全媒體出版語境下圖書編輯的理念創新與角色轉型

交巴李加

信息時代下，互聯網技術的發展給圖書編輯行業帶來了較大沖擊，出版的形式和方式也發生了較大變化，其中以數字技術和“互聯網+”為依托的數字出版成為當前圖書編輯的重要發展方向。這一變化對傳統的紙質圖書編輯的發展帶來了較大的影響，要更好地適應全新的發展環境，圖書編輯有必要做出轉型，在實際轉型中，還應重視圖書編輯過程的理念創新和角色轉換。

全媒體出版的基本內涵

作為出版領域內的一種全新概念，全媒體出版是在傳統出版行業的基礎上，融合適應現代媒體技術而產生的出版形態。結合全媒體出版實際情況可知，其自身的覆蓋面較廣，僅從圖書出版層面來看，全媒體出版已經成為圖書出版的全新媒介，其有效地促進了圖書在更大范圍內推廣。從本質上講，全媒體圖書出版是一種復合式的出版形式，該出版形式不僅包含了線下的紙質圖書出版，還涉及線上各大網站的出版和發行，通常圖書的線上出版和發行需要多種移動媒介等數字化出版形式的支撐。由此可見，在一定程度上，全媒體出版可實現線下紙質圖書出版與線上數字出版的結合，有效創新了傳統的圖書出版形式，實現了圖書信息的大范圍傳播

和應用[ 1 ]。

全媒體出版對圖書編輯帶來的挑戰

大環境本身的沖擊

信息時代下，全媒體出版大環境對于出版行業造成了一定的影響，推動了傳統出版行業的全面升級和變革。新時期，圖書編輯行業只有快速地適應這種變化，才能得到長遠的發展。從全媒體出版所帶來的影響來看，其主要表現在出版思想認知與個人技能兩個層面。對比傳統圖書編輯與全媒體出版可知，在傳統的紙質媒體出版模式下，圖書編輯需要經歷生產、流通、消費的流程，其中圖書的生產堅持工業化標準流程。在出版后，圖書多在線下實體店銷售，最后圖書消費者對所出版的實體圖書進行評價。在全媒體出版環境下，受出版發行渠道的影響，圖書編輯出版的流程也發生了較大的變化，即所有的圖書出版、發行和閱讀均在互聯網上完成，圖書消費者的理念和閱讀習慣也會隨之發生改變。在圖書編輯中，有必要考慮全媒體圖書出版的特性，適時性地轉變圖書編輯理念，并不斷提升圖書編輯工作者的數字化、信息化編輯能力，以此來適應全媒體環境下讀者的閱讀需要[ 2 ]。

買方市場帶來的挑戰

對比傳統的圖書編輯模式，全媒體出版使得圖書編輯行業中的買方市場發生了較大變化。在傳統的紙質圖書編輯模式下，出版社雖然會對市場進行相應的調研，但在一定程度上，出版社編輯仍然占據主導地位。然而在全媒體出版環境下，媒體出版更加考慮出版物的價值，這一價值體現在圖書消費者對所閱讀圖書的評價和滿意程度。受此影響，圖書消費者在新時期圖書編輯決策中占據了重要地位，圖書編輯對于圖書本身的導向作用有所減弱[ 3 ]。值得注意的是，全媒體出版對于圖書編輯的改變并不是單向或唯一的，這是因為在全媒體轉變過程中，碎片化閱讀、“快餐文化”也快速地發展了起來，這對于圖書編輯產生了一定的影響。從整個圖書編輯行業發展過程來看，圖書消費者導向作用的增強對圖書編輯造成了較大影響，即新時期的圖書編輯具備了編輯、審計、營銷等多種內涵，對于圖書編輯而言，只有順應這種變化，才能更好地適應圖書市場，促進圖書編輯產業的健康、穩步發展。

基于全媒體出版的圖書編輯理念創新

注重買方市場在圖書編輯出版中的導向作用

全媒體出版語境下，圖書消費者碎片化閱讀的特點逐漸突出，并且在圖書閱讀方式層面，以“互聯網+”為基礎的線上閱讀范圍不斷擴大。基于這種變化，圖書編輯領域逐漸從以出版導向轉化為以消費者需求為導向[ 4 ]。在消費者需求導向下，圖書編輯應重視以下編輯理念的創新：第一，在進行圖書編輯審核時，編輯人員需系統考慮消費者的喜好，然后以消費者的喜好為重心，系統化地開展圖書編輯出版決策，確保在圖書編輯選題策劃中擁有更多的主動權。第二，在圖書編輯選題審題等策劃層面，除考慮市場的需求外，還需考慮消費者需求的變化，需要注意的是，市場本身就具有瞬息萬變的特征，而且圖書消費者的閱讀需要也具有多元性的特性。對此，圖書編輯人員需在考慮新出版語境特殊概念要求的基礎上，分析圖書消費者的需求和喜好，有針對性地進行圖書編輯和出版。第三，在考慮線下圖書消費者閱讀喜好的基礎上，應系統化地考慮線上讀者的特殊愛好，然后堅持辯證統一的觀點協調兩者的關系，繼而在兩者結合中實現圖書編輯選題的多維互補，更好地滿足消費者的喜好，滿足不同用戶的實際閱讀習慣。第四，全媒體出版語境下，使用數字化閱讀的讀者在年齡結構上具有年輕化的特征，同時其知識結構、職業與線下圖書讀者均有較大的差別，這些讀者屬性的不同使得其在閱讀選題層面具有較大的差異。

因此，全媒體出版進行圖書編輯時，編輯人員需要考慮這種差異，以有針對性地進行圖書選題和內容的創新，這樣才能確保所出版的圖書更好地滿足讀者的喜好需求，并在一定程度上引領市場的發展，實現圖書編輯的轉型與升級。

實現圖書出版方式的創新

全媒體出版是在傳統紙媒的基礎上，融合線上出版、閱讀發展起來的一種全新模式。基于這一變化，在全媒體出版語境下，編輯人員除考慮線下紙媒出版方式外，還應注重線上數字化媒體出版方式的創新。在此基礎上，圖書編輯單位應重視出版方式向線上數字化出版的轉化。在該環節中，除關注移動互聯網絡需求外，還應系統考慮移動終端出版方式的創新，這樣才能實現圖書編輯理念、圖書編輯方式的全面創新。

傳統紙質圖書編輯與數字化出版結合，首先需要借助電子的形式對書稿進行審核。通常對于圖書的電子審核和編輯需分兩次完成，在完成審核后，編輯人員還需要通過紙質媒體完成圖書的最終審核，最后再進行紙質媒體的線下印刷和傳播。其次與線下圖書編輯模式相比，線上模式本身具有較大的區別，在線上出版模式下，所編輯的圖書不需要進行印刷，這大大節約了圖書出版的成本，也大大縮短了圖書到達讀者手中的時間。在一定程度上，這也改善了圖書出版單位的庫存環境，同時對于數字化媒體新用戶而言，線上出版大大滿足了他們的個性化閱讀需求。譬如在全媒體環境下，當前有較多的文學網站設計了圖書定制功能，這種出版方式給圖書編輯工作帶來了更大的挑戰。但不可否認的是，其使得圖書的針對性、適應性增強，充分滿足了圖書用戶的現實需要。最后在出版方式創新中，數字化技術的應用使得圖書出版向著立體化的模式轉變。在信息技術支撐下，只要有互聯網的地方，均可實現網絡圖書的傳播和閱讀，這徹底解決了傳統紙質媒體傳播、閱讀范圍的局限性問題。在立體化的出版傳播方式下，移動端閱讀器的類型也逐漸增多，即讀者借助手機、電子閱讀器如kindle、電腦等電子工具，讀者即可隨時隨地開展閱讀，有效地滿足了閱讀的個性化需要[ 5 ]。C81EB662-0E23-4624-8577-CADFD29E5B6E

考慮全媒體出版下的營銷宣傳和互動

傳統媒體出版模式下，圖書編輯人員在完成圖書編輯后，所編輯的圖書在實體書店進行銷售，這使得其僅需要做好圖書的編輯和審核即可，對于圖書的營銷考慮較少，且編輯人員很少與消費者進行互動。全媒體語境下，人們對于圖書的編輯提出了更高的要求。人們不僅需要進行圖書的編輯和審核，而且需要樹立較強的營銷宣傳意識，增強編輯工作者與圖書消費者的互動聯系。

基于這一要求，在圖書編輯理念創新中，一方面，編輯人員應注重圖書的二次包裝和審核，該環節中，消費者的心理預期對于市場趨勢具有較大影響，對此在進行圖書二次包裝和審核時，應注重對消費者心理的有效觀察和分析，這樣才能實現圖書出版模式的優化，確保其符合市場發展趨勢，并符合消費者的閱讀習慣。另一方面，在全媒體出版語境下，編輯與讀者的互動性增強，對此在圖書編輯出版時，應重視編輯人員營銷宣傳能力的提升。

從編輯和讀者互動方式來看，每個圖書發表的網頁下均沒有留言板塊和私信作者板塊，通過在這些板塊的留言，可將編輯與讀者緊密地聯系在一起，進而實現兩者的有效互動；當發現讀者留言后，作者應及時地對這些留言進行回訪，這樣才能加強編輯和讀者的聯系，不僅方便了編輯后期的審題設計和內容決策，而且有利于為讀者帶來了更好的閱讀體驗。

此外，全媒體出版是基于數字化技術與互聯網環境發展起來的，互聯網環境下的信息本身具有大容量的特征，這使得圖書的出版發行受到其他信息的沖擊和影響，沒有進行有效宣傳的出版內容很容易被海量信息沖擊，對此全媒體出版在進行圖書編輯和出版發行時，還應注重市場的有效宣傳。

在圖書出版過程中，首先需做好圖書發布的預熱，該環節中，應做好互聯網環境下圖書銷售渠道的統計，然后從諸多渠道中選擇具有較高效率和推廣覆蓋面的互聯網傳播平臺，為圖書的編輯和出版奠定良好基礎。其次，應加強圖書出版與大型網絡平臺的合作，要有成熟的平臺運行模式，能為圖書的市場宣傳創造良好途徑。在圖書市場宣傳中，應重視行業優惠政策的設計和應用，如在圖書推廣階段，可推出圖書試讀的功能，這樣讀者在不花費錢的情況下即可閱讀圖書的部分章節，有效地吸引了讀者的注意力，為后期的營銷奠定了良好基礎。最后，在大力發展線上圖書編輯出版的基礎上，還應對傳統圖書出版方式進行優化，實現兩者的有效結合和互補，更好地適應圖書編輯行業發展需要。

基于全媒體出版語境的圖書編輯角色轉型

信息采集

信息采集是圖書出版的基礎和前提，在一定程度上，其關系到圖書編輯、出版、發行能否順利進行。在全媒體出版語境下，圖書編輯應積極承擔起自身信息采集的角色。傳統圖書編輯中，編輯人員主要是通過紙質文件的方式來采集信息的，而在全媒體出版語境下，信息容量增多，存在形式逐漸多樣，這要求編輯人員要更注重信息采集過程的篩選優化和創新。在圖書編輯信息采集中，應在紙質文件方式應用的基礎上，考慮信息化手段的應用，另外在信息采集內容層面，不僅要考慮分銷商的銷售信息，而且需要系統地分析讀者對圖書的評價。在完成這些信息收集分析后，需確定圖書的主題，以此來吸引讀者的興趣，為圖書的編輯、出版和營銷創

造良好條件[ 6 ]。

產品經理

全媒體發展對圖書編輯人員的工作能力提出了更高的要求，一方面，圖書編輯人員需具有較強的專業知識，滿足新時期圖書編輯的實際需要，另一方面，圖書編輯人員應具有較強的職業素養，且能在實際編輯中結合全媒體語境進行圖書編輯、出版方式的全面創新。需要注意的是，在全新的發展環境下，圖書編輯人員的工作類型逐漸多樣，在一定程度上，圖書編輯人員更像是一個產品經理，即在當前環境下，圖書的出版已經不再只是和理論知識的連接，還需要朝著影視文化的方向發展。如可以將圖書編輯與影視連接起來，在此過程中，圖書編輯還需承擔產品經理人的角色，進一步擴大圖書的傳播范圍。

整合資源

資源整合是圖書編輯過程中極為重要的一項工作，其對于圖書的編輯具有較大影響。就圖書編輯本身而言，其參與到了圖書策劃、編輯、出版、審核及銷售的各個環節，在這些生產環節中。資源整合是圖書編輯工作者的重要職能。傳統圖書編輯中，編輯人員主要進行圖書的審核工作。而全媒體語境對于編輯的資源整合能力提出了更高的要求，就圖書本身而言，其應具有豐富精彩的內容，圖書編輯雖然不參與圖書的創作，但是其是對圖書內容進行再次開發的人員，對此要求圖書編輯積極發揮資源整合作用，對圖書選題、編輯、出版、審核及營銷等多個環節進行優化，促使圖書收益最大化。

信息時代下，圖書編輯從傳統的紙媒編輯發展到全媒體出版階段，這對圖書編輯的發展產生了深刻影響。當下，圖書編輯人員只有深刻認識到全媒體出版語境對圖書編輯的影響，結合全新的出版環境，積極地進行圖書編輯理念創新，并注重圖書編輯過程中的角色轉型，這樣才能確保圖書編輯更好地適應全媒體出版環境，推動圖書編輯行業的可持續發展。

參考文獻

[1]吳貫一.論全媒體出版環境下圖書編輯創新理念與角色的轉型[J].新聞傳播，2020（17）：75-76.

[2]江愛霞.基于全媒體出版語境下圖書編輯的理念創新與角色轉型[J].傳播力研究，2018，2（09）：125.

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[4]張榮.傳統圖書出版編輯如何應對大數據時代的沖擊[J].采寫編，2021（02）：151-152.

[5]劉璐，李盈霏.后疫情時代編輯出版學專業教學理念革新與路徑重構[J].出版與印刷，2021（01）：70-76.

[6]石晶，張茜.基于“精益思維”的圖書出版編輯創新思考[J].新聞研究導刊，2021，12（06）：179-180.C81EB662-0E23-4624-8577-CADFD29E5B6E