新媒體環境下短視頻制作及傳播策略探究

何韶晶

摘要：近年來，短視頻火速發展，人們的生活娛樂方式有了很大改變。新媒體環境下，如何使短視頻產品更加深入人心，博得大眾眼球，成為每個新媒體創作者追求的目標。作為昌吉廣播電視臺融媒體編輯，結合幾年來的實踐經驗談一下體會。為創作出更加優質的短視頻，我們應該著重從優化短視頻內容著手，依據短視頻本身的特點，進行主題規劃，設計好內容的每個環節，以期用戶體驗感更好。同時針對目前短視頻的發展現狀，適當地提出短視頻相關的傳播路徑和方式。

關鍵詞：新媒體;短視頻;內容;宣傳

引言：

近幾年來，新媒體發展迅猛，短視頻的興起使得人民的生活方式受到了很大的影響。抖音、快手等熱門的短視頻軟件已經成為現代年輕人、中老年人的重要的社交軟件，成為了人民茶余飯后主要的話題。當下主播、購物已經逐步普及，由此可見，短視頻的傳播速度非常快。短視頻的時長一般不會很長，非常精煉的表達創作者的意圖，并很受大眾喜愛。創作者通過簡單的加工剪輯表達出自己想要表達的中心思想，這種方式迎合了現代人快節奏的生活和心理。幾乎所有的人群只要敢于表達自己的觀念想法都可以制作短視頻，讓短視頻成為了當下發展的風口[1]。這使當下的各類短視頻軟件數量和短視頻用戶不斷地增加，逐漸成為傳播信息的主要手段。然而，任何事物的發展都具有兩面性，短視頻的火熱發展，導致了短視頻行業的競爭逐漸加大，出現了一些問題，影響了行業的良性發展。

一、短視頻的特點

隨著互聯網科技的更新迭代，網絡傳播技術發展迅速，我們通過新興的媒體方式快速獲得新聞和娛樂信息等，這成為了當下人們休閑生活不可或缺的一部分。這種方式還可以作為新興的線上交流工具，短視頻創作者、短視頻體驗者以及各個用戶之間可以互相交流彼此的想法。

（一）時長短

眾所周知，傳統的媒體方式主要是通過報紙、電視等定期定時的播放，讓普通百姓去了解國家的大事小情。傳統的方式需要投入大量的精力、人力、物力，實地采訪考察，采訪后反復校稿才能得以引發宣傳，電視則更是需要拍攝，需要導演、剪輯、服裝、道具等各種設備齊全，拍攝后經過加工剪輯制作出成品，才展示給受眾。這種傳統的媒介方式不僅僅耗費大量的人力、物力，而且制作周期長，展現出來的視頻或者文章一般也比較長。近年來，隨著人們生活節奏加快，對快速獲取信息有了一定的要求，與此同時，互聯網技術也不斷突破，人們可以通過一段幾分鐘的短視頻對現在的各種信息加以采集，尤其是一些熱點事件或者新聞，給人們的感覺更加干脆利落，更加簡單快速，更加便捷。例如，《昌吉“跑男”出現，他跑得也太快了吧！》，僅用了55秒的時長就將一名社區大學生志愿者在小區為民服務，10天跑出118公里的暖心故事呈現給了受眾。網友紛紛轉發點贊，短片也被學習強國、天山網、新疆廣播電視臺等主流媒體的新媒體平臺采用。

（二）內容精煉

傳統的媒介方式一般耗時久，而且視頻內容或者文章內容冗長，基本上需要耗費人們一定的時間去觀看，最終通過漫長的劇情或者文章等才能明白創作者所要表達的意圖。而現在短視頻的制作周期不像傳統的媒體那么長，創作者所要表達的主題必須短小精煉的展示給人們，讓人們通過一個較短的視頻去了解創作者所需要表達的中心思想。短視頻的制作一般是有所指向，創作者一般對所要表達的主題進行研究[2]，既能體現出所要表達的中心思想，還要合理安排好短視頻的布局。如《簽約！2305萬美元！！！》，通過對原新聞的二次加工，以短視頻的形式，報道了特變電工通過“云簽約”與岡比亞共和國簽訂2305萬美元的布里卡馬至賈班間輸變電基礎設施工程項目合同，內容簡潔、明快、直觀，畫面豐富，受到好評。

（三）成本低

短視頻的創作不需要對創作者有任何的要求，只要創作者有意愿分享，均可以制作不同方式的短視頻來發表，通過這種方式讓別人去了解他的生活。人們通過這種方式展現出自己真實的生活情境，讓用戶們真切的去感受到創作者的真實情感。新媒體環境下，對所有的人都是非常友好的，對創作者沒有任何技能要求且不需要附加任何其他條件。不需要投入很大的成本就能獲得大眾的喜愛，并且有可能獲得相當可觀的收益。這也是短視頻迅速崛起并吸引大眾的原因。

（四）傳播速度快

運營新媒體主要是通過發達的網絡技術和手段等來傳播，跟傳統媒介相對比，其傳播的速度非常驚人，有更加明顯的優勢。傳統的媒介比如電視，亦或者是報紙雜志等，電視相對來說普及的范圍還是較大的，受眾人群較廣，但是它的制作周期較長，人們獲取信息存在一定的滯后性。而報紙和雜志相較于電視來說，它們的制作周期和傳播速度也很慢，并且需要受眾人群支付一定的費用來獲取信息。而如今新媒體環境下，短視頻不僅制作的周期短，而且不需要人們支付任何費用，并且接受信息速度非常快且直觀。如在手機上就可完成制作發布，隨時隨地，非常便捷，快速。

（五）趣味化

新媒體環境下，短視頻競爭激烈，人民對短視頻的要求不僅僅只是獲取一定的信息，更加追求有意義的甚至是高品質能打動人心的短視頻。創作者們不斷地研究探索，制作出不同時長不同方向不同品質的視頻，比如在制作短視頻之前，創作者會不斷地探索受眾人群的喜好興趣，或者就針對某一類人群制作出更加有價值的視頻。例如我們推出的《居家抖一抖》系列、《昌吉Zuo精媳婦》系列、

《小姐姐支招》系列等主題短視頻，圍繞這些主題展開設計故事情節，讓真實的故事情節打動人心，激發受眾群體的同理心，使受眾群體產生共鳴，獲得了很多人的喜愛。創作者們從不同的視角出發，制作出各種趣味性的視頻引起用戶的關注，不斷地創新。

二、短視頻的制作方法

（一）內容

短視頻，從字面意義上來說，其視頻持續時長較短，為在短小的片段中表達出自己的中心思想，那么每個環節的設計必須精煉且順理成章。隨著短視頻的爆火，競爭也變得異常激烈。如若想在眾多的作品中脫穎而出受到大眾青睞，那么必須將短視頻的內容不斷地升華錘煉。確定好一個短視頻所要表達的主題是一個優質短視頻的首要前提。在進行內容設計之前，要充分地了解受眾人群，我們需要獲得哪一部分人群的關注，及時掌握這類人群的主要特點和需求，針對此類人群設計好主題，圍繞主題開展設計視頻內容，將各個環節環環相扣緊密相連，且重點突出，并且不能有任何情節上的拖沓。比如青年，可能更喜歡輕松詼諧的搞笑段子，比如中年人，可能更喜歡居家日常或者是新聞時政。另外，在制作過程中，更加要注重貼合受眾人群的心理，做到足夠有吸引力，激發用戶的內在情感，對此視頻有一定內心深處的感受。從而使用戶對短視頻有更加深刻的感受，以其用戶持續的觀賞，這才是一個優質的短視頻制作所要達到的效果。例如《聚力2020 | 燒烤直到家 快樂你我他》，反映昌吉州深化“放管服”改革，營造親商、安商、富商的投資環境，為諸多小微企業、個體營商戶發展增添動力和活力。還有《瑪納斯副縣長為瑪納斯香馕代言》、《當大盤雞遇到炒米粉？口水四溢，奔涌而出！》等，這些內容的及時推出滿足了不同受眾的需求。

（二）剪輯

短視頻的最直觀感受就是快速直觀。一般來說制作的時長很短，通過對所有拍攝的內容進行剪輯，以期達到更好的體驗效果，這也是一個優質短視頻制作出來的關鍵。如若要達到最佳的剪輯效果，那么好的設備是必備的，需要選用清晰度高、像素好和色彩寬容度較高的設備。短視頻的剪輯技術相對來說要求較高，需要將精彩的鏡頭以及重點要突出的情境都能顯現出來，而且要讓用戶感覺非常有邏輯感，有震撼有個性，使我們的用戶感受到特別強大的吸引力。創作者需要對剪輯專業軟件運用自如，使畫面和音質等達到最佳的理想狀態。最后經過不斷地播放完善，保證優質短視頻的輸出。

三、短視頻的傳播策略

（一）提高作品水準，多平臺組合發展

在新媒體環境下，短視頻時代已經到來，并且沒有對任何人群設置限制，使得短視頻爆發性增長，如若想在眾多的作品中脫穎而出，必須利用更科技的網絡手法對視頻精良制作，提高創作者自身的攝影水平和剪輯水平，采用最先進的設備，創造出別具一格的作品。我們可以采用多平臺合作組合發展的形式實現資源的有效分配，比如可以結合小紅書、抖音、嗶哩嗶哩等網絡平臺[3]，創造更多的傳播途徑，借助短視頻的優勢，也可以借助平臺內部的推廣方案對我們的短視頻加以宣傳。

（二）維護健康的網絡環境

由于新媒體發展迅猛，各類短視頻平臺發展傳播速度非常之快，在某些方面并不完善，當前的短視頻發展如火如荼，也有一些唯利是圖者為了利益發布不健康視頻對人們的生活尤其是青少年和兒童的價值觀和世界觀產生了負面的影響[4]。在當前的情況下，需要我國有關部門對網絡短視頻的傳播路徑等加以重視監管，對一些不健康的不利于青少年身心發展的視頻堅決予以廢除，對于一些不實新聞加以管制，以免造成不利影響。對于創作者本身來說，更要嚴于律己，明確自身該有的社會職責，不傳播不正之風，從各個方面加強對網絡健康環境的維護。

總結：

短視頻的發展迅猛，給人們的生活方式甚至是工作方式都帶來了很大影響。當前人們對短視頻都不陌生，都在尋求短視頻的紅利期應如何更好地把握，以期獲得一定的收益。短視頻發展迅速的同時，也帶來了激烈的競爭，制備出精良的短視頻成為了當下發展首要考慮的問題。優質的短視頻取決于優質的內容和優秀的剪輯技術，此文我們主要是圍繞短視頻的特點加以分析，針對短視頻目前的火爆現狀，探討如何更好地制作出優質的作品，以及如何對短視頻進行更好地傳播，給人們帶來更好的體驗。

參考文獻：

[1] 魯旭安. 新媒體環境下短視頻制作及傳播探析[J]. 傳媒論壇，2021，4（8）：41-42

[2] 趙浩. 淺論新媒體環境下短視頻的制作與傳播路徑[J]. 傳播力研究，2021，5（18）：49-50.

[3] 李向前. 新媒體環境下短視頻制作與傳播路徑研究[J]. 環球首映，2021（6）：149-150.

[4] 張皚敏. 淺論新媒體環境下短視頻制作與傳播路徑[J]. 中國寬帶，2021（10）：155-156

[5]溫麗君. 新媒體環境下短視頻制作及傳播策略分析[J]. 傳媒論壇，2021，4（8）：29-30.

[6]柳青. 新媒體環境下短視頻制作與傳播路徑研究[J]. 新聞研究導刊，2020，11（14）：105-106.

[7]劉鴿. 新媒體環境下短視頻制作與傳播路徑研究[J]. 記者搖籃，2020（2）：82-83.