新橋農民畫產業化發展之路探析

劉理仙

（中共漳平市委黨校，福建 漳平 364400）

一、新橋農民畫概述

中國農民畫有著悠久的歷史和豐厚的文化積淀，是我國非物質文化遺產的重要組成部分，它是普通勞動者基于對生活的感觸和繪畫的愛好，汲取當地民間剪紙、刺繡、雕刻、竹編等民間傳統藝術精華，以山區農村多姿多彩的生活習俗、田園山水和熱火朝天的勞動場景為題材，用樸實的手法，畫自己日常的所見所聞，進而逐步催生發育出的特殊畫種。新橋畫鄉，位于福建省漳平市西北部，古稱和睦里，山川秀美，歷史悠久，文人輩出，承繼著豐厚的歷史文化底蘊。新橋鎮的民間藝術品種繁多，民間戲劇有漢劇、薌劇、山歌劇、木偶戲等，民間舞蹈有龍燈、舞獅、竹馬等表演形式。還有民間剪紙、刺繡、窗花木刻、石雕、根雕、古建筑裝飾、竹器、草編、泥塑、民間壁畫等。在這樣濃厚的傳統藝術基礎上，孕育了獨樹一幟的新橋農民畫。新橋鎮民間繪畫之風由來已久，早在北宋時期開始，民間就盛行習書作畫，通過家族流傳、私塾教授以及鄰里互學延傳下來。20 世紀70 年代，改革開放的春風使這里的群眾文化生活和農民書畫創作活動更加活躍。新橋的農民畫家汲取剪紙、刺繡、木刻、草編、竹器、根雕等新橋傳統民間藝術造型手法，借鑒和融入西洋藝術的精華，創造出嶄新的藝術形式——新橋農民畫。

二、新橋農民畫產業化發展的現實條件分析

（一）產業基礎好

20 世紀七八十年代，新橋農民畫創作進入空前繁榮階段，新橋當地農民創作的農民畫作品數千件，多次參加、舉辦各種書畫展，并在全國展覽中獲獎，成為現代民間繪畫的一朵奇葩。1989 年6 月，漳平新橋鎮被國家文化部授予“中國現代民間繪畫畫鄉”，是全國五十一個畫鄉中唯一的鄉鎮級別。2010 年，新橋鎮再次入選文化部“中國民間文化藝術之鄉”（農民畫）。2019 年，新橋農民畫入選福建省第六批省級非物質文化遺產代表性項目名錄。近年來，先后有500 多幅新橋農民畫作品在全國和省級畫展中入選和獲獎，100 多幅被省級美術館收藏，200 多幅作品被國家、省級美術展覽館收藏。新橋農民畫的藝術影響力與關注度與日俱增，在省內外乃至國內外民間繪畫領域占有不可或缺的一席之地。

（二）藝術價值高

漳平新橋農民畫的特色是采用“勾線平涂手法”，不受專業和時空限制，不拘泥科班美術理論與技法，把鄉土味、裝飾味、現代味融為一體，集寫實、變形、意化、夸張、抽象于一爐。作者根據自己對題材的特征和印象，把許多不同時間、不同空間、不同視覺方向的各種物體綜合在一起，構思獨特、色彩斑斕、畫面豐滿、直觀古拙。新橋農民畫不追求準確、精致，而是寫其大意，表現出不準確、不合比例的特點，使物像失去本體形態的自然比例結構，他們可將河流直勾天外、可把房屋倒建、可把青山畫成紅色、可把人畫成倒立、不畫人物頸部，而呈現不和諧的稚拙美，構成了獨辟蹊徑的風格與韻味。在色彩上，新橋農民畫色彩鮮艷、對比鮮明、色澤明麗，給人以安詳、平靜、舒暢、輕松的美感，表現出漳平新橋農村特有的勞動韻味和風土人情。

（三）藝術形式新

進入新時代，新橋農民畫在題材上、表現手法上也呈現出與時俱進的特點。內容上有的聚焦反腐倡廉、移風易俗等新時代風氣；有的聚焦直播帶貨、快遞進村、全民健身等新生活方式；有的描繪脫貧攻堅、新村建設、生態農業等新發展成就，即便是反映傳統節慶、民俗活動的作品，也體現出新的變化。在表現手法上，近年來，漳平農民畫家把漆藝融入農民畫的創作中，探索創造出一種全新的藝術形式——農民漆畫。由農民畫到漆畫的技法轉換，極大拓寬了新橋農民畫的表現形式和藝術空間，在充分保留新橋農民畫傳統藝術風格的同時，使得新橋農民畫以新穎的面孔展示于世人，不僅更加容易保存，社會效益、經濟效益也得到提升，為新橋農民畫的產業化發展注入了新的動能。

三、新橋農民畫產業化發展存在的主要問題

歷史所賦予新橋農民畫的種種特質，曾促成它在傳統社會中的數度繁榮，隨著經濟社會的快速前進、人們對精神生活要求的逐漸提高，導致它在今天多元社會中面臨著諸多挑戰。在市場經濟的刺激下，新橋農民畫早已經作為商品走進市場走向世界，但在產業化發展過程中，還存在政府推動力不強、后備人才不足，衍生產品單一、銷售渠道較窄等諸多值得重視的問題。

（一）政府推動力不強

農民畫這一源于民間的群眾藝術與國家政策支撐和政府扶持息息相關。農民畫的產業化發展更是離不開黨和政府長期大力的支持，政府也應主動擔當起這一責任。但從目前來看，當地政府對新橋農民畫產業發展投入明顯不足，表現在資金支持不到位，保護力度不夠，政策幫扶少。雖然已制定《漳平新橋農民畫產業發展規劃方案》，但指導性、操作性均不強，對其產業化發展沒有形成強大的推動力。

（二）后備人才不足

農民畫產業化發展離不開優秀的骨干創作隊伍。新橋的農民歷來對書畫藝術有熱切的喜愛與追求。他們在農閑之余，通過自學、培訓、進修等途徑，不斷提高繪畫技藝，逐步形成初具規模的書畫創作隊伍。進入21 世紀，新橋農民畫得以孕育生長的文化土壤以及相關聯的生產、生活方式在發生改變，作為傳承主體的新橋農民畫家也在經歷城鎮化和都市化洗禮。因畫畫歷時長，見效慢，效益低，一些農民畫作者另謀它業以求發展。一些外出務工的農民畫家偶然發現臨摹世界名畫（俗稱“行畫”）十分好賣，在經濟利益的驅使下，一批又一批的新橋“土畫家”轉畫“行畫”，農民畫創作隊伍散失嚴重。新橋農民畫進入低速前行狀態，甚至徘徊不前。目前，新橋農民畫創作者近300 人，以美術教師、公務員、事業單位人員為主，純農民占不到10%，創作隊伍人員嚴重不足，成為制約農民畫產業化發展的重要因素。

（三）衍生產品單一

農民畫作為傳統文化元素需不斷改變形態，融入時代，走進生活，方能弘揚其藝術魅力，彰顯其文化品位。在新橋農民畫作品中，有著豐富和獨特的時代元素、夸張的表現手法、特有的形式感與時代感等，將這些元素與具有時代感、科技感的事物相結合，創造出具有深遠的傳承和弘揚意義的衍生品，可以滿足人們對于傳統的懷舊情懷和對時尚的個性化追求。但是目前，借助新橋農民畫這一文化品牌，開發出的IP衍生產品還非常單一，僅僅開發了太陽傘、絲巾等少類衍生產品。

（四）銷售渠道狹窄

目前新橋農民畫的產業大部分都是以家庭工作室為主，經營比較分散，有的雖然形成相對集中的繪畫村，但還沒有一家新橋農民繪畫工作室或畫廊創出自己的品牌商標。由于沒有統一的產品標準和統一的銷售渠道，作者與市場接軌少，缺乏營銷渠道，基本上還是處于“單兵作戰、零星經營”狀態，缺少一個龍頭帶動作用的文化公司或企業，來規范產品標準、產品包裝和統一收購價，把農民畫產業做得更強更大。

（五）與其他產業融合度低

在知識經濟時代，產業發展的互動性提高，文化產業和其他產業間的互動發展具有高度關聯性。文化產業通過創意設計和品牌營銷等，可以提高產品附加值，增強市場競爭力。目前新橋農民畫產業還停留在單純以賣畫為主的階段，與旅游、科技、鄉創等要素融合度低，農民畫產業鏈延伸有限，附加值低。

四、新橋農民畫產業化發展路徑、對策

文化要傳播，傳播要市場，市場成產業。沒有市場的文化，很難有生命力和傳播力。產業化是傳統文化傳承和復興的唯一出路。只有走產業化道路，把新橋農民畫當作一種資源去開發，將豐富的農民畫資源轉變為經濟發展優勢，并促使其產業化，才具有廣闊的發展前景。筆者經過調研，認為可以從以下方面進行探索和實踐。

（一）加強政府頂層設計和推動作用

2022 年1 月，中共中央國務院在《關于做好2022 年全面推進鄉村振興重點工作的意見》中強調“啟動實施文化產業賦能鄉村振興計劃”；2022 年4 月，文化和旅游部、教育部、自然資源部、農業農村部、國家鄉村振興局和國家開發銀行聯合印發《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》，要求“強化以城帶鄉、城鄉互促，以文化產業賦能鄉村人文資源和自然資源保護利用，促進一二三產業融合發展”。在當前加快探索文化產業賦能鄉村振興的背景下，如何加大政府對傳統文化產業化的推動力？筆者認為，一要加大傳統文化保護力度。農民畫要健康穩步發展，應該采取行之有效的保護和傳承措施，讓農民畫發揮其延續民族文化的作用。漳平市當地政府有關部門及農民畫作者要創造條件，積極呼吁，上聯下傳，進一步提升新橋農民畫的知名度與影響力，觸發各級各有關部門及專家學者的關注與重視，充塞漳平新橋農民畫自身的磁力與引力，夯實自身發展的土壤，構筑抵御外來沖擊的肌體。二要加大政策支持力度。要把新橋農民畫的發展作為區域特色文化品牌來抓，走“農民為主體，政府當后盾，市場為導向”的發展道路。把推動農民畫產業化發展和促進農民增收、助力鄉村振興結合起來。要強化市場經營理念，制訂出中長期發展規劃，在基礎設施、人才隊伍培育、精品創作、宣傳推廣等方面不斷地給予政策上的支持，為加速推進農民畫產業化進程提供保障和創造條件。三要加強項目帶動。要充分挖掘新橋畫資源優勢，利用新橋農民畫獨特的地域文化元素，謀劃編制一批重大文化項目，建設一批獨具風格的新橋農民畫標志性工程。以項目為載體，匯聚發展動能，把農民畫打造成地方優質文化品牌。

（二）加大農民畫人才培養力度

農民畫的產業化發展需要持續的人才支持。優秀的農民畫作者，不僅需要具有較高的文化素養，還要兼具情懷與格局，堅持追求為大眾所欣賞的經典同時，把握文化脈絡，深入理解市場訴求，結合時代特色不斷創新為作品增彩，才有望成為引領浪潮的先行者。要不斷創新人才培養模式，推動新橋農民畫人才培養，為新橋農民畫產業發展與鄉村振興的有效融合和價值持續創新提供源源不斷的人才保障。一是要加強學習交流。組織“農民畫交流”活動，舉辦農民畫聯展，邀請各地農民畫作者、農民畫愛好者前來交流。要加強與全國各地畫鄉緊密聯系，組織農民畫作者到戶縣、金山、日照等知名畫鄉學習。通過相互交流，相互學習，相互借鑒，擴大視野，取長補短，促進自身的穩健發展與壯大。二是加大人才培養力度。把農民畫人才納入全市高層次人才培養計劃，聘請藝術院校的專家、教授及優秀農民畫家對返鄉青年、留守婦女、下崗職工等農民畫愛好者進行專業培訓。鼓勵有潛質的青年農民畫作者到高等美術院校深造，同時通過以師帶徒、創作采風、理論研討等多種形式，不斷壯大新橋農民畫作者隊伍，組建一支既耕耘田園山莊，又耕耘墨海丹青的“農民繪畫大軍”。三是加強后備人才的培養。編寫農民畫教材，讓農民畫走進中小學校課堂，讓學生可以在課程學習中與本土農民畫家、農村一線的鄉村基層工作人員、最前沿的“三農”美術專家學者對談交流，建立農民畫輔導站和少兒農民畫培訓基地，開展各類畫展活動，充分展示新橋農民畫的藝術魅力和審美內涵，培養學生的鄉土情感，為新橋農民畫創作隊伍積蓄后備力量。

（三）積極開發衍生產品

農民畫要走上產業化發展道路，就不應該局限于“藝術品”。將農民畫元素融入工藝品、旅游紀念品制作中，使農民畫形成工業產業化生產，可以加快農民畫產業化發展的進程。一是將農民畫與漳平當地花文化、茶文化、奇石文化相融合，開發并推廣以農民畫為創意的陶瓷、T 恤衫、鞋子、扇子、小屏風、鏡框畫等衍生產品，將古樸渾厚的民間繪畫作品，開發成為獨具特色的旅游商品，形成特色產業。走文商結合、以畫養畫的路子，提高自身的造血功能。二是通過主題墻繪、景觀營造、文創IP 開發等方式，積極挖掘新橋農民畫資源，研發系列文創產品。如在漳平水仙茶外包裝上繪制農民畫作品，不僅增加了人文色彩，還提升了文化內涵。三是積極發揮農民畫在城市、鄉村建設中的作用。如在公交車停靠點宣傳墻上、文化街區小巷墻體上、人行道護欄上、街區路燈宣傳柱上、街區邊通信設備箱體外殼上、鬧市街區護欄上等繪制農民畫，為城市賦予特色“標簽”。結合美麗鄉村建設目標，打造“農民畫特色小鎮”，在路燈桿、路邊墻體等顯眼處懸掛、繪制農民畫作品，變房屋的墻面為農民畫的現成“畫板”，并融入政策法規等知識宣傳，讓富有藝術特色的農民畫與當代農村生活及社會主義核心價值觀融合在一起，成為鄉村一道道亮麗的風景線。

（四）不斷創新營銷模式

農民畫想要走向市場，提升知名度，不能墨守成規，必須創新營銷模式。農民畫家只有安心下來，才能畫出更好、更美的圖畫，市場交易行為應由專業機構、專業企業來做才能更規范，所以應該將農民畫事業與產業分離。一是成立文化產業公司，讓文化產業公司根據市場需求對農民畫統一規劃，統一宣傳、統一銷售，農民畫作者只負責專心繪畫，二者各司其職，實現銷售分成。二是利用“非遺+電商”的模式，帶動農民畫的銷售。目前，近一半的非遺產業都位于縣域及以下地區，這種下沉式產業充分拉動了地方經濟發展，帶動了地方的就業與增收，不僅引領年輕人才回家，還為鄉村振興作出了卓有成效的貢獻。非遺電商的出現，讓更多的非遺手工藝人走出一隅，邁向更為廣闊的天地，也讓文化遺產的保護、活化與傳承上到一個新的臺階。新橋農民畫作為福建省非物質文化遺產，也要線上線下兩手抓，通過網店、微店等途徑向更廣闊的客戶群宣傳。通過策劃和實施一系列的網絡營銷活動，不斷提高知名度，更有效地帶動農民畫的銷售。

（五）加快與其他產業融合發展

要實現傳統文化發展與產業化，在完成了傳承之后，重點應該是創造性轉化、創新性發展。我們的傳統文化不能是僅僅存在于博物館里的死東西，應該是滲透體現在廣大居民日常生活中的活的東西。要著力推動新橋農民畫與旅游、科技、文創、研學等產業融合發展。一是畫旅融合。搭乘鄉村旅游蓬勃發展的東風，舉辦以“新橋農民畫”為主題的系列賞游活動、研學活動，結合當地油菜花田景觀、特色農產品，組織油菜花攝影比賽、油畫寫生、媒體采風和農產品展示等特色活動，吸引了各地游客前來觀光。精心打造旅游線路，將農民畫的生產流程植入旅游線路中。通過帶領游客參觀農民畫室、觀看農民畫制作過程，讓游客親身體驗農民畫作品產生的原始生產、生活場景，以畫融旅，以旅載畫，促使農民畫加速走上產業化發展之路，推動地方美麗經濟發展。二是農民畫和科技整合。將傳統文化與新時代互聯網相結合，可以最大化地實現了“互聯網+”傳播效果。可以運用互聯網AR/VR 引擎技術，將傳統的線下畫作展館“搬運”到線上，讓大家可以“云逛館”。讓異地觀眾可以通過掌上VR 畫廊一睹新橋農民畫的風采，“隔空”領略傳統文化的魅力。讓當代年輕群體在欣賞新橋農民畫的同時，能感受到更多“活”的鄉村生活與鄉村記憶。三是推動農民畫創意產業發展。通過引入文化創意團隊，充分挖掘新橋農民畫文化基因，關注新橋畫鄉場景，關注當地居民、游客在空間的心理聯系和感性參與，推動農民畫鄉美學建設，打造農民畫特色小鎮，特色村落，組織具有儀式感、參與感和場景化的鄉創活動，有效推動“人、文、地、景、產”鄉土資源的總體營造和地方創生。