融媒體時代電視新聞節目的創新實踐

胡春奇

[摘要]在融媒體時代，繼續做好電視新聞節目具有重要的現實意義。作為縣級融媒體，河津市融媒體中心積極對標中央和山西省關于融媒體建設的決策部署，充分借鑒浙江安吉新聞集團的融媒體改革經驗，結合當地實際，大膽創新、積極實踐，在做好電視新聞節目的前提下，全力培育和壯大新媒體，實現了傳統媒體與新興媒體的共融共促發展。本文針對融媒體時代電視新聞節目的優劣勢，并結合河津市融媒體中心電視新聞節目的具體實踐，探討提升電視新聞節目創新力的策略。

[關鍵詞]融媒體;電視新聞節目;創新發展

互聯網技術的廣泛使用推動了新聞媒介環境的全面升級，加之5G技術、社交媒體等多種科技產物的綜合應用，打破了傳統電視媒體在時間和空間上的限制，讓新聞傳播速度更快、傳播范圍更廣，也更具有互動性。因此，新時代媒介融合的發展對電視新聞節目采編也提出了新要求，這就需要電視新聞節目采編人員在新聞稿件的采訪寫作、編輯制作及傳播方式上緊跟時代，進行必要的改變與創新。2021年，河津市融媒體中心被山西省廣播電視局授予山西省廣播電視媒體融合發展示范單位。作為縣級融媒體，河津市融媒體中心全力對標中央和山西省關于融媒體中心建設的決策部署，充分借鑒浙江安吉新聞集團的融媒體改革經驗，大膽創新、積極實踐，走出了一條獨具特色的融媒道路。

一、融媒體概述

（一）融媒體的概念

融媒體就是借助現代互聯網，把廣播、電視、報紙等既有共同點又存在互補性的不同媒體，在多方面進行全面整合，實現資源共享、內容互補、宣傳互動、共融共促。現階段，媒體的屬性發生了較大變化，電視新聞編輯不能僅局限于電視平臺開展節目采、編、播，而是要積極融入融媒體時代，從更高的層面去理解和把握媒體發展趨勢，把新聞內容加工制作成適應多種平臺分發的新聞信息，以便新聞更好地傳播，將新聞節目的社會影響力和價值最大化，并構建多形式、立體化的傳播模式，打造適應時代發展的全媒體新聞編輯隊伍和新聞節目。

（二）融媒體的時代特征

進入融媒體時代，媒體互融改變了過去傳統新聞的信息生產和發布方式，尤其是微信、抖音、快手等社交媒體的異軍突起，使人民的話語權真實地轉化為傳播權，普通大眾也可以參與新聞傳播的過程。不少電視新聞節目既通過電視被受眾收聽收看，又被拆分成單條信息在微信公眾號上進行推送，便于受眾瀏覽并在朋友圈轉發，由此新聞傳播介質的限制已經被打破，其影響力越來越大，傳播效果凸顯。電視新聞從電視機大屏轉移到手機端小屏，彌補了電視新聞節目時效性差、觀眾被動接收的不足，實現了由固定時段收看到隨時隨地點擊收看，讓受眾能夠更便捷地獲取信息，推動了電視新聞節目的發展。

融媒體呈現的時代特征有：高時效性、碎片化、互動性;單一的傳統媒體因受眾被社交網絡和移動自媒體吸引而發展艱難;各類媒體相互滲透、相互影響，形成了一個相對獨立的媒介環境;手機客戶端以新興媒體的方式被主流媒體重新定義;媒體權威發布呈現新特點，有思想、有傳播能力的新型意見領袖成為輿情中心;每個人都可以是新聞線索發布者，媒體人同受眾的界線劃分被淡化;新一代媒體人借助移動互聯網技術，快速成為融媒體的中堅力量;特色、專業、精準成為新媒體人立足的法寶;新媒體、傳統媒體相互交融，受眾垂直細分，個性化融媒體機構迅速崛起等[1]。

二、融媒體時代做好電視新聞工作具有現實意義

進入新時代，電視新聞節目利用好互聯網，全面融合傳統媒體與新媒體，實現優勢互補是發展趨勢，也是時代要求，更是自身發展的需要。傳統媒體與新媒體只有搶抓發展機遇，提升自身核心競爭力，與時俱進、取長補短，才能共同應對挑戰，實現創新發展。因此，電視新聞節目要緊跟時代，全力創新節目內容和形式，緊緊圍繞當地黨委政府和中心工作，擔當起媒體的責任和使命，堅持內容為王的理念，發揮權威性和親近性，穩定固有的收視群體，積極吸納新的觀眾，實現良性互動，持續為受眾提供優質的內容，才能在市場中占有一席之地，實現可持續發展。

三、電視新聞節目現狀

（一）受眾減少，影響力下降

電視新聞節目憑借圖文并茂、聲形兼備的優勢在過去三十多年成為人民群眾比較喜歡的收看形式，其也是比較權威、可靠、有效的新聞傳播方式。但一些電視新聞節目只注重報道時政活動，報道內容也只停留在表面，加上觀眾收看節目受到時間、地點的限制，其收視率逐漸下降。同時，社交新媒體的出現，年輕受眾更愿意通過手機客戶端瀏覽新聞，這導致傳統電視新聞節目收視率下滑嚴重，發展進入瓶頸期。

（二）缺乏市場競爭力

新媒體的出現拓寬了人們獲取新聞和信息的途徑，在一定程度上適應了當代受眾生活節奏快的特點。受眾更喜歡自由選擇閱讀新聞信息，并針對新聞熱點隨時發表評論，進行實時互動。而電視新聞節目受自身因素影響，對受眾的吸引力和社會影響力下降，受眾對其所發布的時事新聞的知曉率和認同度也有所下降。因此，電視新聞節目迫切需要提高采編人員的職業素養、專業水平和工作能力，使其快速跟上時代要求，全力打造符合融媒體時代的電視新聞節目。

（三）時代呼喚電視新聞節目創新發展

電視新聞節目經過三十多年的發展，在服務國家和地方經濟社會發展方面發揮了重要作用，同時也鍛煉和培養了一大批優秀記者和新聞編輯。如何在新時代更好地發揮電視新聞節目積累的發展優勢，繼續引領時代步伐，是時代賦予電視新聞節目的新課題。因此，電視新聞節目要把握發展大勢，根據社會發展的新期待和新要求，大膽進行改革創新，努力走在新聞傳播事業的最前列[2]。

四、河津市融媒體中心電視新聞節目的創新實踐

（一）更新理念，補齊短板

在融媒體時代的大背景下，電視新聞節目的制作只有不斷更新理念、補齊短板，才能適應時代要求。目前，新聞采編人員的工作技術類型與新媒體存在一定的重合，電視新聞節目采編人員要積極認識和分析新媒體運行的基本要求和特征，從宏觀上把握新媒體與傳統電視媒體發展的關系，搶抓國家大力支持縣級融媒體發展的時代機遇，準確把握行業發展走向，利用好新媒體與傳統媒體的優勢，結合當前實際，大膽創新，才能跟上時代步伐，適應時代發展，開創電視新聞節目新的輝煌[3]。

河津市融媒體中心自2019年整合原河津市廣播電視臺、報紙《河津風采》、河津新聞網以來，積極完善“策、采、編、審、發、饋”流程，構建電視、報紙、新媒體、愛河津App多頻共振的宣傳格局。

（二）強化培訓，提升人員業務能力

新聞媒體是黨和人民的喉舌，新聞編輯記者作為新聞產品的主要生產者，處于電視新聞節目生產第一線，其政治素質、業務水平、職業素養的高低直接關乎電視新聞節目質量和傳播效果。這就要求一線新聞采編人員需要具備高度的政治敏銳性以及清晰的思辨力，在面對一些社會熱點和焦點問題時不被外在的負面因素所影響，并通過積極的態度和正確的方式保證新聞節目內容導向正確、格調高雅、健康向上。

河津市融媒體中心特別重視采編人員的職業道德建設，其組織單位成員和業務骨干先后到北京市、太原市進行學習對接，并聯系央媒、省媒做好外宣通聯;其還舉辦融媒講堂特訓營，每周三組織全體采編人員參加廣電實戰線上培訓，全面提升采編人員的各項業務能力和水平，目前單位一線采編人員全部實現持記者證上崗。另外，河津市融媒體中心對新進單位人員也進行為期半年的隨崗實習培訓，在采編方面全面夯實記者和編輯的基本功，從源頭上把好關，讓新聞一線采編人員盡可能做到政治過硬、道德過關、本領高強，真正做好黨委政府和人民群眾信賴的“新聞衛士”。

（三）貼近群眾生活，深挖新聞素材

無論社會發展到什么階段，人民群眾都是電視新聞節目報道的主體，群眾的生活實踐是新聞節目素材的源頭和活水[4]。河津市融媒體中心自辦了兩檔新聞欄目—《河津新聞》《百姓連線》。《河津新聞》是一檔綜合類新聞節目，節目更側重時政活動;《百姓連線》則偏重于民生社會類新聞。《河津新聞》在報道好時政活動的同時，更加突出主題性報道。在不同時段，其會結合當地黨委政府的中心工作做好各類重點新聞報道，真正讓黨委政府的決策通過新聞的形式傳到千家萬戶。《百姓連線》則會從時政主題類報道中挖掘新聞以外的新聞，即從群眾角度出發，再次深度挖掘時政新聞中富含的新聞點。《百姓連線》以百姓視角、百姓話語來制作新聞節目，以講故事的方式潛移默化地讓百姓了解黨委政府的工作。通過兩檔新聞欄目的聯動，河津市融媒體中心深度挖掘新聞線索，既解決了縣級融媒體新聞線索少和新聞深奧的問題，讓本土電視新聞節目變得更好看、更耐看，又服務了黨委政府和人民群眾，取得了良好的社會效果。

（四）緊跟時代，打造新媒體團隊

習近平總書記強調，讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。河津市融媒體中心成立后，領導層高度重視新媒體工作，在人力、物力、財力上給予大力支持。新媒體部人員由原來的6個人增加到目前的16個人，共管理和運營河津融媒、河津廣電新媒體兩個微信公眾號，一個河津融媒抖音號。新媒體編輯會在“中央廚房”調用新聞素材，結合新媒體客戶端的要求，加工編輯短視頻、抖音新聞，讓優質新聞第一時間通過手機端播發。

河津市融媒體中心在其他新媒體建設上也發揮了自身優勢。第一，“學習強國”河津融媒號經過半年多的籌劃、溝通，于2021年6月2日正式上線，其也是山西省運城市首家開通的縣級融媒號，這標志其在“學習強國”這一權威學習平臺上擁有了展示河津形象、講好河津故事、傳播河津聲音的學習宣傳陣地。第二，河津廣電新媒體微信公眾號每天都把《河津新聞》《百姓連線》欄目拆條推送重點新聞，讓其在電視上播出的新聞同步甚至優先在移動端傳播，做到大屏小屏同頻共振，實現新聞資源共享。第三，河津市融媒體中心加快愛河津App客戶端建設，進一步整合市政服務、交通出行、醫療教育、文化旅游等信息資源，為群眾提供線上線下相融合的生活信息服務。第四，河津市融媒體中心進一步完善“廣電外賣”“廣電商城”等前端平臺服務功能，用戶可以通過平臺訂餐、購物，獲得與美團、餓了么等平臺的同等服務，為融媒體多元化、可持續發展奠定堅實基礎。

（五）站穩人民立場，提升媒體監督能力

輿論監督是媒體的自然屬性，也稱隱性的“第二只手”。縣級電視臺由于地緣較小，開展監督受到的影響和干擾較多，未能真正實現媒體的輿論監督功能。如何實現以正面宣傳為主，既唱響主旋律、打好主動仗，又有側重地開展媒體監督，是縣級媒體發展不可忽視的內容。2021年，河津市融媒體中心緊扣當地發展大局、強化新聞意識、優化宣傳報道，及時準確地報道中央、省、市各項方針政策，全面客觀地宣傳黨委政府的重大決策部署和各項重點工作。同時，在當地黨委政府的大力支持下，其與紀委監委、組織部和宣傳部聯合舉辦了大型電視問政欄目《請人民閱卷》，該欄目展現轄區的9個鄉鎮街道和10多個重點職能部門年前公開承諾，年中逐項踐諾，年末逐一兌諾，讓人民群眾了解鄉鎮街道和職能部門的重點工作，其全過程的輿論監督獲得了很好的效果。《請人民閱卷》欄目也先后被《人民日報》、山西電視臺等媒體關注和報道。

（六）當好橋梁，服務人民群眾

在新時代，受眾的認知能力和欣賞水平大幅提高，以往新聞報道的深度和形式已無法滿足受眾對新聞事件的需求，受眾期待新聞媒體通過創新的新聞報道形式，全面深入新聞事件，報道新聞內涵、背后的故事等[4]，以及能夠解決自己關心的重點事件。2021年河津市融媒體中心創新開辦了《服務e線》《社保政策廳》等欄目，并在愛河津App上設置政務服務和便民服務板塊，從政策解讀、實事辦理等方面為群眾提供全方位的貼心服務，受到群眾的廣泛好評。

五、結語

電視新聞節目作為傳統媒體節目，其在服務黨委政府的工作中發揮了重要作用，培養了一大批政治素質高、業務能力強的一線采編人員。電視新聞節目只有破冰思維，緊跟時代要求，在采、編、播形式和新聞內容上下功夫，緊緊圍繞黨委政府的中心工作，制作群眾聽得懂、聽得進的新時代新聞產品，堅守新聞底線和紅線，才能更好地在激烈的市場競爭中占有一席之地，擔當好時代賦予的歷史使命。當前，河津市融媒體中心以更加積極的姿態與其他融媒體機構加強互動交流和學習合作，并結合當地實際持續改革創新，努力在縣域經濟高質量轉型發展的道路上走出一條具有河津特色的融媒道路。

[參考文獻]

[1]蘭秋鳳.融媒體時代電視民生新聞節目的發展與創新分析[J].傳媒論壇，2019（16）：83-84.

[2]肖軍亞.新媒體環境下廣播電視新聞策劃的創新思維[J].中國有線電視，2019（08）：907-909.

[3]張華.媒體融合下電視新聞節目形態創新探討[J].記者搖籃，2019（07）：18-19.

[4]龐博.媒介融合背景下哈爾濱電視臺新聞節目創新研究[D].哈爾濱：黑龍江大學，2015.