深融時(shí)代地方出版集團(tuán)文旅轉(zhuǎn)型的實(shí)踐路徑

張佳慧 吳衛(wèi)

【摘 要】 “出版+文旅”對(duì)地方出版集團(tuán)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和地方經(jīng)濟(jì)、文化的繁榮發(fā)展具有重要意義。文章以“出版+文旅”為研究視角，結(jié)合安徽出版集團(tuán)文旅融合項(xiàng)目“中國(guó)黃山書畫小鎮(zhèn)”的發(fā)展實(shí)踐，對(duì)深融時(shí)代地方出版集團(tuán)的文旅轉(zhuǎn)型路徑進(jìn)行了深入分析，并在此基礎(chǔ)上總結(jié)了地方出版集團(tuán)文旅轉(zhuǎn)型發(fā)展的具體經(jīng)驗(yàn)，以期為新時(shí)代地方出版集團(tuán)的轉(zhuǎn)型發(fā)展和地方經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)提供有益啟示。

【關(guān)? 鍵? 詞】文旅融合;出版融合;地方出版集團(tuán);“中國(guó)黃山書畫小鎮(zhèn)”;轉(zhuǎn)型

【作者單位】張佳慧，湖南師范大學(xué);吳衛(wèi)，湖南師范大學(xué)。

【基金項(xiàng)目】本文為2019年湖南省學(xué)位與研究生教育改革研究一般項(xiàng)目（2019JGYB098）的階段性研究成果。

【中圖分類號(hào)】G239.22;G124 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.04.010

2021年5月，國(guó)家新聞出版署印發(fā)的《關(guān)于組織實(shí)施出版融合發(fā)展工程的通知》提出，推動(dòng)出版業(yè)深度融合發(fā)展是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要全面推進(jìn)和重點(diǎn)突破相結(jié)合，以出版融合發(fā)展工程為重要抓手，聚焦重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)打造示范樣本，引導(dǎo)帶動(dòng)全行業(yè)深化認(rèn)知、提高站位、主動(dòng)推進(jìn)、系統(tǒng)謀劃，形成融合發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力和有效行動(dòng)。在此背景下，部分出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)積極響應(yīng)，守正創(chuàng)新，銳意改革，一手抓社會(huì)效益，一手抓經(jīng)營(yíng)發(fā)展，不斷拓展跨界協(xié)作領(lǐng)域，開(kāi)創(chuàng)了眾多發(fā)展新路徑。“出版+文旅”便是其中頗具代表性的一種。該路徑旨在立足企業(yè)自身資源優(yōu)勢(shì)，深度釋放文旅產(chǎn)業(yè)活力，以此實(shí)現(xiàn)品牌化、多元化發(fā)展目標(biāo)。目前，大同出版?zhèn)髅健不粘霭婕瘓F(tuán)、四川出版集團(tuán)等業(yè)界代表已經(jīng)在文旅融合領(lǐng)域取得了顯著成績(jī)。

基于此，文章以深度融合為研究背景，以“出版+文旅”為切入點(diǎn)，通過(guò)總結(jié)安徽出版集團(tuán)“中國(guó)黃山書畫小鎮(zhèn)”項(xiàng)目的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)地方出版集團(tuán)的轉(zhuǎn)型路徑進(jìn)行分析，以期為新時(shí)代地方出版集團(tuán)的轉(zhuǎn)型發(fā)展和地方經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)提供有益啟示。

一、“出版+文旅”：地方出版集團(tuán)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要意義

在國(guó)家大力倡導(dǎo)文旅融合和出版融合戰(zhàn)略的背景下，“出版+文旅”成為相關(guān)產(chǎn)業(yè)互融共生、互利共贏的新路徑和新模式，可通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享、渠道共建實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效發(fā)展目標(biāo)。就“出版+文旅”的創(chuàng)新融合來(lái)看，其不僅為地方出版集團(tuán)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和效益創(chuàng)收注入了新動(dòng)力，彰顯了新時(shí)期“文化強(qiáng)國(guó)”“出版強(qiáng)國(guó)”的應(yīng)有之義，還對(duì)地方經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)乃至文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展有重要推動(dòng)作用。

第一，“出版+文旅”對(duì)地方出版集團(tuán)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和多元發(fā)展具有重要意義。在數(shù)字出版風(fēng)潮的影響下，傳統(tǒng)的紙書出版市場(chǎng)日漸萎靡。北京開(kāi)卷發(fā)布的《2021年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)報(bào)告》顯示，受新冠肺炎疫情和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下行的雙重影響，2021年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模為986.8億元，雖然同比上升了1.65%，但仍未恢復(fù)到疫前水平[1]。在此背景下，出版集團(tuán)迫切需要尋找一條全新的生存發(fā)展路徑，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)紙書出版到新興文化生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型目標(biāo)。“出版+文旅”無(wú)疑是一條創(chuàng)新之路，一方面，近年來(lái)國(guó)家大力推進(jìn)文旅融合發(fā)展，政策紅利顯著，能為出版集團(tuán)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供重要支撐;另一方面，出版本就是文化生產(chǎn)的重要組成部分，出版集團(tuán)進(jìn)軍文旅領(lǐng)域具有先天優(yōu)勢(shì)，出版與文旅融合發(fā)展，基礎(chǔ)扎實(shí)，能縮短跨界磨合的周期，盡快實(shí)現(xiàn)效益提升目標(biāo)[1]。

此外，文旅融合是國(guó)家的重大發(fā)展戰(zhàn)略，也是文化強(qiáng)國(guó)的重要內(nèi)容。文旅融合有沒(méi)有成效，關(guān)鍵看能否更好地滿足廣大消費(fèi)者對(duì)美好文化和旅游生活的需要。出版集團(tuán)的根本使命之一就是服務(wù)大局、服務(wù)群眾，為廣大人民提供日益豐富和多元的精神文化食糧。從這個(gè)角度看，“出版+文旅”的初衷是“傳承使命、服務(wù)社會(huì)”，即出版集團(tuán)作為“文化強(qiáng)國(guó)”“出版強(qiáng)國(guó)”的重要抓手之一，理應(yīng)深化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新思維及模式，通過(guò)構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)鏈促進(jìn)自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展，從而為國(guó)家、社會(huì)發(fā)展建設(shè)做出新的更大貢獻(xiàn)，盡可能滿足人民群眾日益?zhèn)€性化的多元文化需求，在深融時(shí)代高效履行新使命與新職責(zé)。

第二，“出版+文旅”對(duì)地方經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)具有重要推動(dòng)作用，是地方經(jīng)濟(jì)、文化繁榮的有效路徑。其一，地方出版集團(tuán)作為地方文化產(chǎn)業(yè)的代表之一，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)具有重要的引領(lǐng)示范作用。在“出版+文旅”融合發(fā)展模式下，地方出版集團(tuán)可通過(guò)“出版+文旅”的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)深入挖掘地方文化資源，為地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)提供助力，從而推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)振興和文化品牌構(gòu)建。以安徽出版集團(tuán)為例，其旗下的全資子公司安徽文化旅游投資集團(tuán)立足本土豐富的“徽文化”資源，在黃山黟縣打造了“中國(guó)黃山書畫小鎮(zhèn)”文旅項(xiàng)目，對(duì)地方文化品牌宣傳和地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)起到了重要促進(jìn)作用。其二，作為地方出版集團(tuán)的發(fā)展新方向，“出版+文旅”對(duì)地方繁榮發(fā)展具有強(qiáng)大的帶動(dòng)作用。地方出版集團(tuán)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展實(shí)踐，具有顯著的內(nèi)容、渠道、品牌等優(yōu)勢(shì)，能在“出版+文旅”融合發(fā)展過(guò)程中通過(guò)紙質(zhì)圖書、數(shù)字出版物、文創(chuàng)產(chǎn)品、文旅產(chǎn)業(yè)等從不同形式、不同渠道、不同層面宣傳地方特色文化，打造地方“明信片”，增強(qiáng)受眾的文化體驗(yàn)，激發(fā)受眾的消費(fèi)興趣，提升受眾對(duì)地方文化的關(guān)注，從而為地方發(fā)展宣傳造勢(shì)。

二、深融時(shí)代地方出版集團(tuán)文旅轉(zhuǎn)型的實(shí)踐路徑

近年來(lái)，文旅融合的熱度不斷提升，已然成為國(guó)家發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一，可以文塑旅、以旅彰文，進(jìn)一步滿足廣大消費(fèi)者對(duì)美好文化和旅游生活的需要。當(dāng)前，出版業(yè)正處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的新階段，由于文旅融合與出版融合的契合度極高，不斷嘗試文旅融合發(fā)展，成為新時(shí)代出版業(yè)尤其是地方出版集團(tuán)從單一圖書出版機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣幕?wù)中心的新興路徑，可實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與市場(chǎng)效益統(tǒng)籌提升的目標(biāo)。安徽出版集團(tuán)“中國(guó)黃山書畫小鎮(zhèn)”項(xiàng)目便是其中的典型案例。

1.立足地方特色資源，以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)打造文旅產(chǎn)業(yè)鏈

對(duì)地方出版集團(tuán)而言，立足地方文化資源稟賦，構(gòu)建獨(dú)具特色的文旅產(chǎn)業(yè)鏈，是“出版+文旅”轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)，也是其自身優(yōu)勢(shì)所在。我們可通過(guò)地方特色文化與地方出版集團(tuán)的資源互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型和地方發(fā)展的雙贏目標(biāo)。“中國(guó)黃山書畫小鎮(zhèn)”項(xiàng)目由安徽出版集團(tuán)旗下安徽文化旅游投資集團(tuán)重磅打造，是主要以書畫為主題，集書畫主題酒店、書畫創(chuàng)作交流、書畫展覽展示交易、書畫培訓(xùn)寫生以及相關(guān)旅游配套于一體的文化旅游綜合項(xiàng)目。“中國(guó)黃山書畫小鎮(zhèn)”項(xiàng)目所在的黃山黟縣，自古以來(lái)便是“徽商”和“徽文化”的發(fā)祥地之一，不僅自然風(fēng)景秀麗（五龍山、白際山、天目山連綿展布），而且人文資源豐富（崇尚教育的徽州人以耕讀傳家，程朱理學(xué)和仁孝的影響十分深遠(yuǎn)），因而具備了發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)條件和特色優(yōu)勢(shì)。安徽出版集團(tuán)不僅在內(nèi)容資源、運(yùn)營(yíng)渠道、品牌效力等方面擁有鮮明優(yōu)勢(shì)，而且在多元經(jīng)營(yíng)、跨界發(fā)展方面積累了大量經(jīng)驗(yàn)。在此背景下，將安徽出版集團(tuán)的內(nèi)容、渠道、品牌等優(yōu)勢(shì)，與黟縣豐富的自然人文資源充分結(jié)合，打造獨(dú)具文旅特色的“中國(guó)黃山書畫小鎮(zhèn)”，自然成為地方出版集團(tuán)開(kāi)辟轉(zhuǎn)型新路徑和拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的新方式。目前，“中國(guó)黃山書畫小鎮(zhèn)”項(xiàng)目一期工程累計(jì)投資5億元，并于2019年6月開(kāi)工建設(shè)，2020年10月正式運(yùn)營(yíng)，現(xiàn)已舉辦了第十六屆中國(guó)黃山（黟縣）鄉(xiāng)村攝影節(jié)、第二屆青年寫生藝術(shù)季作品大展暨大藝博黃山特展等活動(dòng)，引起了社會(huì)各界的高度關(guān)注，成效顯著。可見(jiàn)，在“出版+文旅”的深融時(shí)代，地方出版集團(tuán)資源與地方文化資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，不僅對(duì)打造全新產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)揮了重要作用，還為行業(yè)轉(zhuǎn)型和地方發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

2.尋求跨界協(xié)同發(fā)展，以強(qiáng)強(qiáng)合作推動(dòng)文旅大發(fā)展

深融時(shí)代，地方出版集團(tuán)的文旅轉(zhuǎn)型發(fā)展若僅憑一己之力，難免捉襟見(jiàn)肘，只有多方協(xié)作，建立跨界協(xié)同發(fā)展機(jī)制，通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手才能實(shí)現(xiàn)文旅大發(fā)展的目標(biāo)。以“中國(guó)黃山書畫小鎮(zhèn)”項(xiàng)目為例，作為安徽出版集團(tuán)全資子公司安徽文化旅游投資集團(tuán)傾力打造的重大文旅項(xiàng)目，其涉及了文化旅游、教育培訓(xùn)、藝術(shù)貿(mào)易等多個(gè)領(lǐng)域，單憑出版集團(tuán)的自身能力，難以面面俱到，實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)業(yè)務(wù)效益最大化的目標(biāo)。為此，安徽出版集團(tuán)在項(xiàng)目建設(shè)和運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，與地方政府部門、社會(huì)知名企業(yè)以及專業(yè)技術(shù)公司等達(dá)成了戰(zhàn)略合作協(xié)議。例如，在項(xiàng)目建設(shè)之前，安徽出版集團(tuán)在黃山市政府的指導(dǎo)下，與黃山市文投集團(tuán)、華安證券共同成立了黃山新時(shí)代文化旅游產(chǎn)業(yè)投資基金;在項(xiàng)目建設(shè)過(guò)程中，安徽出版集團(tuán)又與安徽安教信息科技有限公司（微軟教育行業(yè)系列產(chǎn)品在安徽的應(yīng)用服務(wù)中心）達(dá)成了深度合作目標(biāo)，雙方因地制宜，以“中國(guó)黃山書畫小鎮(zhèn)”項(xiàng)目為主體，依托豐富的古徽州文化資源，結(jié)合安徽教育出版社的優(yōu)質(zhì)教育資源，通過(guò)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等建設(shè)傳統(tǒng)文化德育基地和教師培訓(xùn)基地，不斷創(chuàng)新人才培養(yǎng)機(jī)制，帶動(dòng)文化旅游和教育服務(wù)的多元升級(jí)。此外，安徽出版集團(tuán)旗下的安徽文旅投資集團(tuán)還與華住集團(tuán)、中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)、中國(guó)畫藝委會(huì)等就主題酒店經(jīng)營(yíng)和藝術(shù)展覽活動(dòng)舉辦達(dá)成了合作協(xié)議，旨在通過(guò)多方協(xié)作推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、多元化、可持續(xù)發(fā)展。

3.完善市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)矩陣，以多元業(yè)務(wù)促進(jìn)文旅新繁榮

對(duì)地方出版集團(tuán)的文旅轉(zhuǎn)型而言，不應(yīng)局限于構(gòu)建文化與旅游的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)體系，而應(yīng)借助文化與旅游資源，實(shí)現(xiàn)多業(yè)務(wù)共同開(kāi)發(fā)目標(biāo)，不斷完善市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)矩陣，最大限度地發(fā)揮資源價(jià)值，促進(jìn)文旅新繁榮。目前，安徽出版集團(tuán)緊密圍繞“出版+文化”謀求發(fā)展，不斷推進(jìn)“文化+”建設(shè)，與旅游、科技等相關(guān)產(chǎn)業(yè)形成了融合發(fā)展之勢(shì)，旨在通過(guò)多元業(yè)務(wù)加速孵化市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)新矩陣，為自身的融合創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級(jí)提供助力。以安徽出版集團(tuán)旗下經(jīng)營(yíng)了四年多的安徽文化旅游投資集團(tuán)為例，該公司圍繞景區(qū)投資、酒店管理、旅游服務(wù)、旅游商品四大產(chǎn)品線開(kāi)展了眾多子業(yè)務(wù)，諸如績(jī)溪上莊景區(qū)、金寨紅色旅游研學(xué)基地、中國(guó)黃山書畫小鎮(zhèn)、太湖花亭潺水文化園、燈光秀《天仙配》等業(yè)務(wù)已經(jīng)落地，這對(duì)于完善地方出版集團(tuán)的文旅市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)矩陣建設(shè)，加速其高質(zhì)量、創(chuàng)新發(fā)展均有重要促進(jìn)作用。不僅如此，在具體的項(xiàng)目規(guī)劃過(guò)程中，地方出版集團(tuán)還應(yīng)該集思廣益、勇于創(chuàng)新，以多元產(chǎn)品體系建設(shè)為市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)矩陣的完善提供支撐，從而實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的目標(biāo)。“中國(guó)黃山書畫小鎮(zhèn)”項(xiàng)目以書畫為主題，同時(shí)開(kāi)發(fā)了主題酒店、專業(yè)展覽、教育培訓(xùn)、旅游休閑等諸多市場(chǎng)熱門業(yè)務(wù)，并結(jié)合黃山的地方文化特色和集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)資源推出了系列文創(chuàng)產(chǎn)品，在眾多子業(yè)務(wù)的合力推進(jìn)下，目前“中國(guó)黃山書畫小鎮(zhèn)”已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)了多元運(yùn)營(yíng)目標(biāo)。未來(lái)，隨著二期項(xiàng)目落地實(shí)施，“中國(guó)黃山書畫小鎮(zhèn)”的業(yè)務(wù)范圍還將進(jìn)一步拓展，帶來(lái)的雙效也將大幅提升，為地方出版集團(tuán)的文旅轉(zhuǎn)型實(shí)踐提供更多經(jīng)驗(yàn)啟示。

三、深融時(shí)代地方出版集團(tuán)文旅轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)啟示

縱觀近年來(lái)的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，地方出版集團(tuán)以自身資源和地方資源為基礎(chǔ)開(kāi)啟“出版+文旅”融合發(fā)展之旅已成為一個(gè)普遍現(xiàn)象。除了安徽出版集團(tuán)推出“中國(guó)黃山書畫小鎮(zhèn)”項(xiàng)目，四川出版集團(tuán)、長(zhǎng)江出版集團(tuán)、大同出版?zhèn)髅接邢薰疽布娂娫囁穆棉D(zhuǎn)型領(lǐng)域，并取得了顯著成效。在此背景下，全面總結(jié)文旅實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)地方出版集團(tuán)乃至整個(gè)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展都有重要現(xiàn)實(shí)意義。

1.內(nèi)容是根本：發(fā)掘文旅融合新增量

首先，要充分“激活”自身和地方文化資源，將其轉(zhuǎn)化為文旅新產(chǎn)品。地方出版集團(tuán)擁有海量的文字、影像等資源和地方特色文化優(yōu)勢(shì)，但單一的圖書出版并不能實(shí)現(xiàn)資源價(jià)值的最大化目標(biāo)，大多數(shù)資源仍處于小范圍傳播或“束之高閣”的狀態(tài)。所謂“激活”，就是遵循文化旅游市場(chǎng)規(guī)律，從旅游消費(fèi)者的興趣愛(ài)好出發(fā)，對(duì)出版集團(tuán)的存量資源或地方文化遺產(chǎn)進(jìn)行整理組合和開(kāi)發(fā)利用，從而提升其使用價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。安徽出版集團(tuán)在“中國(guó)黃山書畫小鎮(zhèn)”項(xiàng)目的建設(shè)過(guò)程中，將自身豐富的內(nèi)容、渠道、品牌資源與地方自然、人文旅游資源予以整合，圍繞“書畫”主題打造了一系列內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，如旅游休閑、文化展覽、教育培訓(xùn)等，從而為文旅融合及縱深發(fā)展發(fā)掘了新增量，與市場(chǎng)多元現(xiàn)實(shí)需求緊密結(jié)合。其次，要不斷“鑄魂”，賦予傳統(tǒng)文化旅游產(chǎn)品新內(nèi)涵。當(dāng)前，旅游市場(chǎng)的細(xì)分化特征愈發(fā)明顯，游客更鐘情于可追根溯源、具有參與感和體驗(yàn)感的文旅產(chǎn)品及活動(dòng)。因此，地方出版集團(tuán)在文旅轉(zhuǎn)型過(guò)程中不僅要注重形式創(chuàng)新，還要深化價(jià)值創(chuàng)新，以內(nèi)容資源的活用充分調(diào)動(dòng)游客的互動(dòng)性和積極性，從而增強(qiáng)市場(chǎng)黏性，實(shí)現(xiàn)效益增收目標(biāo)。安徽出版集團(tuán)在“中國(guó)黃山書畫小鎮(zhèn)”項(xiàng)目的建設(shè)過(guò)程中，盡可能地將“徽文化”與衣食住行全面融合，大到地方民俗文化展覽活動(dòng)，小到特色餐飲美食，最大限度地實(shí)現(xiàn)了出版與旅游的有機(jī)互動(dòng)，為游客營(yíng)造了濃厚獨(dú)特的文化氛圍，提供了及時(shí)全面的互動(dòng)體驗(yàn)，因而真正實(shí)現(xiàn)了“以文塑旅、以旅彰文”的深度融合發(fā)展目標(biāo)。

2. 實(shí)業(yè)是重點(diǎn)：塑造文旅融合新主體

出版業(yè)主動(dòng)融入文化旅游業(yè)由來(lái)已久。但從早期的融合模式看，出版業(yè)大多以外協(xié)服務(wù)提供者身份融入，通過(guò)制造旅游消費(fèi)氛圍、提供出版景區(qū)旅游指南等出版物、展示廣告來(lái)提升知名度，在產(chǎn)銷間發(fā)揮橋梁作用[2]。近年來(lái)，隨著國(guó)家政策的支持力度不斷加大，加之出版業(yè)自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷壯大，地方出版集團(tuán)逐漸轉(zhuǎn)變了以往的“橋梁”式融合策略，邁入了以多元化實(shí)踐為特征的文旅融合新階段。比如安徽出版集團(tuán)的“中國(guó)黃山書畫小鎮(zhèn)”項(xiàng)目不僅打造了一系列文旅出版物和文創(chuàng)產(chǎn)品，還相繼創(chuàng)辦了酒店、餐飲娛樂(lè)實(shí)體甚至加入景區(qū)開(kāi)發(fā)工程，從而以新主體推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。值得一提的是，就國(guó)內(nèi)目前的地方出版集團(tuán)文旅轉(zhuǎn)型實(shí)踐來(lái)看，其共同點(diǎn)在于以實(shí)業(yè)形式參與文旅融合發(fā)展，嚴(yán)格遵守市場(chǎng)規(guī)則與產(chǎn)業(yè)邏輯，適機(jī)增量投入的同時(shí)堅(jiān)持內(nèi)涵式、集約型、效益型發(fā)展路徑，以此實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)目標(biāo)。“中國(guó)黃山書畫小鎮(zhèn)”項(xiàng)目在建設(shè)過(guò)程中，主要瞄準(zhǔn)文化旅游關(guān)鍵領(lǐng)域中的短板，在創(chuàng)意策劃、文化植入、科技賦能方面投入了大量的人、財(cái)、物。此外，安徽出版集團(tuán)在項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中還不斷挖掘行業(yè)潛力，積極整合存量旅游資產(chǎn)，著重對(duì)內(nèi)容缺失、運(yùn)營(yíng)乏力、效益低下等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題采取了并購(gòu)、投資、合作、孵化等多重手段，實(shí)現(xiàn)了文旅各細(xì)分領(lǐng)域的高效聯(lián)動(dòng)，為企業(yè)運(yùn)行效能提升、良性產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建和傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)效發(fā)展提供了重要支撐。如安徽文化旅游投資集團(tuán)作為安徽出版集團(tuán)的全資子公司，目前在文旅景區(qū)開(kāi)發(fā)、專業(yè)服務(wù)配套、產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)作等方面已經(jīng)形成了較為成熟的發(fā)展機(jī)制，已然是安徽省“文化強(qiáng)省、旅游強(qiáng)省”戰(zhàn)略的重要實(shí)踐者和推動(dòng)者，這也為其他地方出版集團(tuán)的創(chuàng)新發(fā)展提供了重要啟示。

|參考文獻(xiàn)|

[1]歐大偉. 破圍發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)：新時(shí)代我國(guó)出版業(yè)的發(fā)展觀察[J]. 出版廣角，2021（14）：31-33.

[2]李志忠. 聚焦文化提升 促進(jìn)出版產(chǎn)品文旅融合發(fā)展[N]. 中國(guó)旅游報(bào)，2021-08-27.