新媒體傳播中創意海報設計研究

韋 偉

（新華日報社交匯點首頁編輯部 江蘇·南京 210019）

隨著科技的進步，互聯網信息技術也得以發展和普及，微博、微信、新聞客戶端等新媒體平臺不斷壯大和進步。在新聞報道中如何有效捕捉熱點，取得有效傳播，各新媒體平臺正積極探索。相對于此前傳統圖文報道等形式，短視頻、H5等新媒體傳播手段不斷產生。在一段時間的嘗試后，創意海報異軍突起，在各媒體的應用中保持強勁的勢頭。

無論是畫面效果、文字表達還是信息集成，海報展現出了較強的特殊性。在新聞傳播中，無論是針對稿件要素制作海報穿插在稿件中，還是作為微博微信客戶端等的組圖，抑或是單獨在朋友圈、微信群中進行信息傳播，海報都有一定的傳播效果。因此在新媒體時代背景下，必須要加強對海報創意設計的重視，結合新媒體時代的特點制定合理化的海報創意設計理念和模式，彰顯創意海報信息傳播的價值，為新時代新媒體信息傳播工作的高效化開展奠定基礎。

1 新媒體時代創意海報設計的要點

在新媒體信息傳播的背景下，海報創意設計引發廣泛關注，新媒體編輯要想提高海報信息傳播效果，確保海報信息傳播和創意設計能與新媒體時代信息傳播模式相適應，就要重點針對創意海報設計進行研究，凸顯創意海報設計的特色，能在信息傳播過程中抓住受眾眼球，有效提升新媒體時代信息傳播的質量和效果。一般結合新媒體時代信息傳播的影響，在創意海報設計方面應該關注以下幾個方面的問題：

其一，要加強對圖像處理的重視。在大型掃描儀對圖像進行處理的過程中，通過掃描所產生的圖像能產生看似融化的狀態，因此在創意海報設計工作中，要注意結合新媒體信息傳播的影響，對圖像處理進行分析，重點從文字和設計要素整合的角度對圖像進行設計和規劃，使圖像設計能適應新媒體傳播的特點，能顯著增強信息傳播的廣泛性[1]。如下圖1所示。

圖1

其二，要使用創意型文字。在創意海報設計方面文字是設計中的主要構成元素，海報設計要想體現出創意性的特點，就需要重點對文字設計進行分析，將文字采用創造性的手法放置到海報上，并通過顏色設置、大小布置以及位置的設計等，強化設計的創意性，彰顯海報設計對受眾的吸引力，突出海報設計的綜合效果。如下圖2，3所示。

圖2

圖3

其三，要使用數據代碼。在信息時代背景下，大多數工具所生成的圖形都具有基本型的特點，在創意海報設計中可以嘗試采用數據代表對基礎性的圖形進行創造性的展示，讓觀眾在欣賞海報的過程中能看到海報中各要素之間的奇妙聯系，能加深對海報中創意元素的理解和認識，從而提高海報信息宣傳效果。

其四，要注重視覺對比的強烈性。在為新媒體時代創意海報選擇顏色的過程中，為了凸顯海報設計的創意性，可以盡量選擇相應的色調構建強烈的視覺對比關系，在實際設計方面不需要使用復雜的調色板，而是可以堅持兩種基礎性的色調，使海報設計能凸顯出創意色彩，能實現對信息的融合應用，從而增強海報設計對觀眾的視覺沖擊力[2]。如下圖4所示。

圖4

其五，要使用動態圖片。在新媒體時代影響下對創意海報進行設計的過程中，應該注意海報設計傳播媒介和傳播方式的變化，因此可以在海報設計中引入創意圖片增加海報的趣味性，使新媒體傳播中創意動態海報能展現更多的信息，能增強信息傳播的有效性和系統性，發揮創意海報的作用凸顯新媒體時代信息傳播的綜合影響力。

2 新媒體傳播中創意海報的設計

新媒體時代的信息傳播模式出現了巨大的變化，對創意海報設計工作的開展也產生了巨大的影響，創意海報設計實踐中，要注意把握新媒體傳播的影響，制定特色化的設計方案，凸顯設計的有效性，借助創意海報的力量促進新媒體信息實現有效傳播的目標[3]。下面就結合新媒體傳播中動態海報創意設計為例，對創意海報設計進行系統的探究。

2.1 動態海報創意設計

動態海報是將靜態海報作為基礎，基于信息技術的廣泛應用形成的海報形式，較之于靜態海報在信息傳播中的應用明確地展現確的展現出信息傳播、聲音傳播、圖像傳播以及色彩傳播的特點，能形成更好的信息傳播效果，海報信息表現力也會更加直觀。這種形式主要依托新媒體技術促進海報設計的創新，使海報設計體現出新特點和新規律。信息時代背景下，結合科學技術的應用在對海報設計進行全面創新的過程中，根據數字媒體技術的應用構建視覺傳達設計理念、信息應用設計理念和娛樂方式設計理念，能在創意海報設計方面突出海報的動態性，展現海報的特殊審美價值和信息傳播價值，凸顯創意海報設計工作的綜合效果，借助動態海報的應用實現對新媒體信息的高效化傳播，提升信息傳播的綜合影響力[4]。

具體針對創意動態海報設計進行分析，海報設計方面動態元素的應用主要是通過數字媒體技術、網絡技術的應用，以數字化的形式展現海報信息，本身一般沒有實體編碼狀態，在計算機載體上能通過編程的方式對數據進行操作處理，也可以通過編碼翻譯對生活中的事物進行準確的描述。同時，海報動態設計還能通過二維和三維設計軟件的應用，借助二維軟件和三維軟件建模的方式構建海報的動態形式。一般情況下，在新媒體時代對海報進行創意動態設計，都是借助二維和三維軟件的應用在建模的基礎上完成對動態海報的合成。在實際對動態創意海報進行設計的過程中，設計人員結合手繪軟件、AL軟件以及PS軟件等的應用完成對二維畫面的制作，然后在二維平臺上展示畫面，結合3dmax、AE、Rhino等軟件的綜合應用，形成動態化海報設計效果，促進海報信息的有效傳遞。在動態海報創意設計工作中，發揮數字媒體技術與信息技術的整合應用價值和作用，能實現對傳統海報形式的全面創新，也能在海報信息傳播方面，依托新媒體傳播媒介，突破時空限制，在海報信息傳播方面形成空間感，吸引受眾群體的目光，為觀眾創造良好的參與條件，使海報信息傳播體現出新的特點和規律。從這一點能看出，在數字媒體時代背景下，數字海報創意設計的應用，能形成數字化的互動交流信息傳播形式，在創意動態海報的設計和應用基礎上，能充分調動觀眾的興趣，也能使觀眾從多角度欣賞海報，促進海報信息內容的綜合展示，提高海報信息傳播的綜合效果，為新時代背景下海報動態設計工作的開展奠定基礎[5]。

2.2 創意海報動態設計的形式和傳播

在創意海報動態設計工作中，為了能更好地體現海報信息的交流性和互動性的特點，促進海報視覺傳達效果的明顯提高，新媒體時代背景下要注意結合網絡載體、高新技術的應用，綜合開發多種不同的信息傳播形式，凸顯海報創意性和信息的動態傳播特點，使海報信息能體現出設計師與觀眾友好交流的作用，在新媒體時代背景下凸顯創意海報信息傳播的特色，增強海報信息傳播的綜合影響力[6]。一般而言，現代社會新媒體傳播支撐下的創意動態海報設計，能進一步體現新媒體時代信息傳播特點和優勢，在海報設計和海報信息傳播方面突破時間和空間的限制，為海報信息展示提供廣闊的新天地，使海報信息展示能體現出新特點和新規律，能提高傳播效果。一般情況下創意動態海報可以劃分為動態展示海報和動態內容海報，動態展示方面創意海報的應用，能將樓宇廣告、戶外廣告等作為載體，通過液晶電視、液晶顯示器等實現對海報信息的廣泛傳播。在海報動態創意設計方面，一般畫面能夠隨著時間的變化展現出不同的效果，并且海報信息可以體現出故事時間性的特點，在時間變化的基礎上海報信息能動態化地展示和故事化的呈現，海報信息傳播的有效性和信息內容的豐富性都會得到顯著的增強。由此能看出，在新媒體傳播的影響下，動態海報設計工作中，要引入新的設計形式和傳播體系，通過動態海報的創意傳播提高信息綜合影響力，從而使海報創意傳播和設計能體現出新特色和新規律，能逐步形成新的傳播模式，為新時代背景下創意海報設計和新媒體信息傳播工作的開展奠定堅實的基礎，使新媒體時代海報設計和傳播能呈現出新特點和新發展模式[7]。

3 結語

綜上所述，在新媒體傳播活動中，創意海報的設計和應用能提高傳播效果，促進信息傳播的高效化開展，也能使新媒體時代信息傳播彰顯特色優勢，形成良好的傳播生態。

因此，新時代背景下，現代化設計走向多元化發展，新媒體編輯要結合時代背景，對海報創意設計進行更具體研究，促進設計思想的全面創新，大膽嘗試新技術、新的表現手法，確保能發揮海報創意設計的重要作用，提高海報新媒體傳播的綜合效果，賦予設計新的生命力，為新時代背景下新聞傳播工作的高效開展提供創新思路。