用融合發展迎接主題出版的春天

韓建民

主題出版經過近20年的發展，逐漸成為我國出版領域最亮麗的一道風景。一大批優秀主題出版物如雨后春筍般涌現，為黨和國家政治、經濟、文化發展提供著理論滋養和文化支持，為廣大人民群眾奉獻著精神食糧和思想動力。主題出版是個動態開放的全新體系，與時俱進融合發展是目前主題出版最顯著的特征。主題出版在內涵建設、多媒體開發、全產業鏈運營等方面都迎來了融合發展新時代。融合發展不僅是新時期主題出版的顯著特點和本質要求，更是主題出版的未來和生命。

主題出版在內涵上是黨領導的革命文化、中華優秀傳統文化、社會主義先進文化的有機結合，三種文化相互融合構成了我國新時期的時代主題，為主題出版事業提供了豐富的內容。就出版內部而言，主題出版與出版業其他板塊是融合發展的。主題出版與學術出版、大眾出版有合有分，相互交織，相互促進，融合發展。優秀的主題出版物一定是政治性、學術性和市場性的高度統一。隨著近年來理論和實踐的不斷探索，主題出版也真正進入了政治要求、學術規范和市場運行三位一體的融合發展時代。沒有政治導向、不體現黨和國家意志，主題出版就失去了靈魂;沒有學術研究作基礎，主題出版同樣失去了力量和源泉，說服力和可信度會大打折扣;沒有市場、不接地氣的主題出版物更像是空中樓閣，不能實質性地發揮主題出版春風化雨、潤物無聲的作用。只有將三者融合起來，才能實現主題出版高質量發展。

融合發展還體現業態的融合與創新，主題出版是一項高關注度、高難度、高融合的全新事業。高關注度、高難度決定了主題出版的高融合性。在當前多元的媒介形態和復雜的市場形態中，主題出版市場是多元的，出版主體不再局限于以往黨政類出版社，營銷模式也更加多元復合。不僅如此，信息技術的發展讓主題出版物不再是紙質圖書這一單一形態了，各種APP、動態網頁、漫畫、VR展等形態層出不窮，并將隨著新興智能技術的發展不斷衍生新的產品。主題出版要緊跟中國日益走近世界舞臺中央的步伐，積極策劃出版一批既體現中國智慧、中國方案又貼近海外受眾的國際化主題出版物。這些出版物更需要數字化新媒體賦能表達，也給融合發展提出了更高的要求。

一些出版單位的領導和編輯雖然意識到有必要開展主題出版融合發展工作，但是在開發思路上，沒有從出版上游內容策劃開始數字化融合，而是僅僅把原來紙質版的主題類圖書簡單地轉化為電子書，或者只做成簡單的數據庫后進行第二次售賣。在前期內容制作上，既沒有形式活潑的內容形態，也沒有文質兼美融合創新的精彩內容;在后期產品推出時，既沒有市場化的營銷方式，也沒有多渠道的傳播路徑，更沒有與新型讀者形成良好的互動。數字化產品投入大，但是效果卻不理想，原因就在于出版思維還停留在原來的傳統線性出版理念上，沒有真正形成融合創新思維。真正的融合發展是面向市場的，是能夠經得起受眾檢驗的。

近年來，習近平總書記多次發表關于媒體融合發展的相關論述，為新聞出版業的融合發展指明了方向。黨的十九屆五中全會又再次強調推進全媒體傳播體系建設，加快新聞出版業融合發展。這些都將融合發展的緊迫性和重要性提升到前所未有的高度。融合發展的未來是“萬物皆媒、人機共生”的時代，2021年“元宇宙”成為年度熱詞。這充分預示了出版業將面臨更加復雜的數字環境，是人、物、數據、內容、終端的無縫對接和更加多元的消費場景。主題出版融合發展戰略就是要通過整合傳統媒體與新型媒體的優勢，保持圖書作為傳播媒介的生命力，發展新型多元的傳播方式與融媒體產品，建設具有強大凝聚力和引導力的中國特色價值體系。

（作者系杭州電子科技大學融媒體與主題出版研究院院長）