解碼Z世代

Z世代一直被研究、被解讀，卻像是猜不透的年輕物種。Z世代常常會(huì)陷入自相矛盾的“怪圈”：既追求獨(dú)特自我，又有統(tǒng)一文化共識(shí)；既自認(rèn)年輕，又偷偷養(yǎng)生；既精致省錢，又為愛好揮金如土……Z世代的這些偏好和習(xí)慣既在情理之中，又好像出乎意料之外。

Z世代多樣文化的身份認(rèn)同

Z世代的文化觀念與價(jià)值取向十分多樣，“放蕩不羈愛自由”是他們的顯著標(biāo)簽。

強(qiáng)烈的民族文化自豪感

近年來隨著中國(guó)崛起，“文化自信”成為熱門關(guān)鍵詞，這屆Z世代的愛國(guó)主義具體體現(xiàn)在發(fā)自內(nèi)心認(rèn)同祖國(guó)的文化，并由此衍生出強(qiáng)烈的民族文化自豪感。在這個(gè)前提下，越來越多的Z世代愿意身體力行地宣揚(yáng)愛國(guó)主義。

不內(nèi)卷成為共識(shí)

大多數(shù)Z世代把自己定位為普通人，并只做普通人想做的事。因而，自由的生活方式成為了他們的追求，不內(nèi)卷、保持真實(shí)的自己更是他們的處世哲學(xué)。

快速適應(yīng)文化之間的切換

這屆Z世代的另一大特征在于能快速適應(yīng)不同文化之間的強(qiáng)烈反差，土味文化走紅其實(shí)也跳脫不開這個(gè)因素。由于Z世代大多身處城市環(huán)境，對(duì)城市文化十分熟悉，對(duì)鄉(xiāng)土氣息濃厚的環(huán)境感到陌生。隨著短視頻浪潮的興趣，這股來自于民間的土味文化使Z世代感受到人性本來的簡(jiǎn)單快樂，并給予積極的回應(yīng)。

強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感

富有社會(huì)責(zé)任感、關(guān)注社會(huì)議題是Z世代身上的顯著標(biāo)簽，Z世代更愿意相信個(gè)體的良善可以影響未來。

Z世代穿梭虛實(shí)之間

Z世代雖然十分享受體驗(yàn)平行時(shí)空帶來的快感，但是更在乎真切的感官體驗(yàn)。

科技打破生活壁壘

“元宇宙”一詞火爆全網(wǎng)，其核心就是數(shù)字原生世界。其實(shí)，元宇宙概念也映射出Z世代樂于擁抱數(shù)字產(chǎn)品給生活帶來的巨大變化，無論是動(dòng)態(tài)識(shí)別、特效濾鏡還是AI技術(shù)，Z世代在虛實(shí)之間都切換得游刃有余。

在虛擬世界求安慰

每個(gè)人都有隱藏的人格，Z世代也不例外，在不同社交平臺(tái)上會(huì)打造不同的人設(shè)。同時(shí)，許多不便在日常生活中表達(dá)的情緒在虛擬世界中可以肆意宣泄。其實(shí)，這個(gè)行為傳遞出的是Z世代在虛擬世界中能做更真實(shí)的自己。

崇尚交互式娛樂體驗(yàn)

Z世代興趣愛好廣泛，熱衷于多樣的娛樂方式。

萬物皆可“飯”

實(shí)力明星重新進(jìn)入大眾視野、《覺醒年代》熱播、全民追捧國(guó)乒……對(duì)于Z世代來說，飯圈文化似乎“放之四海而皆準(zhǔn)”。

以碎片化的方式獲取信息

隨著手機(jī)閱讀已經(jīng)成為習(xí)慣，以手機(jī)閱讀為主要渠道的內(nèi)容生產(chǎn)日漸豐富。而由于人們時(shí)間有限，所以只能通過碎片化的方式用最短的時(shí)間獲取信息，并更加傾向于互動(dòng)感的營(yíng)造。

小眾即大眾

Z世代對(duì)于多樣文化觀的執(zhí)著追求使得不少小眾文化的圈層不斷擴(kuò)大。以二次元文化為例，已經(jīng)從以前認(rèn)知的亞文化躍升為主流文化，用戶預(yù)估達(dá)到4億。除了人數(shù)規(guī)模以外，小眾圈層的細(xì)分領(lǐng)域不斷加深。同時(shí)，小眾圈層也積極擁抱主流文化，跨界融合已屢見不鮮，與國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)IP結(jié)合的潮玩讓Z世代欲罷不能。

Z世代的“老年人”生活

在疫情、生活工作壓力不斷加大等多重因素疊加的共同影響下，這屆Z世代對(duì)于健康養(yǎng)生報(bào)以極大的熱忱，無論是保健品、代餐產(chǎn)品還是氣泡水飲品都在熱銷。中式調(diào)理也獲得Z世代更多關(guān)注。但是與傳統(tǒng)的健康養(yǎng)生理念有所區(qū)分，Z世代所追求的健康養(yǎng)生其本質(zhì)仍然是以悅己為核心的養(yǎng)生觀。正因此，我們才會(huì)看到“白天泡枸杞，晚上去蹦迪”Z世代們。

Z世代的“毛選熱”

年輕人中悄然興起了一種新風(fēng)潮，讓父輩們直呼看不懂，那就是，在地鐵、公交車上看《毛澤東選集》（以下簡(jiǎn)稱《毛選》）。在電商平臺(tái)，《毛選》舊書也已成為熱銷商品。

一向求新的年輕人，對(duì)這些封面陳舊紙張泛黃，甚至是別人捧讀經(jīng)年的《毛選》表現(xiàn)出濃厚興趣，“我喜歡這種歲月的氣息”，“讀著上個(gè)主人標(biāo)注過的書，我能感覺到他曾經(jīng)熱過的心”。清華大學(xué)圖書館介紹，《毛選》是這兩年該館被學(xué)生借閱最多的書籍。年輕人想要超越、向上，所以在《毛選》中重溫偉大思想，并期待從中尋找個(gè)人理想的出路。