吳紅波：而立之年，砥礪前行

30年前，中國國際公共關系協會伴隨著改革開放的大潮應運而生。回首過去，協會在柴澤民和李道豫兩位大使的領導下，推動了中國公共關系行業的快速發展，見證了中國社會與經濟的全面進步；展望未來，進入而立之年的協會，將再踏征程，引領全行業共同迎接新的挑戰和機遇。公共關系伴隨著改革開放進入中國。1991年，在以柴澤民大使為首的一批老外交家的努力下，協會在北京正式成立了。1999年，李道豫大使成為第二任會長。在李大使的19年任期中，協會逐步開始了中國公共關系行業的職業化、規范化和國際化進程。

30年來，協會通過舉辦中國公共關系行業最佳案例大賽、中國大學生公共關系策劃創業大賽、行業年度調查等一系列活動，推動了中國公共關系行業的快速成長。30年來，一批優秀的公關公司、公關人才不斷涌現；地方行業組織紛紛成立；高校學術研究碩果累累；協會已成為國家民政部授予的4A級社會組織。

30年來，中國公共關系行業的格局發生了巨大變化。從初期以國際公司駐中國辦事處和各大外企的公關部為主，發展到今天以本土公司作為主力軍、國際國內公司共同發展的良好局面。

30年來，協會高度重視并積極開展公共外交活動。2007年，協會獲得了聯合國經社理事會授予的“特別咨商地位”。2008年，協會承辦了第十八屆世界公共關系大會。在申辦奧運會、舉辦世博會和冬奧會等重大事件當中，協會多次組織專家開展研討，建言獻策。

近兩年來，公關人堅守初心，通過了對公關專業能力和應變能力的考驗，交出了一份滿意的答卷。展望未來，協會站在了新的歷史起點上。協會將認真貫徹落實習近平總書記關于加強國際傳播能力建設的講話精神，充分發揮行業優勢，講好中國故事，傳播中國聲音，不斷提升國際化水平，努力成為一流的公共關系行業國際組織。

我提三點希望，與各位同仁共勉。

第一，公共關系行業要不斷提升專業化水平。

專業化是中國公共關系行業的立身之本、成事之基和動力之源。隨著技術不斷進步，跨行業的融合趨勢不斷沖擊著公關行業。2019年，協會主辦的第三屆莫干山公共關系思想峰會指出，傳統媒體、新媒體、社交媒體、自媒體、技術變革和人文關懷，都是協同作用、互相影響、傳承建構、共同演進的。新時代的大公關、大時代的新公關會遇到很多新問題。新時代要求協會要提高站位，著眼未來，打破邊界，專業取勝。

第二，公共關系行業要步入國際化新階段。

如今，中國已成為世界第二大經濟體、世界第一貿易大國。中國企業走向全球，已是大勢所趨。在這一進程中，中國公共關系行業要迎難而上，不能缺位。為了更好地引導公共關系行業走出去，協會也多次組織研討和培訓。中國企業走出去，要立足于本土化傳播策略，國內成功經驗不可照搬到海外；要加強與當地政府和非政府組織的溝通，履行企業社會責任；要鼓勵本土公關公司走向國際，提供專業化和國際化的服務。此外，協會將繼續加強與全球和各地區同行的聯系與合作，努力成為具有國際化水平的行業組織。

第三，公共關系行業要助力國家形象傳播。

伴隨“一帶一路”建設與公關全球化趨勢的深入推進，中國國家形象也面臨新的挑戰。近期，一些西方國家通過其掌控的全球輿論話語權，詆毀中國的國家形象和聲譽。在如此復雜多變的國際環境下，協會要充分利用自身優勢，通過創新手段，助力中國企業走出去，特別是要在“一帶一路”沿線國家，講好中國故事，傳播中國聲音。

提高國際傳播能力，是公共關系行業面臨的責任與任務。協會將深入開展各種形式的人文交流活動，推動培養適應新時代國際傳播需要的專門人才隊伍，繼續提升中國公共關系行業的專業化、規范化和國際化水平，為展示真實、立體、全面的中國做出新的貢獻。

各位同仁們，回首過去，我們百感交集，充滿自豪；展望未來，我們任重道遠，信心滿懷。過去30年，協會見證了中國公共關系行業的起步與快速發展。今天，協會又站在了新的歷史起跑線上，我們面對的挑戰更多，肩上的擔子更重。

當前，全球面臨百年未有之大變局，公共關系也面臨新的挑戰和機遇。我相信，有過去30年打下的堅實基礎，有廣大同仁的共同努力，有社會各界的鼎力支持，協會將不負新機遇，迎接新挑戰，再上新臺階，更好地推進公共關系行業的健康發展，更好地為我國的改革開放和經濟建設服務，更好地為中華民族偉大復興的中國夢助力。 PR

（本文節選自吳紅波會長在中國國際公共關系協會成立三十周年慶典活動上的講話）

（文章來源：CIPRA）

（責任編輯：李雪威）