南陽城市文化品牌建設研究

韓博 張怡雅

（南陽農業職業學院）

城市文化是一個城市的核心和靈魂，文化的積淀、繼承和所營造的精神氛圍對城市價值觀的形成和社會發展具有重要的導向性作用。南陽作為歷史文化名城，長期以來受到中原文化的浸潤發展，將近3000年的城市建設歷史中蘊涵了內容精彩紛呈、形式豐富多樣的文化積淀。在國家推行中部崛起戰略的大背景下，在發展“文化強市”的思想指導下，找到經濟發展與文化傳承的契合點，充分發揮南陽歷史文化資源優勢，進行科學合理的整合優化，建設打造富有南陽特色的城市文化品牌，并使之成為提升城市形象、擴大城市影響、推動城市經濟和社會發展的有效助力，不僅是文化留存與傳承的當務之急，更是未來南陽面對市場和同類型城市的競爭，沿著可持續發展道路前進的必然選擇。

一、南陽城市文化品牌發展中的問題及歸因

依托豐富的歷史、地理、人文和氣候等資源，南陽的城市文化品牌建設之路應該說起步并不晚，也形成了一些能夠代表南陽城市特色，并且具有一定知名度和影響的文化品牌，如張仲景國醫、南陽月季、南陽玉雕文化品牌等。雖然在城市文化品牌的塑造和發展過程中南陽已摸索出了一些經驗，也取得了一定的成功，但是在系統性城市文化品牌的開發和更深層文化資源的發掘、整合、利用上，還存在著一些問題有待解決。

（一）城市定位不夠清晰，發展理念不夠明確

一個城市，文化品牌形象能否樹立，城市的文化定位首先要清晰明確，因為城市文化定位是城市文化品牌塑造和建設的前提，定位不準確，呈現出來的文化表達就會模糊不清，或者不能彰顯城市文化特色。正如一說到“時尚”我們會聯想到“時尚之都”巴黎，一說到“博彩”我們會聯想到“賭城”拉斯維加斯，一說到“冰城”我們會聯想到哈爾濱，甚至一說到“論壇”我們會想到海南小鎮博鰲。這些城市都成功地找到了獨屬于自己的城市“LOGO”，形成了具有個性化特色的城市發展理念和發展方向。而作為一個國家級歷史文化名城，南陽最有價值的文化資源也是最值得建設的文化品牌其實應該是城市本身。但令人遺憾的是，目前為止，在南陽市人民政府官網和各大媒體網站上，并沒有關于城市精神和城市發展理念的表述，也沒有統一確定的關于城市定位的對外宣傳語。

（二）品牌個性不夠明顯，內涵挖掘不夠深入

在市場流通中，因為資源是有限的，消費者和投資者的注意力也是有限的，如果一件商品不能在短時間內給顧客留下一定的印象，往往會很快被同類商品取代。在城市的發展和競爭中也是如此。目前南陽的城市文化資源雖然非常豐富，但也因文化雜糅，類型多樣，所以存在著城市文化標志性不夠清晰、個性不明顯、對文化內涵挖掘不深入等問題。以南陽的市歌《南陽，我的家鄉》為例，制作陣容不可謂不強大：國家一級詞曲家喬羽填詞，徐沛東譜曲，演唱者為著名音樂表演藝術家宋祖英。按道理說這樣一首“高標準”“大制作”的歌曲應該成為南陽的標志，廣為傳唱才對，實際上這首歌甚至沒有“走出”河南。究其原因，這首歌未能體現南陽城市的獨特風格。歌詞中除去“伏牛山”“白河水”“南陽”之外，幾乎可以代入國內任意一座歷史文化名城。具有南陽獨特個性的文化標簽和城市特色的元素并沒有得到很好的展現，對受眾也難以產生新鮮感和吸引力。

（三）品牌分散缺整合，建設重物質輕文化

除了前文提到的幾大城市文化品牌之外，南陽其實還有很多文化品牌可供挖掘、開發和利用。風景名勝如伏牛山世界地質公園、寶天曼國家級自然保護區、武侯祠、內鄉縣衙、花洲書院、五朵山等；曲藝有宛梆、越調、曲劇、漢劇等；民間工藝如烙畫、角雕、柞絲地毯、黃石硯等；特產作物如艾草、香花辣椒、南陽黃牛、西峽獼猴桃、山茱萸等。但由于南陽市所轄區、縣、市較多，相對分散，每個縣市都各有可發掘的文化品牌，但缺乏系統整合，因此難成氣候。另外，在對待文化品牌的開發上，存在著急功近利的情況，太過于注重追求文化品牌的經濟效益，對深層文化內涵的挖掘和開發不夠充分。而那些金錢所能衡量的價值背后，長時期的文化發展所凝聚的無形價值才是文化品牌賴以生存的主要動力。

二、南陽城市文化品牌建設原則

（一）相對長期穩定性原則

城市的活力來源于文化的魅力，是在長期發展過程中形成的城市內在精神。所以，對于城市文化品牌的塑造和建設應該是個自上而下的長期、系統而又相對穩定的過程。既要慎重選擇，準確把握城市文化精神的主旨，把握城市歷史中延續不斷的文化內核，又要保持至少相當長一段時間內的穩定性和持續性，不能隨著歷任的政府班子更迭而隨意改變，更不能跟風隨潮。為出政績，追趕GDP，很多內陸城市，經濟不發達地區將未來發展定位為“國際大都市”，顯然沒有立足實際。而近幾年，隨著國家環境政策的調整和對環境保護的力度加大，一大批生態城市、宜居城市、園林城市、休閑城市又蜂擁出現，但是否真的經過科學論證，是否符合城市客觀條件和發展規律，值得商榷。

（二）保護與開發并重原則

一個城市文化沿革和沉積的過程是隨著歷史發展逐漸積累的過程，不會一蹴而就，但如果不注意進行保護和傳承，卻能在短時期內消散。在城市文化品牌的發展建設過程中，保護是和開發同等重要的。一方面，文化的傳承和發展需要在深入挖掘文化內涵和潛力的基礎上，以現代開發的方式呈現在更多人眼前，讓更多的人了解熟知，從而獲得更多的關注，增加文化被保護的價值；另一方面，開發的過程中一定要以保護為基礎，因為文化的形成有其獨特的規律和順序，歷史原貌和遺存恰恰是文化的價值和魅力所在，一旦遭到破壞，可能永遠無法再重現，并且開發也將失去意義。一個城市凝聚形成屬于自己獨特的文化氛圍和個性風格并堅定地保持、維護下去，才能持久地散發文化吸引力和城市生命活力。

（三）多渠道動態傳播原則

隨著信息化的普及和信息傳播速度的加快，城市如果想讓自己的文化品牌得到更多的認可，就需要主動出擊，城市文化品牌建設的過程應是一個城市展示自我的過程，采取多種渠道進行全方位、動態持續性傳播是非常必要的。在傳統的城市文化宣傳過程中，不少城市存在著傳播途徑局限、傳播內容不清晰不更新、傳播形式單調、傳播途徑不通暢等各種各樣的問題。一些城市雖然這些問題不明顯，但進行城市文化品牌的推廣過程中三天打魚兩天曬網，缺乏系統性而又隨意性強，階段性地在各大媒體上刷存在感之后，后續乏力，結果宣傳效果并不理想。這些問題都會造成城市文化品牌建設流于形式，城市文化的品牌效應無法得到充分發揮，城市發展不能體現獨特的文化個性，城市文化品牌化路線偏離城市發展的初衷。

三、南陽城市文化品牌建設建議

（一）做好頂層規劃，明確城市文化理念

統一的頂層設計和規劃是城市文化品牌塑造和建設的基礎和根本，如同指南針指引著城市文化品牌的發展方向。擺在第一位的，是需要對整個城市進行文化定位，明確城市文化理念和文化內核。因為城市不是普通的商業品牌，城市的建筑和外在物質條件也許可以復制，但城市的文化精神內核獨一無二。因此這需要在對城市文化特質和綜合信息進行全面充分考察的基礎上，結合國家政策，對城市做出文化定位，確立較為長遠的發展規劃和配套措施。這種規劃和定位要科學、慎重、考慮全面，且具有前瞻性、延續性和戰略高度，一旦確立，一段時間內最好不要隨意更改。城市文化理念和口號應突出文化特色和重點，最好能給人留下深刻的印象，如“醉美滁州，亭好滁州”“小商品的海洋，購物者的天堂，中國義烏”定義清晰，重點突出，更瑯瑯上口，令人過耳不忘。

（二）凝煉文化特色，樹立城市文化品牌

城市文化品牌最直接的作用是讓沒到過、不了解、不熟悉這座城市的消費者、投資者和創業者對這個城市產生好感，產生想走近、想接觸、想感知城市魅力的想法，并將其付諸行動，真正踏入、體會、接納甚至喜歡上這座城市，從而提升城市的影響力和知名度，為城市未來提供更多發展機遇和經濟增長點。南陽文化積累豐厚，文化形式多樣，文化類型眾多，但并非所有文化資源都適合打造成為城市文化品牌進行建設。要想與眾不同，成功引起受眾的注意，就要對城市文化中最具獨特性和吸引力的內容進行萃取提煉，并進行系統科學的整合，樹立“人無我有，人有我特”的個性化城市文化品牌。

另外，由于南陽地域廣闊，管轄縣市較多，部分文化資源較為分散，所以應由政府主導，對文化資源進行梳理分類，不同縣市區的同類型文化資源可通過整合機制，建立符合南陽城市發展的文化品牌體系，既要有整體的文化品牌建設思路和發展規劃，也要有在整體規劃的指導下，各個子品牌的特色發展。如“南陽四圣”可樹立為一個大的城市文化品牌，作為南陽歷史人文文化代表對外進行集中宣傳推介，而對于“四圣”中的每個人，不同的文化資源所在地可因地制宜，挖掘不同的文化宣傳點，采取個性化的方法進行文化品牌開發，并可通過區縣合作，打造“四圣”文化品牌旅游專線，將各具特色的“南陽四圣”文化資源串聯為一個有機整體，實現“1+1＞2”的文化品牌建設效果。

（三）進行科學規劃，多方合力開展建設

城市文化品牌的打造最根本的目的是保護和傳承文化，幫助城市尋找新的經濟增長機會，提升市民的文化素質和生活水平，助力城市保持活力和市場競爭力，走上可持續發展道路。城市文化品牌的樹立、塑造和建設是一個整體性的復雜系統的工程，絕非一朝一夕之功，可以說在城市文化品牌的建設城市中“人人有責”，需要多方合力，結合城市長期發展規劃進行系統性的計劃、布局，建立一整套相匹配的城市文化品牌建設體系，并由社會各方面共同來推動、發展和維護。

第一，要由政府組織協調，成立一個由文化學者、各專業領域的專家、媒體人、企業家等組成的文化品牌建設團隊，充分梳理城市歷史更替、自然生態、經濟發展、民族風俗、地理環境等各方面情況，從城市社會發展角度找到城市核心價值和準確的文化定位，對文化資源進行萃取、篩選和提煉，對城市發展文化品牌的可行性進行科學研判，確定出標志性和象征性的品牌名稱和口號。

第二，出臺城市文化品牌建設相關政策，廣泛邀請藝術界、文化界和傳播媒體積極參與，進行與文化品牌內容相符合的整體風格設計，制訂出文化品牌推廣策略。

第三，在政府主導下做好城市文化品牌建設的資金配置，可以采取政府財政結合企業投資再加上社會融資的方法，多渠道籌集資金，為城市文化品牌建設提供經濟保障。

第四，大力發展與城市文化品牌發展相關的文化產業，逐步完善文化品牌信息，并將其推廣到市場和大眾面前，持續性地傳播和經營，樹立品牌形象，加深受眾印象，從而增強品牌效果，確保城市文化品牌的建設體系能夠有序、長期地運轉。