“一帶一路”背景下武陵山片區特色農產品跨境電商發展現狀研究

楊淑梅 林子嵐 董宇昊 危小青 吳欣穎

基金項目：2021年湖南省大學生創新訓練項目：武陵山片區特色農產品“一帶一路”跨境電商現狀與發展模式研究（S202110548031）

摘 要：隨著我國“一帶一路”的深入發展，跨境電商成為區域經濟的主要發展對象。以武陵山片區為主要研究對象，探究“一帶一路”背景下跨境電商對當地特色農產品發展的促進作用，利用當下互聯網時代信息的交流和分享，迅速捕捉農村電商發展的市場信息，并結合國內的電商經濟發展相關政策做出具體研究，了解“一帶一路”的發展與跨境電商對武陵山片區特色農產品發展現狀及其相關對策的研究。

關鍵詞：武陵山片區;一帶一路;特色農產品;跨境電商

一、引言

“一帶一路”倡議深入發展為我國電子商務的發展創造良好環境，在此背景下跨境電子商務得到了國家的大力支持，擁有更為廣闊的空間，一定程度上促進了電子商務的蓬勃發展。而武陵山片區位于西部大開發地區和中部戰略地區的交匯地帶，是研究跨境電商對當地特色農產品發展的合適地區，同時“一帶一路”對中國經濟貿易的發展更是對跨境電商起到了一定的推動作用。為鞏固脫貧攻堅和鄉村振興成果，2021年中共中央國務院印發《關于全面推進鄉村振興加快農村農業現代化的意見》。為促進農產品出口和跨境商務融合發展，通過農產品跨境銷售帶動武陵山片區農業進一步發展，進而促進農村經濟發展。加快完善農村物流體系，完善農村寄遞物流基礎設施，深入推進電子商務進村和農產品出城，推進農產品銷售與跨境電商的有效對接。國務院也進一步批準實施《武陵山片區區域發展與扶貧攻堅規劃（2011-2020年）》，將武陵山片區確定為國家率先啟動的區域發展與扶貧攻堅的重要試點區。由此可見，武陵山片區推動經濟發展勢在必行。

二、背景

1.“一帶一路”的發展背景

從古至今，“一帶一路”不僅加強了中國與西方國家間的文化、經濟方面的交流，同時也使國內經濟有更廣闊的消費市場，完善了市場商品的消費結構，為人們提供更優質的生活條件。據數據統計，中國企業在2015年對“一帶一路”沿線國家投資額同比增長18.2%。同年，中國承接“一帶一路”相關國家服務外包合同金額178.3億美元，執行金額121.5億美元，同比分別增長42.6%和23.45%。2016年中歐班列的運行實現了進出口貿易總額高達170億美元。截至2021年1月30日，中國與171個國家和國際組織，共同簽署“一帶一路”的合作文件。2015年3月28日，國家發展改革委、外交部、商務部聯合發布了《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》?！耙粠б宦贰钡陌l展有效拉近了中國與其他沿線國家的緊密性，同時也對推動區域經濟發展，提高人民幸福感起到一定的作用。李增輝、劉峰（2021）在研究中提到“中阿博覽會這一盛會，反映出中國和阿拉伯國家整體經濟關系的良好發展勢頭”。由此可見，“一帶一路”的建設深化了體制改革，堅持對外開放，與沿線各國建立良好友誼，建設經濟共同體，體現大國擔當。近年來，“一帶一路”的發展更加廣泛地運用于推動經濟復興，通過“一帶一路”來增強市場經濟活力，創造經濟價值。謝恒、楊琴（2020）在武陵山片區與“一帶一路”相融合發展的研究中表明，通過“一帶一路”倡議的實施對武陵山片區特色產業、旅游業起到顯著的正面作用。

2.電子商務的發展背景

隨著互聯網和物聯網技術的快速發展，電子商務也得到了廣泛的應用。阿里巴巴、京東、天貓等交易平臺的出現給電子商務提供了更普遍、更高質量的發展契機，同時由于網民文化素養的提高、網民人數的增加以及電子商務平臺的增多，網購已經“飛入尋常百姓家”，這使電子商務有著可觀的發展前景。隨著各種電商平臺的興起和運用，B2B和B2C的加速整合，加速了傳統產業的創新升級，據數據統計，2019年中國電子商務交易總額34.81萬億元人民幣，同比增長6.7%，帶來了可觀的收益。近年來，電子商務逐漸更廣泛地應用于各行業，在緊跟時代潮流下促使電商經濟不斷發展，同時也符合國家政策要求，積極運用于國家經濟發展現狀，滿足發展需求。在鄉村振興發展的基礎上，進一步深入實施脫貧攻堅，各地政府采取相應措施，以三農問題為工作中心開展扶貧工作。近年來，在鄉村振興戰略的開展下逐漸看見了電子商務平臺的身影。梁超、陳裕（2021）表明，把互聯網與主導產業、特色產業、優勢產業有機結合，無縫對接，推進“大眾創業，萬眾創新”，成為縣域經濟和農民增收的新引擎。并且在這一思想下，江蘇漣水推進電子商務發展取得顯著成效。趙耀、向婕（2018）在對武陵山片區經濟發展落后原因研究中表明，要從改變傳統營銷觀念，加大基礎設施建設力度，構建完善農村電商物流體系以及加大政府支持力度等角度出發。由此可見，電子商務的發展成為當今社會發展現代經濟必不可少的一大主力軍。

3.武陵山片區發展背景

武陵山片區有著獨特的地理位置，自然資源豐富，森林生態系統良好，并且其亞熱帶氣候也為武陵山片區提供了良好的種植環境。該地農作物種植種類豐富多樣。因此，武陵山片區是國家重要的生態功能區、資源富集區、“生物基因庫”和“中藥材寶庫”，被稱之為“中國綠心”。并且該地自然資源豐富，文化底蘊濃厚，有著巨大的開發潛力和廣闊的發展前景。但由于長期的經濟落后發展，以及該地區邊遠偏僻的地理位置，較為普遍的山地地形，使武陵山片區交通不便、信息閉塞、缺乏科技人才、產業基礎薄弱、生產結構單一、產業鏈以及基礎設施不完善，也進一步導致武陵山片區經濟實力羸弱的狀況。而在“十三五”時期，由于該地較多的貧困人口，貧困面廣程度深，以及縣級財力薄弱，產業鏈不完善使武陵山片區經濟發展基礎薄弱處于滯后狀態。為實現全面脫貧，加快城市化進程，該地區引入“互聯網+”經營模式，發展特色農產品、山地農業、旅游業等來推動當地經濟發展。

三、武陵山片區特色農產品的發展現狀

近些年跨境電商的發展和“一帶一路”的建設密切相關。黨的十九屆五中全會對共建“一帶一路”做出了新的部署，商務部部長王文濤表示，要擴大與“一帶一路”共建國的雙向交易，特別是增加優質的進出口產品，大力發展“絲路電商”，利用“一帶一路”推進跨境電商與新業態、新模式融合發展，為進出口貿易建設增添新的動能。

1.國家的相關扶持政策

2021年兩會期間，全國人大代表、河源市連平縣順意種植專業社理事長謝舒雯表示，在新型消費體制升級的形式下，加快推進農村發展電子商務是助力脫貧攻堅，助推鄉村振興的一個重要舉措。因此建議采取多項措施促進山區縣農村電商加快發展。這項建議充分印證了武陵山片區跨境電商發展的正確性，也為武陵山片區跨境電商的發展提供了有效的助力，從另一方面也為武陵山片區農產品走出深山提供了寶貴的契機。

通過完善對農產品倉儲保鮮冷鏈的相關設施，加快對產地低溫直銷配送中心、國家骨干冷鏈物流基地的建設，有效提高農村居民對耐用消費品的使用度。武陵山片區物流體系的完善能夠確?？缇畴娚痰倪M一步發展，而跨境電商的發展又能支持武陵山片區的特色農產品向外輸出，側面提高武陵山片區特色農產品的銷量，提高其品牌效益。加大對農村生活性服務業的支持，發展線上線下相結合的服務網點，推動其向更高層次的優質化發展，吸引城市居民消費。對此武陵山片區的地方政府和居民表現出極高的熱情，積極響應特色農產品跨境電商的發展，利用自身農業資源豐富和國家地理標志特產的優勢大力發展特色農產品跨境電商。同時，政府也積極創辦有關跨境電子商務的專業知識培訓，培養更多跨境電商人才，宣傳跨境電商對當地經濟發展的優點。為推動跨境電商對武陵山片區特色農產品的發展起到重要作用。

武陵山片區針對“依托鄉村特色優勢資源，構建現代鄉村產業，打造農村全產業鏈，加快健全現代農業全產業鏈標準體系，推動新型農業經營主體按標生產，培育農業龍頭企業標準‘領跑者”做出積極措施，在2020年新冠疫情防控期間，武陵山片區旅游業發展極其困難，然而就在2021年，經過當地政府的積極扶持和居民共同努力下，武陵山片區旅游業得到恢復與發展。在重慶武隆區舉辦的“2021·中國武陵文旅峰會”中還引入了45家企業對武陵山片區的投資開發，總額達到1432.75億元。武陵山片區產業體系的健全與完善不僅大力弘揚了武陵山片區的旅游文化，充分利用了武陵山片區的旅游資源，還對武陵山片區跨境電商的發展做出巨大貢獻，為武陵山片區特色農產品的發展提供了重要契機，做到了農業與旅游業相結合，農業與電子商務相結合，對武陵山片區的特色農產品做出了宣傳，大大提高武陵山片區特色農產品的知名度，幫助農產品通過一系列完善互通的產業鏈，利用電子商務成功走向世界。

2.“一帶一路”背景下跨境電商對武陵山農產品發展的研究

2013年9月以及10月，國家主席習近平分別提出了建設“新絲綢之路經濟帶”與“21世紀海上絲綢之路”的合作倡議，目的在于與鄰國做到共同發展，建立利益共同體、命運共同體和責任共同體。截至2021年1月30日，中國已經與171個國家和國際組織簽訂了205份共建“一帶一路”合作文件。2021年《中國“一帶一路”貿易投資發展報告2021》的數據表明：中國與建立合作伙伴關系的沿線國家貨物貿易額從2013年的1.04萬億美元增長至2020年1.35萬億美元，中國的貨物貿易總額由25%的比重增長至29.1%。因此顯現出國外市場十分開闊，蘊藏著巨大的商機，加之武陵山片區自然條件優越，有著豐富的物產，供給量充足，能夠滿足出口的巨大需求，同時能夠更好地幫助武陵山片區的特色農產品“走出去”，使其得到進一步的重視與發展。

武陵山片區位于中國湘鄂黔渝四省交界處，其中最大的地級市懷化市坐落于湖南省西南部，不僅位于“一帶一路”線路上，更有G320和G209、G60和G65、滬昆鐵路、焦柳鐵路以及渝懷鐵路在此交接，形成一張錯綜復雜的交通網，是中東部通往西南地區的重要地區，有著“湖南西大門”的美稱，也是作為對外出口的重要門戶。優越的交通條件使得武陵山片區的農產品出口更為便利，不僅能夠保證物資的運送時長與安全，還能夠適當降低交通運輸成本，減少一定損耗。坐落于“一帶一路”這條路線上，武陵山片區正在積極融入適應這個充滿機遇與挑戰的模式。

3.武陵山片區農產品可發展的依據

武陵山片區不僅是國家脫貧攻堅示范區，還是我國鄉村振興推進區，同時區域內自然資源豐富、生態環境良好、農產品品質優良，因而更是重要農產品生產基地。目前，武陵山片區中藥材、茶油等眾多特色農產品被授予國家地理標志。發展特色農產品對外跨境交易品牌影響力較顯著。

如表1所示，武陵山片區出口農產品類別主要為特色經濟作物;進行出口貿易的企業以小企業為主，跨境龍頭企業較少。但小企業發展農產品跨境電商交易存在品牌影響力低、企業誠信度缺失等問題，在國際市場競爭中處于不利地位。出口國主要趨向于美洲、歐洲、大洋洲、中亞、東南亞、日本等國家的部分地區，國際市場仍具備開發潛力。而世界各地對特色農產品需求不斷加大，這為我國農產品的發展提供了機會。但我國農產品企業在產品結構完善、品牌影響力的打造和市場營銷推廣方面存在顯著短板，這阻礙著我國農產品行業的發展。實現農產品跨境電商的創造性發展，“一帶一路”的背景使得高原特色農產品跨境電商擁有可行性發展的契機。物流等基礎設施建設、農民思想觀念的轉變和專業化人才的培養、農產品的品牌建設等方面提出相應對策，對我國農產品跨境電商的良性發展將起到一定的促進作用。

再者武陵山集民族地區、革命老區、貧困區于一身，是強化舉措推進西部大開發形成新格局和發揮優勢推動中部地區崛起的主要地區，該區域的特色產業協調發展對解決區域發展不平衡不充分問題和區域發展機制不健全問題具有理論和實踐創新價值。且該地區不僅具備民族文化同源性，也具備發展特色經濟的天然條件和比較優勢，擁有較豐富的特色農林產品資源、具備進行特色產業協調發展的基礎。

四、現狀分析

如今跨境電商與“一帶一路”相結合，二者相輔相成，對武陵山片區特色農產品出口有著重要意義，使得武陵山片區的特色農產品通過跨境電商的形式，在線上通過互聯網以及完善的物流體系就能夠完成出口。在2020年世界新冠疫情嚴峻復雜的情況下，我國跨境電商進出口仍然達到1.69萬億元，增長31.1%;市場采購2020年出口7045.4億元，增長25.3%，均保持高速增長。

2016年-2020年，每年所占的比重呈上升趨勢，可見農產品在跨境電商平臺發展的背景下，擁有良好的發展前景?！耙粠б宦贰辈坏軌蚴刮淞晟狡瑓^與周圍國家與地區建立自由貿易區，實現經濟互通與共同發展，也能增強經濟活力，提高特色農產品的出口與知名度，還能創造或發展新的交易模式。尤其新冠疫情這一特殊原因，導致線下交易急劇減少，但同時與之相伴的是線上交易的上升，應對“一帶一路”帶來的巨大貿易商機，跨境電商展現出了極高的適應力?！耙粠б宦贰钡慕ㄔO又能獲取與之匹配的、穩定的貿易對象，推動武陵山片區特色農產品進一步發展。這在新冠肺炎疫情仍然嚴峻的情況下顯得極為重要，為武陵山片區的特色農產品發展帶來重大的契機。

與此同時，根據正態性檢驗情況2015年-2020年中國網民規模及互聯網普及率可知道我國網民規模不斷擴大，互聯網在生活的普及率也在逐年升高，這將對于武陵山片區借助“一帶一路”跨境電商發展特色農產品是一個非常良好的契機。

五、結語

特色農產品借助電子商務進行發展是武陵山片區經濟發展的一大有效途徑，在“一帶一路”以及電子商務平臺持續快速發展的時代背景下，為武陵山片區特色農產品的發展提供契機。通過電子商務平臺拓寬消費市場，并應用互聯網實時更新市場需求，利用有效數據，使農業與現代科技進行有機結合。完善基礎設施，延長產業鏈，擴大產業結構，增加知名度，充分利用手機等，參與多項移動活動，包括移動購物等。這樣隨時隨地的特點更適合促進武陵山片區特色農產品的銷售，為農民進行電子商務帶來更多的便利使武陵山片區經濟發展基礎更加雄厚。本文通過充分研究農產品電子商務平臺下的發展，得出結論，充分運用“互聯網+”以及電子商務平臺，為武陵山片區經濟發展釋放活力，并應繼續深入推行。

參考文獻：

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