用融合發(fā)展迎接主題出版的春天

韓建民

主題出版經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展，逐漸成為我國(guó)出版領(lǐng)域最亮麗的一道風(fēng)景。一大批優(yōu)秀主題出版物如雨后春筍般涌現(xiàn)，為黨和國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展提供著理論滋養(yǎng)和文化支持，為廣大人民群眾奉獻(xiàn)著精神食糧和思想動(dòng)力。主題出版是個(gè)動(dòng)態(tài)開放的全新體系，與時(shí)俱進(jìn)融合發(fā)展是目前主題出版最顯著的特征。主題出版在內(nèi)涵建設(shè)、多媒體開發(fā)、全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)等方面都迎來(lái)了融合發(fā)展新時(shí)代。融合發(fā)展不僅是新時(shí)期主題出版的顯著特點(diǎn)和本質(zhì)要求，更是主題出版的未來(lái)和生命。

主題出版在內(nèi)涵上是黨領(lǐng)導(dǎo)的革命文化、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化的有機(jī)結(jié)合，三種文化相互融合構(gòu)成了我國(guó)新時(shí)期的時(shí)代主題，為主題出版事業(yè)提供了豐富的內(nèi)容。就出版內(nèi)部而言，主題出版與出版業(yè)其他板塊是融合發(fā)展的。主題出版與學(xué)術(shù)出版、大眾出版有合有分，相互交織，相互促進(jìn)，融合發(fā)展。優(yōu)秀的主題出版物一定是政治性、學(xué)術(shù)性和市場(chǎng)性的高度統(tǒng)一。隨著近年來(lái)理論和實(shí)踐的不斷探索，主題出版也真正進(jìn)入了政治要求、學(xué)術(shù)規(guī)范和市場(chǎng)運(yùn)行三位一體的融合發(fā)展時(shí)代。沒有政治導(dǎo)向、不體現(xiàn)黨和國(guó)家意志，主題出版就失去了靈魂;沒有學(xué)術(shù)研究作基礎(chǔ)，主題出版同樣失去了力量和源泉，說(shuō)服力和可信度會(huì)大打折扣;沒有市場(chǎng)、不接地氣的主題出版物更像是空中樓閣，不能實(shí)質(zhì)性地發(fā)揮主題出版春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的作用。只有將三者融合起來(lái)，才能實(shí)現(xiàn)主題出版高質(zhì)量發(fā)展。

融合發(fā)展還體現(xiàn)業(yè)態(tài)的融合與創(chuàng)新，主題出版是一項(xiàng)高關(guān)注度、高難度、高融合的全新事業(yè)。高關(guān)注度、高難度決定了主題出版的高融合性。在當(dāng)前多元的媒介形態(tài)和復(fù)雜的市場(chǎng)形態(tài)中，主題出版市場(chǎng)是多元的，出版主體不再局限于以往黨政類出版社，營(yíng)銷模式也更加多元復(fù)合。不僅如此，信息技術(shù)的發(fā)展讓主題出版物不再是紙質(zhì)圖書這一單一形態(tài)了，各種APP、動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)、漫畫、VR展等形態(tài)層出不窮，并將隨著新興智能技術(shù)的發(fā)展不斷衍生新的產(chǎn)品。主題出版要緊跟中國(guó)日益走近世界舞臺(tái)中央的步伐，積極策劃出版一批既體現(xiàn)中國(guó)智慧、中國(guó)方案又貼近海外受眾的國(guó)際化主題出版物。這些出版物更需要數(shù)字化新媒體賦能表達(dá)，也給融合發(fā)展提出了更高的要求。

一些出版單位的領(lǐng)導(dǎo)和編輯雖然意識(shí)到有必要開展主題出版融合發(fā)展工作，但是在開發(fā)思路上，沒有從出版上游內(nèi)容策劃開始數(shù)字化融合，而是僅僅把原來(lái)紙質(zhì)版的主題類圖書簡(jiǎn)單地轉(zhuǎn)化為電子書，或者只做成簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)庫(kù)后進(jìn)行第二次售賣。在前期內(nèi)容制作上，既沒有形式活潑的內(nèi)容形態(tài)，也沒有文質(zhì)兼美融合創(chuàng)新的精彩內(nèi)容;在后期產(chǎn)品推出時(shí)，既沒有市場(chǎng)化的營(yíng)銷方式，也沒有多渠道的傳播路徑，更沒有與新型讀者形成良好的互動(dòng)。數(shù)字化產(chǎn)品投入大，但是效果卻不理想，原因就在于出版思維還停留在原來(lái)的傳統(tǒng)線性出版理念上，沒有真正形成融合創(chuàng)新思維。真正的融合發(fā)展是面向市場(chǎng)的，是能夠經(jīng)得起受眾檢驗(yàn)的。

近年來(lái)，習(xí)近平總書記多次發(fā)表關(guān)于媒體融合發(fā)展的相關(guān)論述，為新聞出版業(yè)的融合發(fā)展指明了方向。黨的十九屆五中全會(huì)又再次強(qiáng)調(diào)推進(jìn)全媒體傳播體系建設(shè)，加快新聞出版業(yè)融合發(fā)展。這些都將融合發(fā)展的緊迫性和重要性提升到前所未有的高度。融合發(fā)展的未來(lái)是“萬(wàn)物皆媒、人機(jī)共生”的時(shí)代，2021年“元宇宙”成為年度熱詞。這充分預(yù)示了出版業(yè)將面臨更加復(fù)雜的數(shù)字環(huán)境，是人、物、數(shù)據(jù)、內(nèi)容、終端的無(wú)縫對(duì)接和更加多元的消費(fèi)場(chǎng)景。主題出版融合發(fā)展戰(zhàn)略就是要通過(guò)整合傳統(tǒng)媒體與新型媒體的優(yōu)勢(shì)，保持圖書作為傳播媒介的生命力，發(fā)展新型多元的傳播方式與融媒體產(chǎn)品，建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引導(dǎo)力的中國(guó)特色價(jià)值體系。

（作者系杭州電子科技大學(xué)融媒體與主題出版研究院院長(zhǎng)）