"互聯(lián)網(wǎng)+全域旅游"背景下鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展研究

廖雅蕓

全域旅游是一種全新發(fā)展的旅游觀念，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，幾乎每個領(lǐng)域都會使用互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)在的這個年代被我們稱為互聯(lián)網(wǎng)+年代，過去閉塞不發(fā)達(dá)的鄉(xiāng)村，也因為互聯(lián)網(wǎng)和全域旅游的全面結(jié)合而逐漸發(fā)展起來。本文通過互聯(lián)網(wǎng)+全域旅游"背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀概述，探索在其背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展出現(xiàn)的問題，和在實踐中鄉(xiāng)村旅游發(fā)展相關(guān)對策來展開本文探討內(nèi)容。

眾所周知，鄉(xiāng)村旅游已變成旅游業(yè)的重要組成部分與今后旅游發(fā)展的新高地。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游也成為推進全域旅游發(fā)展、打贏脫貧攻堅戰(zhàn)、實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要途徑與抓手。鄉(xiāng)村田園和山河海濱作為城市人短途休閑旅游目的地，迎來了發(fā)展的歷史性契機，偏遠(yuǎn)的山海村莊從過去僅僅具有美學(xué)觀賞價值轉(zhuǎn)變?yōu)閷崒嵲谠诘穆糜谓?jīng)濟價值。鄉(xiāng)村旅游在推動鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮重要作用，而全域旅游可以發(fā)揮建設(shè)鄉(xiāng)村增長鄉(xiāng)村地方經(jīng)濟的作用。全域旅游是指在一定的區(qū)域內(nèi)，以旅游為優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)，利用旅游來帶動當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)可以聯(lián)合旅游業(yè)的各個相關(guān)行業(yè)進行發(fā)展與探索，形成覆蓋的紐帶關(guān)系，解決了國家和地區(qū)之間的隔閡。而互聯(lián)網(wǎng)+和全域旅游的結(jié)合可以深入了解游客需求和對旅游景點的偏好，實行有效的資源整合，能夠為旅游目的地智慧化發(fā)展提供保障，進而推動旅游服務(wù)，加強旅游營銷。

在傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游中，其運作方式十分單一且規(guī)模較小，沒有系統(tǒng)性的管理機制，導(dǎo)致了它的布局分散。其中鄉(xiāng)村旅游以農(nóng)家樂、民宿等形式為主，家庭作坊化程度高，而且因為基層政府部門在制定與當(dāng)?shù)叵噙m應(yīng)的規(guī)章制度方面較為缺乏，從而導(dǎo)致了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展十分緩慢。下面是“互聯(lián)網(wǎng)+全域旅游”背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀概述。

“互聯(lián)網(wǎng) +”

轉(zhuǎn)變了鄉(xiāng)村生態(tài)旅游之前單一的營銷方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)是當(dāng)今人們獲取信息的主要渠道之一，在消費者通過網(wǎng)絡(luò)進行或者使用網(wǎng)絡(luò)瀏覽時都會對鄉(xiāng)村旅游的營銷模式造成影響。讓鄉(xiāng)村旅游更加貼合消費者的需求。游客可以根據(jù)個人的喜好進行選擇旅游目的地和旅游方式，可以隨時了解最新的信息。與此同時，經(jīng)營者通過游客的評論和反饋結(jié)合當(dāng)下季節(jié)特色而相應(yīng)的推出一些優(yōu)惠的活動，如增加一些傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化、農(nóng)事節(jié)日習(xí)俗的學(xué)習(xí)，原生態(tài)民俗表演的體驗，都是根據(jù)游客反饋推出的當(dāng)下鄉(xiāng)村旅游最熱門的游玩形式。而消費者可以先提前與經(jīng)營者進行溝通，增加了消費者的信賴，讓旅游企業(yè)變得更有親切感。讓雙方更加了解，而經(jīng)營者能夠深入了解對方的喜好，使得鄉(xiāng)村旅游越來越公開化，從而推動鄉(xiāng)村旅游的良性發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng) +全域旅游”

改變了鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營消費模式，現(xiàn)在支付寶、微信成為了國民的出行必備工具，抖音、快手、淘寶直播等一系列直播平臺給了鄉(xiāng)村旅游更生動直觀的沉浸式宣傳。互聯(lián)網(wǎng)一定程度地推動了全域旅游的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)打破了地域的局限性，擴大信息的傳播面。在互聯(lián)網(wǎng)中人們可以訪問任何國家任何區(qū)域的旅游資訊，這是其他媒體平臺所不具備的優(yōu)勢。而全域旅游的發(fā)展，不會僅僅拘泥于某一景點和景區(qū)，它跳出了這一思維禁錮，從面出發(fā)實現(xiàn)每個點之間的串聯(lián)和每個面之間的聯(lián)動，是空間與地域的結(jié)合，體現(xiàn)了旅游資源結(jié)合和全域信息化的作用。通過充分利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等方面的技術(shù)手段與相關(guān)平臺引流客源，同時加強線下旅行社的合作，借助鄉(xiāng)村旅游打造主題品牌，形成地區(qū)特色，能夠吸引內(nèi)外地游客，形成良性旅游循環(huán)，促進鄉(xiāng)村振興。”

“互聯(lián)網(wǎng) +全域旅游”帶動了鄉(xiāng)村旅游周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

提高了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟，增加了當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖耄嵘水?dāng)?shù)鼐用竦纳钯|(zhì)量，縮小了城鄉(xiāng)的貧富差距。在疫后“報復(fù)性”出游的熱潮下，特別是年輕游客對小眾和“原生態(tài)”目的地的偏愛，為鄉(xiāng)村旅游帶來新的契機。由于農(nóng)村大力發(fā)展旅游，外出打工的居民開始紛紛回到農(nóng)村發(fā)展，這樣相應(yīng)的也減少了農(nóng)村留守兒童的情況，使得鄉(xiāng)村旅游目的地?fù)碛辛夹钥臻g及發(fā)展環(huán)境。

1.“互聯(lián)網(wǎng) +全域旅游”也為鄉(xiāng)村旅游帶來了一定的問題。由于現(xiàn)在的鄉(xiāng)村旅游主要是村民，部分的村民對這種旅游開發(fā)還不是很了解，而與之利益相關(guān)的開發(fā)者沒有帶動當(dāng)?shù)卮迕袢シe極了解和踴躍參與，使得利益發(fā)生了沖突。因為沒有和當(dāng)?shù)卮迕褡龊脺贤ǎ娣峙洳黄胶猓瑢?dǎo)致村民利益受損，引發(fā)大量居民的不滿。利益分配是鄉(xiāng)村旅游的一個重點環(huán)節(jié)，發(fā)展旅游業(yè)不能只顧得眼前的利益，因為國家大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的因素之一就是要帶動經(jīng)濟發(fā)展，增加就業(yè)機會，為村民們脫困。

2.在“互聯(lián)網(wǎng) +全域旅游”的大力推廣下，人們因為城市的快節(jié)奏生活和污染，開始向往鄉(xiāng)村生活，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游的游客逐漸增多，在大批游客涌入旅游目的地的同時，也會相應(yīng)地影響當(dāng)?shù)卮迕竦纳詈椭刃颍甬?dāng)?shù)匚飪r上漲，打亂旅游地的生活節(jié)奏，引起一系列的不良連鎖反應(yīng)。

3.現(xiàn)在旅游發(fā)展的一個重要問題就是環(huán)境污染，特別是鄉(xiāng)村旅游，大部分情況下由于游客的素質(zhì)低下，近年來游客亂摘當(dāng)?shù)叵∮衅贩N的花草，對著湖水亂扔垃圾，不顧形象大聲喧嘩的新聞層出不窮，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的當(dāng)?shù)鼐用裼袝r候為了眼前短期效益，盲目開發(fā)，無規(guī)劃亂建，在發(fā)展中對生態(tài)環(huán)境造成破壞。嚴(yán)重的情況下甚至?xí)?dǎo)致當(dāng)?shù)厣锵到y(tǒng)絮亂。習(xí)近平總書記曾經(jīng)說過“綠水青山就是金山銀山”，而這些不文明的行為影響了當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境。這些行為的出現(xiàn)，一方面是因為導(dǎo)游人員沒有及時引導(dǎo)游客，還有一方面是因為對這種行為沒有嚴(yán)懲。導(dǎo)游人員應(yīng)該制定相關(guān)文明手冊提醒和引導(dǎo)游客，景區(qū)也應(yīng)該不斷完善規(guī)章制度，加大對不文明現(xiàn)象的懲罰。

4.在發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng) +全域旅游”鄉(xiāng)村旅游時，因為大數(shù)據(jù)的海量信息，容易在開發(fā)時過于依賴網(wǎng)絡(luò)，從而“批量生產(chǎn)”導(dǎo)致旅游沒有當(dāng)?shù)靥厣^于商業(yè)化和同質(zhì)化，有復(fù)制品質(zhì)感。由于當(dāng)?shù)氐亩栊蚤_發(fā)行為，使消費者感到審美疲勞同時也失去了鄉(xiāng)村旅游本來的意義。既沒有人文特色也沒有突出地區(qū)優(yōu)勢。鄉(xiāng)村旅游的意義是為消費者打造一個精神“烏托邦”，帶領(lǐng)他們走進當(dāng)代的桃花源記，忘卻現(xiàn)實生活中的煩惱，感受慢節(jié)奏的生活，體驗鄉(xiāng)村生活，享受不同于城市的風(fēng)土人情和當(dāng)?shù)孛朗场６恍┼l(xiāng)村旅游開發(fā)得過于生硬和快餐化，使得游客體驗不到他們所需要的感受。

讓鄉(xiāng)村旅游社區(qū)居民深度參與，緩解相關(guān)利益者之間的矛盾

鄉(xiāng)村旅游雖然取得了較好的成績，不過同時也出現(xiàn)了不少問題。其中最主要的問題就是相關(guān)利益者之間的利益矛盾。這種情況出現(xiàn)的因素之一是因為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)方式和開發(fā)定位不符合當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展情況，沒有照顧到當(dāng)?shù)鼐用竦睦妗Ｉ踔炼沤^了他們參與鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)權(quán)利。這樣做肯定會引發(fā)當(dāng)?shù)鼐用癞a(chǎn)生不好的情緒，導(dǎo)致矛盾激發(fā)。在國內(nèi)還是國外在進行鄉(xiāng)村旅游開發(fā)項目時的失敗原因中，最大因素就是和當(dāng)?shù)鼐用竦臎_突。如果想要更好的發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，政府和企業(yè)需要積極做好宣傳，告知發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的利好，帶動當(dāng)?shù)卮迕窦尤肼糜伟l(fā)展中去，并結(jié)合當(dāng)下國家一直在扶持的鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)，做好美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。這樣做可以緩解相互之間的利益矛盾，增加當(dāng)?shù)卮迕竦木C合收益，調(diào)節(jié)當(dāng)?shù)鼐用駥︵l(xiāng)村旅游的積極性。

民宿旅游創(chuàng)新發(fā)展

民宿旅游是一種極具吸引力的高級發(fā)展模式，是一種體現(xiàn)出民宿特點的旅游創(chuàng)新的旅游方式。對比我國的農(nóng)家樂來說，其發(fā)展模式和方向更加成熟與穩(wěn)定。我國文化和旅游部部長雒樹曾在全國發(fā)展鄉(xiāng)村民宿推進全域旅游現(xiàn)場會上說過，現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游的重點內(nèi)容是民宿，也是推動全域旅游的總抓手。各地政府為了推進民宿規(guī)范發(fā)展，出臺了因地制宜的民宿管理意見和星級評定標(biāo)準(zhǔn)。目前國家高度重視鄉(xiāng)村發(fā)展，積極推動全域旅游，而大力發(fā)展民宿旅游能更好激發(fā)人們消費的潛能。鄉(xiāng)村民宿是鄉(xiāng)村旅游的一大新熱點。隨著中國"大鄉(xiāng)村旅游時代"已經(jīng)開啟，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)模大、投資大、影響大，已成為人們新的生活方式。通過大數(shù)據(jù)推演預(yù)測，未來中國鄉(xiāng)村旅游熱還將持續(xù)10年以上，預(yù)計到2025，年度旅游人次將達(dá)到近30億次。

將文化創(chuàng)意應(yīng)用到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中去

文化產(chǎn)業(yè)對國家經(jīng)濟發(fā)展有很大的作用力，而鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合也成為了一種新型的發(fā)展模式，也為旅游業(yè)增添了活力與生機。隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，人們的生活水平不斷提高，對于旅游的要求也就越來越高，人們現(xiàn)在都在追求高品質(zhì)的旅游，消費者既希望在旅游途中可以更加便捷方便，也希望在體驗鄉(xiāng)村旅游的時候，能夠體會到樸素的田園生活。而為了適應(yīng)市場競爭，鄉(xiāng)村旅游需要通過不斷創(chuàng)新的方式實現(xiàn)旅游的持續(xù)性發(fā)展。舉個例子，在我國的十大鄉(xiāng)村旅游案例中，山西許村國際藝術(shù)公社，以藝術(shù)復(fù)興鄉(xiāng)村為主題，進行原始村莊格局、環(huán)境、風(fēng)俗等保護，并且引進國內(nèi)著名的專家進行駐村創(chuàng)作和采風(fēng)，建設(shè)出許多村里的酒吧、集市和鄉(xiāng)村藝術(shù)商店等，通過引進大學(xué)教師以及志愿者為鄉(xiāng)村小學(xué)上課，教學(xué)生繪制圖畫等，在已有基礎(chǔ)上成立國際藝術(shù)公社基金會，通過這種方式的創(chuàng)新，加強旅游資源引流，促進了鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展。在保證旅游質(zhì)量的同時，也做大化的突出了當(dāng)?shù)氐奶厣幕宋幕顒印＿@樣開發(fā)出來的旅游產(chǎn)品集聚特色化、差異化、高品質(zhì)、多元化于一身。以此來滿足眾多消費者的需求。

挖掘鄉(xiāng)村文化，不斷發(fā)展品牌

鄉(xiāng)村旅游是一種依賴鄉(xiāng)村自身資源打造的一種旅游方式。隨著我國生產(chǎn)力的不斷提高，人們消費水平提高，解決溫飽問題后開始追求精神物質(zhì)，鄉(xiāng)村旅游的特色就是讓人們回歸自然，放松身心和忘卻煩惱。我國對鄉(xiāng)村旅游的市場需求較為旺盛，發(fā)展前景十分廣闊。而在旅游業(yè)迅速發(fā)展的同時，一些粗放型，高增長的管理方式也漸漸出現(xiàn)，這種情況導(dǎo)致了發(fā)現(xiàn)質(zhì)量跟不上，經(jīng)營效益逐漸下降的原因。只有深入挖掘本土的文化資源，不斷發(fā)展自身品牌，強化農(nóng)旅融合，深度拓展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，加大鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新力度，推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)差異化、多樣化、可持續(xù)發(fā)展。不能盲目跟風(fēng)，復(fù)制網(wǎng)紅產(chǎn)品。需要彰顯出本土的文化特色 ，打造本地生態(tài)品牌，從人文特色、服務(wù)方面，鄉(xiāng)村路面設(shè)計等多方面考慮，以市場導(dǎo)向引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游主體向品牌化發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)+和鄉(xiāng)村旅游的結(jié)合

在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和打造鄉(xiāng)村文化品牌的選擇上，可以借助當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，利用大數(shù)據(jù)平臺分析旅游資源，打造互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游的結(jié)合模式，不斷加強宣傳和推廣。近年來，短視頻文化不斷發(fā)展，如抖音、快手等都是成功的典型案例，可以借助這些互聯(lián)網(wǎng)資源，加強鄉(xiāng)村文化的宣傳和推廣，結(jié)合實際的需要，加強鄉(xiāng)村旅游文化的創(chuàng)新，以此種方式可以對鄉(xiāng)村旅游進行引流，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)對鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢，打造智慧旅游平臺，加快數(shù)據(jù)和流量的發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興進一步奠定基礎(chǔ)。

全域旅游的發(fā)展必然離不開互聯(lián)網(wǎng)的支持，可以通過互聯(lián)網(wǎng)全方位全覆蓋的發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，推動完善鄉(xiāng)村旅游。不斷走創(chuàng)新發(fā)展道路，堅定不移地完成黨領(lǐng)導(dǎo)下的鄉(xiāng)村振興任務(wù)，全面發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。積極響應(yīng)國家號召，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的不斷提升，在不斷探索和跟進中去慢慢進步。

（漳州烏山旅游開發(fā)管理中心）

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