淺析寧夏文創設計的現狀

解蘭 侯佳彤

【摘要】 文創產品是傳播區域文化甚至是塑造區域形象的一個途徑，還會為當地帶來一定的經濟收益。如今國內文創產業逐步發展起來了，寧夏文創設計也不甘落后。本文就寧夏文創設計的種類、特征、產品銷售狀況進行了分析，探討了面臨的一些問題，最終提出的一點建議希望對寧夏文創設計有所參考。

【關鍵詞】 文創設計;文創產品;寧夏;地域文化

【中圖分類號】G127? ? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? ?【文章編號】2096-8264（2022）13-0074-03

基金項目：2019年寧夏哲學社會科學·藝術學項目“基于寧夏形象塑造的文創設計研究”（19NXYBCDF12） 階段性成果。

文創產品就是文化創意產品，是指具有文化內涵的創新性的產品，其核心要義是對文化內容進行創新性轉化 [1]。運用設計思維與表達的方式將文化要義轉化為創新性產品的活動就是文創產品設計。文創產品涉及文具、飲食、家居、娛樂、服飾用品等，可以涵蓋人們的衣食住行文娛各個方面[2]。獨具地域特色的文化創意產品可以成為區域形象的代表、擴大區域的影響力和知名度，還可以在一定程度上拉動當地經濟的發展。

寧夏文創產品承載著寧夏的地域文化特色，是寧夏形象的一種縮影，既會成為游人懷念寧夏的紀念品和禮品，又同時會傳播寧夏地域文化，吸引更多的人對寧夏產生興趣，達到刺激寧夏文旅業發展的效果。因此而形成的文化創意產業也會促進寧夏各個領域的對外交流與合作。

隨著全國文化創意產業如火如荼地發展，寧夏文創產業也邁開了前進的腳步，當然，面臨的問題也很多。以下是通過大量實地調研后對寧夏文創產品設計現狀進行的分析，希望能借此為寧夏文創設計發展探尋一點思路。

一、寧夏文創產品設計現狀

（一）寧夏文創產品種類

1.旅游紀念品

現階段寧夏文創產品中，旅游紀念品占很大份額，這一情況和寧夏的文創產品銷售主要依賴旅游市場的偏重有直接關系。

寧夏文創產品大多數在寧夏博物館、西夏陵博物館、賀蘭山巖畫博物館等地銷售，面對的客戶群主要是游客，產品很多是以旅游紀念為主的擺件、掛畫、徽章、工藝品等，其設計內容和圖形往往取材于寧夏地貌特征與風土人情，諸如寧夏的文物元素、民間藝術、歷史人物形象的提取及其再設計，這些文創產品是人們對于寧夏之行的一個紀念載體，具有很強的觀賞性和收藏價值，在作為禮品贈送時也滿足了人們的社交需求。

2.生活實用品

針對生活實用性開發的寧夏文創產品，既有文化藝術性又具有實用功能，非常受大眾喜歡，諸如筆記本、書簽、手賬、膠帶等文具類文創產品，胸針、絲巾、T恤等服飾用品，以及明信片、冰箱貼、抱枕、行李箱等日用品，這類產品不僅有紀念意義，而且其實用功能是吸引顧客的很大亮點，又因為價格低廉，在文創產品中屬于銷量最大的類別。生活實用品的文創產品設計除了常常注重功能性以外，還講究圖案精美，文化內涵豐富。例如，把寧夏故事以矢量風格的小插畫的形式設計在冰箱貼上，既實現了產品的使用功能，又不失裝飾作用，其畫面的表現方式迎合了當下大眾的審美口味，使傳統故事通過現代的藝術形式表現出來，傳播地域的人文內涵。

3.娛樂文化衍生品

寧夏有些文創設計在娛樂文化方面汲取了藝術營養，衍生出了相關的系列文化產品。例如，每年在銀川舉辦的中國國際黃河文化節中，眾多的曲藝、民間藝術、書畫作品讓人們領略到獨特的寧夏風采，還有相關的藝術衍生品，例如泥塑、剪紙、賀蘭山硯雕、印刷品、圖書等產品琳瑯滿目，很受歡迎。在寧夏鎮北堡西部影視城，因為拍攝過《大話西游》《紅高粱》《黃河謠》等知名電影而發展起來的影視旅游業非常繁榮，因此而衍生出很多文化創意產業，包括餐飲、陶藝、騎射、自由表演錄制成碟等服務，其中在玩具、古代服飾、影像產品等方面均有相關的文創設計。已經在寧夏形成一個成熟的娛樂文化產業區，這些娛樂文化的衍生品銷售穩定，其設計不斷翻新，拉動了寧夏當地經濟的增長，傳播了寧夏區域文化。

（二）寧夏文創產品的基本特征

1.地域性和文化性

寧夏東南接中原文化，北接蒙古草原文化，西受“絲綢之路”西域文化的影響，地理位置決定了自古以來寧夏始終處在各種文化交流樞紐地帶[3]。同時，所處的自然環境也造就了寧夏特有的風格面貌。寧夏有著西北戈壁灘和沙漠特有的蒼涼大氣之感，又有青山綠水的農耕梯田的魅力;既有古代絲綢之路文化的底蘊，又有現代城市多元文化的繁華。

寧夏文創產品設計挖掘了這些地域因素，普遍注重地域文化的表達，其產品從外觀造型到圖文設計都帶有寧夏鮮明的地域性和文化性，表現出一種不同于中原地區的西北文化，展現著寧夏的獨特風貌和質樸。

2.實用性和美觀性

對于大多數人來說，物品的最大價值就是它們的實用性。寧夏文創產品設計師充分考慮到實用性這一因素，開發了很多人們日常使用的產品品類，使得寧夏地域文化在人們使用產品的過程中得到傳播。而且這些文創產品也不單純只考慮實用功能，還講究外觀的精美別致，例如絲巾、開酒器、鏡子、背包、脖套、茶具等等，具有較強的實用性，但也因為它們的美觀而被消費者愛不釋手。

3.紀念性和經濟性

寧夏文創產品飽含寧夏特有的地域文化，很有紀念性。對于游客來說，寧夏文創產品還承載著一段情感、一段經歷，是這一段記憶的具體事物，能夠擁有一件寧夏的文創產品對于他們來說意義非凡。目前寧夏文創產品的價格普遍親民，尤其是小商品類的文創產品以走量取勝，很受大眾歡迎，經濟性也就成為寧夏文創產品的一大亮點。

（三）寧夏文創產品的設計特征

1.設計風格

文創產品的設計是將抽象的文化概念轉化在具體的實物上的一種創造性活動。設計師抓住特定的地域文化特征，經過藝術加工，借用隱喻、夸張、符號化等藝術手法，巧妙地在具體產品上傳播地域文化。從產品定位開始，設計師在其器物造型、材質選擇、圖文表達、色彩設定、加工制作的每一步都要盡心盡意地進行。要講究文創產品其形與文化內涵的貼合性，要考慮文化內核的“意”如何傳達。通過調研發現，寧夏文創產品的設計風格主要有平面風格、插畫風格、卡通風格。

平面風格的文創設計是以平面化的視覺符號、圖形為設計要素的表現形式，是將文化物象運用二維的圖文形象呈現出來，目前藝術設計界流行的很多矢量圖的表現方式也屬于平面風格。這種文創設計講究構圖的平面化和造型的平面化，構圖上自由靈活，造型上或單線平涂或漸變疊加，追求畫面的生動、均衡和飽滿。例如有一款書簽設計，是將寧夏西夏時期立體的琉璃鴟吻文物用單線平涂上色的手法再現在文創產品中，并加入了點、線條、色塊的點綴。

采用插畫的形式在文創產品上描繪寧夏的美景，是一種很有文化藝術感染力的設計方法，還容易拉近與消費者的距離。插畫表現手法靈活，也更能生動地體現客觀事物的形態，地理環境、亭臺樓閣、飲食人物、動植物均能被描繪出來。文創設計師將特定的文化元素融入插畫中，用畫筆傳達文化內核的同時營造藝術氛圍，感染消費者。例如，對寧夏特產灘羊和寧夏的歷史遺跡、自然風光融合起來繪制的插畫，被用于文創產品抱枕、手提袋的設計。再例如，將寧夏中衛市內的高廟、賀蘭山、黃河水以及銀川的市鳥喜鵲、沙漠駱駝的地理環境結合起來的插畫，運用于絲巾、抱枕、帆布包的文創產品設計。

卡通風格的文創產品往往很有親和力，不僅人物可以被設計為卡通形式，動物、植物、景物也可以被運用擬人化的藝術手法表現出來，呈現出溫暖、寵萌、可愛的產品特性。《夢回西夏》系列文創產品中的撲克牌圖案設計是以西夏開國皇帝李元昊、將軍野利仁榮、國相張元的形象為原型，加入當代流行元素設計的一組兩頭半身Q版的人物形象，對于寧夏西夏時期的歷史介紹一改往常冷冰冰的僵化式的說教，這種卡通風格的視覺效果更易于被受眾接受，展現西夏文化的方式讓人覺得更親近，更有樂趣。

2.設計創新

寧夏文創產品的品種和功能大多數比較常見，但是在產品外觀或者圖形設計上的創新性還是很突出。取材于寧夏地域特色并設計精美的產品外觀是寧夏很多文創產品明顯的特征。藝術作為人對現實的一種能動的審美性的反映，它的創造過程離不開人的語言化思維和語言化表現，從生活中獲得材料，經過設計構思把這種主觀意向通過造型、色彩等設計語言變成客觀形象[4]，實現文化創意的藝術傳達，就可以形成文化創意產品。這種傳達同樣在寧夏文創產品設計上得到體現，設計師往往會提取傳統文化元素，融入現代化、時尚化的圖形圖像造型方法和色彩搭配，設計出滿足當下消費者審美情趣的創意產品。例如，賀蘭山巖畫金屬書簽的設計，把賀蘭山上巖畫的父子鹿、馬、虎的輪廓提取出來，以矢量化的曲線、直線、幾何圖案創新性的架構巖畫的圖形，“舊圖新說”再以新的裝飾性色彩賦予該文創產品的時代面孔，既具有濃郁的文化內涵，又有符合時代的創新性，同時增強了產品的趣味性。

講寧夏故事，傳達寧夏地域文化，體現寧夏地域特色，這樣的文創設計不僅會受到消費者喜歡，還會為傳播寧夏良好的形象起到積極的作用。如何通過文創設計“講”出寧夏的魅力，是一個值得設計師關注的問題，現有的寧夏文創產品設計在這方面也做出了積極的嘗試，鏡子、膠帶、充電寶等等很多文創產品的外觀圖形以富有時代創新感的插畫、2.5維圖形、幾何造型等風格的手法表現寧夏風土人情，使產品在具備功能性的基礎上以文化藝術感極強的細節設計和外觀，令消費者心動。

3.材料各異

受寧夏剪紙、磚雕、泥塑、賀蘭硯、麻編等豐富的非物質文化遺產的啟發，寧夏文創產品設計借鑒了很多傳統的技藝和材料。例如，以賀蘭硯雕的技藝用賀蘭山石雕制擺件、印章、吊墜飾品;運用麻編手工藝制作鑰匙扣、挎包、首飾盒;運用剪紙工藝材料制作手賬;采用非遺技藝運用黃膠泥做的泥哇嗚（文創紀念品，一種可以吹奏的樂器）等等。不同材料的運用豐富了寧夏文創產品的種類與形態，凸顯了文創產品的獨創性，提供給了顧客更多的情感體驗和購買選擇。這里值得提一下，采用非物質文化遺產技藝設計制作的寧夏文創產品，使非物質文化遺產以文創產品的方式得以生產性傳承，獲得新的生命力，讓傳統文化和現代藝術相融合，同時還解決了一些人的就業問題，達到通過手藝脫貧，實現共同富裕，也是文創產品拉動當地經濟的很好實例。

二、寧夏文創產品的銷售狀況

寧夏文創設計者主要是寧夏高校師生及少量自由設計師，設計者群體薄弱導致寧夏文創產品數量和品類供給有很大的不足。

寧夏文創產品分為線上銷售和線下銷售兩大方式。寧夏的文化創意產業還在發展中，未能形成具有影響力的文創產品的交易街區，所以旅游觀光地是寧夏文創產品線下售賣的主要渠道，而且基本上是各個售賣點有針對性地售賣文創產品。例如，以賀蘭山巖畫為素材設計的文創產品大部分是在賀蘭山巖畫景區的專售區域售賣，以西夏元素設計的文創產品大多數在西夏博物館或者研究西夏歷史的機構附近售賣。城市里只是個別小店或者商販售賣。寧夏博物館、機場專售柜臺是少有的設計元素綜合性的文創產品售賣點。每年中阿博覽會上，寧夏文創產品也是非常受歡迎的。寧夏文創產品在線上的銷售僅有一兩個淘寶店和微店，銷售額也不是很理想。誠然，寧夏文創產品銷售渠道很不足，產品銷量差，這些方面都需要改進。

三、對于寧夏文創發展的建議

從多方面來看，寧夏文創的品類不夠豐富，款式還比較傳統，欠缺現代高科技文創產品，同時對于文創設計的重視度還不夠高，沒有形成影響力較大的文創設計品牌，對比其他地區的文創市場其競爭力比較弱。故此可見，寧夏文創產業的發展潛力是巨大的。

寧夏文創產業應該形成自己的多個IP，品牌化是其發展必經之路。從設計師開始就要注重品牌團隊的建設，文創設計時需要注重系統性文化內容的體現、系列性功能的開發。

在銷售階段，除了現有的實體區銷售以外，還可以通過建設有影響力的公眾號進行品牌化的文創產品推廣。公眾號是當下人們在碎片化時間中獲得信息的大途徑之一，受眾人群多、年齡跨度大、認可度和傳播度高，而且公眾號上可以較為細致地介紹文創產品的文化內涵和功能，易于打動消費者。目前寧夏博物館、賀蘭山巖畫博物館會有一些文創產品的推送，但是僅限于簡單的產品展示，瀏覽量也比較少，推文也缺乏增加曝光度的吸引力。寧夏文創傳播的公眾號需要專人維護并策劃經營，推文要有推廣的策略，甚至通過內容制造吸引點循序漸進引導讀者，可以通過發布寧夏的逸聞趣事、傳說故事、熱點事件等推文吸引公眾視線，增加公眾號的曝光度，進而穿插介紹文創產品，并適時推出和消費者互動的線上活動等。另外，要打造品牌化的文創產品，公眾號也要當作一個品牌來運營。

多舉辦寧夏文創設計的相關賽事，可以不拘泥于文創的專業設計圈，以賽交友擴大到廣泛的社會愛好者和關注者。不同的人群看待事物的角度、出發點都不相同，以此可以征集到更多、更好、更新穎的想法，達到以賽促進寧夏文創產品的開發和影響力的效果。

還可以結合高科技開發一些文創體驗館、虛擬現實的體驗館，增強寧夏文創產品的趣味性和文化承載力。此外，文創產品售賣后，及時總結市場反饋的信息也非常重要，將會使下一次文創產品設計更加有效。

四、結語

特色文創產品賦予文化新活力，它是區域文化現狀的一個折射面，還可以帶動地方文旅業經濟的發展。目前，寧夏文創產業還有很大的發展空間。在傳播寧夏區域文化、反映寧夏面貌、塑造寧夏區域形象等方面，寧夏文創有非常重要的作用。希望更多的人能投入到寧夏文創設計中來，打造出寧夏文創的高“顏值”。2020年2月寧夏文化旅游廳出臺了《關于促進文化創意產品和特色旅游商品發展獎補辦法》，這一舉措必將促進寧夏文創產業的發展，相信會有更多更優秀的產品和相關品牌不斷問世。

參考文獻：

[1]周承君，何章強，袁詩群.文創產品設計[M].北京：化學工業出版社，2019.

[2]王俊濤.文創開發與設計[M].北京：中國輕工業出版社，2019.

[3]寧夏通志編纂委員會.寧夏通志文化卷[M].北京：方志出版社，2009.

[4]李榮啟.藝術與言論[M].北京：人民出版社，2013.

作者簡介：

解蘭，女，教授，寧夏大學美術學院，研究方向：視覺傳達設計、數字媒體藝術。

侯佳彤，女，碩士研究生，寧夏大學美術學院，研究方向：藝術設計、視覺傳達。