論現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中視覺元素的地域性表達(dá)研究

王晨雨

摘要：現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)已被廣泛地應(yīng)用于人們的生活、工作、學(xué)習(xí)當(dāng)中，將包裝地域性表達(dá)設(shè)計(jì)與大眾日常生活相結(jié)合，凸顯出人們對文化、色彩、造型、裝飾的需求。根據(jù)河南安陽市的文化歷史、民風(fēng)民俗等特點(diǎn)落實(shí)科學(xué)的設(shè)計(jì)方案，以期打造個(gè)性化的視覺元素包裝模型。基于此，文章就現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中視覺元素的地域性表達(dá)措施進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)；視覺元素；地域性表達(dá)

中圖分類號：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1400 （2022） 02-0105-04

On the Regional Expression Research of Visual Elements in Modern Packaging Design

—— Take Anyang City， Henan Province as An Example

WANG Chen-yu（Anyang Normal University， Anyang 455000， China）

Abstract： Modern packaging design has been widely used in people’s life， work， and study， combines the regional expression design of packaging with the daily life of the general public， highlights people’s needs for culture， color， shape， and decoration. According to the cultural history， folk customs， and other characteristics of Anyang City， Henan Province， the scientific design plan is implemented in order to create a personalized visual element packaging model. Based on this， the article discusses the regional expression measures of visual elements in modern packaging design.

Key words： modern packaging design； visual elements； regional expression

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)側(cè)重體驗(yàn)包裝本身的功能性和視覺審美效果。為了提升包裝的使用價(jià)值，設(shè)計(jì)人員需要在包裝設(shè)計(jì)中融入民族性、歷史性、地域性的設(shè)計(jì)內(nèi)容，再將形象的語言意識融入到民間藝術(shù)當(dāng)中，以提升現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)視覺元素的質(zhì)量。另外，設(shè)計(jì)人員還需融入秦氏絹藝、安繡、剪葉、麥稈畫等元素，可讓人們產(chǎn)生對藝術(shù)元素的共鳴與體驗(yàn)。

1 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中視覺元素的地域性表達(dá)要點(diǎn)

1.1地域性表達(dá)之——圖形元素

圖形是視覺元素的重要體現(xiàn)方式，其可借助平面、線條、圖案的形式展現(xiàn)需要表達(dá)的文化載體。在此過程中，設(shè)計(jì)人員需要充分認(rèn)知河南安陽地區(qū)的文化、歷史情況，以多元化視圖創(chuàng)造模式打造個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)，以期凸顯出三維圖像的魅力。因此，設(shè)計(jì)人員需要進(jìn)行深度聯(lián)想和思考，理清抽象事物的本質(zhì)和形狀外觀，采用夸張的表現(xiàn)方式提升手工設(shè)計(jì)的特點(diǎn)[1]。

1.2地域性表達(dá)之——文字元素

文字可直觀地體現(xiàn)出物品本身的屬性，故設(shè)計(jì)人員應(yīng)充分認(rèn)知河南安陽地區(qū)的風(fēng)俗習(xí)慣、人文情懷特點(diǎn)，根據(jù)歷史發(fā)展情況落實(shí)現(xiàn)代包裝的使用、傳播、管理作用，也能提升文字本身的魅力。因此設(shè)計(jì)人員需要掌握文字在視覺元素的應(yīng)用機(jī)理，根據(jù)點(diǎn)、線、面的構(gòu)造要點(diǎn)進(jìn)行畫面豐富，再根據(jù)產(chǎn)品包裝信息和構(gòu)造確立間接性的影響因素，可提升文字轉(zhuǎn)換的價(jià)值。所以，產(chǎn)品包裝優(yōu)化中，體現(xiàn)出文字本身的視覺、觸覺、感覺傳達(dá)效果，融入地方性美食的文字內(nèi)容，如內(nèi)黃灌腸、安陽血糕等食品，都可使用三維立體字體進(jìn)行設(shè)計(jì)體現(xiàn)。

1.3地域性表達(dá)之——色彩元素

除了要注意產(chǎn)品包裝的圖形和文字特點(diǎn)，還應(yīng)當(dāng)注意產(chǎn)品所具備的色彩元素。注意色彩冷暖色環(huán)和色彩形態(tài)所賦予的情感思想，根據(jù)不同色彩對人們視覺、精神需求，尤其是注意不同顏色的概念差別，可讓人的眼睛看到豐富的、多元化的色調(diào)元素，這也是反映人們心理訴求的重要表達(dá)方式。比如在宮廷藝術(shù)展期間，設(shè)計(jì)人員可利用麥稈畫的模式凸顯出包裝設(shè)計(jì)的顏色質(zhì)感，期間應(yīng)當(dāng)大量使用麥稈的顏色，打造出具有“淳樸”風(fēng)味的包裝元素，同時(shí)再經(jīng)過高溫熏制、蒸洗、漂洗等模式進(jìn)行藝術(shù)展現(xiàn)，可讓現(xiàn)代藝術(shù)包裝設(shè)計(jì)具有更加濃郁的藝術(shù)特征。

2 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中視覺元素的表現(xiàn)模式

2.1 線條

安陽市民間藝術(shù)較多，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中展現(xiàn)出設(shè)計(jì)的線條框架，有利于提升現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)能力。在此過程中，設(shè)計(jì)人員需要利用個(gè)性化的內(nèi)容展現(xiàn)方式，打造多元化包裝特點(diǎn)，應(yīng)注意線條，體現(xiàn)設(shè)計(jì)側(cè)重，凸顯其造型、韻味、畫面框架等元素。另外，需要不斷借鑒多元化的語言藝術(shù)情感思想，根據(jù)中華傳統(tǒng)文化的特點(diǎn)確定新穎的設(shè)計(jì)語言，有利于體現(xiàn)作品自由的感覺。例如在特色服裝的包裝設(shè)計(jì)中，可融入安繡的設(shè)計(jì)模式，原因是安繡本身就是安陽地區(qū)民間藝術(shù)的一種文化模式，還能在“刺繡”的支持下讓作品的層次感、立體感得到提升[2]。總之，通過采用細(xì)密的針腳和片線更具有觀賞價(jià)值和地方特色，同時(shí)在簡易的表達(dá)中讓作品更具有自由的特點(diǎn)。

2.2 獨(dú)特形式

為了讓現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)具有一定影響力和獨(dú)特性，需要設(shè)計(jì)人員在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出作品本身的意象構(gòu)造，采用精美的刻畫方式、塑造方式，展現(xiàn)出一種源于作品的平衡感和生動(dòng)感，可在提升作品韻律美的過程中打造出一個(gè)更和諧的視覺切合模式。因此，設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)側(cè)重展現(xiàn)中國傳統(tǒng)藝術(shù)表達(dá)需求，尤其是要了解點(diǎn)線面的構(gòu)成樣式方向，在提煉、再造、創(chuàng)新、融合的過程中巧用特色的語言符號，有利于充分體現(xiàn)出作品語言符號的魅力和特點(diǎn)。例如秦氏絹藝設(shè)計(jì)中，可打造一個(gè)獨(dú)特的、個(gè)性化的設(shè)計(jì)氛圍。在作品特色表達(dá)期間，可利用如圖1所示的設(shè)計(jì)方案，融合白菜的清與白兩種元素，借助蟈蟈和瓢蟲等昆蟲，給予群眾一種視覺沖擊。在顏色表達(dá)過程中，秦氏絹藝更具有高雅的氣質(zhì)和特點(diǎn)，所以在黑色、紅色兩種顏色的沖擊下，能夠讓設(shè)計(jì)本身賦有南安陽區(qū)域民風(fēng)民俗、生活藝術(shù)的特點(diǎn)，也能讓人們有一種“寧靜致遠(yuǎn)”和“天人合一”的感覺[3]。總之，秦氏絹藝現(xiàn)代作品包裝設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)人員不僅要體現(xiàn)出當(dāng)?shù)匚幕镊攘桶l(fā)展，還應(yīng)當(dāng)對作品進(jìn)行必要的創(chuàng)新，如布料可應(yīng)用于衣物的外包裝設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，可讓人們在挖掘文化、體驗(yàn)文化、了解民風(fēng)民俗的過程中感受到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)特點(diǎn)，也能利用語言藝術(shù)、刺繡藝術(shù)的融合再造凸顯獨(dú)特的語言魅力和語言符號，實(shí)踐可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略思想，這對于提高設(shè)計(jì)本身的特點(diǎn)和價(jià)值有著積極的作用。

2.3 整體形式

利用現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)模式構(gòu)建一個(gè)整體化的結(jié)構(gòu)圖案，即需要重點(diǎn)分析產(chǎn)品包裝材質(zhì)、包裝視覺特點(diǎn)、視覺傳達(dá)要點(diǎn)及其構(gòu)想元素，期間需要根據(jù)多元化商品進(jìn)行整合，選擇出更適合商品本身的文化藝術(shù)和視覺傳達(dá)效果。因此，設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)綜合性考慮產(chǎn)品包裝特點(diǎn)、圖片和文字的排布要點(diǎn)、設(shè)計(jì)色彩配合方式，還有材料的類別和性能因素，以便在精細(xì)化設(shè)計(jì)、構(gòu)思中提高包裝商品本身的實(shí)用價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。另外，品牌包裝設(shè)計(jì)期間，設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)結(jié)合安陽市地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化生態(tài)系統(tǒng)的干預(yù)方針，及時(shí)滿足用戶對美觀度、使用效果、可循環(huán)效果的綜合影響，提升用戶對美觀的要求[4]。例如剪葉藝術(shù)的融合設(shè)計(jì)期間，應(yīng)當(dāng)注意整體性的作品塑造模式，具體如下：第一，應(yīng)當(dāng)采用多元化的作品呈現(xiàn)方式，打造個(gè)性化的作品空間，尤其是要篩選出適合外包裝的樹葉底料，如橡樹、梧桐樹等，期間需要精準(zhǔn)的探討不同樹葉的組合方式和組合需求，再融合當(dāng)?shù)氐奈幕涔剩褂敏酆稀⒀b飾、雕鏤的方式傳達(dá)出文化典故，滿足不同群體對視覺成像的本質(zhì)需求。例如老年人可使用具有長壽意義的樹葉，如松柏；年輕人可選擇色彩繽紛的樹葉語言符號，如芭蕉葉、梧桐葉等，在設(shè)計(jì)優(yōu)化中有效地凸顯出動(dòng)感型的審美元素。第二，設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)重視挖掘商品本身的屬性和特點(diǎn)，根據(jù)特定的視覺語言藝術(shù)呈現(xiàn)出包裝的重難點(diǎn)，如該設(shè)計(jì)可在禮品包裝外盒、書本封面中呈現(xiàn)，在多元化作品展現(xiàn)中凸顯商品的質(zhì)量，也能增加商品的影響力。所以，在融合設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)調(diào)研與當(dāng)?shù)匚幕v史相關(guān)的花鳥元素，在合理的構(gòu)造中體現(xiàn)出作品的魅力和獨(dú)特性。

3 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中視覺元素的視域性表達(dá)技巧

3.1 視域性表達(dá)之——造型元素

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)崇尚簡約、精煉的設(shè)計(jì)要素，所以設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)合理使用紙制品、塑料制品、金屬制品和玻璃制品，在凸顯作品魅力和價(jià)值的過程中巧用自然界的天然物品，有利于構(gòu)造專屬于包裝本身的地域性元素。因此，設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)考量不同設(shè)計(jì)方案與包裝之間的關(guān)系，比如食物外包裝和選用剪葉或麥稈畫的形式，中高端產(chǎn)品可在包裝中融入安繡和秦氏絹藝等藝術(shù)，原因是這些物品隨處可見，而且大部分材料的耗材成本較低，能夠讓設(shè)計(jì)本身更具有地域性文化色彩。例如麥稈畫可應(yīng)用于某些成品服裝的外包裝當(dāng)中，可利用反映當(dāng)?shù)孛裆淖髌吩兀ㄈ鐖D2所示）。通過構(gòu)造個(gè)性化的小館元素，在容器、包裝設(shè)計(jì)中融入此類藝術(shù)內(nèi)容，以期全面提升商品本身的社會價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

3.2 視域性表達(dá)之——圖形元素

提高圖形元素的設(shè)計(jì)效率，依據(jù)視覺消費(fèi)的要求確立與商品形象、品牌相關(guān)的圖形元素，特別應(yīng)當(dāng)要求設(shè)計(jì)人員整合符合當(dāng)?shù)匚幕膱D形內(nèi)容，可讓圖形更具有地域性色彩。因此，設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)盡可能提高包裝設(shè)計(jì)的知名度，根據(jù)安陽市的經(jīng)濟(jì)、政治、文化、民生發(fā)展情況落實(shí)地域性的控制思路，以期在濃厚文化底蘊(yùn)的支持下凸顯商品本身的價(jià)值和特點(diǎn)。例如安繡屬于刺繡的一種，所以在包裝中融入安繡設(shè)計(jì)，不僅能夠賦予商品傳統(tǒng)文化的韻味，還能在多元化的設(shè)計(jì)支持下提高品牌知名度。比如香包、護(hù)身符、旗袍等商品均能在其表面設(shè)計(jì)特色元素，依據(jù)商品的功能性進(jìn)行重組，提升包裝設(shè)計(jì)的綜合效果。又如殷墟雪糕包裝設(shè)計(jì)則利用了個(gè)性化圖形元素，使用了與當(dāng)?shù)匚幕瘹v史相關(guān)的元素，融入了個(gè)性化的建筑、飲食、民風(fēng)民俗等，如圖3所示。

3.3 視域性表達(dá)之——文字元素

文字元素的表現(xiàn)方式應(yīng)側(cè)重體現(xiàn)在包裝作品的功能、常規(guī)性文字、說明文字當(dāng)中，充分考慮作品與文字表現(xiàn)之間的關(guān)系，再對字體進(jìn)行精煉和管理，可讓包裝設(shè)計(jì)更加整潔。例如安陽八景較為出名，故設(shè)計(jì)人員可利用楷體文字描繪善應(yīng)松濤、漫水長虹、龍山積雪等景色，在關(guān)鍵位置說明這些景色本身的價(jià)值，同時(shí)還可推送當(dāng)?shù)氐奶厣惋嫼屯撂禺a(chǎn)，能在食物的作用下提升包裝設(shè)計(jì)的沖擊力和影響力，比如山楂、關(guān)家酥燒餅等食物都可用穩(wěn)重、簡約的字體進(jìn)行呈現(xiàn)和表現(xiàn)，在書法藝術(shù)的支持下提高設(shè)計(jì)的魅力[5]。

3.4 視域性表達(dá)之——色彩搭配

重視冷暖色作品設(shè)計(jì)搭配方式，了解不同顏色所給予人們的沖擊體驗(yàn)，尤其是協(xié)調(diào)商品屬性和色彩元素可提升色彩的綜合寓意。為此，設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)充分考慮傳統(tǒng)民間藝術(shù)的特點(diǎn)和構(gòu)造，而且將這些元素應(yīng)用到服飾、食品、建筑當(dāng)中，以便給予用戶更好、更深入的印象。例如傳統(tǒng)民間手藝表現(xiàn)中，可融入“水冶酥燒餅制作技藝”模式，側(cè)重體現(xiàn)酥燒餅金黃色的色彩，背景可選擇冷色調(diào)元素進(jìn)行搭配，如使用“黃+藍(lán)”的模式，以便在包裝設(shè)計(jì)中凸顯出安陽市地區(qū)的風(fēng)格和文化歷史特色。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)避免反復(fù)使用同一顏色的設(shè)計(jì)方法，減少用戶的審美疲勞。

4 結(jié)束語

綜上所述，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中視覺元素的地域性表達(dá)體現(xiàn)中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)知安陽市地區(qū)文化、經(jīng)濟(jì)、民生的發(fā)展情況，重視中國傳統(tǒng)元素的融入與創(chuàng)新，在現(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出個(gè)性化的服務(wù)產(chǎn)品和商品，有利于全面提升現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)量和影響力。

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