試論西部城市形象構(gòu)建實現(xiàn)路徑

張宏

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，要講好中國故事、傳播好中國聲音。在寶雞城市化發(fā)展過程中，講好寶雞故事，傳播好寶雞聲音，構(gòu)建良好的寶雞城市形象具有更加重要的現(xiàn)實意義。如何實現(xiàn)這一目標(biāo)，加強頂層設(shè)計，做好研究統(tǒng)籌是必由之路。

從2013年至今，習(xí)近平總書記在各種場合多次指出，要講好中國故事、傳播好中國聲音。隨著中國城市化進程的加快，西部地區(qū)城市發(fā)展走上了快車道。與沿海發(fā)達地區(qū)城市相比，許多西部城市雖有地方特色，但在做好城市形象構(gòu)建、講好城市故事方面還需要進一步努力。西部城市必須深入貫徹習(xí)近平總書記指示精神，在城市發(fā)展升級過程中，講好本地故事，傳播本地聲音，這項工作在當(dāng)前更加具有緊迫性和現(xiàn)實意義。本文以寶雞市為例，對講好寶雞故事、構(gòu)建寶雞城市形象之實現(xiàn)路徑做以下梳理，以作探討。

構(gòu)建寶雞城市形象的重要意義

（一）講好寶雞故事、構(gòu)建寶雞城市形象是我們提高政治站位，與以習(xí)近平同志為核心的黨中央保持一致的必然要求

習(xí)近平總書記多次強調(diào)講好中國故事的重要性，要求我們樹立道路自信、理論自信、制度自信、文化自信。中國特色社會主義是全面發(fā)展、全面進步的偉大事業(yè)，沒有社會主義文化繁榮發(fā)展，就沒有社會主義現(xiàn)代化。講好寶雞故事，是寶雞人民發(fā)展寶雞文化，樹立四個自信的重要途徑。

（二）構(gòu)建寶雞城市形象是寶雞城市化進一步發(fā)展升級的客觀需要

當(dāng)前中國城市化進程發(fā)展十分迅猛。中國社會科學(xué)院《中國農(nóng)村發(fā)展報告2020》預(yù)計，到2025年中國城鎮(zhèn)化率將達65.5%，新增農(nóng)村轉(zhuǎn)移人口8000萬人以上。城市是資金、人才資源的聚集地，是我國經(jīng)濟發(fā)展的焦點。改革開放以來，國內(nèi)城市之間面對市場資源的競爭也日益激烈，構(gòu)建城市良好形象有利于吸引國內(nèi)外的資源與要素。截至2020年底，寶雞市全年共實施招商引資項目1079個，實現(xiàn)到位資金1608.2億元，實際利用外資12916萬美元，年內(nèi)新設(shè)外商投資企業(yè)19戶。

寶雞市吸引資源與要素還有很大的提升空間。講好城市故事、提升城市形象在城市化進程中日益受到各方面的關(guān)注，也成為城市間競爭的重要手段。講好城市故事對于當(dāng)今城市發(fā)展的重要性不言而喻，良好的城市形象可以有效提升城市的知名度與美譽度，居高聲自遠，梧桐引鳳凰，形成對資金與人才的虹吸效應(yīng)，可以成為城市競爭的有力手段。

構(gòu)建寶雞城市形象的現(xiàn)實基礎(chǔ)

（一）加強對習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的學(xué)習(xí)，切實發(fā)揮新時代理論的指導(dǎo)作用

我們已經(jīng)進入新時代，許多城市面臨建設(shè)發(fā)展的升級跨越。目標(biāo)遠大，任務(wù)艱巨。習(xí)總書記講過，船到中流浪更急，人到半山路更陡。越到發(fā)展的后期，越不可能一帆風(fēng)順。現(xiàn)在我們要實現(xiàn)新目標(biāo)，跨越新征程，必須要有精神支撐和動力。通過學(xué)習(xí)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，給我們的精神補“鈣”，幫助全市人民群眾堅定信心，明確方向，增添自信，有利于推動寶雞市在現(xiàn)代化征程中攻堅克難、不斷發(fā)展。

（二）寶雞市在經(jīng)濟、文化、城市建設(shè)各方面的蓬勃發(fā)展是講好寶雞故事、構(gòu)建寶雞城市形象的基礎(chǔ)條件

陜西省2020年實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值26181.86億元，比上年增長2.2%。從總量來看，西安、榆林、寶雞位居前三。西安市成為西北地區(qū)首個破萬億的城市，GDP增速高于全國，這一成就與近年來講好西安故事，促進西安城市形象的提升有密切的關(guān)系。

寶雞市發(fā)展勢頭也比較好，全年生產(chǎn)總值2276.95億元，比上年增長3.3%。全年財政總收入228.22億元，增長1.1%。稅收總收入200.13億元。全市共有A級旅游景區(qū)48個，國際旅行社7家，國內(nèi)旅行社46家，星級賓館飯店17家。寶雞有市級廣播電臺1座，電視臺1座，縣區(qū)級廣播電視臺10座。全市廣播覆蓋率99.94%，電視覆蓋率99.97%。

首先，繼2019年反超咸陽之后，寶雞市繼續(xù)穩(wěn)住全省第三的位置，GDP增速位居全省第四位，人均GDP突破6萬元大關(guān)，居全省第五位。第二，陳倉古城寶雞市既有優(yōu)秀傳統(tǒng)文化積淀的豐厚城市歷史底蘊，又有陜西紅色革命文化資源來增強中國特色社會主義的城市底色。第三，隨著近年來寶雞生態(tài)文明建設(shè)事業(yè)的發(fā)展，秦嶺腳下、渭河之濱的寶雞市已經(jīng)呈現(xiàn)出生態(tài)城市自然之美。第四，擁有航天、石油、鈦材等重要國企的寶雞市也具有科技文化引領(lǐng)現(xiàn)代城市發(fā)展的優(yōu)勢。這些都是樹立寶雞形象，傳播寶雞好聲音的現(xiàn)實物質(zhì)基礎(chǔ)。

構(gòu)建寶雞城市形象的實現(xiàn)路徑

（一）充分發(fā)揮媒體渠道的宣傳作用

城市形象是城市軟實力的重要體現(xiàn)，講好寶雞故事是樹立城市形象的重要手段。媒體是講好寶雞故事，傳播寶雞聲音的主陣地。城市形象塑造固然需要城市在經(jīng)濟實力、市政建設(shè)上做出努力，但在“眼球經(jīng)濟”的網(wǎng)絡(luò)時代，在日益媒介化的社會文化語境中，大眾傳媒與城市形象塑造之間的關(guān)系已經(jīng)密不可分。

多年來，國內(nèi)各大城市都在塑造城市形象、傳播城市形象上不斷加大投入。尤其是近二十年來，地方政府追求城市形象塑造，各種建設(shè)工程層出不窮，地方傳統(tǒng)媒體積極配合，致力于建構(gòu)城市形象。許多二三線城市重金打造城市景觀，制造話題，頻頻占據(jù)媒體頭條。地方媒體積極主導(dǎo)傳播，推動塑造城市形象。截至2019年12月30日，寶雞十二個縣級融媒體中心全部掛牌并上線運行，寶雞市也成為全省首家實現(xiàn)縣級融媒體中心全覆蓋的地市。

依托省級平臺，寶雞各縣級融媒體中心傾力打造新聞信息采集中心、編輯中心，實現(xiàn)了“一次采集、多種生成、多元傳播”的全媒體工作理念。講好寶雞故事首先要利用好這些縣級融媒體中心，加強與今日頭條、微博、微信公眾號等媒體平臺的互動聯(lián)系，建好宣傳主陣地。

（二）研究利用新時代傳播規(guī)律加強城市形象建設(shè)

當(dāng)今社會，媒體傳播熱點已經(jīng)從文字載體向音像載體轉(zhuǎn)變，從單向傳播向雙向互動轉(zhuǎn)變。講好寶雞故事必須適應(yīng)和利用這一時代變化。當(dāng)前以抖音、快手為代表的短視頻風(fēng)靡一時，是目前傳播較為有效的平臺載體。我們必須研究新平臺的新特點，尋找適應(yīng)它的傳播規(guī)律，按照規(guī)律做事，講好寶雞故事。D27773E3-5C57-4909-801D-0D2FA8751312

現(xiàn)代都市形象包括政府形象、市民形象、經(jīng)濟發(fā)展形象、科技教育文化形象、城市景觀形象和其他。講好寶雞故事，然后進行全方位營銷，從而快速吸引更多的投資者和旅游者，為寶雞帶來經(jīng)濟效益，這是最直接的受益，此外還有提升寶雞城市美譽度、文化軟實力等多方面的積極作用。但我們需要從細節(jié)入手，做好寶雞故事內(nèi)涵的進一步開發(fā)。例如可以做好寶雞旅游紀(jì)念品的整體設(shè)計和規(guī)劃開發(fā)。旅游紀(jì)念品在城市形象傳播方面有著獨特的優(yōu)勢，但目前寶雞旅游紀(jì)念品方面還不能做到寶雞城市文化形象“名片”的效果，比較缺乏西府地域文化特色，沒有充分體現(xiàn)出寶雞青銅器之鄉(xiāng)深厚的歷史底蘊，也缺少現(xiàn)代化都市文化意識的展現(xiàn)。

（三）做好寶雞城市形象頂層設(shè)計

現(xiàn)代傳播模式強調(diào)對傳播信息的篩選、加工、制作，明確傳播方向與內(nèi)容十分重要。寶雞的城市形象可以初步分為主題形象和特色形象。寶雞城市的主題形象應(yīng)該是打造西部現(xiàn)代化文明都市，特色形象主要體現(xiàn)青銅器之鄉(xiāng)、周秦文化名城底蘊。

在講好寶雞故事的過程中，故事選材首先應(yīng)該盡量選取寶雞最新的城市景觀、最具代表性的地方特產(chǎn)、最有影響力的歷史文物等，增加寶雞的城市知名度與榮譽感，在城市形象設(shè)計上應(yīng)與時俱進，緊跟網(wǎng)絡(luò)時代審美，體現(xiàn)寶雞的城市精神和城市理念，傳達蓬勃向上的精神氣息。像河南電視臺近年來的反映中原唐韻、洛神故事的節(jié)假日系列節(jié)目都引起了全國媒體的強烈反響，造成全網(wǎng)轟動，就收到良好的傳播效果。

（四）選擇具有濃烈地方民間特色與時代特色的傳播策略

過去人們說，民族的才是世界的，現(xiàn)在我們也可以說，地方的也就是全國的。網(wǎng)紅“3D城市”重慶、廣西“螺螄粉之都”柳州、湖南“娛樂媒體之城”長沙等許多網(wǎng)絡(luò)上名聲遠播的城市都是地方性與時代性在傳播中完美結(jié)合的例子。近幾年西安城市主打大唐芙蓉園等唐代風(fēng)格傳統(tǒng)文化項目的宣傳，在大唐不夜城“不倒翁小姐姐”成為網(wǎng)絡(luò)傳播熱點這一事件中也獲得了城市品牌與經(jīng)濟效益的雙豐收。

寶雞是姜炎文化的發(fā)祥地，西府人民質(zhì)樸、耿直又人情濃郁，西府搟面皮、臊子面酸辣綿長，鳳翔泥塑、馬勺臉譜、剪紙和木版年畫享譽海內(nèi)外，寶雞石鼓、青銅器厚重滄桑，這些都可以轉(zhuǎn)化為寶雞城市的地方地域特色符號，促進寶雞正面形象的塑造。需要注意的是，寶雞對于傳統(tǒng)文化的開發(fā)應(yīng)該緊貼當(dāng)代年輕人的思想，今天的青年都是習(xí)近平總書記所說的網(wǎng)絡(luò)原住民，講好寶雞故事應(yīng)當(dāng)適應(yīng)這種轉(zhuǎn)變，尋找新角度、多手法進行創(chuàng)新。

講好寶雞故事必須能夠提升城市的內(nèi)涵和品味，彰顯城市的個性和魅力，增強寶雞的競爭力、影響力和凝聚力。例如寶雞市扶風(fēng)縣有個叫“農(nóng)村楊小靚”的女青年在短視頻平臺上火了，關(guān)注她的粉絲已破百萬。有人說她是寶雞版的李子柒，用鏡頭營造令人向往的“鄉(xiāng)村美學(xué)”。盡管不是直接拍攝寶雞城市，但這在客觀上也是對寶雞故事的正面?zhèn)鞑ィ灿兄谔岣邔氹u的網(wǎng)絡(luò)能見度。

（五）選擇當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播中短視頻、動漫作為講好寶雞故事的突破口

今天網(wǎng)絡(luò)年輕一代幾乎都是觀看動漫、短視頻長大的一代，講好寶雞故事需要抓住深受大眾喜愛的影像式傳播媒介，這是當(dāng)前做好寶雞城市形象塑造與傳播的一條行之有效的捷徑。在動漫作品中，可以把寶雞作為故事的發(fā)生地進行形象傳播，提高城市知名度。比如美國漫威電影和動漫，往往以紐約為原型展示美國發(fā)達都市形象。日本動畫電影《千與千尋》取景于日本愛媛縣道后溫泉，這部片子已經(jīng)成為愛媛縣的 “宣傳片”。心理學(xué)中有愛屋及烏的“移情效應(yīng)”，觀眾對動漫作品的喜愛之情會延伸到與之相關(guān)的城市元素。

寶雞市要更好地發(fā)出聲音、講好故事，就應(yīng)該以互聯(lián)網(wǎng)思維來包裝運作，大力發(fā)展本地文化企業(yè)與獨立制作人，支持鼓勵在優(yōu)秀短視頻、動漫作品中構(gòu)建和宣傳寶雞的城市形象，講好寶雞故事，打造出寶雞的城市文化IP，發(fā)展寶雞的文化軟實力。

構(gòu)建寶雞城市形象的實效檢驗

加強領(lǐng)導(dǎo)，明確機構(gòu)，專人負責(zé)做好長期統(tǒng)計與追蹤，通過調(diào)查問卷、網(wǎng)絡(luò)投票、媒體統(tǒng)計以及寶雞旅游行業(yè)統(tǒng)計等方面的反饋，檢驗寶雞城市在軟實力資源、傳播力度、建構(gòu)效果等方面的成效，構(gòu)建綜合評估體系，形成整改機制，促進寶雞城市軟實力的發(fā)展。

許多先進城市的輝煌發(fā)展歷史告訴我們，城市的現(xiàn)代化發(fā)展離不開城市形象的構(gòu)建。當(dāng)前，我們處在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民舉國奮進實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的關(guān)鍵時期，寶雞市要推動產(chǎn)業(yè)升級，實現(xiàn)城市跨越式發(fā)展，就需要我們把講好寶雞故事、構(gòu)建寶雞城市形象作為凝聚全市人心、實現(xiàn)寶雞進一步發(fā)展的強大動力，這也是寶雞城市未來實現(xiàn)現(xiàn)代化的一個重要方面。我們應(yīng)該積極開拓各種渠道，靈活運用多種途徑，讓寶雞這一歷史名城在新時代傳播出更響亮的寶雞好聲音，煥發(fā)出更奪目的光彩。

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作者簡介

張 宏 寶雞職業(yè)技術(shù)學(xué)院思政部，研究方向為形勢與政策D27773E3-5C57-4909-801D-0D2FA8751312