我國電視新聞評論節目40年的嬗變與未來發展

魏萬民

摘要：我國電視新聞評論節目40年的發展可用初創時代、高速發展時代、全媒體時代來講述，它曾創造的輝煌歷史記錄是我國電視史上的豐碑。在融媒時代，電視新聞評論節目發展遭遇瓶頸，面對困境，它加快了演變創新速度。眺望未來，電視新聞評論節目將堅守內容的權威性和專業品質，強化互動，利用平臺孵化節目，注重網感化構建會成為日后節目制作常態。

關鍵詞：電視新聞評論節目 輿論監督 內容權威

背靠歷史，眺望未來。在風風雨雨中砥礪前行了40年的我國電視新聞評論節目書寫了怎樣的歷史？一路走來，電視新聞評論節目是如何不斷加快演變與創新的？電視新聞評論節目的未來發展將呈現怎樣的趨勢？本文將在回顧梳理過去，展望未來的層面上，分析上述問題。

二十世紀八十年代初，中國改革開放的浪潮席卷神州大地，我國電視新聞評論節目肩負使命、順應時代潮流應運而生。40年來，電視新聞評論節目為改革開放、發展經濟、民族復興等鼓與呼，政策解讀、權威發布和答疑解惑，構建正能量監場、為百姓和政府搭建溝通的橋梁，書寫了一部引領輿論、自強不息、勇于探索的奮斗史。

1.評論節目的初創時代（1980年—1992年）。1980年7月12日，中央電視臺《觀察與思考》的誕生奠定了我國電視評論節目的雛形。節目給人耳目一新的是出現了主持人——龐嘯。自此以后，“主持人+畫面”成為評論節目的基本樣態。二十世紀八十年代初，我國改革開放剛剛拉開大幕，基于“摸著石頭過河”的理論，大部分行業都在嘗試著創新和改革，《觀察與思考》是央視創新的“新物種”。在此期間，福建電視臺《記者觀察》、安徽電視臺《社會之窗》等地方臺電視新聞評論節目相繼出現。

此期間可稱之為電視新聞評論節目的初創時代。這一時代節目的意義在于三個方面：首先，電視新聞評論節目有了自己的基本節目形式，主持人、視頻畫面、論述是其基礎的三個元素。其次，電視新聞評論節目培養了人們在固定時間收看節目的收視習慣，收視人群大幅增加。最后，電視新聞評論節目的社會影響力在不斷增強，觀眾對節目給予了較高評價。

2.評論節目的高速發展時代（1993年—2009年）。1993年5月1日雜志型新聞節目《東方時空》在央視開播，1994年《焦點訪談》亮相，1996年深度調查評論節目《新聞調查》、《實話實說》面世，這些節目共同開啟了電視新聞評論節目的高速發展時代。《焦點訪談》像一面旗幟引領著電視新聞評論節目的潮流，一時間各級地方臺有上百個“焦點”類節目在播出，如遼寧電視臺《熱點透視》、甘肅電視臺《今日聚焦》等。2009年7月30日，《新聞聯播》里出現了“本臺短評”新版塊，中國最具影響力的新聞節目加大了對突發事件和重大消息的即時解讀和評論。

地方臺對電視新聞評論節目有重大建樹。2002年元旦，南京電視臺新推出了《南京零距離》，這檔電視新聞評論節目拉開了民生新聞評論的演出大幕，各級電視臺如雨后春筍般創辦了很多類似的民生新聞評論節目。2006年，《南京零距離》以創紀錄的1.069億元的廣告代理費成為年度身價最高的新聞欄目，這是民生評論節目的沸點時刻。

這些電視新聞評論節目高舉輿論監督的旗幟，極大樹立了媒體的公信力和權威性，一些電視新聞評論節目取得了一個讓后來者無法超越的收視率歷史記錄。這期間的電視新聞評論節目既讓百姓喜愛，也讓政府滿意。節目傳導民眾的合理訴求，化解部分矛盾糾紛，是宣傳中央政策、為黨和政府贏得輿論支持、為廣大人民群眾呼吁公平與正義的主陣地。

3.評論節目的全媒體時代（2010年—至今）。2010年，我國經濟成為世界第二大經濟體，iPhone4面市——手機的智能化和高清晰拍照及錄像功能使媒體迅速進入視頻化、移動化、社交化時代。在巨量資本和科技加持下，新媒體在全球逐漸崛起為社會信息傳播的主導力量。自2011年開始，央視先后開辟兩微一端和移動新聞網，央視新聞由此正式進入新媒體的前沿陣地。在網絡沖擊下，2013年1月1日《焦點訪談》迎來19年來首次大改版。《新聞調查》、《新聞1+1》努力調整節目內容，加大節目創新制作力度。2016年3月20日，央視推出了國內首檔“融媒體”新聞評論節目《中國輿論場》，節目通過大數據分析，選擇公眾關注度高的熱點問題進行評論。2018年底，中央廣播電視總臺臺長慎海雄在世界互聯網大會上表示，“我們要以大象也要學會跳街舞的精神風貌迎接數字化，擁抱數字化”。數字化的背后是關乎附著在電視上所有節目的深刻變革。

這一時期的電視新聞評論節目面對傳媒業發展格局的劇烈變革，拿出了“何以百煉鋼，化成繞指柔”的精神去破解難題。在一個以參與和互動為基因的融媒時代，讓受眾參與到節目中來，努力強化在節目播出中和播出后與受眾的互動，這是電視新聞評論節目正在努力創新求變的方向。同時，在當前“大數據+算法”日趨主導傳媒的情況下，電視新聞評論節目高度重視學習應用數據算法的研判，據此調整節目的選題方向、傳播語態、內容敘事。

受眾的審美、價值偏向，國家的宣傳政策、網絡新媒體的興起、播出載體的變化等是電視新聞評論演變與創新的外部因素。媒介的技術迭代和移動互聯網的發展是電視新聞評論演變與創新的內驅動力。40年來，電視新聞評論節目在傳播語態、節目形式等方面不斷演變與創新。

1.語態的演變與創新。在傳播語態方面，電視新聞評論節目40年來從權威評論語態、地方評論語態向視頻評論語態演變。

所謂權威評論語態是指央視以嚴肅深沉、俯視的視角論述問題，它論證嚴密，話語形態嚴肅，觀點呈現出一定的社會性、政論性，指導性。早期的電視新聞評論呈現給觀眾的是字正腔圓、高高在上、書面語多、說教味濃的權威評論語態。到了電視新聞評論的黃金時代，權威評論語態創新了表述方式，觀眾的直觀感受是節目越來越口語化，部分節目就像隔壁的鄰居一樣以平視的視角展開論述。

地方評論語態是指各級地方電視臺評論節目呈現的傳播語態，它的傳播語態尺度和視野要小一些，地域性、貼近性更為明顯。在語態的創新方面，相較權威評論語態而言，地方評論語態的創新步伐要更大一些，很多地方評論節目的表述方式較少能看到“播”的痕跡，以“說”為主。地方評論語態的一大亮點是民生新聞評論的創新發展，它的語態的表述能折射出為民服務的真情實意，以情感人。

2019年11月“央視頻”的上線，標志著電視的播出載體發生了劇變，評論語態加速向視頻評論語態演變。所謂視頻評論語態是指在移動端上播出的各種新聞評論的傳播語態。視頻評論語態打破了權威評論語態和地方評論語態的技術門檻，個體制作的視頻評論節目興起，專業機構制作的視頻評論節目受到挑戰和沖擊。在視頻評論語態中，《胡侃》、《司馬南頻道》等展現了新的帶有網感的表述方式：聊天中要有專業味，嚴肅中不缺娛樂性，深沉中帶有自黑情調等。

2.節目形式的演變與創新。在包裝和視覺的演變與創新方面，每隔三四年，很多電視新聞評論節目都會重新包裝制作新的片頭、片花、片尾。2008年以后，一些電視新聞評論節目片尾的滾屏結束字幕從以往呆板的演播室背景變為名勝風景畫面。近些年來，財力雄厚的電視新聞評論節目的演播室引入“實體場景+虛擬現實場景”的視覺呈現方式。

記者出境式體驗評論日益增多。在評論節目的黃金歲月里，幾乎每一個電視新聞評論節目中都能看到出境記者的身影。一些地方臺甚至做了讓記者在現場串完一期節目的嘗試，2010年大年初一，甘肅電視臺《今日聚焦》播出《除夕之夜》，整期節目沒有解說詞，全部由記者現場講述和同期采訪構成。

災難和突發、重大事件中加入專家連線逐漸成為電視評論節目的重要節目形式。在災難和突發事件中，除了記者的現場講述，演播室和專家連線、演播室和記者連線被越來越多的評論節目采用。

“融媒體”節目形態迎來重大創新。2016年3央視推出的國內首檔“融媒體”新聞評論節目《中國輿論場》，它的演播室大屏設置了虛擬觀眾席替代現場觀眾，觀眾可以通過大屏隨時向嘉賓、主持人提問，發表自己的觀點。嘉賓包括資深媒體人、時事評論網絡輿論意見領袖等，倡導有效溝通，傳遞真實聲音，反映社情民意。

當前，附著在電視上的新聞評論節目遇到三大瓶頸：其一，大屏思維及其傳播理念、技術條件等約束了其向小屏轉向的動力；其二，電視新聞評論長期在傳播語態上重宣教、輕娛樂，導致其收視人群存量不斷下降，增量很少；其三，原有的生產節目方式需要變革。從國際到國內，互聯網平臺在資本和技術的加持下，為無數視頻生產者提供了低門檻的工具，YouTube每天上傳的視頻有六七萬個，這昭示著視頻生產方式有了巨大變化，這種劇變深刻沖擊影響電視新聞評論的生產。以大數據、人工智能、物聯網、VR等信息技術的應用驅動了電視新聞業態的變革和重構。

在融媒時代，電視新聞評論要帶著系統轉型的自覺，深度融合。這是電視新聞評論節目今后演變的一個總趨勢。展望未來，視頻新聞評論有以下發展演變趨勢。

1.堅守內容的權威性與專業品質。面對眾聲喧囂的融媒時代，電視新聞評論要不忘初心，堅持新聞評論是媒體的旗幟、新聞的靈魂，堅守內容的權威性與專業品質。內容的權威性與專業品質體現的是電視媒介新聞立臺的責任與使命。新聞履行社會的守望功能，它在相當程度上決定著“社會視野”、“議程設置”、“輿論導向”。“新聞立臺”是國際上媒體發達國家電視臺的不二法則，近些年來，東方衛視、北京衛視、江蘇衛視等在新聞領域不斷發力且成績斐然，說明新聞對電視極其重要，做好新聞和新聞評論是電視應對融媒變革的優選策略。

2.短小精悍的評論會越來越多。“任時任意任何地點觀看”是當下乃至今后網民“碎片化”的觀看習慣，要迎合這種習慣，新聞評論節目的策劃、拍攝、制作都得有刀刃向內的改變，逐漸縮減節目時長、適應“碎片化”接受習慣。《新聞聯播》在抖音的《主播說聯播》一條新聞時長15秒至1分鐘，圈粉無數。浙江廣播電視臺的《1818黃金眼》與B站合作，把節目時長改為5分鐘，大獲成功。這兩個成功案例的背后是大幅縮短節目時長，采取輕體量節目形態的嘗試。

3.民生電視新聞評論的覺醒。北京衛視的一檔民生新聞評論節目《向前一步》正面觸碰城市治理中難啃的硬骨頭，節目累計時長1500小時，讓近50萬居民的物業問題有了實質性解決，直接受益者超過150萬人次。長期以來，電視新聞評論總是難免困惑于尋找節目選題，《向前一步》再次證明電視新聞評論應該把鏡頭多對準“民生”，這是評論節目的儲量豐富的選題寶礦。習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，“人在哪里，新聞輿論陣地就應該在哪里”。民生電視新聞評論是習總書記這句話的大力踐行者。

4.不斷強化互動，注重娛樂性構建。與粉絲的互動愈發增強，注重娛樂性構建，這是當下視頻新聞評論的基本特點。在互動方面，評論區將成為受眾和節目增進彼此了解、循環互動的重要區域，這個區域的視覺呈現將由目前文字、圖片、表情包為主向視頻化演變。在娛樂性構建方面，評論節目要著力打造自身“網紅”主持人，節目的選題、內容、傳播語態不斷向知識性、趣味性、娛樂性傾斜。安徽衛視的《超級新聞場》、湖南衛視的《新聞大求真》娛樂化水準高，觀眾和粉絲的認可度高。在融媒時代，新聞評論節目需要在“強化互動”方面探索新的路徑。

5.搭建平臺，孵化用戶。在算法時代，新聞的生產和分發正在分離，內容分發平臺對新聞的傳播擁有重要的決定權。沒有平臺的媒體，始終要仰平臺鼻息，容易陷入發展困境。如《新京報》在視頻化過程中遇到的困擾：過度依賴平臺，用戶互動頻率受限。這應該引起正走向視頻化道路上的媒體警惕和思考。

芒果TV投入巨量資金和人力搭建平臺大獲成功的案例值得學習借鑒。有了平臺，媒體才有演進的根據地。在平臺上發布推送視頻新聞評論，憑借用戶的基礎數據以及互動信息，優化視頻節目，吸引到更多的用戶。當用戶數達到一定的量級后，平臺引導、孵化用戶自組織生產節目，從海量的視頻中優選出用戶喜愛的節目。在平臺上孵化節目是視頻評論邁向未來的必經之路。

6.強調“青年化+網感化”。作為互聯網的原住民，千禧一代正在走向社會，并在未來逐漸成為視頻的主力消費者和引領者。“青年化+網感化”是今后制作視頻評論節目要考慮的重要因素。2022年3月，四川廣播電視臺旗下的新媒體賬號“四川觀察”抖音號粉絲數突破4700萬，總點贊數超過31億，與“央視新聞”、“人民網”等頭部賬號展開同梯隊競爭。該節目大獲成功的重要原因是網感化十足，其抖音的評論區形成了新型的社群化平臺。四川觀察抖音號用“網言網語”貼近粉絲，注重情感化、碎片化敘述，大力尋求與粉絲的共情。

回首望去，電視新聞評論從宏大敘事到“三貼近”，從俯視視角到平視，從單一模型到多元化、個性化轉變，在傳播力和影響力上達到了一個高峰。在融媒時代，評論節目呈現的是多樣化、社群化特征，人人都可評論，評論無處不在。視頻評論若想得到足量的關注、點贊、轉發、被評論，除了節目的形式、內容質量，比拼的重點在于如何有效增強用戶互動，如何用運互聯網思維運營視頻，平臺技術團隊的數據建設如何服務視頻制作，這些外部力量將構成未來視頻評論節目演變的支撐力量。

作者單位 蘭州城市學院

參考文獻

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【編輯：朱垚穎】