鄉村振興背景下茂名市水果電商面臨的問題及其對策

張金萍，陳孔艷，楊麗君，何明珍，林明輝，李惠娜，劉 芳

（東莞理工學院城市學院，廣東東莞 523419）

隨著互聯網的快速發展，電商行業逐漸在農村普及，能夠較好地幫助農民解決農產品滯銷問題。1996年，廣東省茂名市被國務院發展研究中心評為“中國最大的水果生產基地”，盛產荔枝、龍眼、香蕉、橄欖等熱帶、亞熱帶水果。2016 年，為了更好地推進水果產業優化升級，電商、物流、農業企業、專業合作社及相關單位共同發起成立了茂名市水果電子商務協會。2018 年，茂名市積極響應國家鄉村振興戰略，興建了荔枝國家現代農業產業園、國家荔枝種質資源圃等。水果產業的發展和興旺，能夠帶動飲食業、旅游業等其他行業的發展，對茂名市實施鄉村振興戰略、帶動農民富裕有著重要的意義［1］。

1 發展現狀

茂名市位于廣東省西南部，是全國最大的水果產地。茂名市盛產的水果不但一年四季暢銷全國，而且能夠遠銷海外。隨著電子商務的迅猛發展，日本、美國、加拿大、澳大利亞、法國及俄羅斯等國家對茂名荔枝的需求日漸趨多。截至2020 年，茂名市水果的種植面積24.14 萬hm2，總產量425.63 萬t。其中，荔枝、龍眼、橘紅是茂名市的主打水果。2021 年，茂名市的荔枝產量達到59.1 萬t，實現產值71.2 億元；高州市的龍眼種植面積超2.13 萬hm2，產量達20 萬t，是廣東省種植面積最大、產業集群最完整的龍眼主產區。此外，橘紅是化州市獨有的瑰寶，目前的種植面積約0.67 萬hm2。

1.1 茂名市農村電商建設成效

在國家政策的引導下，茂名市在水果電商發展中取得豐碩成果。……