用選題策劃助力內容常新
——全媒體時代地方紙媒優化內容的路徑探索

朱可江

全媒體時代，信息隨手可及，但過載化、同質化嚴重。正因為如此，“內容為王”“以內容制勝”的呼聲不絕于耳，成為眾多紙媒應對移動傳播的發力點。

梳理分析地方紙媒采編實踐的亮點，認為加強選題策劃是保持紙媒競爭力的關鍵一招，可以使內容常做常新、亮點頻頻，增強內容的深度和力度，提升報紙的傳播力、影響力。

一、選題策劃舉足輕重

選題策劃是報紙采編實踐中的一項經常性內容，是編輯工作主導性的體現，是新聞宣傳的重要組成部分，對于傳遞編輯部意圖、優化報紙內容、吸引讀者關注度有舉足輕重的作用。

（一）輿論導向的需要。黨報是治國理政的重要資源和重要手段，是黨的意識形態工作主陣地。氣象萬千的新時代，波瀾壯闊的改革實踐，給媒體提供了豐富的新聞資源；但另一方面，網絡空間的開放性使得各種信息魚龍混雜、真假難辨，各種社會思潮相互碰撞，每個人時刻面臨著被這些信息和觀點裹挾的風險。任何新聞報道都有導向，報什么、不報什么、怎么報，包含著立場、觀點和態度。報紙就是要以科學的見解影響人、以正確的判斷引導人，在人的頭腦里搞建設，在引導人們分清對錯、好壞、善惡、美丑中，凝聚人心、匯聚力量、激發活力。

（二）版面內容建設的需要。每一家報紙對各版都有定位，從時政、要聞，到經濟、民生等。具體到每版每天的內容需要提前謀劃，不是來啥發啥、胡亂拼湊，若心中無數、無主稿挑梁，這個版面就是一盤散沙無中心、一堆廢話無質量。選題策劃是創新、做活內容開發的關鍵手段，經常結合具有一定社會關注和影響的話題，從不同方面加以采編聚合，將原本零散的信息內容整合，從中提煉具有一定深度和意義的主題，有助讀者對這一主題獲得更全面認知、更深刻解讀，從而把媒體的新聞觀點嵌入時代信息流。

（三）避免同質化的需要。地方媒體在新聞素材、線索來源等方面有很多共享之處，有的通訊員習慣于把同一新聞源同時傳遞給幾家媒體，地方媒體不同程度存在新聞同質化現象。加強選題策劃是地方媒體避開同質化的有效手段，特別是圍繞特定主題、特定節假日等進行選題策劃，既是地方媒體一年一度的橫向同題競賽，也是媒體自身在縱向對比中尋求創新突破的“試驗田”。

二、在海量信息中尋找選題規律

選題策劃即預先謀劃，是對報道什么和怎么報道的思考與設想。常言道“處處留心皆新聞，腳板底下出新聞”，做新聞選題也有其規律，循著這些規律，新的選題將不斷涌現，老題材也能有出彩的新內容。

（一）圍繞中心“找”，因時應勢引領風向。黨委政府的中心工作是報道的重心，時刻圍繞這個中心找選題是必需路徑。想獲得更新穎更有意義的主題，還要注重中心工作與社會發展、時代背景和時間節點的結合，縱向挖掘、橫向梳理素材，站在更高處提煉內容、升華主題，讓讀者從中讀出權威、建立自信、鼓足干勁。《湖北日報》2022年1月17日起連續四天推出《回眸“荊”彩2021》系列報道，梳理十大“荊”彩熱詞、十大“荊”彩故事、十大“荊”彩工程、十大“荊”彩數據，展現湖北2021年取得的非凡業績。這組大型年終總結專題報道適逢湖北兩會召開前夕、農歷新年之前推出，“荊”彩2021的磅礴氣勢躍然紙上，對全省上下全面認識疫后重振取得的決定性成果，堅決貫徹落實黨中央決策部署，團結一心、拼搏進取，實現2022年“開局漂亮、全年精彩”起到全面動員的作用。

（二）緊扣時代“采”，舊題也能出新意。新聞的新，不僅體現在時效性，還體現在角度的新穎、觀點的新穎上。相同素材可以因選題角度不同、取舍素材不同，賦予其不同認知和輿論效果。緊扣熱點選題是地方媒體慣用手法，如果同一熱點話題在地方不同媒體都是同一表達呈現方式，則產生不了獨特的關注價值。事物具有多面性，從不同角度觀察思考，從多面性中尋找最新、最巧的角度做選題，可以占據同城媒體的“獨一份”。特別對一些常規性、大眾化有規律性的選題，要善于找準傳統與時代的融合點，在強化讀者認同中，起到傳統意蘊與現實樂章交相輝映的宣傳效果。在這方面，2021年《南方都市報》“中秋家書·扶貧路上 紙短情長”專版的策劃很具代表性。2021年是脫貧攻堅收官之年，在中秋節到來之際，該報把視角轉向扶貧一線工作人員，以專版形式選登幾位節日仍在一線扶貧的同志的家書，樸素真誠的文字帶領讀者深入了解扶貧路上的點滴，感動于他們的奉獻堅守。這樣的選題，具有時代性和新聞性，與國慶中秋的“家國情”主題和氛圍高度契合。

（三）貼近生活“挖”，于微觀中傳遞社會脈動。新聞是歷史的底稿，新聞里有時代印跡，好讀、有趣、有用是選題策劃目的之一，讓“新聞紙”成為“有用紙”，讓讀者從新聞紙上感受到時代生活氣息和精神狀況，貼近百姓的親和力必不可少。現代社會新事物新現象層出不窮，報紙采編人員要跳出老思維老觀念，把握時代脈動，在緊貼社會生活的新變化新現象、回應時代訴求中做選題，讓讀者在知識面、趣味性和思辨性等方面有一定收獲。比如，社會新職業的悄然興起正改變著人們的生產生活。可以通過城市網約配送員、代駕等這些暫處小眾領域的新職業進行專題策劃，講述他們的創新故事，輔以專家點評，為懷有創業夢想的年輕人提供指導幫助，讓讀者見證新職業的百花齊放，從微觀中觸摸時代的創新活力。

（四）由表及里“掘”，從廣度里挖掘深度。專題策劃重在一個“專”字，在于透過表象揭示事物內在本質，簡單羅列、平淡立意，則失去價值，浪費了版面資源。專題策劃可以用在對某些具有重要新聞價值和典型意義的人物、經驗進行的深度開掘，也可以用在重要時間節點、重大熱點事件出現上，具有鮮明的時代性，是報紙宣傳的一項重要政治任務。百年征程波瀾壯闊，中國速度成就中國奇跡背后，有一系列值得書寫、銘記的大事件，回望歷史進程中那些值得銘記的瞬間，觸摸風云激蕩的歷史體溫，為更加勇敢而堅定地面向未來，提供了豐富的專題策劃素材。2021年4月8日前后，全國多家報紙將重要版面留給武漢，相繼開設武漢解除隔離通道管控一周年專題，旨在致敬英雄的武漢人民、彰顯國家抗疫力量、鼓勁加油未來生活。華西都市報封面新聞推出“致敬40年”大型專題報道，展現改革開放40年中的40人、40城、40企，從親歷者、見證者、受益者視角，將宏大的主題、嚴肅板正的話題，以“大視角、小切口”加以呈現，有理論有實踐、有歷史有現實，達到系統總結經驗成就，傳遞“四個自信”的目的。

三、錘煉出彩選題的基本功

新聞漫畫《鄉村婚俗之變》 朱慧卿/作（新華社發）

相對于指令性、常規性“規定動作”，選題策劃是一項“自選動作”，是很受歡迎的產品，編輯部一般愿意拿出版面做大做足，但“自選”并不意味自由、無所不裝。出亮點出特色，注重積累、細致觀察、勤思善思是必下的基本功。

（一）強眼力，注重選題的代表性和貼近性。眼力即觀察力和判斷力，是新聞工作者的核心能力。好眼力表現在能夠從龐雜的新聞事實、線索和文件材料中，敏銳覺察并準確判斷出其新聞價值的大小；表現在對當前經濟、民生等大事件、大背景了然于胸作出前瞻性判斷的基礎上，能在本地找到與之相適應相匹配的典型事例。

（二）增腦力，注重內容的思想性和引領力。新聞也應載道，思想性要始終貫穿選題。面對復雜多變的事物，只有多動腦筋分析研究，認清本質，正確反映，報道才有思想性和說服力。要以問題導向，找準主流思想與百姓生活契合點，找到主流價值觀與實際生活之間的連接處，因勢利導，達到發揮觀點引領和糾正思想偏差的作用。

（三）強表達，創新呈現方式，增強沖擊力。用什么樣方式剖析主題，以什么樣形式表達主題，直接關系到閱讀效果和傳播效果。在編輯手法上，注重以圖片渲染主題、吸引讀者，既可以圖為主、借文點睛，也可以文為主、借圖釋文，還可以圖鋪墊、營造意境，或圖文交融、相互補充；注重版式的情感創意和視覺感受，恰如其分地烘托主題，表達意蘊，吸引閱讀視線；注重消息、通訊、言論等體裁的搭配，加強手記、微評等有啟發、點化意義文字的配發，使之串起選題的思想線。

（四）重積累，做有心人，豐富線索源。想擁有源源不斷的新聞富礦，注重素材積累是一塊重要基石。注重政策積累，從政策的連貫性和新鮮性中尋找選題線索；及時學習中央、省級媒體，從其范文中對接本地情況捕獲選題；養成經常將日常生活和社會現象與當前宏觀政策和行業熱點結合分析思考的習慣，從中提煉選題；善于做采編素材積累的有心人，根據采訪或編發過的重要新聞事件或重要人物及線索，結合時代最新動態重構思維，從老故事中挖掘新素材。