全媒體語境下電視體育解說的定位與創新

宋常云

摘要：在媒體融合向縱深發展的趨勢下，體育賽事轉播已經進入全媒體傳播的新階段，其中網絡體育解說打破了以往電視體育解說為主的一元化傳播模式，給傳統的電視體育解說帶來強有力的沖擊和競爭。全媒體語境下的電視體育解說需要明確自身定位，在媒體加速融合的傳播環境里積極創新，從而在媒體競爭中繼續掌握主動權，持續鞏固體育解說的“主流”地位。

關鍵詞：全媒體 體育解說 電視傳播 媒體融合

體育產業近年的蓬勃發展，帶動了體育傳媒業的逐漸走強。CCTV5體育頻道作為我國最大的體育賽事轉播平臺，其地位雖然難以被撼動，但騰訊體育、PP體育、愛奇藝體育等網絡媒體，通過獲得越來越多的賽事資源正異軍突起。大量體育賽事的網絡播出，推動著網絡體育解說的快速發展。網絡體育解說以更為多元、互動、開放的特點給電視體育解說帶來沖擊和競爭，這在青年群體中表現更為突出。在全媒體傳播格局中，電視體育解說需在競爭中找準定位，從媒介特點和受眾角度不斷強化特性、應對挑戰并持續創新。

電視的出現曾使體育解說有了新的形式和載體，“電視體育解說是以電視為媒介，依靠畫面語言和有聲語言對體育活動進行敘述、介紹、講解、評論和烘托的應用語言藝術。”電視誕生后，通過之前未有的視聽表現方式及影響力，實現了同一時間維度下大眾共情的感染力。體育比賽通過電視傳播，形成更廣泛的受眾及更大的影響力，這使得電視體育解說從一開始就具有重要地位并被賦予特殊使命。

1.話語的權威性。電視在我國是官方媒體的重要代表，具有特殊地位以及其他媒介難以比擬的優勢；在體育賽事轉播上，往往承擔分量更重、影響最大的比賽。因此在解說方面，電視體育解說要做到最具權威性。這里所說的“權威性”，一方面指電視體育解說要讓受眾信服，在其心目中占有較高地位；另一方面，電視體育解說的內容與觀點要成為其他媒介引用或借鑒的主要來源。CCTV5在許多重大賽事轉播中，不僅有非常專業的解說員，同時經常邀請相關領域著名運動員或教練參與賽事解說評論。這使得電視體育解說往往具備很高的權威性，許多觀點和說法常會被其他媒介所引用。

2.解說的專業性。專業性是電視體育解說形成權威性的要素，也是電視體育解說員必備的素質。解說員不僅要有優秀的語言表達能力，其專業性更需體現在對所解說項目的熟悉程度、對比賽背景和運動員的了解情況，以及對教練員戰術安排的分析，還要展現自己對比賽的整體看法。“解說員聚焦的核心不能止步于運動員， 同時還需要兼顧運動場上的教練， 既要評價戰術運用和運動員的技術動作， 而且還需要對裁判和教練的表現進行深入解讀， 最后的環節是總結賽場情況。”專業性是電視體育解說的核心，未來會有更多專業運動員或教練員成為體育解說員并出現在各類媒介中，而電視體育轉播要在解說員人才發掘、儲備、培養等方面繼續走在前列。

3.受眾的廣泛性。從受眾年齡來看，青年群體通過網絡媒體觀看體育比賽的比重較高，而通過電視觀看比賽的受眾群體則更為廣泛。因此電視體育解說要兼顧不同年齡、職業、受教育程度受眾的多樣需求，在解說層面盡可能地照顧到大多數受眾的收看習慣、接受方式、態度情感、審美取向等。這在體現人文關懷、普及體育專業知識以及合理掌控態度傾向上，給電視體育解說提出了更高要求。受眾是媒介傳播效果的鑒定者，不同媒體間的競爭最終要反映于各自受眾數量的多少。電視在賽事版權上“一枝獨秀”的傳統已被打破，繼續依靠“獨家轉播權”就雄霸天下已不太現實。體育解說是體育賽事轉播必不可少的部分，也是反映體育賽事轉播水平的重要環節。因此電視體育轉播要獲得更高的收視率，就需爭取盡可能多的受眾，才可能帶來更大的影響力和經濟效益。

4.評論的公正性。與電視體育解說相比，網絡體育解說更突出解說員的個性化和球迷的狂歡化。“個性化的體育解說， 永遠是體育傳播狂歡化特質的催化劑。”一些網絡體育解說員會更注重作為個人觀看比賽的體驗、感受并進行分享，但作為電視體育解說員，保持評論的相對客觀和公正卻更為重要——也許在部分受眾看來，這樣的體育解說和評論不夠“過癮”，然而這種堅持正是電視體育解說在當前全媒體語境下“主流媒體”的可貴之處，也是體現“權威性”的關鍵。當然，在互聯網主導的新媒體時代，電視體育解說必須要直面挑戰、與時俱進，在文本設計、解說內容、解說方式、個性化展現等方面不斷創新，滿足更多受眾的多元化需求。

受眾在互聯網和新媒體從單純的信息接收者轉變為信息的接收者及發布者。基于移動互聯的智能終端，如今已成為人們生活的重要組成，受眾不再是沉默的大多數，而是成為新的“信息源”與無法忽視的傳播力量，影響著社會的方方面面。人們收看體育賽事轉播的途徑愈發豐富的同時，也給電視體育解說帶來前所未有的挑戰。

1.新媒體興起帶來電視體育解說員的權威消解。電視線性傳播的時間維度與單向傳播的空間維度，決定了其在內容輸出上的重要性和權威性等特點，對于電視體育賽事轉播也是如此。長期以來，電視體育解說員大多是以類似“意見領袖”的權威形象出現。受眾不僅通過電視體育解說員了解比賽進程、體育知識、運動員情況等，解說員對于賽事和運動員的點評也代表著“官方意見”，成為大家信服的觀點來源。

在新媒體時代到來前，電視體育解說員有著強勢的話語權力，甚至能主導大眾輿論的走向。宋世雄、孫正平等著名體育解說員，在當時成為了人們信服乃至“仰視”的體育賽事話語領袖。基于互聯網的新媒體把傳播的單向輸出變成多向互動，普通受眾、體育愛好者、體育專業人士等都可在新媒體平臺表達自己對于體育賽事的觀點，其中一些人由此成為網絡上的意見領袖。新媒體平臺也在有意識地培養自己的體育解說員群體，他們更為個性犀利或更“接地氣”的解說使其獲得了一大批擁躉。這些新媒體帶來的變化，都在直接或間接地消解電視體育解說員的強勢話語權威地位。

2.全媒體語境下電視體育解說員出現個性危機。如今人們可在眾多媒介中選擇觀看體育賽事，就現場實況傳輸而言各平臺并無太大差別，對于體育比賽的解說就成為各家媒體彰顯個性與水平的重要陣地。尤其是基于網絡平臺觀看比賽的受眾，他們往往更加感性，并會以各種互動形式參與體育比賽進程，實時發表觀點并表達自己的情緒。

特別是在一些專業體育網站和社交型體育APP上，會形成基于共同興趣和愛好的網上“體育社群”，受眾在觀看體育比賽時更需要情感的共鳴和情緒的宣泄。這種語境下的體育解說，往往要求個性化表達更突出、情感化傾向更明顯。電視作為主流媒體在宣傳政策及輿論導向上具有特殊性，作為電視體育解說員如何在分寸把握和彰顯個性之間找到合適“點位”，是全媒體語境下的一個新課題。

全媒體語境既給電視體育解說員帶來了前所未有的挑戰，也提供著更廣闊的創作空間并提出更高的創新要求。互聯網與新媒體的蓬勃發展，并不意味著電視體育解說將走向困境，只有立足自身的媒介特性，發揮傳統優勢的同時積極創新，電視體育解說才可能繼續立于不敗之地。

1.樹立“品牌”特色，培養個性風格。調查問卷顯示，“超過70%的人認為當前我國電視體育解說缺少個性化風格特點，33%以上的人認為風格特點是電視體育解說員最重要的職業形象要素。”電視體育解說的個性風格，主要通過解說員的語言進行展現。電視體育解說要在專業、大氣的基礎上，根據不同體育項目的多樣性及解說員自身的特點形成不同風格的體育解說，比如韓喬生的風趣幽默、段暄的激情洋溢、楊影的專業沉穩。解說員要想形成屬于自己的個性化風格，需要經過長時間的實踐積累。相對于網絡媒體，電視體育解說員往往更為穩定，這也有利于解說風格的形成。在未來的媒體競爭中，電視體育解說員要敢于成為相關體育項目的代表“品牌”，主動占領該領域體育解說的“高地”。

2.樹立“融媒”意識，適應多元傳播。電視體育解說作為全媒體傳播發展中體育解說的“主力軍”，不僅要下功夫適應電視傳播的規律和特點，更要主動與新媒體融合。從內容共享、營銷互推到多平臺聯合制作、播出，充分發揮電視“大屏”的價值，讓電視“大屏”與手機“小屏”良性互動、互為補充。在解說的文本設計和語言樣態上，電視體育解說在關注多數受眾群體的同時，也要充分考慮適應不同媒介的多元傳播，以更加開放和創新的傳播理念迎接向縱深發展的媒體融合與全媒體時代。

3.樹立“需求”導向，強化交流互動。互聯網與新媒體強調以用戶需求為核心的理念。在全媒體傳播格局中，過去電視臺播什么觀眾就看什么的模式已經成為歷史，因此電視體育解說的創新，樹立受眾“需求”導向變得越來越重要——除了發揮描述、解釋、說明、評論、預測等基本功能外，電視體育解說要注重考慮到不同受眾觀看不同比賽時對解說的需求。對于受眾面更廣的體育賽事，如足球、籃球的解說，應主要滿足普通受眾觀看比賽的需求；而一些較為小眾或專業頻道播出的賽事，則應滿足特定受眾想通過專業解說與評論對體育項目深入了解等更高層次的需求。電視體育解說在強化與受眾交流互動方面，可充分利用新媒體平臺彌補電視單向傳播的不足，通過拓寬內容傳播渠道實現節目預先宣傳和內容二次傳播， 創新媒體與受眾的雙向及多向互動。

網絡體育解說給電視體育解說帶來沖擊的同時，也提高了電視體育解說的開放度并推動其創新發展。在全媒體傳播格局中，互聯網與新媒體已改變了以往體育解說被精英話語壟斷的局面，大眾話語在體育解說中找到了自己新的位置。這兩種話語在體育解說領域相互碰撞、互相融合，使體育解說呈現出前所未有的多樣性與豐富性。在媒體融合加速向縱深發展的趨勢下，電視體育解說要緊跟時代步伐，適應新技術的變革并守正創新，才能持續發揮媒介優勢，不斷滿足受眾需求，繼續引領體育解說的發展方向。

作者系貴州師范大學2020級博士研究生

山西傳媒學院播音主持學院副院長、副教授

參考文獻

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