以新發展理念引領現代農業品牌建設

魏紅軍

省第十四次黨代會指出，要加快構建現代農業產業體系、生產體系、經營體系，著力創造一批“蘇”字號農業品牌、創建一批“國”字號綠色農業發展先行區。江蘇農墾作為江蘇規模最大、現代化水平最高的商品糧生產基地和優質農產品供應基地，深入貫徹新發展理念，大力實施“品牌興農、品牌強企”戰略，堅決扛起“爭當表率、爭做示范、走在前列”光榮使命，奮力打造中國現代農業航母“江蘇號”，努力建設在長三角地區乃至全國叫得響的“蘇墾”品牌。

以創新引領農業現代化，筑牢品牌根基

農墾是國有農業經濟的骨干和代表，是推進中國特色新型農業現代化的重要力量。江蘇農墾堅持向創新要動能，實施“強核”戰略，做強做優做大現代農業核心產業，切實履行“糧食安全國家隊、現代農業示范區、農業對外合作排頭兵”使命職責，銳意成為農業現代化的先行軍，為“蘇墾”品牌建設添底氣、增動力。

聚焦管理創新，提升農業生產力。農業標準化是現代農業的重要基石。加強農業標準化建設，探索建立全產業鏈標準體系，提升農業生產管理科學化、精準化、高效化水平。基礎設施投入上，制定高標準農田基礎設施和農業生產配套工程投資計劃，2021年農業基礎設施總投資超過1.7億元。農業生產管理上，形成獨具特色的“五統一”管理模式，即統一作物和品種布局、統一種子和農資供應、統一農業生產措施、統一農機作業標準、統一農產品銷售，為質量興農、綠色興農、品牌強農注入標準化力量。墾區糧食總產連續三年保持25億斤以上，稻麥周年畝產保持1.2噸左右，用江蘇1.34%的耕地生產了全省3.5%的糧食和40%以上的稻麥良種。

聚焦科技創新，提升產業支撐力?？萍紕撔率菍崿F傳統農業向現代農業跨越的必然要求。建立以“三高一控”為主要特征的農業種植集成技術體系，“農技人員+農機”成為主要生產方式，墾區稻麥種植綜合機械化率達98%。廣泛運用數字化技術、智慧農業及無人機技術，建成無人機全程作業監管系統，既“減肥”“減藥”，又提效率降成本。搭建企業科技創新平臺，形成“一院四所一中心”研發體系，建成“國家農作物品種展示基地”“院士創新試驗基地”。加快農業科技人才隊伍建設，現有研發人員112人，常年引進碩士及以上專業人才。加強新品種、新技術研發，蘇墾農發榮獲“神農中華農業科技獎”。

聚焦種業創新，提升核心競爭力。種子是農業的“芯片”，也是國家糧食安全的“命脈”。貫徹落實黨中央、國務院和省委、省政府“打好種業翻身仗”部署要求，大華種業實施良種聯合攻關和現代種業提升工程，依托自有育種體系，與科研單位組成創新攻關聯合體，開展種源“卡脖子”技術攻關。2021年參加江蘇省科研揭榜掛帥，成功申請8個科研攻關項目。自主品種提升產品競爭力，市場銷售支撐科研育種，依托“育繁推”一體化，構建起良性循環的商業育種體系。每年穩定通過一批國家和區域審定品種，形成“華粳”“華麥”“蘇玉”系列優質品種集群，“大華種子，放心種子”美譽度進一步提升。

以綠色引領農產品質量安全，擦亮品牌底色

“民以食為天，食以安為先?！笔称钒踩苯雨P系著社會民生和百姓福祉，直接體現著社會責任和百姓口碑。江蘇農墾堅持以綠色為本能，向綠色要潛力，把食品安全視作企業生命線，嚴把質量關，履行好國企社會責任，守護“舌尖上的安全”，讓“蘇墾”品牌贏得市場認可和消費者信賴。

創建綠色基地，把好質量安全“源頭關”。源頭把控是農產品質量管控最關鍵的措施。從2017年開始，積極申報創建全國綠色食品原料（水稻、小麥）標準化生產基地。優化改善土壤、水、大氣等產地環境，實行“雙減”戰略，嚴控化肥、農藥使用和生產管理流程，實現農業投入品從增量的遞減轉向絕對量的遞減。目前墾區近百萬畝耕地超過93%面積通過全國綠色原料標準化生產基地創建驗收，3500畝農田實現歐盟和中國有機雙認證。蘇墾農發憑借質量安全、綠色有機等品質優勢，成為南京青奧會大米指定供應商，也是亨氏、五糧液、洋河、老娘舅等國際國內知名食品、釀酒企業戰略合作伙伴和優質原料供應商。

健全質控體系，把好質量安全“過程關”。奉獻安全優質食品是江蘇農墾初心所在。在全國農墾企業中率先出臺《全面質量管理辦法》，質量數據納入國家農產品質量追溯平臺統一監管。建成具有自主知識產權的國內領先、國際一流農產品質量安全控制體系，涵蓋農產品生產環境、投入品、種植、生產、倉儲、加工等各個環節，通過信息化數字化手段，實現從農田到餐桌“全員參與、全要素管控、全程化管理”。質控體系信息化系統每年接受消費者查詢記錄1.5萬條，分布400多個市縣（區），真正做到“生產有記錄、流向可追蹤、信息可查詢、質量可追溯、全程可管控、責任可追究”。

完善運行機制，把好質量安全“制度關”。農產品質量安全離不開制度保障。加強頂層管控設計，成立農產品全面質量管理委員會，建立縱向到底的4級質量安全管控組織網絡。出臺農產品全面質量管理辦法，融合8個國際管理體系，6項國家相關法律法規，32項農業和糧食行業標準，64項國家標準，設置90個關鍵控制點，280多個控制表單，近1000個質量安全閾值參數指標，推動質控體系與全面質量管理協調統一。制定農產品質量安全管理辦法、考核辦法等10余項規范性文件，加強檢驗檢測體系建設、質量安全培訓教育、質量事故應急管理，提升質量安全管理水平。集團黨委還部署開展了一輪專項巡察，從全局和政治的高度發現問題、推動整改。

以開放引領農業品牌走出去，共享品牌效應

農業品牌是衡量現代農業發展水平的重要指標，也是推進農業供給側結構性改革，提高農業綜合效益和競爭力的重要內容。江蘇農墾堅持向開放要效益，堅定不移走品牌化發展之路，推動“產品走出去”向“品牌走出去”轉變，不斷提升“蘇墾”品牌知名度、美譽度和影響力。

立足產業集群優勢，打造品牌體系。依托全產業鏈一體化經營模式，打造“蘇墾”主品牌和產業特色子品牌。“蘇墾”大米品牌是中國馳名商標，是“中國好糧油”和“水韻蘇米”成員品牌，蘇墾米業位列全國糧食加工企業前10強，成為第一批國家級糧食應急保障企業;“大華”種子品牌是中國馳名商標，是全國具有廣泛影響力和競爭力的常規稻麥種子品牌，大華種業位列全國種子行業前4強，入選“2020年度中國農作物種業頭部企業”名單;“葵王”是葵花籽油品類頭部品牌，金太陽糧油是全國油脂企業前10強單位，入選2021年全國糧油產品企業標準“領跑者”;“蘇墾農服”立足“農資、農技、農機、農產品、農業金融”全農服務，現已發展成為全省知名的農業社會化服務品牌，社會化服務面積覆蓋645.9萬畝，成為繼供銷社系統主力軍之后的一支為農服務生力軍。

加大媒體宣傳力度，塑造品牌形象。品牌建設非一日之功，在消費者心中建立品牌形象需要持之以恒、久久呵護。加大品牌宣傳力度和投入，多渠道發聲、多場景展示，“蘇墾”品牌在越來越多的消費者中建立起綠色、安全、健康的品牌聯想。

拓展產品營銷渠道，創造品牌效益。產品是品牌的載體，品牌建設的最終目的是服務產品銷售，使不同的消費群體都能分享到適宜的品牌產品。在產品設計上，根據產品定位、消費群體打造各具特色的品牌形象。在品牌營銷上，緊跟消費趨勢，米油產品除占領大型商超等傳統渠道外，還在“蘇墾尚膳”自營電商平臺銷售，在淘寶、京東等第三方平臺開設官方旗艦店，積極探索社區團購、直播帶貨等營銷方式，確保不同群體消費者都有可觸達的購買渠道。

（作者系江蘇省農墾集團有限公司黨委書記、董事長） 責任編輯：張寧