中央廣播電視總臺：融合與創新鑄就北京冬奧會傳播盛宴

王瑩

奧運會不僅是全球競技體育的角力場，也是全球媒體轉播報道的頂級盛宴。中央廣播電視總臺（以下簡稱“總臺”）在2022北京冬奧會的傳播中，充分發揮“總臺在現場”的獨特優勢和“5G+4K/8K+AI”戰略引領，全媒體、全方位、全時段、多終端、多角度呈現冬奧會的無限精彩。據統計，北京冬奧會在總臺平臺跨媒體總觸達受眾達628.14億人次，國際奧委會主席巴赫認為，總臺為冬奧全景呈現發揮了極為重要的作用，取得了史無前例的傳播效果。

融合傳播：精彩轉播亮點紛呈，全景、立體展現冬奧魅力

總臺用領先技術和專業人才全方位助力冬奧會完美呈現，共投入3000多人參與到北京冬奧會轉播報道中，實現了大小屏融合聯動，14個電視頻道和17套廣播頻率以及央視頻、央視新聞、央視體育等新媒體平臺全景展現了冬奧盛況。除此之外，在北京、上海、廣東、浙江等11個省、34個城市的超大屏幕上，以“8K超高清頻道+地標大屏”的融合方式，構建全新的空間媒體傳播矩陣，觀眾通過戶外大屏和手機同步伴音沉浸式體驗北京冬奧會。

全天不停歇的奧運賽事轉播和題材廣泛的冬奧報道、主題內容，新技術的應用，在臺前直擊現場，在幕后拓展視野維度，立體展現賽事側面，讓觀眾在“思想+藝術+技術”的融合傳播中享受北京冬奧的無窮魅力。根據CSM35中心城市收視率數據，收視率超過1%的賽事達到了102場。開幕式總收視率達20.1%，收視份額達68.2%，電視直播觀眾規模達3.16億人，閉幕式總收視率達15.7%。

總臺新聞新媒體平臺搭建冬奧短視頻中樞機制，構建“快反+產品”輕量級、批量化的生產模式，累計制作冬奧新聞短視頻和精品視頻200余條，總播放量破百億，帶動新版央視新聞客戶端新增下載量創歷史最高。央視頻以賽事轉播服務為抓手，在速度與質量比拼中占得先機，給用戶帶來前所未有的賽事呈現和互動體驗，平臺也收獲了極為亮眼的傳播數據，冬奧期間相關內容總播放量超過8億，APP累計下載量突破4億，累計激活用戶數超1.4億。

技術創新：發揮“5G+4K/8K+AI”技術“壓艙石”作用成就“智慧冬奧”

作為國際主流媒體和持權轉播商，總臺踐行“科技冬奧”的理念，綜合運用各類高清轉播、虛擬現實、人工智能等技術。技術創新應用范圍“廣”、科技手段“全”，不但讓4K/8K成為重大體育賽事的轉播標準配置，也通過高效的內容生產和充滿創意的交互模式不斷刷新報道效率與受眾觀賽體驗，成為“科技冬奧”口號的真正踐行者。

在轉播畫質方面，總臺力求實現冬奧的移動化、輕量化、超高清傳播。總臺推出全球首臺8K+5G超高清視頻全業務轉播車，并在館內架設8K攝像機，實現了CCTV-4K、CCTV-8K等超高清頻道的直播，不僅讓4K/8K技術成為今后重大體育賽事轉播的標準配置，同時還依托5G技術，實現了全球首次在350公里時速高鐵列車上長時間穩定傳輸超高清信號。通過全列覆蓋的5G信號，賽會記者在車廂內第一時間對各國運動員進行4K畫質的現場采訪，帶來的多元化報道視角，為全球觀眾帶來更快、更豐富的觀賽體驗。

在視覺呈現方面，總臺創新使用“獵豹系統”、“時間切片”、“子彈時間”等技術，向全世界展現總臺領先技術手段和強大制播能力。超近距離、超多維度使賽事轉播不再滿足于讓觀眾“如臨現場”。?“時間切片”、“子彈時間”重點應用于花樣滑冰和滑雪空中技巧等充滿動感與美學的極限冰雪運動，創新實現360度無死角的觀賽模式，讓觀眾得到現場觀賽所無法獲得的視覺體驗。

在內容生產方面，AI技術高效生產與發布冬奧項目的短視頻，快速占領第一落點?？偱_AI剪輯系統能夠對運動員的完整動作、慢動作、宣布得分等關鍵時刻自動剪輯入庫，第一時間為用戶提供精彩的視頻回看。谷愛凌奪冠瞬間經AI智能剪輯后迅速登上央視頻首頁推薦的焦點位置，兩小時內播放量超過500萬。央視頻AI手語翻譯官“聆語”也提升了聽障人士的觀賽體驗。此外，運用遠程虛擬、實時VR技術打造獨家新媒體節目《冰雪年話》，完成總臺歷史上首次VR頭戴設備8K沉浸式直點播報道。

融媒體節目：以高站位和高立意展現“精品氣質”

北京冬奧會，總臺通過多元題材和多樣類型延伸解讀冬奧會相關內容，打造了包含電視劇、紀錄片、綜藝、資訊類等全類型的衍生節目矩陣。

冬奧題材開年大劇《超越》全網話題累計閱讀量破13.5億次，視頻總播放量破13.2億次，超過100家主流媒體跟進報道。精品紀錄片《飛越冰雪線》第一時間播出有關內容，實現時效性、新聞性與紀實性、故事性良好融合。生態冬奧精品紀錄片《冬奧山水間》采用4K標準攝制，突出“冬奧之美，在山水之間”主題，將綠色辦奧理念貫穿節目始終，體現體育事業同生態文明建設緊密結合，體育設施同自然景觀相互交融展示中國文化獨特魅力。

此外，總臺還推出文化傳承類節目《當非遺遇上冬奧》以非遺文化視角講述冬奧故事;文化類節目《藝術里的奧林匹克》將“國潮”與體育交織融合，讓文化之美和運動之美交相輝映，微博話題閱讀量達1.1億次。總臺還在多個音頻頻率上齊發力，融合多年齡段、多專業領域推出《我們的精氣神兒》、《過年啦──冬奧一起玩》等多個原創特別節目，更加突出“強伴隨性”體驗。gzslib202204011502

互動玩法：提升玩法的趣味性與體驗感，形成全民參與熱潮

總臺以“全民冬奧”理念創新互動玩法，趣味化互動充分呈現出了“科技+趣味+科普”的特點，以寓教于樂的方式傳遞冬奧內容，幫助受眾以虛擬式、沉浸式的方式收看、體驗乃至參與賽事，引領賽事互動潮流。

總臺新媒體平臺央視頻為會員推出8K+VR交互觀賽模式，打造身臨其境的觀賽體驗;創意推出“數字雪花”互動項目，將媒體AI、云渲染、區塊鏈、VR等“次世代技術”創新運用，打造專屬“雪花微信頭像”“雪花表情包”等強化受眾的參與度，截至冬奧會閉幕會結束共超過2000萬用戶參與“數字雪花”互動。此外央視頻還推出冬奧競猜、場館競猜等游戲類活動入口，通過趣味十足的智力游戲為冬奧進行科普宣傳。緊跟“一‘墩難求”的熱點，開通《會員請回答·冰雪茶話會》直播，通過有獎答題互動的方式提升受眾參與熱情，盤活會員價值。

總臺發力爆款IP的數字化開發，以潮流玩法打開營銷新思路。緊跟元宇宙概念下NFT數字藏品的流行趨勢，北京冬奧會，總臺以十二生肖福娃的網絡爆款動畫為基礎打造IP數字藏品3D版“虎娃”，由于具有稀缺性和獨特性的雙重特點，迅速成為用戶追捧的搶手產品。

國際傳播：融合創新賦能報道，講述“三億人上冰雪”積極成果

圍繞北京冬奧會，總臺充分發揮資源優勢，創新表達方式，在海外社交平臺相繼推出了內容豐富、形式新穎的冬奧主題內容，并融合5G、4K、AR/VR等前沿技術推出重磅融媒產品，講述真實的奧運故事，傳遞奧運精神。截至2月20日，總臺CGTN發布相關內容全球閱讀量超11億次，互動量超9700萬次。總臺體育類相關賬號在YouTube、Facebook、Twitter三大海外社交平臺的粉絲量顯著增長，如“體壇風云”YouTube賬號較2021年底粉絲增長超過40%，“CGTN Sports Scene”YouTube賬號粉絲增幅近25%，Twitter賬號粉絲增量達21%。

CGTN采用“高清大圖+文字播報”方式在海內外新媒體平臺第一時間發布比賽信息，多次全球首發成為外媒轉引來源。推出《冬奧大咖談》、《冰雪星愿》等專訪系列和賽后即興采訪系列報道，累計采訪7國國家元首和政府首腦以及400余位中外運動員、國際組織負責人、冬奧工作人員。推出的《解碼科技冬奧》、《我的冬奧故事》、《國風遇見冬奧》、《萌娃冰雪挑戰》、《探秘冰雪世界》、《冰雪中國》、《走說北京》等產品，全球閱讀量累計超2.4億次。

總臺在國際傳播中踐行“5G+4K/8K+AI”戰略，充分融合5G、4K、AR/VR等前沿技術推出重磅融媒產品，借助冬奧列車暨5G移動超高清演播室、虛擬演播室賦能冬奧賽事報道，通過虛擬形象熊貓小墨、娜娜讓海外用戶沉浸式感受冬奧魅力。運用冬奧列車暨5G移動超高清演播室，為13家外媒提供定制連線18次。推出冬奧主題AR前置虛擬演播室與VR全景虛擬演播室，打造CGTN首檔全程使用AR虛擬直播的節目《活力冬奧》，全網閱讀量3.35億次。CGTN熊貓AR+AI交互產品《指尖上的冬奧：跟小墨一起玩轉冰雪》充分激發海外受眾參與冬奧互動。

2022北京冬奧會報道，總臺精益求精、勇于突破，充分展現運動員頑強拼搏和公平競爭的道德風尚，全面闡釋綠色、共享、開放、廉潔的辦奧理念，呈現了北京“雙奧之城”的獨特魅力，彰顯出主流媒體的引領力、傳播力、影響力、公信力。我們期待，下一個頂級賽事盛宴，總臺為全球觀眾奉上更多精彩、卓越的轉播報道。