用融合發(fā)展迎接主題出版的春天

韓建民

主題出版經(jīng)過近20年的發(fā)展，逐漸成為我國出版領(lǐng)域最亮麗的一道風景。一大批優(yōu)秀主題出版物如雨后春筍般涌現(xiàn)，為黨和國家政治、經(jīng)濟、文化發(fā)展提供著理論滋養(yǎng)和文化支持，為廣大人民群眾奉獻著精神食糧和思想動力。主題出版是個動態(tài)開放的全新體系，與時俱進融合發(fā)展是目前主題出版最顯著的特征。主題出版在內(nèi)涵建設(shè)、多媒體開發(fā)、全產(chǎn)業(yè)鏈運營等方面都迎來了融合發(fā)展新時代。融合發(fā)展不僅是新時期主題出版的顯著特點和本質(zhì)要求，更是主題出版的未來和生命。

主題出版在內(nèi)涵上是黨領(lǐng)導的革命文化、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、社會主義先進文化的有機結(jié)合，三種文化相互融合構(gòu)成了我國新時期的時代主題，為主題出版事業(yè)提供了豐富的內(nèi)容。就出版內(nèi)部而言，主題出版與出版業(yè)其他板塊是融合發(fā)展的。主題出版與學術(shù)出版、大眾出版有合有分，相互交織，相互促進，融合發(fā)展。優(yōu)秀的主題出版物一定是政治性、學術(shù)性和市場性的高度統(tǒng)一。隨著近年來理論和實踐的不斷探索，主題出版也真正進入了政治要求、學術(shù)規(guī)范和市場運行三位一體的融合發(fā)展時代。沒有政治導向、不體現(xiàn)黨和國家意志，主題出版就失去了靈魂;沒有學術(shù)研究作基礎(chǔ)，主題出版同樣失去了力量和源泉，說服力和可信度會大打折扣;沒有市場、不接地氣的主題出版物更像是空中樓閣，不能實質(zhì)性地發(fā)揮主題出版春風化雨、潤物無聲的作用。只有將三者融合起來，才能實現(xiàn)主題出版高質(zhì)量發(fā)展。

融合發(fā)展還體現(xiàn)業(yè)態(tài)的融合與創(chuàng)新，主題出版是一項高關(guān)注度、高難度、高融合的全新事業(yè)。高關(guān)注度、高難度決定了主題出版的高融合性。在當前多元的媒介形態(tài)和復雜的市場形態(tài)中，主題出版市場是多元的，出版主體不再局限于以往黨政類出版社，營銷模式也更加多元復合。不僅如此，信息技術(shù)的發(fā)展讓主題出版物不再是紙質(zhì)圖書這一單一形態(tài)了，各種APP、動態(tài)網(wǎng)頁、漫畫、VR展等形態(tài)層出不窮，并將隨著新興智能技術(shù)的發(fā)展不斷衍生新的產(chǎn)品。主題出版要緊跟中國日益走近世界舞臺中央的步伐，積極策劃出版一批既體現(xiàn)中國智慧、中國方案又貼近海外受眾的國際化主題出版物。這些出版物更需要數(shù)字化新媒體賦能表達，也給融合發(fā)展提出了更高的要求。

一些出版單位的領(lǐng)導和編輯雖然意識到有必要開展主題出版融合發(fā)展工作，但是在開發(fā)思路上，沒有從出版上游內(nèi)容策劃開始數(shù)字化融合，而是僅僅把原來紙質(zhì)版的主題類圖書簡單地轉(zhuǎn)化為電子書，或者只做成簡單的數(shù)據(jù)庫后進行第二次售賣。在前期內(nèi)容制作上，既沒有形式活潑的內(nèi)容形態(tài)，也沒有文質(zhì)兼美融合創(chuàng)新的精彩內(nèi)容;在后期產(chǎn)品推出時，既沒有市場化的營銷方式，也沒有多渠道的傳播路徑，更沒有與新型讀者形成良好的互動。數(shù)字化產(chǎn)品投入大，但是效果卻不理想，原因就在于出版思維還停留在原來的傳統(tǒng)線性出版理念上，沒有真正形成融合創(chuàng)新思維。真正的融合發(fā)展是面向市場的，是能夠經(jīng)得起受眾檢驗的。

近年來，習近平總書記多次發(fā)表關(guān)于媒體融合發(fā)展的相關(guān)論述，為新聞出版業(yè)的融合發(fā)展指明了方向。黨的十九屆五中全會又再次強調(diào)推進全媒體傳播體系建設(shè)，加快新聞出版業(yè)融合發(fā)展。這些都將融合發(fā)展的緊迫性和重要性提升到前所未有的高度。融合發(fā)展的未來是“萬物皆媒、人機共生”的時代，2021年“元宇宙”成為年度熱詞。這充分預示了出版業(yè)將面臨更加復雜的數(shù)字環(huán)境，是人、物、數(shù)據(jù)、內(nèi)容、終端的無縫對接和更加多元的消費場景。主題出版融合發(fā)展戰(zhàn)略就是要通過整合傳統(tǒng)媒體與新型媒體的優(yōu)勢，保持圖書作為傳播媒介的生命力，發(fā)展新型多元的傳播方式與融媒體產(chǎn)品，建設(shè)具有強大凝聚力和引導力的中國特色價值體系。

（作者系杭州電子科技大學融媒體與主題出版研究院院長）