文旅融合背景下常州非遺文創發展路徑研究

陳曦

伴隨著現代信息技術的應用和普及，社會生活出現了方方面面的變化，對非遺文創保護的重視力度也在不斷增強，想要在文旅融合背景下推進城市進步和發展，則需要充分挖掘非遺文化，從而創作出更具有文化內涵的文創產品。

本文首先簡要闡述文旅融合和非遺文創的內涵，并提出當前階段文旅融合對非遺文創發展的重要意義，從而以江蘇省常州市非遺文創資源保護開發現狀和非遺文創保護中的不足出發，分別從加強政府主導、創新保護方式、全方位協同治理和多元資源整合幾個方面分析非遺文創發展路徑，旨在挖掘和探索非遺文創藝術特色，實現非遺文化的良好傳承和發展。

一、文旅融合和非遺文創的內涵

（一）文旅融合

伴隨著社會進步和經濟發展，人們的生活水平不斷提高，旅游產業、文化產業都開始進入快速發展時期。2018年，文化和旅游部批準成立，文旅融合開始成為時代發展新趨勢。文旅融合將文化產業、旅游產業進行充分融合，實現多種要素的滲透和重組，突破既有產業格局，形成融會貫通的產業共生體。事實上，文化和旅游一直都保持著十分緊密的聯系，將二者有機結合，不僅能夠帶動產業布局、城市發展，還能夠顯著提高經濟效益。一方面，文旅融合是多種產業要素的資源整合，模糊產業邊界，形成開放共贏的文旅產品形態和產業發展格局。另一方面，文旅融合是價值創造的過程，在多種要素進行累加的同時，實現“1+1>2”的效果，以文化帶動旅游產業建設，以旅游帶動文化產業發展，構建形成開放包容的城市生活環境，更好地滿足人們的生活品質要求。與此同時，文旅融合也是一種多元方式的交融，融合的不僅是產業格局，也是思維理念、資源產品、服務管理模式。

（二）非遺文創

我國擁有悠久的發展歷史，保存著多元的文化遺產。近年來，隨著現代信息技術的快速發展，非遺文創也穩步發展，政府部門對于非遺文創的重視力度不斷增強，并開始加大研究，一系列文化創意產品被推出，并慢慢走進人們的視野中。加強對非遺文創的推廣和宣傳，旨在保持非遺文創原有特色的基礎上，帶動文化消費升級，促使非遺文創產業煥發生命力。非遺文創是非物質文化遺產和文化創意產業的結合體，作為一種新興文化態勢和一種傳統技藝類非物質文化遺產項目，不僅具有豐富的藝術屬性，還含有深厚的文化價值，加大非遺文創的保護、挖掘非遺文創的文化價值，也能夠在一定程度上帶動城市建設和發展。

二、文旅融合對非遺文創發展的重要意義

（一）保護傳承非遺文創

非物質文化遺產是千百年來人們日常積累的結果、是社會歷史文化的外在表現。非遺文創是新時代非物質文化遺產的特殊表達形式，基于文旅融合背景，能夠充分借助旅游的形式，將原本靜態的文化資源以動態的方式呈現，實現非遺的融合與貫通，在提高城市文化內涵的基礎上，讓外來游客得到精神上的滿足，促使非遺文創得到充分宣傳，傳統文化也能夠得到重視。

（二）推動文化產業發展

將文化產業和旅游產業相結合，形成“文化+”的產業發展模式，也能夠在一定程度上推動常州文化產業的發展。事實上，不同產業之間的跨領域融合，能夠給產業本身帶來內生動力，也是一種創新方式，可以實現多種行業要素的融合，全面提高產業創造力和生命力。基于文旅融合背景，不斷挖掘和探索文化要素，重視非遺文創，能夠增添城市的文化魅力，實現經濟效益和社會效益的共同增長。

三、常州非遺文創資源保護開發現狀

（一）常州非遺文創資源概況

現如今，常州市對于非遺文創的重視力度不斷增強，也非常重視非物質文化遺產的保護工作。僅在2019年，常州就舉辦“色絲丹青——單銀娣亂針繡作品展”“大運河——金壇刻紙精品展”等多個活動，早已構建形成相對完整的國家、省、市、區四級非物質文化遺產名錄體系，市級非遺項目就已經達到128項，全市范圍內一共含有6位國家級非遺代表性傳承人，而國家級非遺項目數量更是已經達到江蘇省第3位。常州非遺文創類別多樣，虎頭鞋、炭精畫、亂針繡都屬于較為典型的非遺文創產品。每一個非遺文創產品都有著不同的發展歷史和創作內涵，以虎頭鞋為例，雖然虎頭鞋的設計故事千千萬萬，但是人們都希望通過虎頭鞋求平安、驅鬼神。

（二）常州非遺文創資源保護原則

1.以人為本原則

文旅融合背景下，展開非遺文創發展工作，需要秉持以人為本的工作原則，充分關注傳承人這一身份，不僅需要構建完整的傳承人培養機制和劃撥專項資金，還需要積極支持傳承人開展多元活動，適當提高經濟收入。與此同時，對于非物質文化遺產代表性傳承人，想要實現文化產業、旅游產業的融合，以及非物質文化遺產和文化創意產業融合，應當形成傳承意識，加強自主學習，在保護非物質文化遺產的同時，充分發揮非遺文創的價值，切實帶動城市建設和發展。

2.整體性保護原則

常州非遺文創資源保護工作需要秉持整體性保護的工作原則，不僅是保護非物質文化遺產、保護非遺文創產品，也需要保護所處的生存環境，在全域旅游的發展背景下，充分注重每一種非遺文創的既有特點，保存城市生態環境的原有特色。

3.可持續發展原則

事實上，無論是文旅融合，還是非遺文創發展，都應當將可持續發展作為社會發展的重要原則。要注重自然資源的靈活調配，注重保護為主的發展路線，充分挖掘地方資源，避免非遺文創的過度商業化開發，在保持城市原有特色的基礎上，帶動非遺文創的高質量發展，帶動常州文化產業的可持續發展。

四、文旅融合背景下常州非遺文創保護中的不足

（一）規章制度不夠健全

現如今，我國非遺文創正處于快速發展時期，政府部門的重視力度不斷增強，資金投入不斷增加。但是在產業發展過程中，依舊出現了一些問題，阻礙了非遺文創產業長遠發展。其中，規章制度不夠健全是影響非遺文創發展的主要因素。通常而言，對于非遺文創的保護和開發，往往需要政府部門配備專門的政策文件、進行專業指導。2006 年頒布《國家級非物質文化遺產保護與管理暫行辦法》，2011年通過《中華人民共和國非物質文化遺產法》，2021年文化和旅游部則推出《“十四五”非物質文化遺產保護規劃》，這些政策文件的頒布，在一定程度上規范了非遺保護工作，但是卻很少對非遺文創保護進行具體規定。我國幅員遼闊，非物質文化遺產類別多、非遺文創形式多樣、分布廣泛，對于不同類別的非遺文創產品，往往需要采用不同的保護方式和發展方法，而常州市還尚未形成針對性的規章制度，非遺文創發展工作受到阻礙。

（二）群眾參與度不夠高

對于非遺文創產業的保護和發展，群眾參與度不高將會影響到后續各項工作的展開。從當前常州市非遺文創發展情況來看，社會大眾對于非遺文創項目的認識十分有限，只有部分居民了解非遺文創項目，以老年人為主。非遺文創項目仍舊在小范圍內展開，專家學者參與較少。近年來，雖然政府部門重視程度不斷增強，但是群眾參與度低、保護有限。

（三）缺乏充足資金供給

文旅融合背景下，常州市非遺文創發展工作仍舊缺乏穩定的資金補助。需要注意的是，無論是非遺文創產品的保護和開發，還是非遺文創產業的發展，本身都是一個復雜的過程，不僅需要政府部門、社會大眾的助力，也需要持久且穩定的資金補助，但是當前經費有限，而非遺文創產品類別多樣，在一定程度上阻礙了非遺文創產業的發展。

（四）宣傳引導力度不足

對于非遺文創的長遠發展，離不開線上線下的全面宣傳。但是當前，常州市對于非遺文創的宣傳引導力度不足，還沒有將非遺文創保護工作放在重要位置，還有很大的進步發展空間，對非遺文創保護和旅游開發之間的關系還缺乏認識，非遺文創發展工作進程緩慢。而且非遺文創產品的宣傳銷售渠道較為單一、推廣力度有限，往往都是在當地景區的特色店鋪集中銷售，使非遺文創的創新力度有限、商品滯銷情況較為明顯。

五、文旅融合背景下常州非遺文創的保護發展措施

（一）政府主導，實現可持續發展

1.制定宏觀發展規劃

文旅融合背景下，想要有效彌補當前非遺文創保護中的不足，則應當加強政府部門的統籌規劃，大處著眼小處著手，制定宏觀發展規劃。結合當前常州非遺文創保護情況，想要高質量推進非遺文創保護，則需要工作人員秉持因地制宜的思維理念，制定更加符合本地發展情況的發展規劃，并將非遺文創保護工作列入政府部門日常工作事宜中，注重非遺資源的開發和挖掘，注重文化產業和旅游產業的協同發展，構建突出產業特色、堅持市場導向、注重部門協作的工作模式，全面推進常州非遺文創產業發展。具體來講，需要立足實際情況，在保持常州既有非遺文創的基礎上，明確今后發展方向，將文化、旅游、市場環境變化等多種因素考慮在內，構建形成長久非遺文創保護機制。

2.建立健全規章制度

加強非遺文創保護，需要充分結合國家政策和地方特色，借助既有的政策文件，不斷健全非遺文創保護規章制度，做好頂層設計，實現政府制度建設。需要注意的是，在非遺文創保護過程中，還應當注重地方性政策法規建設，針對非遺文創項目，制定更具針對性的法規條例，促使非遺文創保護和發展工作有法可依，也為常州非遺文創形成良好的發展環境，構建形成完整的非遺文創產業保護開發制度，將日常工作和績效考核掛鉤，全面調動工作人員的主動性和積極性。

3.加強非遺文創宣傳

對于非遺文創保護和發展，不僅能夠帶動非遺文化產業的傳承，還要帶動城市建設。對非遺文創進行適度開發、加強宣傳，則能夠在一定程度上推動常州文化產業的發展，加快城市轉型。如今，大數據、云計算、人工智能等各種現代信息技術的應用和普及，拓寬了人們的信息獲取渠道，文化交流更加方便，非遺文創宣傳也有了廣闊的發展空間。加大非遺文創宣傳則可以積極應用互聯網渠道，通過微博、微信、抖音等社交媒體平臺進行宣傳和推廣，達成文創產品文化傳播的效果。例如，在2019年，抖音推出“非遺合伙人”計劃，吸引更多年輕人認識非物質文化遺產、了解非遺文創產業，充分挖掘非遺文化價值和內涵，形成強有力的宣傳效果。

與此同時，在非遺文創保護過程中，還需要注重人這個關鍵要素。需要注意的是，非遺文創傳承的關鍵在于人，非遺文創保護也會切實帶動人的發展、城市的發展。在此情況下，可以構建形成傳承人保護培養機制，引導更多人參與到非遺文創保護工作中，進行技藝傳承和知識學習，全面推進非遺文創產業的高質量發展。例如，2019年，常州市劉海粟美術館就舉辦“大運河——金壇刻紙精品展”，集中展覽各個地區傳承人剪紙作品，還通過常州當地媒體，如常州電視臺、常州日報、常州晚報進行集中宣傳報道，吸引更多社會大眾的關注。

4.加大財政資金投入

文旅融合背景下，切實推進常州非遺文創保護和發展，應當不斷加強財政資金投入，切實保證各項工作的規范化展開。

一方面，爭取各級財政支持，設立非遺文創保護開發專項經費。現有的常州非遺文創保護工作還普遍面臨著經費短缺的問題，在此情況下，需要政府相關部門積極展開調研工作，充分挖掘本地資源和文化價值，積極爭取保護資金，切實保證非遺文創保護工作資金充足且穩定。

另一方面，不斷吸引社會資本的投入、拓寬資金來源，營造良好的營商環境，引導更多本地企業關注非遺文創項目、加入非遺文創保護工作中。不斷加強招商引資，形成“非遺文創+旅游”“非遺文創+影視”等多種發展模式，切實推動常州非遺文創產業的保護和發展。

（二）創新方式，實現數字化保護

1.應用信息技術手段

加強非遺文創保護和發展，也可以充分借助現代信息技術，將非遺文創資料直接保存在網絡平臺，構建形成數字化非遺文創保護模式。具體來講，工作人員可以利用文字資料、視頻等多種媒體形式，對非遺文創進行記錄和再現，并按照常州非遺文創類別，建立非遺文創數據庫和檔案，實現現代信息技術和非遺文創的充分協同，也推動城市的現代化建設。在開展非遺文創數字化保護工作的過程中，需要秉持采集真實性原則，注重現場調查分析，掌握當地非遺文創產品的發展歷史、生存現狀、分布情況，并積極應用科技手段實現非遺文創產品的全方位真實記錄。

2.形成保護開發理念

想要切實推進非遺文創保護工作，則需要形成保護開發理念，遵循非遺文創產品傳承規律，對非遺文創產品進行適度開發，盡可能避免出現非遺文創產品過度商業化的情況。在文旅融合背景下，形成非遺文創保護開發理念，有效整合多種資源，帶動文旅產業協同發展，打造非遺文創品牌。對非遺文化產品進行進一步保護和開發，為非遺文創產業形成良好的平臺，與旅游部門展開業務合作，直接將非遺文創產品介紹給游客，引領游客認識非遺文創產品、形成良好的體驗氛圍。

（三）加強合作，全方位協同治理

1.加大群眾參與力度

非遺文創發展從來不是個別部門、個別人的責任，需要全社會共同參與。因此，為了推動非遺文創發展，則應當充分調動人民群眾的力量，不斷加大群眾參與力度，從而實現非遺文創的高質量發展。

首先，加大非遺文創宣傳，引領群眾認識非遺文創、重視非遺文創保護，形成責任意識，以更加熱情的態度參與到非遺文創保護工作中。充分注重高校力量，促使非遺文創進校園，引導學生提高對非遺文創保護的興趣，為后續非遺文創培養傳承人。其次，積極應用技術手段，加強非遺文創和旅游資源的融合，開發文旅平臺，使外地游客也能夠及時了解到常州非遺文創產品和參觀方式。再次，還可以充分利用名人力量，邀請更多媒體達人來到常州體驗和分享非遺文創，深化文旅融合。

2.加強部門之間合作

文旅融合背景下，推動常州非遺文創發展，則需要充分注重各個部門之間的協同合作，實現全方位多角度的協同治理。需要明確的是，對于非遺文創保護工作，不僅需要文化部門、旅游部門的參與，還需要當地教育部門、市場監管等多個部門的共同協助，如果部門之間的溝通力度不足，將會很容易使非遺文創發展工作出現邏輯鏈條斷開的情況，這就需要加強各個部門之間的協同發展，實現多個部門的合理分工和責任劃分。

一方面，形成部門合作意識。從思維理念上認識到非遺文創保護工作的重要性，各個部門定期展開非遺文創宣傳教育活動，了解常州非遺文創和非遺文創產業發展情況，解析政府政策文件。另一方面，構建形成非遺文創部門協作體系。從當前非遺文創保護情況出發，加強各個部門之間的配合力度，明確部門工作、工作人員的權利職責，定期展開業務學習，也能夠及時向文化部門、旅游部門通報非遺文創發展情況。此外，還應當加強非遺文創的按進度管理工作，實現各個部門之間的信息共同共享，規范產業建設和發展。

（四）資源融合，探索城市新樣態

1.充分挖掘地方資源

常州一直以來都十分重視非遺文創發展工作，多次舉辦非遺文創展覽活動，要想增強非遺文創產品的生命力和創造力，則需要注重地方優勢，充分挖掘地方資源，結合區域文化旅游資源的特點，加強不同區域的合作與協同。一方面，將非遺文創融入旅游景區環境中，促使各個景點都能夠看到非遺文創產品、增強城市文化內涵。另一方面，打造非遺文創文化聚集地，將漆韻、虎頭鞋等進行集中展示和宣傳，還可以進行文藝演出，增強城市吸引力。

與此同時，發展非遺文創還需要深入挖掘文化內涵，為城市發展形成競爭性發展優勢。現如今，人們的生活品質要求不斷提高，旅游也開始從觀光旅游朝向文化體驗的方向轉變，人們不再簡單駐足于自然風光，也希望能夠通過旅游感受不同區域內的歷史文化，優化旅游體驗。在此情況下，想要提升旅游服務品質，則需要充分挖掘常州市的文化內涵，基于既有非遺普查成果，更加深入地了解本地非遺文創的發展歷史，形成詩與遠方的協同作用效果。基于《關于實施旅游服務質量提升計劃的指導意見》，靈活展開多種活動，為人們帶來更加舒適自然的旅游體驗，也為非遺文創的保護和推廣營造良好的宣傳環境。

2.實施文創產品IP化

文旅融合背景下，通過對非遺文創產品進行IP處理，使一個個非遺文創產品從藝術符號轉變為人們心中的情感寄托，將常州發展歷史和非遺文創文化內涵充分結合，增強品牌號召力和感染力，還可以通過多元化的設計方案，促使非遺文創發展工作煥發生命力。需要注意的是，在文創產品IP化的同時，避免過度商品化，而應當將人格化貫穿于非遺文創產品設計過程中，促使更多人能夠感受到非遺文創背后的價值和魅力。

與此同時，對于非遺文創的網絡營銷，還可以采用爆款宣傳策略，注重非遺文創的開發和營銷，實現旅游產業和非遺文創的協同發展。

3.公益文創有機結合

在現代社會的快速發展下，要想推進非遺文創產業發展，還可以鼓勵社會資金的融入，將文化創意產業和非遺文創發展工作有機結合，運用更多技術手段，充分發揮非遺文創保護的工作價值，為非遺文創產業的長久發展形成良好準備。例如，相關部門可以舉辦和常州非遺文創產品相關的微公益活動，促使社會大眾親身去體驗和感受非遺手工技藝，也能夠吸引更多年輕人加入非遺文創發展過程中。此外，還可以充分融合非遺文創和生活要素，使非遺文創不僅具有藝術屬性，還具有實用屬性，拉近社會大眾和非遺文創之間的距離。

4.非遺旅游充分融合

文旅融合背景下，行業發展模式也開始呈現出新的形態，要想充分帶動城市建設和經濟發展，則需要加大非遺文創和旅游產業的融合力度，探索新產業發展形態，使游客在感受自然風光和地方特色的同時，更好地了解常州非遺文創。以“非遺文創+旅游”為主的產業模式，能夠在一定程度上帶動城市建設，充分利用既有的非遺文創項目，挖掘本土資源，加強產業融合，打造獨一無二的非遺文創產品。還可以專門設定非遺文創體驗區，集中展示和宣傳地方非遺文創，給予游客更具有沉浸式的體驗，帶動非物質文化遺產

的傳播。

六、結語

對文旅融合背景下常州非遺文創發展路徑展開分析具有至關重要的意義。要想切實帶動非遺文創產業建設，則應當不斷加強政府主導、創新保護方式、實現全方位協同治理、整合多元資源，強化常州非遺文創的創造力和生命力，從而全面推動非遺文創的高質量可持續發展。

（常州工程職業技術學院）

基金項目：常州市第十七屆社會科學研究課題立項項目“文旅融合背景下常州非遺文創發展路徑研究”（CZSKL-2021C320）。