從短視頻到中視頻

美國“精奢商業觀察”網站4月19日文章，原題：忘掉短視頻吧，中視頻才是中國最新的品牌戰場過去5年來，短視頻平臺的興起提高了頂級短視頻創作者的知名度，并引起了希望抓住全球Z世代的品牌的極大興趣。在中國，抖音受到了奢侈品牌的廣泛關注，但在過去18個月里，更多的品牌嘗試使用小眾的一一但快速增長的一平臺，比如嘩哩嘩哩。它的月活躍用戶數在短短3年內翻了一番，并擁有一個主要是30歲以下的年輕用戶群。

但有一個平臺不怎么受到奢侈品牌的關注&那就是快手。截至2021年第四季度，快手擁有高達5.78億的月活躍用戶，比上年同期增長21.5%。快手不僅具有黏性——用戶每天在該平臺上平均花118.9分鐘——而且是一個大型電子商務平臺。2021年第四季度，在快手上達成的電子商務交易總額同比猛增近36%,達到2403億元。

除了龐大的用戶群，快手作為中視頻的后起之秀也不容忽視。中視頻是一個由字節跳劫旗下的西瓜視頻和嘩哩嘩哩主導的較新領域。自新冠疫情暴發以來，快手加強了對優質內容的投資，以更好地與抖音和嘩哩嘩哩等對手競爭,以期從對手那里挖走更多一、二線城市用戶。西瓜視頻首席執行官任立峰曾將中視頻定義為時長1至30分鐘的專業用戶生成內容(PUGC)。與用戶原創內容(UGC)相比，專業用戶生成內容在質量上更加穩定，更多的是由專業或經驗豐富的內容創作者制作。

而快手的核心用戶在多大程度上會喜歡中視頻仍是個問題，畢竟他們已經習慣了在上班路上或躺在沙發上看短視頻。▲（作者埃弗里?布克，陳俊安譯）