吳紅波：而立之年，砥礪前行

30年前，中國國際公共關(guān)系協(xié)會伴隨著改革開放的大潮應(yīng)運(yùn)而生?；厥走^去，協(xié)會在柴澤民和李道豫兩位大使的領(lǐng)導(dǎo)下，推動了中國公共關(guān)系行業(yè)的快速發(fā)展，見證了中國社會與經(jīng)濟(jì)的全面進(jìn)步；展望未來，進(jìn)入而立之年的協(xié)會，將再踏征程，引領(lǐng)全行業(yè)共同迎接新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。公共關(guān)系伴隨著改革開放進(jìn)入中國。1991年，在以柴澤民大使為首的一批老外交家的努力下，協(xié)會在北京正式成立了。1999年，李道豫大使成為第二任會長。在李大使的19年任期中，協(xié)會逐步開始了中國公共關(guān)系行業(yè)的職業(yè)化、規(guī)范化和國際化進(jìn)程。

30年來，協(xié)會通過舉辦中國公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽、中國大學(xué)生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽、行業(yè)年度調(diào)查等一系列活動，推動了中國公共關(guān)系行業(yè)的快速成長。30年來，一批優(yōu)秀的公關(guān)公司、公關(guān)人才不斷涌現(xiàn)；地方行業(yè)組織紛紛成立；高校學(xué)術(shù)研究碩果累累；協(xié)會已成為國家民政部授予的4A級社會組織。

30年來，中國公共關(guān)系行業(yè)的格局發(fā)生了巨大變化。從初期以國際公司駐中國辦事處和各大外企的公關(guān)部為主，發(fā)展到今天以本土公司作為主力軍、國際國內(nèi)公司共同發(fā)展的良好局面。

30年來，協(xié)會高度重視并積極開展公共外交活動。2007年，協(xié)會獲得了聯(lián)合國經(jīng)社理事會授予的“特別咨商地位”。2008年，協(xié)會承辦了第十八屆世界公共關(guān)系大會。在申辦奧運(yùn)會、舉辦世博會和冬奧會等重大事件當(dāng)中，協(xié)會多次組織專家開展研討，建言獻(xiàn)策。

近兩年來，公關(guān)人堅守初心，通過了對公關(guān)專業(yè)能力和應(yīng)變能力的考驗，交出了一份滿意的答卷。展望未來，協(xié)會站在了新的歷史起點上。協(xié)會將認(rèn)真貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)的講話精神，充分發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢，講好中國故事，傳播中國聲音，不斷提升國際化水平，努力成為一流的公共關(guān)系行業(yè)國際組織。

我提三點希望，與各位同仁共勉。

第一，公共關(guān)系行業(yè)要不斷提升專業(yè)化水平。

專業(yè)化是中國公共關(guān)系行業(yè)的立身之本、成事之基和動力之源。隨著技術(shù)不斷進(jìn)步，跨行業(yè)的融合趨勢不斷沖擊著公關(guān)行業(yè)。2019年，協(xié)會主辦的第三屆莫干山公共關(guān)系思想峰會指出，傳統(tǒng)媒體、新媒體、社交媒體、自媒體、技術(shù)變革和人文關(guān)懷，都是協(xié)同作用、互相影響、傳承建構(gòu)、共同演進(jìn)的。新時代的大公關(guān)、大時代的新公關(guān)會遇到很多新問題。新時代要求協(xié)會要提高站位，著眼未來，打破邊界，專業(yè)取勝。

第二，公共關(guān)系行業(yè)要步入國際化新階段。

如今，中國已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體、世界第一貿(mào)易大國。中國企業(yè)走向全球，已是大勢所趨。在這一進(jìn)程中，中國公共關(guān)系行業(yè)要迎難而上，不能缺位。為了更好地引導(dǎo)公共關(guān)系行業(yè)走出去，協(xié)會也多次組織研討和培訓(xùn)。中國企業(yè)走出去，要立足于本土化傳播策略，國內(nèi)成功經(jīng)驗不可照搬到海外；要加強(qiáng)與當(dāng)?shù)卣头钦M織的溝通，履行企業(yè)社會責(zé)任；要鼓勵本土公關(guān)公司走向國際，提供專業(yè)化和國際化的服務(wù)。此外，協(xié)會將繼續(xù)加強(qiáng)與全球和各地區(qū)同行的聯(lián)系與合作，努力成為具有國際化水平的行業(yè)組織。

第三，公共關(guān)系行業(yè)要助力國家形象傳播。

伴隨“一帶一路”建設(shè)與公關(guān)全球化趨勢的深入推進(jìn)，中國國家形象也面臨新的挑戰(zhàn)。近期，一些西方國家通過其掌控的全球輿論話語權(quán)，詆毀中國的國家形象和聲譽(yù)。在如此復(fù)雜多變的國際環(huán)境下，協(xié)會要充分利用自身優(yōu)勢，通過創(chuàng)新手段，助力中國企業(yè)走出去，特別是要在“一帶一路”沿線國家，講好中國故事，傳播中國聲音。

提高國際傳播能力，是公共關(guān)系行業(yè)面臨的責(zé)任與任務(wù)。協(xié)會將深入開展各種形式的人文交流活動，推動培養(yǎng)適應(yīng)新時代國際傳播需要的專門人才隊伍，繼續(xù)提升中國公共關(guān)系行業(yè)的專業(yè)化、規(guī)范化和國際化水平，為展示真實、立體、全面的中國做出新的貢獻(xiàn)。

各位同仁們，回首過去，我們百感交集，充滿自豪；展望未來，我們?nèi)沃氐肋h(yuǎn)，信心滿懷。過去30年，協(xié)會見證了中國公共關(guān)系行業(yè)的起步與快速發(fā)展。今天，協(xié)會又站在了新的歷史起跑線上，我們面對的挑戰(zhàn)更多，肩上的擔(dān)子更重。

當(dāng)前，全球面臨百年未有之大變局，公共關(guān)系也面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。我相信，有過去30年打下的堅實基礎(chǔ)，有廣大同仁的共同努力，有社會各界的鼎力支持，協(xié)會將不負(fù)新機(jī)遇，迎接新挑戰(zhàn)，再上新臺階，更好地推進(jìn)公共關(guān)系行業(yè)的健康發(fā)展，更好地為我國的改革開放和經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)，更好地為中華民族偉大復(fù)興的中國夢助力。 PR

（本文節(jié)選自吳紅波會長在中國國際公共關(guān)系協(xié)會成立三十周年慶典活動上的講話）

（文章來源：CIPRA）

（責(zé)任編輯：李雪威）