教室后邊的大黑包

艾弗尤

蓋曾吉爾教授的課堂上有位神秘的學(xué)生。那人全身包裹在一個(gè)大黑包里，只有一雙赤腳露在外邊。每逢上課，“大黑包”都會(huì)坐到教室后邊。學(xué)生都不知道那人是誰。美聯(lián)社1967年2月27日?qǐng)?bào)道說：“學(xué)生對(duì)‘大黑包’的態(tài)度，從懷有敵意到好奇，到最終轉(zhuǎn)變?yōu)橛焉啤！?/p>

心理學(xué)在19世紀(jì)末有一個(gè)非常有意思的觀察叫單純曝光效應(yīng)（mere-exposure effect），說的是只要讓某事物重復(fù)曝光，就可以增加人們對(duì)它的好感。這一觀察在20世紀(jì)中期后被大量實(shí)驗(yàn)證實(shí)。“大黑包”正是這些實(shí)驗(yàn)當(dāng)中的一個(gè)。

一個(gè)更有說服力的實(shí)驗(yàn)，是給一組不懂漢語的人短暫重復(fù)出示一些漢字，然后告訴他們這些漢字是形容詞，而實(shí)驗(yàn)參加者們總會(huì)選擇那些見過的漢字為褒義詞。在同類實(shí)驗(yàn)中，參加者們還說那些見過的漢字讓他們更加愉悅。

單純曝光效應(yīng)在潛意識(shí)中甚至更為廣泛存在。給實(shí)驗(yàn)參加者只是瞬間閃示某物，甚至只是在他們的周邊視覺中閃示某物，也就是說，即便他們的反應(yīng)還沒有進(jìn)入認(rèn)知的層面（心理學(xué)把這稱作閾下知覺），他們依然會(huì)對(duì)閃示的物體產(chǎn)生好感。這是心理學(xué)意義上的情感反應(yīng)。

其實(shí)，心理學(xué)情感反應(yīng)并不是人類獨(dú)有的。有心理學(xué)家曾將受精蛋分為兩組，給它們播放不同樂曲。孵出后的小雞，都會(huì)選擇孵化時(shí)常聽的樂曲。

單純曝光效應(yīng)已被廣泛應(yīng)用于廣告界。美國政客競(jìng)選，常被稱道的一大取勝法寶是，不斷重復(fù)簡(jiǎn)單易懂、朗朗上口的施政口號(hào)或綱領(lǐng)。日本政治選舉時(shí)滿街亂跑的宣傳車，用大喇叭不斷播放的，不過是參選者在叫喊自己的名字。

有日本朋友曾指著這種宣傳車，滿是羞愧地笑說：“這些馬鹿（漢譯八嘎，意為蠢驢）！”但是，政客們其實(shí)非常懂行。同樣懂行的還有商人。在表層意識(shí)，我們或許非常討厭那些不斷重復(fù)的廣告，但在冥冥之中，我們的購買決定或許根本就無法逃脫無處不在的重復(fù)曝光效應(yīng)。

心理學(xué)的這一發(fā)現(xiàn)，對(duì)認(rèn)識(shí)論有著無法估量的影響。

我們有眼有耳，相信自己是獨(dú)立思考者，不會(huì)受人教唆，被人愚弄。而且，我們有互聯(lián)網(wǎng)和梯子，還有開放的國際旅游，能有什么信息無法弄到？但是，重復(fù)曝光效應(yīng)告訴我們，能弄到什么信息和長(zhǎng)時(shí)間浸潤(rùn)在什么信息之中，有著天淵之別。

美國號(hào)稱言論自由、媒體獨(dú)立，但是這種看似多元化的輿論環(huán)境，并沒能阻止大部分美國國民在不同程度上歸屬于互不買賬的兩大派別。這兩派各有自己追隨的媒體。像是被推特“驅(qū)逐”的特朗普，前不久就在蘋果應(yīng)用商店上線了自己旗下的社交媒體平臺(tái)，命名其曰“真相社交”。

雖然所有媒體都對(duì)所有訂閱者開放，但是，兩派的極端者們很少跨派問津?qū)Ψ降拿襟w，因?yàn)槟巧线叺难哉摃?huì)讓他們氣得七竅生煙。他們就扎堆在讓自己受用的回音室內(nèi)，互相跟帖，互相點(diǎn)贊，義正詞嚴(yán)，自以為是，并大罵對(duì)立派不僅完全錯(cuò)誤，而且蒙昧、愚蠢，乃至邪惡。

然而，他們或許根本就沒有意識(shí)到，自己所謂的獨(dú)立思考，不過是受制于回音室后邊無形的大黑包。