牛仔，讓流行永恒

本刊記者_(dá)李亞靜

牛仔，讓流行永恒

本刊記者_(dá)李亞靜

對于大多數(shù)人來說，牛仔褲是一種既實用又百搭的選擇。其實，在服飾背后，牛仔也正在傳遞一個信號——它所代表的生活方式。隨著80、90后，甚至00后的崛起，以及各種制作工藝的精進(jìn)，帶有特殊文化標(biāo)簽的牛仔行業(yè)正在迎來發(fā)展的曙光。

在即將亮相的中國國際服裝服飾博覽會2015（秋季） 中，牛仔服飾企業(yè)的集體亮相將譜寫出一種流行文化，值得期待。

以牛仔傳遞一種情懷

雖然“牛仔褲”一詞來源于美國西部牛仔的文藝作品中，但如今的牛仔服飾已經(jīng)脫離了粗野耐臟的實用路線，成為經(jīng)典、傳承、時尚、品質(zhì)，甚至是一種生活方式的代名詞。

“牛仔是一種情懷。”深圳開云時尚有限公司總經(jīng)理曾大儀表示，在歐洲穿牛仔就是一種時尚，是一種生活方式的體現(xiàn)。作為定位中端的大眾時尚類牛仔服飾生產(chǎn)者，深圳開云時尚一直駐扎在意大利羅馬，深耕歐洲市場。因為身居潮流策源地，以及與國際大牌服飾設(shè)計師的深度合作，開云旗下牛仔品牌PIAZZA SPAGNA以及為其他公司合作推出的牛仔服飾在意大利等歐洲市場是一個受歡迎且具有影響力的時尚服飾品牌，實體店遍布?xì)W洲市場。

曾大儀補(bǔ)充道：“我們希望通過牛仔服飾引領(lǐng)一種新的時尚休閑生活方式，傳遞一種文化信號，當(dāng)同樣熱愛牛仔服飾的人碰到一起，會因為擁有相同的審美和情懷而產(chǎn)生一種莫名的認(rèn)同感。”

擁有同樣態(tài)度的Joneaa Xie表示，牛仔代表的是一種生活方式，其中包含一個人的個性、審美和時尚態(tài)度。作為JONEAA服飾的設(shè)計總監(jiān)，Joneaa Xie認(rèn)為，“我設(shè)計的牛仔服飾貼有潮流的標(biāo)簽，起源于日、韓、意等潮流之地，但我不是大眾的代表，我要做的是牛仔中的潮牌，有獨特DNA的牛仔品牌。”

為了更好地詮釋JONEAA所代表的生活方式和特質(zhì)，品牌近年在福建石獅開出了第一家生活館——Joneaa Life Club。“在我的牛仔生活館，牛排、紅酒樣樣齊全，我相信喜歡JONEAA品牌的人都和我一樣愛牛排、愛紅酒、愛生活。我希望通過牛仔生活館，讓我的受眾感受到一種源自于牛仔的生活態(tài)度。”

牛仔品質(zhì)如何界定？

既然代表一種生活態(tài)度，那么牛仔服飾的品質(zhì)和定位又該如何界定？

對此，設(shè)計師們的觀點和態(tài)度并不完全一致。有人說，洗水質(zhì)量和檔次是決定一條牛仔褲檔次的主要因素，通常高檔的牛仔褲，洗水會做得相對復(fù)雜，手工較多，而且洗水設(shè)計會比較有特點。

對此，曾大儀深信不疑，他表示，“普通的牛仔服飾通常只經(jīng)過5道洗水工藝，但開云的牛仔服飾至少有10道，同時，其中的化學(xué)制劑也很有講究，經(jīng)過復(fù)雜工藝出產(chǎn)的牛仔服飾，當(dāng)然會有更好的效果。我們的工藝在國內(nèi)很有優(yōu)勢。”牛仔時尚的洗水工藝不僅可以用于牛仔服飾，現(xiàn)在已經(jīng)可以從容地應(yīng)用于休閑服飾以及時裝中。

可以說，開云時尚是牛仔領(lǐng)域中的“技術(shù)控”。“牛仔服飾，尤其是牛仔褲很容易復(fù)制，無論是版型、面料、設(shè)計，還是配飾都可以復(fù)制，但唯獨水洗工藝很難復(fù)制，而這恰好是我們的優(yōu)勢所在。”曾大儀表示，“我們的實力不僅體現(xiàn)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，我們還擁有來自意大利的強(qiáng)大的研發(fā)、設(shè)計和買手團(tuán)隊，這是開云時尚可以提供原創(chuàng)設(shè)計的強(qiáng)大后盾。”

相比之下，JONEAA更像是一個“文科生”，堅持以包容的態(tài)度，兼收并蓄，創(chuàng)造出屬于自己的牛仔風(fēng)格。Joneaa xie表示：“牛仔服飾除了通過材質(zhì)、版型和水洗工藝達(dá)到一種很好的效果，更為錦上添花的則是手繪圖案。我很小的時候就喜歡繪畫，成為買手后也一直堅持著，后來我發(fā)現(xiàn)，在牛仔服飾上繪以傳統(tǒng)圖案，有一種畫龍點睛的效果，便一發(fā)不可收拾。我先后與多位國畫大師合作，創(chuàng)造出各種獨一無二的手繪圖案，為JONEAA服飾帶來一種新的潮流文化。”

牛仔行業(yè)前景誘人

近年，國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入“新常態(tài)”，但牛仔行業(yè)與童裝行業(yè)卻始終頭頂朝陽產(chǎn)業(yè)光環(huán)，迎來一片勃勃生機(jī)。從“看好牛仔行業(yè)、永不過時的時尚、牛仔是經(jīng)典的代表”等等市場調(diào)研中收獲的評價可以看出，消費者對牛仔服飾的熱愛正使得牛仔行業(yè)迎來一個新的發(fā)展高潮。

Joneaa Xie認(rèn)為：“我相信，我正迎來的是最好的時代。以往開店，我會首選日本和香港，因為那里是我品牌的發(fā)源地，但現(xiàn)在我會毫不猶豫地選擇在國內(nèi)，因為我的受眾群體在這里。80、90后已經(jīng)逐漸成為消費的主力，他們的消費能力和審美與我的品牌更為接近，這讓我看到行業(yè)發(fā)展的希望和品牌的未來。”

“不僅如此，國內(nèi)的牛仔服飾品牌并不像男裝和女裝品牌那樣多，也并未出現(xiàn)如ZARA這樣強(qiáng)大的品牌，而這也正是我們的希望所在，我相信牛仔市場未來的前景十分明朗。”曾大儀表示，開云生產(chǎn)的牛仔服飾定價在600～800元之間，但是產(chǎn)品的品質(zhì)物超所值。“目前，開云時尚并未在國內(nèi)正式推出品牌，仍然堅持與國內(nèi)品牌合作的貼牌策略，但在未來，我們一定會打響自己的品牌，而參展CHIC2015秋季展就是我們開始布局國內(nèi)市場的重要一步。”