SWOT分析東北莊雜技藝術的文旅融合之路

呂澤旭 隋欣

摘要：在時代突飛猛進，文化趨同發展的今天，許多傳統技藝面臨著被遺忘和逐漸消失的威脅。在中原大地上獨具特色的雜技藝術同樣形勢嚴峻。文中東北莊位于我國河南省濮陽市，是一個有著悠久雜技歷史，并以“中國雜技之鄉”而聞名的小鄉村。作為中原地區雜技藝術的主要發源地之一，東北莊的雜技有著十分重要的藝術地位。在這里不僅潛藏了深厚的藝術底蘊，同時還傳承著雜技藝人的文化積淀與工匠精神。基于東北莊特殊的藝術文化，本文將運用 SWOT 分析法深入剖析東北莊雜技藝術文旅產業的發展進程，試圖為東北莊雜技藝術在文旅產業的融合方面提供幾點可行性建議。

關鍵詞： SWOT 分析東北莊雜技藝術文旅融合

一、東北莊文旅融合 SWOT分析

SWOT 是英文字母優勢（Strengths）、劣勢（Weak- nesses）、機遇（Opportunities）、威脅（Threats）的縮寫， SWOT 分析法是一種能夠較客觀而準確地分析和研究一個組織現實情況的方法。利用這種方法可以從中找出對自己有利的、值得發揚的因素以及對自己不利的如何去避開的東西，發現存在的問題，找出解決辦法并明確以后的發展方向。利用 SWOT 方法分析雜技藝術，對東北莊的文化產業和旅游產業起到一定的促進作用，也在很大程度上緩解了文旅產業融合發展中遇到的困難和瓶頸。

（一）優勢（Strengths）：雜技藝術歷史悠久、非物質文化遺產開發潛力大、群眾基礎雄厚。

東北莊有著悠久的雜技歷史，早在三國時期就已流行起來。隋唐時期，由于雜技藝術的宮廷化，民間雜技日益減少，到了宋元時期又逐漸盛行。明清時期的雜技藝術達到鼎盛，組班演出，流派紛呈，并且長足發展，一直傳承至今。雜技原稱“把戲”，解放后由周總理更名為雜技。隨后以喬、劉、李三家班”為主體組建了濮陽縣雜技團，后發展成濮陽市雜技團，又晉升為河南省雜技團。

東北莊的雜技藝術是扎根于中原沃土上的一種民間表演形式。作為我國特色的非物質文化遺產，在表演類型和演出方式上有著獨一無二的表現力。隨著近些年在非物質文化遺產傳承方面的推廣助力和保護工作的逐步完善，呈現出雜技藝術市場的極大潛力。

自2001年起，東北莊先后榮獲“中國雜技之鄉”“河南民間藝術之鄉”“河南民俗經典”等稱號。2008年，被選入國務院第二批“國家級非物質文化遺產”的名錄。東北莊雜技藝術的悠久歷史與旅游產業的碰撞融合，在促進了雜技藝術的創新傳承方面有著顯著成效，也提高了旅游產業的多元化發展。讓有著深厚的功底和精湛的技藝的東北莊雜技這一非物質文化遺產全國聞名，并成為中國民間雜技藝術走向世界舞臺的代表。在推動旅游產業發展的同時使中原雜技藝術釋放出無窮的魅力。

（二）劣勢（Weaknesses）：管理制度松散、服務質量低、營銷意識淡薄、雜技人才后備不足、缺乏旅游知名度。

濮陽市東北莊身處中原地區，各項制度和模式較為。落后導致雜技藝術管理制度和營銷意識方面呈現較為松散和淡薄的現象，以至于在一定程度上影響和阻礙了文旅融合的進度。沒有建立系統性的管理制度，加上管理人員對雜技藝術的表演形式以及文化內涵了解的較少，所以在管理過程中不能根據雜技藝術的特性制定出適合的方案。同時，缺少有經驗的藝術管理人員，管理模式及方法大多生搬硬套。表演形式一成不變，表演項目出現雷同，無法滿足游客對演出活動的需求。東北莊的大部分服務人員沒有經過正規的崗前培訓，致使服務質量和人員素質上處于整體偏低的水平。影響東北莊文旅產業口碑的形成，阻礙了雜技藝術的對外宣傳。在東北莊的大多數經營銷售者是本地村民或其他從業者，銷售觀念和方法欠缺，導致在營銷方面意識淡薄。

雜技人才的后備不足是東北莊發展產生瓶頸的重要原因之一。雜技傳承藝人的斷代使這種拜師學藝、口傳心授的傳藝形式在當今社會難以生存和發展。精通雜技的藝人大多年歲已高，造成雜技人才的“老齡化”。目前只有少數參與雜技演出和表演活動，最終形成雜技人才的后備不足局面，甚至對雜技藝術的傳承產生嚴重威脅。東北莊雜技項目的單一化和低端化，使雜技藝術的文旅融合缺乏核心競爭力。同時表演內容的陳舊也造成雜技精品的稀缺和品牌效應的低下。在網絡方面，忽略了新媒體時代的傳播宣傳手段。如手機 APP 的推廣、網站的建立等，這就極大降低了東北莊雜技藝術旅游的知名度。

（三）機遇（Opportunities）：政府部門高度重視，文旅項目發展前景廣闊。

近些年，濮陽市為響應號召，以雜技文化作為突破口，把雜技藝術的發展放在重要位置。加大規章制度的引導力度，建立健全和完善保障機制，為雜技藝術產業的持續發展提供了源源不斷的動力。同時，在政府部門的高度重視和大力扶持下，東北莊著力打造具有地域特色的雜技藝術產業，同時文旅產業也保持持續升溫狀態，發展態勢由良轉優。2009年，東北莊雜技文化園區宣布正式成立，園區堅持以雜技藝術為主線，力爭將東北莊打造成集雜技展演、雜技文化、休閑旅游等多功能為一體的雜技特色產業基地。自成立以來先后建成了我國第一座單體雜技博物館、雜技藝術學校、雜技故里街等項目。

2016年，通過雜技園區的不斷升級和完善，東北莊雜技文化園成功成為國家 AAA 級旅游景區。同時，濮陽市岳村鎮也成為以雜技為主題的特色小鎮。政府部門對東北莊雜技藝術的重視和扶持，也使得東北莊雜技藝術產業不斷壯大。東北莊在以打造特色旅游勝地的目標和前提下，加快旅游產業發展的步伐。積極開展各項文旅活動，促進雜技藝術產業的快速發展，使東北莊的雜技藝術成為濮陽市的特色品牌以及城市的全新印象。新興文旅產業的出現和蓬勃發展，不僅體現出文旅產業的發展的大好前景。同時，帶動了經濟的水平的提高。通過創新性的開發，積極樹立東北莊雜技品牌，形成不斷完善的文旅產業鏈條。

（四）威脅（Threats）：基礎設施建設滯后，現代交通欠缺。

東北莊是位于河南省濮陽市的一個小鄉村。基礎設施建設的緩慢和滯后，是引發東北莊發展停滯不前的關鍵因素。東北莊雜技文化園區周邊基礎設施建設的匱乏，例如停車場和衛生間等公共設施;在景區內缺少方便游客暫時休息的椅子;鄉村環境由于大面積的改造呈現出雜亂的現象。這些都影響了游客的體驗感受和滿意程度。位于濮陽市岳村鎮的東北莊，城市道路大都為二級公路，在道路兩旁缺少相關雜技藝術旅游的指示路標，沒有清晰明確的指引游客駕車前往的方向，既影響駕車道路的暢通也降低了游客出行的效率。目前，濮陽市沒有固定直達東北莊景區的公交專線，使得游客需要多次換乘，增加了旅途中的時間。同時，缺乏高鐵、飛機等現代交通工具及路面狹窄出現的交通擁堵現象，也導致游客數量的下降。

二、東北莊雜技藝術文旅融合的 SWOT分析結果

通過上述對優勢、劣勢、機遇、威脅的列舉，可將各因素繪制矩陣分析表，得出交叉結論。

三、東北莊文旅發展的幾點建議

（一）創新雜技表演，豐富文旅項目。

在這個日新月異時代，雜技藝術的發展早已不是單一技巧表演的固定模式，而需要與時俱進。東北莊的雜技藝術雖擁有悠久的歷史，但大部分演出仍沒突破傳統雜技的固有的模式，還僅限于老舊的形式。雜技表演需要向綜合性藝術表演方式學習，以創新的舞臺呈現促進雜技藝術發展，打造高品位的精品雜技節目。雜技表演在演出方面要加強藝術與科學的結合，打造舞臺效果的多元化，運用先進的演出設備，加入現代化的聲音、燈光和舞美，采取“水陸空”相結合的表演形式，表現獨具匠心的新風格。這樣可以極大地增強視聽上的震撼效果，增添雜技藝術的吸引力與觀賞性。讓觀眾在雜技表演中不僅能感受到表達的情感內涵，同時帶來了奇幻的觀賞體驗。

東北莊的文旅項目主要以雜技展演為核心，在快速發展的同時也出現了許多不足之處。東北莊文化旅游的產業鏈較短，文旅聯動作用薄弱。單調的文旅項目影響游客的參與度，一定程度上阻礙了文旅產業的提檔升級。要充分利用東北莊雜技文化園區的發散功能，串聯園區內的各類特色項目使之成為一站式文化旅游路線。集合文化園區的文旅活動融會貫通，既能發揮各自功能又能促進全局發展。

（二）打造雜技品牌，衍生文創產品。

品牌競爭力是衡量雜技藝術產業發展的重要標準。塑造東北莊雜技的特色品牌，整合雜技文化資源，不僅能有效推動雜技藝術的傳承，也是保護東北莊雜技藝術的必要手段。開發本地風格的雜技藝術文旅活動，在觀賞之余又能參入其中。在傳統宣傳的基礎上，運用數字媒體、網絡傳播等手段，高效快捷的推廣雜技藝術的品牌核心，發掘雜技文化固有的內涵。建立東北莊雜技的獨立網站，及時傳達時事資訊和演出活動信息。開通線上直播平臺，運用“互聯網+”的模式，積極與游客和觀眾進行實時互動。

旅游紀念品作為游客紀念旅游最直接的方式，往往具有地方性文化和特色。東北莊雜技藝術身為我國非物質遺產，擁有著悠久的歷史和深厚的底蘊，在此基礎上，應結合當地風土民情衍生雜技藝術文化創意產品。例如雜技動作相關的文具或掛飾等。文化創意產品相對一般的旅游紀念品而言具有較高的文化內容和精神內涵。在文旅融合背景下，進行文化創意產品的設計有利于東北莊雜技藝術產業鏈條的延伸。利用文創產品，可有效的傳播東北莊雜技藝術。

（三）加強管理營銷，培養專業人才。

管理制度的建立和創新的營銷方式是文旅產業融合發展的墊腳石。在管理制度上需要建立人員分層機制，聘請專業人員或培訓當地勞動者，加大對制度建立的重視。在營銷上方面應把雜技藝術主動與市場需求相結合，打造新穎的營銷策略。努力挖掘雜技藝術所包含的文化內涵，轉化雜技文化為具體的文創產品。通過正確的營銷方式完善產業鏈條，使市場效果呈現最大化。

任何一門藝術實踐都需要理論的指導。因此，提高雜技教育水平對于雜技藝術的發展起著關鍵的作用。目前雜技藝人大多存在文化水平偏低的現象，而私人創辦的雜技藝術學校又存在規模小、師資弱的現象，限制了雜技藝人專業水平的提高。東北莊應在雜技藝術學校的基礎上大力培育高端雜技人才，從扎實的基本功入手，增強專業文化涵養。培養專業技術人才時應提供科學化、系統化、規范化的教育體系，因材施教多進行實踐型教學方法，在實踐中培養專業人才。選用階段式教材，從雜技藝術的歷史起源、項目類型等全方面學習，從而避免教學的盲目性和隨意性。使教學大綱、訓練項目和動作技巧實現高度統一，雜技藝人的理論知識與實踐技能得到共同進步。達到雜技人才的全面培養，為雜技藝術的發展創造不竭動力。

（四）完善設施建設，構建智能園區。

基礎設施建設的程度能夠直接影響游客的選擇。文旅產業配套的設施建設與完善，可提高參觀游玩的人流量，延伸相關的雜技藝術產業。政府部門應增加設施建設的投入，規劃合理的旅游路線、新增公共交通設施、提升網絡通信、改善環境衛生。在基礎設施建設等方面設置專項建設資金，加快文旅產業現代化進程，振興文旅產業邁向新水平和新高度。

隨著“互聯網+”行業的不斷普及，大數據信息采集的方式不斷的優化和迭代，東北莊雜技文化園區的運營模式面臨著諸多挑戰。首先需要收集大數據信息，針對游客的不同需求，制定相應的活動方案。當游客進入雜技文化園，便可在手機程序中聆聽和學習各種雜技表演動作的講解。不僅觀賞各種雜技文化，同時了解雜技知識。通過對入園人群年齡的統計，提供相對應類型的演出進行觀賞。在觀賞項目結束時會有語音助手提醒和建議下一個游玩項目，逐層次體驗雜技藝術的魅力。

（五）利用 VR 技術，體驗沉浸觀感。

VR 技術作為5G 時代科學技術的孵化品，是一種綜合計算機圖像技術、立體仿真技術、多媒體技術、傳感器技術等多種技術類型的高科技產物。多廣泛應用于軍事、教育、藝術、制造等各行各業。而身為演藝行業的雜技藝術，不但需要繼承精華，也要大膽創新。以往雜技藝術表演的保存手段現主要是圖片和影像資料，而通過 VR 虛擬現實技術，可以把雜技表演通過虛擬現實的方式精彩絕倫的呈現給觀眾。讓觀眾仿佛身臨其境，帶來高度的沉浸和交互體驗，感知雜技藝術自身的獨特性。 VR技術在全時段解決了觀看雜技藝術表演的可能性，同時通過科技的手段擴大了雜技藝術的傳播。有利于雜技藝術非物質文化遺產的數字化管理和長久保存。雜技與科技的結合發展，不僅是科技的創新，也是雜技藝術與時代的完美融合，這不但體現了傳統文化的與時俱進，也為雜技藝術提供了前所未有的可能性。

文旅融合的探索為東北莊雜技藝術的發展注入了鮮活的血液，也為旅游行業帶來了巨大收益。通過 SWOT 分析法可以有效地促進文旅產業的深度融合，將東北莊雜技藝術發揚光大，讓我國非物質文化遺產中的精髓大放異彩。

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