論傳統媒體與新媒體融合之路徑

陳黎黎

互聯網產業的高速發展，各種社交媒體和視頻網站等新媒體平臺如雨后春筍般出現，公眾獲取信息的方式更加豐富，傳統媒體的地位受到了較大沖擊。在這一趨勢下，國家出臺了相關的媒體融合戰略，要求傳統媒體與新媒體進行融合創新發展，媒體單位通過大膽的嘗試與探索，取得了一定的成效。

一、傳統媒體與新媒體融合的重要性

傳統媒體主要通過機械裝置對信息進行單向傳播，其代表方式為報刊、廣播和電視等，因其具有較強的公信力和權威性，使其具有更加忠誠的受眾群體，但因其運作方式局限，傳統媒體的信息傳播更容易受到時間與空間的限制。新媒體通過信息技術對信息進行雙向傳播，借助互聯網能夠使得信息更加具有時效性，在傳播上不受時間與空間的限制，但因互聯網信息質量的參差不齊，使得各種虛假信息在網絡上肆意傳播，其權威性難以得到保障。

通過對傳統媒體與新媒體的優劣進行對比，可以總結出二者融合的意義：通過對過去媒體運營模式的改變，對資源配置進行優化，并通過互聯網、大數據等技術的運用，提升媒體的價值，使得傳媒行業能夠更好地做到與時俱進，符合時代發展的要求。

二、傳統媒體與新媒體融合的途徑

1.創新思維方式

媒體融合的壁壘在于不能對局限性思維進行突破，因此思維方式上的創新能夠更好地促進傳統媒體與新媒體之間的融合。通過互聯網思維，將內部經營方式進行改革，使得管理體制得到轉變，走出現實的困境。

通過對經營理念的創新，任用對新媒體發展理念和運營手段熟練掌握的專業人才，對傳統媒體的運營模式進行改變，從而更好地保障傳統媒體與新媒體之間的深度融合。網絡時代，受眾不僅僅是被動地接收信息，其自身也有對信息進行產出，因此需要以用戶為核心，讓用戶參與到信息的傳播之中，尋找更加適合媒體自身發展的內容風格。

2.做強內容生產

隨著各種主流媒體與新媒體平臺之間擁有越來越多的合作，通過官網、公眾號等途徑提升信息的傳遞速度，使得各種信息資訊做到傳播上的無縫對接。從融合效果上看，各個終端之間在內容上存在同質化現象，業務層面也難以實現相互交融。

因此，為了提升傳統媒體與新媒體之間的融合效果，需要讓內容的生產更加專業化和精細化，探索更適合自身的運營模式。互聯網時代，新聞信息的生產與傳播方式多樣，新聞報道體系變得龐大而復雜，需要通過對內容生產的精品化與生產過程的立體化，使信息的生產更加專業化。

3.擴大受眾市場

傳統媒體與新媒體之間的融合能夠有效擴大受眾市場。在媒體融合的過程中，難免會發生分工上的矛盾，因此需要將新媒體與傳統媒體之間的優勢充分發揮。通過傳統媒體發布權威信息，并借助新媒體對內容進行創新并拓寬傳播途徑，使得信息的傳播能夠更好地符合市場規律，進一步拓展受眾市場。擴大受眾市場，除了重視宣傳推廣外，還要通過各種運營手段，提升用戶的活躍度。通過對信息技術的運用，實現管理方面的融合，將傳統媒體與新媒體更好地進行市場融合。

4.用活媒體平臺

為了能夠使得信息傳播途徑得到拓展，需要對媒體平臺進行靈活運用，使得信息的傳遞和反饋能夠更加及時、迅速，實現平臺的融合。因此，平臺融合的關鍵，在于對資源的共享。

從融合方式看，媒體融合與傳播技術的發展具有非常密切的聯系，因此媒體平臺的融合需要具有完善的技術體系，使得平臺建設符合融合發展的需要。通過對技術的升級與創新，打破信息傳播中的各種限制，在技術上尋求融合途徑，共同打造為傳統媒體與新媒體之間融合的技術支持體系。例如，在新聞的采編過程中，通過數據庫實現不同媒體之間信息的無縫對接，更好地實現各個媒體平臺的融合，并提升相關工作的效率。[1]

5.增強融合意識

信息時代，傳統媒體和新媒體的競爭越來越白熱化，在迎接機遇的同時也面臨著挑戰，因此需要媒體工作者不斷增強融合發展的意識，加強相互之間溝通交流和協作，反復論證媒體行業的內容與發展要素的核心，使得雙方的融合更具科學性和準確性，并創造更加靈活、生動且更具真實性的綜合性媒體服務形式，適應社會發展和百姓需要。

6.完善融合方案

由于傳統媒體與新媒體之間存在各個方面的差異，因此，為了二者更加高效地融合，就需要將雙方的優勢進行充分整合，對其不足之處進行改進，并根據當前的媒體工作體系，制定更加有效的統一優化方案，讓雙方在融合發展過程中將自身的優勢充分發揮，通過優勢互補，實現共同發展完善。

傳統媒體需要具備創新發展的意識，打破過去發展模式的約束，對新媒體形式中的精華進行積極吸收，發展全新的媒體形式；而新媒體則需要吸收傳統媒體的嚴謹性和規范性，使其得到更加良性的發展，通過互相的學習與融合，使得發展方案更加高效，促進媒體行業的綜合發展。

7.健全適應媒體融合的管理體系

傳統媒體和新媒體的融合，需要建立一套完善的管理體系，使得相關工作能夠有序順利地推進。內部管理機制對于融合發展而言，具有非常重要的作用，因此，必須經由雙方的討論后，建立一套科學的監管機制，通過嚴格的監管細則，使得各個機構部門能夠嚴格要求自我，采取積極認真的態度工作，將管理制度在各個細節中得到有效落實，促進媒體行業的良性發展。[2]

8.應用大數據技術

媒體對于社會思想的輿論導向與國民精神文明的影響具有重要的責任，因此，需要不斷提升自身的工作水平，更好地弘揚社會正氣。媒體工作者通過對信息化發展手段進行積極嘗試，將大數據技術充分利用，提升信息篩選與審核工作的效率，將新聞工作的內容進行不斷豐富，確保新聞報道的內容具有較強的精確度和真實性，讓工作形式更加多元化，為行業的穩定發展奠定堅實基礎。

9.加強體驗融合

新聞閱讀體驗不僅僅是對內容的閱讀，也是讓群眾能夠參與到新聞傳播之中。隨著技術的不斷發展，信息的呈現形式越來越多樣化，如今，虛擬現實技術與增強現實技術在新聞生產中越來越被廣泛應用，新聞的表現形式將逐漸打破傳統模式的限制，通過以用戶為中心的理念，讓新聞的閱讀更加智能化，同時，更有沉浸感。[3]

三、結語

傳統媒體與新媒體的融合，既是時代發展的要求，也是對媒體行業資源配置的進一步優化，進一步提升媒體的社會價值。傳統媒體與新媒體之間的融合，需要通過融合意識的增強，實現思維方式的創新，并通過對大數據技術的應用，發揮媒體平臺的價值，不但能夠有效擴大受眾市場，還能夠完善管理體系，并實現相關閱讀體驗的提升。