如何在熱點(diǎn)報(bào)道中提升區(qū)域媒體傳播力

龐博

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，公眾對(duì)新聞?dòng)|達(dá)方式的轉(zhuǎn)變推動(dòng)著新聞傳播生態(tài)的重構(gòu)。在應(yīng)對(duì)具有重大關(guān)注度的突發(fā)事件時(shí)，主流新聞媒體不僅要做到突發(fā)事件不缺位，熱點(diǎn)話(huà)題不失聲，更要注重從多方面、以多手段提高新聞?shì)浾搨鞑チ?，引?dǎo)公眾對(duì)事實(shí)做出理性認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)主流價(jià)值觀的凝聚力。

關(guān)鍵詞：熱點(diǎn)報(bào)道 區(qū)域媒體 傳播力

天眼新聞是由貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社、貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)打造的移動(dòng)新聞客戶(hù)端。[1]本文以天眼新聞客戶(hù)端在2021年10月下旬貴州省遵義市暴發(fā)新冠肺炎疫情中的相關(guān)報(bào)道為例，探究主流媒體移動(dòng)客戶(hù)端如何在突發(fā)公共衛(wèi)生事件中以傳播力為導(dǎo)向，通過(guò)重要信息發(fā)布“拼手速”、議程設(shè)置握主動(dòng)、融合創(chuàng)新抓策劃、借勢(shì)傳播擴(kuò)聲量等方法，在服務(wù)用戶(hù)的同時(shí)，擔(dān)負(fù)起引領(lǐng)導(dǎo)向，傳播正能量的黨媒責(zé)任。

一、報(bào)道背景

2021年10月19日，貴州省衛(wèi)生健康委發(fā)布通告，遵義醫(yī)科大學(xué)附屬醫(yī)院在對(duì)重點(diǎn)地區(qū)來(lái)黔返黔人員開(kāi)展核酸檢測(cè)中，發(fā)現(xiàn)一例甘肅等地旅居史人員核酸檢測(cè)結(jié)果陽(yáng)性。

此后，隨著關(guān)聯(lián)病例的不斷出現(xiàn)，遵義市啟動(dòng)應(yīng)急預(yù)案，圍繞確診病例及其密切接觸者、次密切接觸者分類(lèi)設(shè)置封控區(qū)、管控區(qū)、防范區(qū)，對(duì)周邊道路進(jìn)行封閉管制。為盡早查明并切斷傳播鏈條，10月24日至28日，遵義市進(jìn)行了三輪中心城區(qū)全員核酸檢測(cè)，結(jié)果均為全員陰性。11月4日零時(shí)，遵義市所有封控和管控小區(qū)解除管控措施，交通運(yùn)輸秩序恢復(fù)正常，遵義市疫情防控工作轉(zhuǎn)入抓“防輸入、防反彈”與經(jīng)濟(jì)發(fā)展搶補(bǔ)行動(dòng)并重階段，本輪疫情暫告段落。

二、研究范圍

本文以2021年10月19日至11月6日作為一個(gè)報(bào)道周期，對(duì)天眼新聞客戶(hù)端及天眼新聞在微博、微信、抖音、今日頭條等外部平臺(tái)發(fā)表的遵義抗疫相關(guān)新聞報(bào)道及融媒體產(chǎn)品作為樣本，通過(guò)統(tǒng)計(jì)分析，從報(bào)道和產(chǎn)品的內(nèi)容形式，議程設(shè)置、渠道分發(fā)等方面進(jìn)行分析比較，得出研究結(jié)果。

三、新聞報(bào)道及融媒體產(chǎn)品分析

（一）數(shù)量頻率分析

在本輪遵義抗疫報(bào)道周期內(nèi)，天眼新聞客戶(hù)端共計(jì)發(fā)布遵義抗疫相關(guān)稿件407條，日均發(fā)稿21條，每日發(fā)布數(shù)量變化見(jiàn)表1。

初現(xiàn)期：10月19日上午8時(shí)30分左右，天眼新聞客戶(hù)端、天眼新聞“兩微”及頭條號(hào)等平臺(tái)發(fā)布了關(guān)于本輪疫情的首條稿件：《關(guān)于貴州省遵義市匯川區(qū)1例外省旅游返遵病例的調(diào)查處置情況通報(bào)》。隨后的20日至21日，共發(fā)布了18條疫情相關(guān)稿件，此階段報(bào)道內(nèi)容均為官方最新防控措施及新增無(wú)癥狀感染者情況的通報(bào)。

增長(zhǎng)期：10月22日至23日，陽(yáng)性人員達(dá)到5例，遵義全市密閉式公共娛樂(lè)休閑場(chǎng)所暫停營(yíng)業(yè)、嚴(yán)禁舉辦和參加群眾性聚集活動(dòng)。此時(shí)的遵義，疫情傳播呈現(xiàn)擴(kuò)大趨勢(shì)，該階段天眼新聞客戶(hù)端發(fā)布遵義抗疫相關(guān)稿件88條，其中點(diǎn)擊量超10萬(wàn)次稿件37條，報(bào)道數(shù)量和點(diǎn)擊量均進(jìn)入增長(zhǎng)期。

其中，對(duì)支援醫(yī)療隊(duì)、封控小區(qū)居民生活等一線(xiàn)抗疫情況進(jìn)行采寫(xiě)報(bào)道的稿件數(shù)量出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，如《【天眼直擊】凌晨三點(diǎn)的遵義，他們?yōu)榱耸刈o(hù)一方平安仍在奔忙》《【天眼直擊】遵義生活物資供應(yīng)充足 無(wú)接觸配送已“上線(xiàn)”》等;此外，報(bào)道形式更加豐富，海報(bào)產(chǎn)品《遵義，我們同心戰(zhàn)疫！》、視頻產(chǎn)品《【天眼直擊】60倍工作量 他們?nèi)σ愿啊返热诿襟w產(chǎn)品陸續(xù)推出。

高峰期：10月24日至28日，遵義市中心城區(qū)進(jìn)行3天4輪全員核酸，各方醫(yī)療人員趕赴各核酸采樣點(diǎn)及實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行支援。在這個(gè)遵義抗疫“戰(zhàn)”最為激烈的時(shí)期，外界關(guān)注度日漸增加，天眼新聞共發(fā)布相關(guān)稿件241條，達(dá)到高峰。其中點(diǎn)擊量超10萬(wàn)次稿件53條，點(diǎn)擊量最高稿件《國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制綜合組貴州工作組：遵義新發(fā)病例均在可控范圍》也發(fā)布于該階段。

回落期：10月29日至11月6日，在該階段，遵義中心城區(qū)全員核酸檢測(cè)進(jìn)行完畢，防控措施轉(zhuǎn)入抓“防輸入、防反彈”與經(jīng)濟(jì)發(fā)展搶補(bǔ)行動(dòng)并重階段。與此相符，報(bào)道數(shù)量從防控措施轉(zhuǎn)變的次日開(kāi)始逐日下降并趨于穩(wěn)定，進(jìn)入常態(tài)化報(bào)道階段。

由上可見(jiàn)，天眼新聞對(duì)本輪疫情相關(guān)報(bào)道的數(shù)量變化和疫情的發(fā)展變化整體趨勢(shì)相吻合，起到了及時(shí)向公眾傳達(dá)信息，傳遞正能量的積極作用。

（二）報(bào)道內(nèi)容分析

從報(bào)道內(nèi)容主題上來(lái)看，天眼新聞對(duì)遵義抗疫進(jìn)行的相關(guān)報(bào)道涵蓋了一線(xiàn)直擊、權(quán)威通告、群眾抗疫生活及保供、科普辟謠、加油鼓勁、復(fù)工復(fù)產(chǎn)等多方面，構(gòu)成了全景式反映遵義抗疫情況的傳播矩陣。各報(bào)道類(lèi)別數(shù)量情況詳見(jiàn)表2。

從表2可知，在此次報(bào)道周期內(nèi)，發(fā)布數(shù)量最多為直擊抗疫一線(xiàn)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，共251條;其次是最新防控措施及新增病例的權(quán)威通告，共74條;第三位是群眾抗疫生活及物資保供相關(guān)稿件，共40條。三類(lèi)核心信息的大量推送，一方面滿(mǎn)足用戶(hù)的信息需求，同時(shí)也通過(guò)還原奮戰(zhàn)現(xiàn)場(chǎng)傳遞了各方支援、齊心抗疫的場(chǎng)景，對(duì)輿情傳播起到正面導(dǎo)向的作用。

（三）報(bào)道形式分析

在本輪遵義抗疫報(bào)道中，根據(jù)題材特點(diǎn)、傳播需求等方面的不同，天眼新聞對(duì)稿件進(jìn)行了多樣化呈現(xiàn)。

權(quán)威信息的發(fā)布，準(zhǔn)確與迅速是生命線(xiàn)。天眼新聞客戶(hù)端在發(fā)布此類(lèi)消息時(shí)主要以“短平快”的圖文快訊及實(shí)時(shí)直播為主，并在分發(fā)渠道上著力優(yōu)化，除在新聞客戶(hù)端上進(jìn)行推送外，還通過(guò)今日頭條、新浪微博、百度百家等外部平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)，擴(kuò)大消息的傳播面。

科普辟謠，加油鼓氣等報(bào)道對(duì)時(shí)效要求較為寬松，則可在制作上注入更多創(chuàng)新，利用圖表、海報(bào)、動(dòng)圖等融媒體形式抓住用戶(hù)注意力。如海報(bào)產(chǎn)品《遵義，我們同心戰(zhàn)疫！》采用一線(xiàn)實(shí)拍圖配合“深入‘疫’線(xiàn)”“‘疫’絲不茍”等諧音文案，喚起抗疫信心;短視頻產(chǎn)品《不戴口罩還打麻將，啷個(gè)不遭嘛！》以詼諧的方言科普本輪疫情中一個(gè)最明顯的傳播鏈：公眾場(chǎng)合多人打牌、打麻將，呼吁用戶(hù)宅家抗疫，減少外出和聚集。

四、在疫情報(bào)道中實(shí)現(xiàn)傳播力提升的途徑

自2020年初新冠肺炎疫情暴發(fā)以來(lái)，與疫情相關(guān)的信息一直是公眾關(guān)注的焦點(diǎn)和新聞報(bào)道的熱點(diǎn)，如何在多樣多元的輿論環(huán)境中，做好疫情防控的客觀報(bào)道，及時(shí)化解負(fù)面信息，以積極的新聞價(jià)值取向提振抗疫信心、凝聚社會(huì)共識(shí)，是一道對(duì)主流媒體傳播力建設(shè)的考題。

（一）全時(shí)覆蓋 傳遞現(xiàn)場(chǎng)

及時(shí)、權(quán)威、準(zhǔn)確、透明的信息傳播是疫情期間穩(wěn)定公眾情緒、凝聚共識(shí)的最佳方式[2]。當(dāng)獲知出現(xiàn)本土確診病例后，了解感染人數(shù)、傳播途徑、傳播范圍以及官方對(duì)應(yīng)舉措等是公眾的第一訴求。因此，疫情發(fā)生后，媒體需要兼顧時(shí)度效，在確保權(quán)威準(zhǔn)確的前提下，力求做到信息的即時(shí)性、內(nèi)容的豐富性和傳播的有效性。

在信息的即時(shí)傳播方面，天眼新聞在本輪遵義抗疫報(bào)道共發(fā)布權(quán)威通告74條，內(nèi)容涵蓋新增病例動(dòng)態(tài)、排查人數(shù)追蹤、防控措施變更、全員核酸檢測(cè)結(jié)果等，頻率貫穿于抗疫報(bào)道初現(xiàn)期、上升期、高峰期、回落期四個(gè)階段，消息來(lái)源均來(lái)自于遵義市新冠肺炎領(lǐng)導(dǎo)小組、貴州省衛(wèi)健委、遵義市疾控中心等官方渠道，從來(lái)源上確保權(quán)威性。

立足移動(dòng)端優(yōu)勢(shì)，天眼新聞對(duì)重要信息的發(fā)布速度進(jìn)行了進(jìn)一步強(qiáng)化，在快訊+圖片，10分鐘內(nèi)響應(yīng);60秒以?xún)?nèi)短視頻，30分鐘內(nèi)響應(yīng);完整新聞呈現(xiàn)+信息補(bǔ)充，2小時(shí)內(nèi)響應(yīng);修改完善，完成報(bào)刊稿件，5小時(shí)內(nèi)響應(yīng)的天眼新聞“四步響應(yīng)工作法”[3]的基礎(chǔ)上，前后方采編團(tuán)隊(duì)有針對(duì)性地梳理并預(yù)判用戶(hù)需求，對(duì)中心城區(qū)全員核酸檢測(cè)結(jié)果、疫情防控措施更新等消息優(yōu)先推送、彈窗，確保第一時(shí)間讓高關(guān)注度信息抵達(dá)用戶(hù)視野，提升用戶(hù)信息滿(mǎn)足感。

做好信息服務(wù)，不能僅呈現(xiàn)單一的官方視角，記者深入抗疫一線(xiàn)采集到的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道不僅可以滿(mǎn)足受眾的知情需求，還能提供情緒上的共鳴。天眼新聞在本輪抗疫報(bào)道中共推出251條現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，占全部報(bào)道的61.6%。通過(guò)展現(xiàn)醫(yī)療人員的火速支援，社區(qū)工作者的甘于奉獻(xiàn)，普通市民的支持理解，全社會(huì)齊心抗疫的景象為封閉在家中的用戶(hù)提供了感情聯(lián)接，傳達(dá)了希望與關(guān)懷，引導(dǎo)公眾保持積極的抗疫態(tài)度。此外，通過(guò)記者對(duì)封控小區(qū)、核酸采集點(diǎn)、核酸檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室、物資配送基地等關(guān)鍵場(chǎng)所的實(shí)地探訪(fǎng)，消解不實(shí)信息，為實(shí)現(xiàn)正面輿論導(dǎo)向起到了積極的作用。

（二）議程設(shè)置 正面引導(dǎo)

在疫情暴發(fā)初期，受到疫情傳播的復(fù)雜性和不確定性等多方因素影響，媒體報(bào)道多集中于發(fā)布官方通報(bào)或抗疫一線(xiàn)故事，而隨著事件發(fā)展，公眾會(huì)產(chǎn)生深入了解的需求。此時(shí)，作為專(zhuān)業(yè)媒體，應(yīng)該主動(dòng)引領(lǐng)議程設(shè)置和報(bào)道框架，贏得“麥克風(fēng)”的控制權(quán)和主動(dòng)權(quán)。

在疫情報(bào)道中，通過(guò)專(zhuān)業(yè)話(huà)語(yǔ)來(lái)進(jìn)行議題引導(dǎo)是一種有效的形式。[4]多例確診病例接連出現(xiàn)后，國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制部署安排了由5位流行病學(xué)專(zhuān)家組成的工作組到遵義指導(dǎo)流行病學(xué)調(diào)查和疫情防控工作。10月24日晚，天眼新聞客戶(hù)端推出了前方采訪(fǎng)小組的專(zhuān)訪(fǎng)稿件《國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制綜合組貴州工作組：遵義新發(fā)病例均在可控范圍》，這是在本輪疫情中，首篇對(duì)國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制綜合組貴州工作組的采訪(fǎng)。在報(bào)道中，專(zhuān)家回應(yīng)了市民和輿論最為關(guān)心的幾個(gè)要點(diǎn)：本輪疫情傳播情況如何、傳播鏈條如何追溯、如何切斷、為何要進(jìn)行中心城區(qū)全員核酸？對(duì)該階段的疫情防控形勢(shì)進(jìn)行了明確分析，指出本輪遵義疫情傳播鏈條非常清晰，新增病例均是在對(duì)已進(jìn)行集中隔離的人員“一日一檢”過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，給出了遵義新發(fā)病例均在可控范圍的重要結(jié)論。

這一消息發(fā)布于遵義市中心城區(qū)第一輪全員核酸進(jìn)行之際，在重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，權(quán)威專(zhuān)家釋放出的積極信號(hào)猶如為抗疫輿論注入了一支“強(qiáng)心針”。該稿件推送后，在天眼新聞客戶(hù)端的閱讀量在2小時(shí)內(nèi)迅速突破10萬(wàn)次，截至2021年11月底，累積點(diǎn)擊量超過(guò)389萬(wàn)次。

同時(shí)，天眼新聞也對(duì)省市區(qū)各級(jí)別的衛(wèi)生行政主管部門(mén)、疾控中心以及醫(yī)學(xué)專(zhuān)家等進(jìn)行了多方突破。全方位，多層次地從醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域獲取并傳達(dá)有用信息，推送了《階段性成果可喜，但決不能掉以輕心！專(zhuān)訪(fǎng)貴州省疾控中心副主任黃艷》《7臺(tái)檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室日檢百萬(wàn)人份 遵義市核酸檢測(cè)能力大幅提升》《大數(shù)據(jù)保障讓核酸采樣檢測(cè)更有“數(shù)”》等一手消息，為用戶(hù)提供更具價(jià)值的“干貨”。

（三）多維報(bào)道 策劃突破

情感具有群體動(dòng)員的能量，也是社會(huì)各個(gè)群體的黏合劑，疫情中對(duì)大眾情感進(jìn)行科學(xué)引導(dǎo)，既是社會(huì)管理，也是重要的輿情調(diào)適。[5]在本輪遵義疫情報(bào)道中，天眼新聞將視點(diǎn)聚焦于醫(yī)務(wù)工作者、社區(qū)工作人員、普通市民身上，挖掘出穿宇航服做核酸檢測(cè)的小朋友、為抗疫人員送愛(ài)心餐的餐飲從業(yè)者、為學(xué)生當(dāng)“跑腿小哥”采購(gòu)物資的中學(xué)老師等平凡人的“暖新聞”，通過(guò)故事化、情感化的輸出，展現(xiàn)溫暖閃光，讓報(bào)道在收獲關(guān)注度的同時(shí)起到凝聚人心的作用。

除挖掘現(xiàn)場(chǎng)暖心互助外，后方團(tuán)隊(duì)也從策劃上尋求突破，創(chuàng)新傳播方式推出形式豐富的融媒體產(chǎn)品，突破抗疫報(bào)道趨于同質(zhì)化的瓶頸。

在2020年武漢抗疫期間，天眼新聞曾在全國(guó)省級(jí)黨媒戰(zhàn)“疫”集結(jié)號(hào)中策劃發(fā)布《這里是貴州——腸旺面為熱干面加油！》海報(bào)產(chǎn)品，獲得了福建、湖南、寧夏等省級(jí)黨媒的響應(yīng)。此次遵義抗疫報(bào)道中，天眼新聞延續(xù)了該策劃思路，推出融媒體產(chǎn)品《今天不爭(zhēng)了，遵義你最棒！》，以擬人化的口吻，讓貴陽(yáng)腸旺面、水城羊肉粉、興義雞蛋糕等貴州8個(gè)市州的特色小吃為遵義小吃打氣，用精美的手繪、巧妙的創(chuàng)意觸發(fā)用戶(hù)主動(dòng)傳播的意愿，取得了很好的傳播效果，不僅產(chǎn)品點(diǎn)擊量突破10萬(wàn)次，還通過(guò)微博引發(fā)了網(wǎng)友#手繪海報(bào)為遵義打Call#的互動(dòng)。截至2021年11月底，由天眼新聞作為主持人的該微博話(huà)題閱讀次數(shù)達(dá)793.2萬(wàn)次。

（四）借勢(shì)傳播 擴(kuò)大聲量

在本次遵義疫情暴發(fā)后，隨著確診人數(shù)的不斷上升和中心城區(qū)核酸檢測(cè)的開(kāi)啟，外界對(duì)遵義抗疫的關(guān)注度也逐漸上升。為搶抓傳播窗口期，天眼新聞在10月21日深夜緊急派出融媒體采訪(fǎng)隊(duì)伍進(jìn)入遵義，擔(dān)負(fù)起搶抓一線(xiàn)新聞，執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)直播報(bào)道，調(diào)度多平臺(tái)資源的重要作用。

在疫情報(bào)道中，網(wǎng)絡(luò)視頻直播成為移動(dòng)主流媒體廣泛選用的報(bào)道方式，這不僅因?yàn)橹辈ナ且环N能夠直觀展現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)的產(chǎn)品，另一方面，借助成熟的直播分發(fā)技術(shù)，還有助于新聞媒體拓展傳播覆蓋面、提高品牌影響力。

在本輪遵義抗疫報(bào)道周期內(nèi)，天眼新聞融媒體采編團(tuán)隊(duì)一共進(jìn)行了11場(chǎng)視頻直播。其中的5場(chǎng)由記者用鏡頭帶領(lǐng)用戶(hù)深入抗疫一線(xiàn)，分別進(jìn)入至核酸采集點(diǎn)、遵義會(huì)議會(huì)址周邊社區(qū)、封控小區(qū)、物資保障配送點(diǎn)、大型商超等地，突出積極、有序的抗疫現(xiàn)場(chǎng)，穩(wěn)定、安全的保障措施。

視頻直播除在天眼新聞客戶(hù)端進(jìn)行推送外，還在抖音、騰訊視頻號(hào)、頭條號(hào)、搜狐直播、YY直播等商業(yè)平臺(tái)進(jìn)行了分發(fā)，并得到央視頻、冀云、長(zhǎng)江云、新黃河等中央和省級(jí)媒體的互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，單場(chǎng)最高觀看量20余萬(wàn)人次，網(wǎng)友也在直播中進(jìn)行互動(dòng)，提出諸如“如何加入志愿者”“如何使用線(xiàn)上超市”等問(wèn)題。一系列的直播產(chǎn)品不僅承擔(dān)了現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，信息提供的功能，也為用戶(hù)提供了在場(chǎng)陪伴，感情聯(lián)系等作用。

除網(wǎng)絡(luò)直播外，天眼新聞融媒體團(tuán)隊(duì)在重磅新聞發(fā)布上也進(jìn)行了傳播渠道矩陣化嘗試，主動(dòng)對(duì)接中央媒體、省級(jí)黨媒以及商業(yè)傳播平臺(tái)，主動(dòng)推送推薦重要信息及獨(dú)家策劃，《省內(nèi)首現(xiàn)“德?tīng)査?，遵義干好5件事連續(xù)9天“無(wú)新增”》《遵義所有區(qū)域回歸“低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)”》等多條消息獲騰訊、新浪、今日頭條等平臺(tái)的推薦位發(fā)布或彈窗推送，進(jìn)一步提升天眼新聞在全國(guó)的曝光度，增加了傳播出口，助力地方主流媒體新聞品牌實(shí)現(xiàn)“出圈”。

結(jié)語(yǔ)

后疫情時(shí)代，大眾對(duì)新冠肺炎疫情的關(guān)注持續(xù)，新聞媒體作為信息“前哨”依舊發(fā)揮著重要作用。信息技術(shù)的更新、傳播環(huán)境的改變、疫情謠言的冗雜、信息繭房的產(chǎn)生對(duì)主流媒體移動(dòng)客戶(hù)端提出了創(chuàng)新傳播方式，提高傳播力的更高要求。作為一家省級(jí)黨媒的移動(dòng)客戶(hù)端，在本地出現(xiàn)新一輪疫情后，天眼新聞通過(guò)快速響應(yīng)掌握主動(dòng)，專(zhuān)業(yè)策劃梳理權(quán)威、多元生產(chǎn)擴(kuò)大聲量等手段，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)這一核心競(jìng)爭(zhēng)力，在信息服務(wù)方面做好用戶(hù)服務(wù)，在輿論引導(dǎo)中掌握正面導(dǎo)向，積極做好即時(shí)信息的有效傳播、內(nèi)容深度的整合挖掘、議題策劃的正面設(shè)置，觸發(fā)用戶(hù)主動(dòng)接收、二次傳播的意愿，借助巨大的社會(huì)關(guān)注度實(shí)現(xiàn)新聞?shì)浾摗八牧Α钡奶嵘?，為主流媒體在流量浪潮中如何“乘風(fēng)破浪”、抓住用戶(hù)做出了有益探索。

注 釋?zhuān)?/p>

[1]劉丹，鄧剛，徐其飛，曠光彪.天眼新聞客戶(hù)端3月1日上線(xiàn)[N].貴州日?qǐng)?bào)，2019-3-2（1）.

[2]郭致杰，王燦發(fā).重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件中我國(guó)新聞發(fā)布會(huì)的傳播效力提升策略? ?——以新冠肺炎疫情事件為例[J].新聞愛(ài)好者，2020（8）：30-33.

[3]鄧國(guó)超.70周年再起步融合發(fā)展譜新篇 ——貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社、貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)改革發(fā)展的實(shí)踐與思考[J].傳媒，2019（20）：22-24.

[4]肖輝馨.專(zhuān)業(yè)話(huà)語(yǔ)在突發(fā)事件輿論引導(dǎo)中的作用 ——以新冠肺炎疫情防控為例[J].新聞戰(zhàn)線(xiàn)，2020（6）：36-37.

[5]孫寶國(guó)，劉然.以事實(shí)定準(zhǔn) 靠情感平衡——新冠肺炎疫情期間央視新聞抖音號(hào)輿論引導(dǎo)研究[J].電視研究，2020（10）：39-41.

（作者單位：貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社）