沉浸式視聽技術(shù)在文旅項目中的投入與產(chǎn)出研究

范曉緯 李澤召 王藝峰 宋辰

【摘要】沉浸產(chǎn)業(yè)是文化、旅游與科技融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)，代表了文旅消費升級的新模式和新方向。“沉浸式”豐富的展現(xiàn)形態(tài)、多元的表現(xiàn)形式以及滿滿的科技感，使其正成為文旅項目的“下一個風(fēng)口”。加快推動沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對提升運河文旅產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量具有十分重要的意義。大型實景演出《又見江南》是運河文旅項目中的一個優(yōu)秀代表，是運河文旅項目和沉浸式視聽技術(shù)結(jié)合的有益嘗試。

【關(guān)鍵詞】文旅項目；沉浸式技術(shù)；實景演出；投入與產(chǎn)出

【中圖分類號】F590 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007-4198（2022）01-099-03

【本文著錄格式】范曉緯，李澤召，王藝峰，宋辰.沉浸式視聽技術(shù)在文旅項目中的投入與產(chǎn)出研究——以實景演出《又見江南》為例 [J].中國民族博覽，2022，01（01）：99-101.

課題項目：本文為“江蘇省社科應(yīng)用研究精品工程課題”項目成果（項目編號：21SYB-063）。

伴隨文旅融合背景下文旅產(chǎn)業(yè)向縱深方向的發(fā)展，沉浸式加持的文旅演出形式已層出不窮。新時代的文化傳播，要深入研究大眾群體的心理特點與接受習(xí)慣，既要增強內(nèi)容的吸引力，又要促進傳播的大眾化。“沉浸式”一詞作為當下主流的視聽時尚語言，它體現(xiàn)了時代的藝術(shù)特征，有足夠的大眾吸引力。文旅項目常常將沉浸式作為一種宣傳賣點，引導(dǎo)大眾適應(yīng)這種新的藝術(shù)形式，與多種文化相碰撞產(chǎn)生的不同綜合藝術(shù)效果是大眾所期待的，為觀眾帶來了新的藝術(shù)享受。

將沉浸式視作一種伴隨性過程，沉浸式為文旅演藝的呈現(xiàn)起到了技術(shù)支撐的作用，早期單一、低互動的展演空間已經(jīng)難以吸引大眾的注意，而沉浸式體驗所具有的交互性、無邊界、愉悅性等特點能使大眾的意識與行為融合在特定的場所中，更容易引起觀眾在生理和心理上的共鳴，從而高效的傳達情感信息與藝術(shù)感知，強化觀眾對特定文化內(nèi)容的體驗和認同。

為了實現(xiàn)運河文化輸出與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，挑選合適的文化內(nèi)容進行線上傳播或線上+線下混合式傳播非常重要。目前大多數(shù)運河文化的沉浸式視聽文旅項目陷入“以河為本”的單一思維，還主要停留在實景旅游、光影夜游等大型線下演出形式上，與自媒體、自主產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動性不強，更多的是行政力推廣的落地項目，而這種靠行政力持續(xù)的項目通常為交通不發(fā)達、周邊產(chǎn)業(yè)配套不夠完善，意圖通過文旅項目落地帶來周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地點。因此，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的投資回報比是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動能力的關(guān)鍵。本文以大型實景演出《又見江南》為例，探討沉浸式文旅項目的投入與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動。

一、應(yīng)用沉浸式視聽技術(shù)所需的項目投入

沉浸式視聽技術(shù)是當前實景演出中探索的重要技術(shù)手段之一，它帶來了新的視聽感受和演出體驗。現(xiàn)場演出集成了大量的數(shù)字化科技成果，使得演出的視聽創(chuàng)意性大大增強。在前期演出項目的整體規(guī)劃中，燈光和音響的設(shè)置需要十分考究，為了增強實景演出中的體驗感和真實性，沉浸式視聽需要較大的音頻硬件設(shè)備和軟件系統(tǒng)方面的資金投入，這樣才能保證演出的有效性，同時燈光以及全息投影相關(guān)視覺方面的硬件也需要較大的投入。

沉浸式實景演出是文化產(chǎn)業(yè)的一種新形態(tài)，涉及領(lǐng)域較廣，它將現(xiàn)場擴聲、音樂、聲效、多媒體視覺、展覽、服裝、實景搭建等藝術(shù)領(lǐng)域融為一體，形成一種新的媒介體系，發(fā)展為高輸出、高回報、高價值的文化產(chǎn)業(yè)聚集，其對數(shù)字化、信息化技術(shù)有很高的要求。在《又見江南》沉浸式演出中，針對不同的演出場景需要采用不同的技術(shù)手段，這對不同技術(shù)的運用提出了多種要求。比如，在第四場景《新民樂》演出中，三位演奏員以琵琶、笛子、二胡重奏形式演奏新編樂曲《茉莉花》，為了展現(xiàn)演出的立體感，演員的背景采用了3D投影，營造出美輪美奐、似幻似夢的視覺效果，同時在擴聲方面，為了保證琵琶、笛子、二胡彼此相呼應(yīng)的演奏效果，采用了音頻環(huán)繞聲技術(shù)，聽覺上的多個音響設(shè)計加強了空間感和臨場感。

一場沉浸式實景演出少則需要上百萬多則需要上千萬的投入，視聽覺設(shè)備的投入占到了實景演出的三分之一甚至一半，為保證演出的沉浸式效果，視聽技術(shù)的軟硬件設(shè)備投入必不可少，但同時也會因大量設(shè)備投入產(chǎn)生一定的回報風(fēng)險。《又見江南》項目在高設(shè)備資金投入的情況下，保持了項目在古運河景點未來演出的周期性和持續(xù)性，因此能保證項目的不斷完善和長期收益。除設(shè)備本身以外，因在實景古運河進行演出，各類演出中技術(shù)的應(yīng)用難度也隨之加大，這同樣增加了額外的成本投入以保證演出的順利完成。

綜上所述，在政府的大力支持下，《又見江南》沉浸式演出所需視聽設(shè)備資金投入是比較多的，但因項目的高質(zhì)量和演出的持續(xù)性，加之文化品牌的成功塑造和產(chǎn)業(yè)融合聯(lián)動，保證了項目長久良性發(fā)展的格局。

二、文旅項目的直接經(jīng)濟產(chǎn)出

《又見江南》在運河兩岸的實景演出，不僅吸引了大量的游客，還成了一種文化現(xiàn)象，在經(jīng)濟效益和社會效益上都取得了巨大的成功，是無錫打造的一場極具代表性的江南古運河實景文旅盛宴，帶來了積極的產(chǎn)出效應(yīng)。實景演出帶來了資源的各項整合，遵循經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的原則，形成了良性的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈。實景沉浸式文旅演出項目結(jié)合了無錫當?shù)氐臍v史文化，體現(xiàn)出當?shù)氐娜宋摹⒆匀痪坝^、民間音樂和舞蹈等方面的特色。整個項目無論從技術(shù)性還是內(nèi)容性上都體現(xiàn)出文旅融合背景下文化建設(shè)的新思路，直接促進了區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，主要體現(xiàn)在項目本身演出收益、景點城鎮(zhèn)經(jīng)濟收入、數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈收入、旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟收入等方面。

《又見江南》演出的門票收入是項目成本回收和持久贏利的基本渠道。因整個沉浸式實景演出有著較多場地的變化，觀眾的容納量也十分可觀，因此觀眾的觀看門票成為項目的主要收入來源。目前我國的文旅實景演出觀眾的轉(zhuǎn)化率并不高，如何將游客真正轉(zhuǎn)化為文旅項目的觀眾以實現(xiàn)項目的營收，是所有演藝項目的關(guān)鍵問題。《又見江南》項目本身質(zhì)量過硬，文化底蘊深厚，沉浸式視聽又有著很強的觀賞吸引力，加上大運河沿岸景點游客眾多，因此觀眾流量能夠保證。演出時間安排在每周五、周六晚，相對固定和持續(xù)的演出時間保證了項目持續(xù)的經(jīng)濟產(chǎn)出。

大量觀眾的涌入和持續(xù)性消費為區(qū)域的城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)帶來了活力，沿線城鎮(zhèn)以大運河的文化品牌和實景演出為帶動，增加文旅演出的介紹、圖展，開展主題旅游、開辦特色酒店和民宿等，都成為項目帶動城鎮(zhèn)經(jīng)濟的推動力。《又見江南》實景演出是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展背景下的一種科技與文化結(jié)合的新型演出形式，它為城市的數(shù)字經(jīng)濟帶來了新的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，擴展了數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈的藝術(shù)化應(yīng)用路徑，對數(shù)字經(jīng)濟的直接產(chǎn)出產(chǎn)生影響，如AR、VR、音視頻交互、3D投影技術(shù)應(yīng)用等，項目中大量軟硬件數(shù)字技術(shù)設(shè)備的應(yīng)用，帶動了數(shù)字化設(shè)備的直接經(jīng)濟產(chǎn)出。旅游業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)因人流量的增加也獲得經(jīng)濟增長，在無錫市政府大力支持下，項目帶動了無錫當?shù)匚幕糜蔚臒崆椋黾恿寺糜问杖耄數(shù)刎斦@得良性的發(fā)展，文旅建設(shè)基礎(chǔ)上的新商業(yè)模式在逐漸形成。

三、與文旅項目相關(guān)的周邊行業(yè)產(chǎn)出

《又見江南》沉浸式實景演出項目的落地對周邊產(chǎn)業(yè)的技術(shù)實現(xiàn)和內(nèi)容創(chuàng)作提供了重要的參考，同時帶來了區(qū)域經(jīng)濟模式的整合，促進了周邊文化消費和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動。演出大量的人員需求拓展了就業(yè)的渠道，將各類從業(yè)者融入大型藝術(shù)演出，各類產(chǎn)業(yè)匯聚，探索出了一套極具創(chuàng)新性又切實可行的產(chǎn)業(yè)聯(lián)合方案，同時吸引了大量的觀眾進行文化消費，使得周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)都獲得了直接的經(jīng)濟產(chǎn)出。近些年來，運河文化已成為舞臺藝術(shù)的創(chuàng)作焦點，而這種實景演出以新形式將文旅真正融合，用沉浸式實景演出構(gòu)筑千古故事，跨越時間的長河，展現(xiàn)出大運河蘊含的民族情感和精神，使古運河文化煥發(fā)出了新的生機。《又見江南》在無錫市梁溪區(qū)的清名橋古運河的風(fēng)景區(qū)上演，清名橋是無錫十大古橋中最著名的一座，有四百多年的歷史，是京杭運河中最具代表性的景點之一，形成了著名的清名橋歷史文化街區(qū)，在本身具有文化意蘊的景區(qū)進行演出，展現(xiàn)出了深厚的文化內(nèi)涵，并具備巨大的群眾基礎(chǔ)，也因此與周邊產(chǎn)業(yè)形成了良性的互動，實現(xiàn)了文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

（一）創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品，促進文化消費

無錫古運河是京杭大運河的一段，孕育了江南運河的文化和風(fēng)景。將實景演出項目與文創(chuàng)結(jié)合形成了高價值的文化消費服務(wù)，擴展了傳統(tǒng)文化的邊界，通過實景演出，加深了人們對運河文化的理解。實景演出帶來了大量的觀眾，湖上劇場的實景形式形成視聽的交響，觀眾在領(lǐng)略聲音與燈光完美交融的同時，增加了游賞地各項配套的消費，相關(guān)衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品也獲得了發(fā)展。每一個表演場景的兩岸都有大量的觀眾聚集，人流量為沿街的各類文化產(chǎn)品帶來了新的活力，包括各類有文化意蘊的飾品、日用品等。文化發(fā)展是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要資源，依托文化，各類文化產(chǎn)品應(yīng)運而生，實景演出成為文創(chuàng)產(chǎn)品最有效的營銷方式，大眾對于運河文化有了更進一步的認同感和自覺性，起到了對大運河自然資源和歷史文化的保護作用。

（二）增加人員聚集，聯(lián)動區(qū)域經(jīng)濟

實景演出為觀眾帶來了極大的新鮮感，加上沉浸式的視聽方式使得觀眾欣賞演出的同時得以長足駐留，游客規(guī)模在演出中推動了多領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，聯(lián)動了區(qū)域經(jīng)濟，比如，餐飲業(yè)、零售業(yè)等，大量的沿街消費拉動了區(qū)域相關(guān)服務(wù)類產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展。《又見江南》實景演出在時間維度上有著相對固定的演出時間安排和周期，形成了比較穩(wěn)定的門票收入，也因此帶動了區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈進一步完善，區(qū)域相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員和收入也隨之增加。

餐飲業(yè)和零售業(yè)是受演出項目影響較大的產(chǎn)業(yè)，人流量使得景區(qū)及其周邊的消費明顯增加，使區(qū)域商業(yè)活力迸發(fā)。同時，因演出設(shè)置在晚上，增加了游客在當?shù)剡^夜的可能性，使得賓館、酒店類服務(wù)業(yè)收入得以提高。駐留時間的延長，也增加了交通運輸行業(yè)的收入并增加了各類購物的需求，區(qū)域的整個商業(yè)包括衣食住行用等方面的消費水平大大提高，也增加了相關(guān)行業(yè)的就業(yè)機會。服務(wù)業(yè)是地方經(jīng)濟的重要組成部分，服務(wù)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以增加更多就業(yè)的機會，促進區(qū)域經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。

（三）塑造文化品牌，促進產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出

《又見江南》大型實景演出增加了地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的曝光度，形成廣告品牌宣傳效應(yīng)。大運河無錫段是整個大運河文化重要的組成部分，利用豐富的大運河文化資源，通過大型實景演出的形式打造文化品牌形象，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要的一環(huán)。

實景演出需要大量技術(shù)人員和現(xiàn)場演出場務(wù)人員，為相關(guān)從業(yè)者創(chuàng)造了實踐的機會，對新技術(shù)、新形式進行了探索運用，帶動了演出業(yè)人員的綜合素質(zhì)提升，市場的前景進一步開闊，演出項目的品牌價值逐漸凸顯。打造文旅演出產(chǎn)業(yè)品牌性的同時，擴大了文化景點的知名度，增加了各類相關(guān)產(chǎn)業(yè)聚集的吸引力。拿音響技術(shù)領(lǐng)域來說，一場大型實景演出對擴聲設(shè)備和演出調(diào)試有著極高的要求，也有著巨大的人員需求，通過演出的整體性設(shè)計與投入，帶動了音響行業(yè)的發(fā)展，沉浸式實景演出對音響教育和培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)也產(chǎn)生重要影響。再如音樂產(chǎn)業(yè)，大運河文化內(nèi)涵豐富，為音樂的創(chuàng)作提供了豐富的素材，《又見江南》演出因采用沉浸式音頻技術(shù)，對音樂本身的創(chuàng)作也提出了新的要求，內(nèi)容上多采用地方性的民間音樂元素，如江南絲竹樂、民族歌曲、戲曲素材等，促進了音樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。其他如服裝設(shè)計、視頻設(shè)計制作、演出策劃、導(dǎo)演調(diào)度等相關(guān)行業(yè)都因為此大型演出的實現(xiàn)豐富了行業(yè)的經(jīng)驗，提升了各自領(lǐng)域的行業(yè)能效產(chǎn)出。

一場大型演出成了行業(yè)領(lǐng)域資源整合的重要路徑，在政府的支持和市場的導(dǎo)向下，文化品牌建設(shè)進一步完善，產(chǎn)業(yè)資源進一步匯聚，投資經(jīng)營產(chǎn)出進一步提升。這種“文化品牌效應(yīng)”形成了大運河本身文化內(nèi)涵的“綿亙之河”，它不斷流淌，跨越古今，這種古運河文化之記憶在《又見江南》這場沉浸式實景演出的促進下，轉(zhuǎn)變?yōu)樾碌奈幕瘎?chuàng)新路徑和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟聯(lián)動模式，成為大運河文化帶建設(shè)中的示范性項目。

四、結(jié)語

在消費升級的大趨勢下，科技賦能給文化旅游帶來了新的消費浪潮。這些新興技術(shù)包括高精度投影技術(shù)、傳感技術(shù)、5G強大傳輸網(wǎng)絡(luò)、AI大規(guī)模計算能力、機器學(xué)習(xí)、智能機器人、實時3D技術(shù)以及自動化工程等。沉浸式體驗成為文旅消費者，特別是年輕消費者追求的熱點，帶動了文旅消費提質(zhì)升級。

當前，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇勢頭良好，沉浸式文旅項目在產(chǎn)業(yè)振興和高質(zhì)量發(fā)展、滿足人民群眾文化生活需要方面發(fā)揮了積極有效的作用。應(yīng)注重運用新技術(shù)發(fā)掘和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，把蘊含的價值內(nèi)容與新技術(shù)、新形式、新要素相結(jié)合，實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。要推進沉浸式產(chǎn)業(yè)與文化旅游的深度融合，擴展其在城市空間、城市綜合體、文化場館、景區(qū)街區(qū)等文旅場景中的應(yīng)用，與互聯(lián)網(wǎng)旅游、智慧旅游等新模式聯(lián)動發(fā)展，不斷創(chuàng)造新的消費場景，滿足消費需求。隨著技術(shù)的發(fā)展，場景驅(qū)動和創(chuàng)新成為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展驅(qū)動力，加之我國新基建的發(fā)展，創(chuàng)新生態(tài)重新改變，沉浸式產(chǎn)業(yè)大大提升了核心競爭力，將成為文旅體驗經(jīng)濟未來發(fā)展的產(chǎn)業(yè)制高點。

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作者簡介：范曉緯（1988-），男，南京傳媒學(xué)院講師，錄音系系主任，研究方向為流行音樂錄音，擴聲及全景聲制作；宋辰（1987-），女，南京傳媒學(xué)院講師，研究方向為影視編劇實踐與藝術(shù)傳播；王藝峰（1992-），男，南京傳媒學(xué)院教師，研究方向為影視音樂、全景聲音樂設(shè)計；李澤召（1992-），男，南京傳媒學(xué)院教師，研究方向為作曲技術(shù)理論、影視聲音藝術(shù)。