的特殊規(guī)律。

（一）新聞的內(nèi)部和外部規(guī)律

新聞內(nèi)部規(guī)律就是新聞傳播活動自身內(nèi)部關(guān)系的規(guī)律，包括新聞與新聞活動各個環(huán)節(jié)之間的關(guān)系，各個環(huán)節(jié)相互之間的關(guān)系。新聞外部規(guī)律就是新聞現(xiàn)象、活動及其各個環(huán)節(jié)與社會之間關(guān)系的規(guī)律，包括與社會大系統(tǒng)和政治、經(jīng)濟、技術(shù)等各個子系統(tǒng)之間相互關(guān)系的規(guī)律。

在新媒體、移動傳播、人工智能時代，新聞規(guī)律又有新的變化和發(fā)展，包括非新聞職業(yè)性機構(gòu)和個人傳者、乃至機器人傳者，對新聞生成和傳播的影響，對新聞媒介、事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的影響，都會帶來對新聞規(guī)律的影響。例如用戶生成內(nèi)容（UGC）、算法生成和發(fā)送內(nèi)容，都會影響新聞生產(chǎn)和傳播的規(guī)律。

（二）新聞的一般、普遍規(guī)律與具體、特殊規(guī)律

較為一般、普遍、基礎(chǔ)性事物的規(guī)律，相對于其上各層次的事物而言，就是后者的一般、普遍性規(guī)律，如人類的新聞現(xiàn)象和活動、各國新聞現(xiàn)象和活動、不同媒體的新聞現(xiàn)象和活動等等各層次。反過來，較為具體事物的規(guī)律相對于更基礎(chǔ)的事物而言，就是較為具體、特殊的規(guī)律，可直接幫助解決較為具體的問題，也有助于認(rèn)識更基礎(chǔ)的事物。

不同層次、媒介的新聞活動有不同的規(guī)律，成為不同的研究對象，形成不同的學(xué)科。包括全人類的新聞活動，不同國家和地區(qū)的新聞活動，不同媒體的、不同環(huán)節(jié)和方法的新聞活動，形成普遍意義上的新聞學(xué)，各個國家或地區(qū)的新聞學(xué)，廣播電視、網(wǎng)絡(luò)傳播、移動傳播等不同媒體和傳播形態(tài)的新聞學(xué)，以及新聞采訪與寫作、新聞編輯與評論、新聞攝影與攝像、人工智能傳播等不同環(huán)節(jié)和方法的學(xué)問或?qū)W科。

如果把人類新聞現(xiàn)象與活動規(guī)律視為一般、普遍性的新聞規(guī)律，那么某地方、某國家、某時期、某類媒體的新聞現(xiàn)象和活動規(guī)律就可視為具體、特殊規(guī)律。如果把某個環(huán)節(jié)的規(guī)律，例如新聞采訪、新聞媒介規(guī)律，視為該環(huán)節(jié)的一般、普遍規(guī)律，那么該環(huán)節(jié)在某地方、某國家、某時期、某類媒體的規(guī)律，就是其具體、特殊規(guī)律。

（三）移動新聞傳播的特殊規(guī)律

新聞傳播的基本規(guī)律，也是移動新聞傳播的一般規(guī)律。移動傳播獨有的特點、內(nèi)部關(guān)系和外部關(guān)系，又形成其規(guī)律的特殊性。

從內(nèi)部關(guān)系來看，移動新聞內(nèi)容及其與新聞活動各個環(huán)節(jié)之間的關(guān)系，移動新聞傳播各個環(huán)節(jié)相互之間的關(guān)系，都有其獨特性，形成其獨特的內(nèi)部規(guī)律。

移動傳播中有大量由新聞衍生出來的“新聞”，大量的自媒體和非職業(yè)新聞傳者（包括用戶自己）生成和轉(zhuǎn)發(fā)、評論的新聞，其新聞信息源、傳者、內(nèi)容、媒介、受傳者、效果形成、信息反饋等，都空前廣泛，快捷、互動，很多事通過轉(zhuǎn)發(fā)分享，甚至“得分享者得天下”。

從外部關(guān)系來看，移動新聞現(xiàn)象、活動及其各個環(huán)節(jié)與社會之間的關(guān)系，包括與社會大系統(tǒng)和政治、經(jīng)濟、技術(shù)等各個子系統(tǒng)之間的相互關(guān)系，也有其獨特性，形成其獨特的外部規(guī)律。

移動傳播改變了人們的工作、學(xué)習(xí)和生活方式，并使新聞傳播與這些新方式相融合，如在工作、學(xué)習(xí)和生活的過程中隨時隨地接受和發(fā)送、轉(zhuǎn)發(fā)、評論，與社會產(chǎn)生快速、頻繁的互動。

社會動員、政治運行的方式也相應(yīng)改變。例如許多人被“無組織、無紀(jì)律”地動員起來，并使政治對話缺乏固定明確的對手，政治人物也可跳過中間環(huán)節(jié)，直接面對公眾發(fā)布新聞性信息和時事點評。

新聞傳播業(yè)不僅自己內(nèi)部融合，還與電信、商業(yè)、金融、娛樂、旅游等許多其它行業(yè)相融合;新聞傳播活動與經(jīng)濟、消費、社交等活動也融合在了一起。這些都在影響著新聞傳播要素和活動，影響著新聞傳播事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

移動傳播日益隨時隨地、隨心隨意，日益智能化，使上述狀況成為了一種趨勢，其影響越來越大，對新聞規(guī)律的影響也是如此。

三、構(gòu)建移動新聞傳播學(xué)

移動傳播融合了人際、群體、組織、大眾傳播及其媒介，融合了媒體、電信、娛樂、商業(yè)、乃至金融等行業(yè)，改變了傳播的主體、客體和載體，傳播的方式、方法和效果，改變了傳媒格局、行業(yè)格局、乃至社會格局。它也已成為新聞傳播的最主要方式，一些大型新聞機構(gòu)紛紛推出移動優(yōu)先戰(zhàn)略。

移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道，隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展，移動媒體將進入加速發(fā)展新階段。因此要堅持移動優(yōu)先策略，建設(shè)好自己的移動傳播平臺，管好用好商業(yè)化、社會化的互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點。

移動新聞傳播既有新聞傳播的基本特點，又在傳者、內(nèi)容、媒介、受傳者等各個環(huán)節(jié)，方式方法、事業(yè)產(chǎn)業(yè)、經(jīng)營管理等各個方面，都有其特殊性，帶來新聞傳播的新現(xiàn)象、新活動、新問題，包括新的媒體格局、行業(yè)格局和競爭關(guān)系。5G應(yīng)用、人工智能又讓移動新聞傳播如虎添翼。

對此需要進行專門的研究，乃至形成一種專門的學(xué)問——“移動新聞傳播學(xué)”，即關(guān)于這種傳播的現(xiàn)象和活動的學(xué)問，可與廣播電視新聞學(xué)、網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)等并列，其研究成果既為新聞實踐所需，又可豐富和發(fā)展新聞理論。

本文系國家社會科學(xué)基金重點項目“移動傳播背景下的新聞理論更新與實踐對策研究”的成果之一，項目批準(zhǔn)號16AXW001，結(jié)項證書號20211264-2021.04.28

謝金文：復(fù)旦大學(xué)博士，上海交通大學(xué)教授、博導(dǎo)，教育部特聘新聞與傳播學(xué)科評估專家。主要研究新聞傳播和媒介，著作有《新聞傳播新探》《新聞學(xué)三維新論》《新聞媒介與社會》《新聞學(xué)導(dǎo)論》《中外新聞傳播史綱要》《中國傳媒產(chǎn)業(yè)概論》《新聞與傳播通論》《新聞·傳媒·傳媒素養(yǎng)》等。