露營人的“詩和遠方”

謝云鳳

營地建設者應細化服務、規范建設、加強管理，不斷推陳出新，避免同質化經營，為游客提供高質量的露營體驗，將露營做成細水長流的生意。

草長鶯飛的春天是露營人最愛的季節。風和日麗、春光明媚，喜歡戶外活動的人三五成群外出踏青，在綠草如茵的地上扎起露營的帳篷，鋪上地墊，擺上精心準備的水果、零食，可賞花開似錦、品美味佳肴，亦可在帳篷內小憩，享受“偷得浮生半日閑”的愜意與樂趣。

露營，既是一種老少皆宜的假日休閑新模式，也是旅游行業的新風口、新業態，近年來發展迅猛，催生了如火如荼的“露營經濟”。

2020年被很多人稱為“戶外元年”，新冠肺炎疫情給國內外旅游帶來了沉重打擊，卻給露營行業帶來了更多機會。露營原是指為了工程、軍事、測繪、旅游等而特設戶外駐扎區，進行一種短時戶外生活的方式。隨著經濟的發展，露營漸漸成為消費者體驗另類生活、接近大自然的一種方式。露營不同于野餐與民宿，露營需要在野外建立適合短期生活的環境。

位于南京市六合區的金牛湖風光優美、交通便利，是南京市民露營的首選地，周末早上，90后露營愛好者嘉嘉約上朋友早早來到金牛湖。為了保證露營質量，嘉嘉購入了幾乎所有能用到的露營工具，包括帳篷、睡袋、天幕和充氣枕頭等必備物品，以及串燈、卡式爐、折疊椅、戶外餐具、營地主光源等精致物品。嘉嘉和朋友在湖邊游山玩水，累了就回帳篷休息，餓了便去農家樂吃一頓當地有名的金牛湖巨碗魚頭。待到夜幕低垂，嘉嘉點亮串燈，五彩繽紛的光束與星空遙相呼應，浪漫溫馨。嘉嘉感嘆：“露營讓我發現生活如此美好，更有勇氣去面對人生的風風雨雨。”

可見，露營已經成了大眾尤其是年輕人豐富生活、釋放壓力的詩意途徑。疫情的暴發，又將露營推向高速發展的車道，隨之而來的是露營產品和相關產業的迅速發展，很多商家看準商機，涌入露營行業掘金。一位營地運營者稱，其服務客單價在1500元左右，頻率最高的客戶，一年露營能達到17次;一些民宿從業者利用天然資源也加入到露營隊伍中來，提供豐富多彩的露營業務，比如星空電影、荒野篝火、鄉野美食等。

艾媒咨詢調查數據顯示，2014年至2021年中國露營營地市場規模從77.1億元增至299.0億元，預計2022年增速達18.6%，市場規模達354.6億元。隨著“露營經濟”的深入發展，目前已經出現了“營地+景區”模式、“營地+田園”模式、“營地+研學”模式、“營地+體育”模式、“營地+玩樂”模式、“營地+演藝”模式等，預計未來露營營地仍會朝著多樣化、創新化道路發展。

“露營經濟”的發展離不開政策的支持。2015-2017年，我國政府出臺了多項露營產業相關政策，《休閑露營地建設與服務規范》《“十三五”現代綜合交通運輸體系發展規劃》等文件提出了休閑露營地通用的基礎性規范要求，鼓勵規劃建設一批山地戶外營地和徒步騎行服務站，對露營產業的發展起到重要的推動作用。

值得一提的是，露營場地往往在風景優美的郊區或者鄉村，為鄉村振興提供了新的思路。營地企業應抓住機遇，深耕美麗鄉村，挖掘盈利空間;鄉村建設人才應因地制宜，積極布局謀劃，將露營熱引入鄉村旅游，為鄉村振興激發更多的活力與產能。

露營人向往的“詩和遠方”，成為露營周邊產業發展的助推劑，也為后疫情時代經濟的復蘇與發展提供了新可能。盡管露營熱情使得營地市場快速擴大，但不可否認這一新興業態仍處于起步階段，面臨著許多挑戰。部分游客因為體驗不佳，失去繼續消費的熱情。營地建設者應細化服務、規范建設、加強管理，不斷推陳出新，避免同質化經營，為游客提供高質量的露營體驗，將露營做成細水長流的生意。