中國(guó)城市形象國(guó)際化表達(dá)的視角分析
——評(píng)《德國(guó)媒體中的中國(guó)國(guó)家形象建構(gòu)》

國(guó)家形象跨文化建構(gòu)中的利益因素與價(jià)值觀因素呈現(xiàn)復(fù)雜的互動(dòng)關(guān)系。梳理和剖析西方媒體視野里的中國(guó)和中國(guó)城市形象，對(duì)反觀西方國(guó)家的東方觀有著重要意義?！兜聡?guó)媒體中的中國(guó)國(guó)家形象建構(gòu)》一書由周海霞所著，2021年3月由中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社出版。該書以建構(gòu)主義為認(rèn)識(shí)論基礎(chǔ)，基于傳播學(xué)理論、比較文學(xué)形象學(xué)理論和跨文化交流理論，運(yùn)用批評(píng)話語分析的研究方法，選取2000—2010年德國(guó)主流媒體《明鏡》周刊和《時(shí)代》周報(bào)中的涉華報(bào)道進(jìn)行分析，旨在探究其中建構(gòu)的中國(guó)和中國(guó)城市形象。

該書共分八個(gè)部分。第一部分為緒論，作者主要從研究的背景、意義和本書的結(jié)構(gòu)安排加以論述。第二部分主要探討了研究的理論基礎(chǔ)，作者在梳理概括建構(gòu)主義視角下的傳播學(xué)、國(guó)家形象、刻板印象與偏見、民族中心主義等相關(guān)概念的基礎(chǔ)上，分析了國(guó)家形象的價(jià)值、功能、特征和意義。本部分同時(shí)介紹了該書研究方法和語料的選取。作者在杜伊斯堡學(xué)派有關(guān)媒體話語分析方法的基礎(chǔ)上，結(jié)合梵·迪克的宏觀語義學(xué)分析，創(chuàng)造性地提出媒體話語束分析方法。包括話語走勢(shì)、立場(chǎng)、傾向等9個(gè)方面進(jìn)行總體描述；詞匯、新聞制作、子話語束3個(gè)層面進(jìn)行細(xì)化分析；主題、話語交織、話語事件鏈等層面的話語束總體分析；總結(jié)與對(duì)比分析等。該研究方法將定性分析與定量分析相結(jié)合，為形象闡釋提供了量化分析方法。第三至第七部分分別探究德國(guó)主流媒體中的中國(guó)經(jīng)濟(jì)形象、國(guó)際形象、科技形象、軍事形象和體育形象。通過對(duì)相關(guān)報(bào)道的話語束分析可以看出，德國(guó)主流媒體較為關(guān)注中國(guó)在各方面取得的成績(jī)和進(jìn)步。同時(shí)，作者指出了媒體報(bào)道中出現(xiàn)明顯的在經(jīng)濟(jì)、國(guó)際關(guān)系、科技、軍事、體育方面的“中國(guó)威脅論”。第八部分從各方面話語束中的中國(guó)形象進(jìn)行縱向和橫向的總結(jié)分析，并從實(shí)用主義、刻板印象剖析德媒中的中國(guó)形象。最后，作者分析了德媒中的中國(guó)地域形象，如作為中國(guó)另一個(gè)指稱的北京、經(jīng)濟(jì)和藝術(shù)龍頭的上海、制造基地的東莞和深圳等。對(duì)于地域形象的分析證實(shí)了中國(guó)形象的地方性特征，從不同視角豐富了德媒中的中國(guó)形象。

中國(guó)城市的國(guó)際化表達(dá)：家國(guó)性與地方性?？缥幕某鞘行蜗罂偸且约覈?guó)性與地方性兩種文化身份存在。作為國(guó)家的一部分，城市的異國(guó)形象融合了國(guó)家的整體形象，是形象生成主體對(duì)客體的主觀評(píng)判和感知，在異域視野中被渲染上固有的文化色彩。《德國(guó)媒體中的中國(guó)國(guó)家形象建構(gòu)》中探討了德媒中的中國(guó)形象，如實(shí)用主義、勤奮與“微笑之國(guó)”的刻板印象、經(jīng)濟(jì)騰飛、科技進(jìn)步、軍事實(shí)力增強(qiáng)等。作為中國(guó)重要城市的北京和上海天然具有家國(guó)色彩。形象生成主體在固有文化定式思維的模式下，首先將北京和上海作為傳統(tǒng)中國(guó)想象的具象所在，城市形象便被賦予國(guó)家形象的特征。首都北京在德媒中被打上“共產(chǎn)主義”的烙印，并成為中國(guó)的另一個(gè)指稱。而過去有著“東方巴黎”的國(guó)際都市上海，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛的浪潮中也成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的龍頭。在承載家國(guó)特征的同時(shí)，兩座城市在德媒中兼具獨(dú)特的本地形象。德媒中，本世紀(jì)之初的北京因環(huán)境問題而被賦予“灰色北京”的形象。上海也因其走在世界時(shí)尚前列，而被稱為“藝術(shù)的實(shí)驗(yàn)室”。

中國(guó)城市的國(guó)際化表達(dá)：經(jīng)濟(jì)利益與價(jià)值觀。德媒中的中國(guó)城市形象是德國(guó)及西方經(jīng)濟(jì)利益與價(jià)值觀雙重認(rèn)知視角共同作用的產(chǎn)物。德國(guó)及西方對(duì)中國(guó)在經(jīng)濟(jì)、科技、軍事、外交等領(lǐng)域的騰飛有著矛盾的心態(tài)。一方面，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展給德國(guó)及西方國(guó)家?guī)砀嗟暮献鳈C(jī)會(huì)，有利于本國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展；另一方面，從價(jià)值觀角度出發(fā)，中國(guó)的日漸強(qiáng)大給德國(guó)及西方國(guó)家造成壓力，產(chǎn)生了所謂的“中國(guó)威脅論”。因此，德媒中對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，如東莞、深圳和珠江三角洲地區(qū)，不乏不實(shí)的負(fù)面報(bào)道。東莞和深圳被稱為“廉價(jià)生產(chǎn)基地”。可見，受經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使，德媒關(guān)注中國(guó)發(fā)展；同時(shí)又忌憚中國(guó)的強(qiáng)大，妄圖通過制造“中國(guó)威脅論”“中國(guó)經(jīng)濟(jì)崩潰論”實(shí)現(xiàn)話語霸權(quán)。

總之，周海霞的《德國(guó)媒體中的中國(guó)國(guó)家形象建構(gòu)》一書詳細(xì)闡述了德媒中的中國(guó)形象和隱藏的深層價(jià)值根源，內(nèi)容豐富、視角新穎。該書論述嚴(yán)謹(jǐn)且詳實(shí)，研究方法新穎獨(dú)特，全面而客觀地分析了德媒中的中國(guó)經(jīng)濟(jì)、科技、外交、軍事、體育等形象及其成因，為鑒賞和研究西方媒體關(guān)于中國(guó)和中國(guó)城市形象提供了借鑒。