焉耆縣鄉(xiāng)都酒業(yè)電子商務(wù)開(kāi)展分析與規(guī)劃

摘 要：電子商務(wù)在現(xiàn)今社會(huì)中起到越來(lái)越重要的作用，不論在大城市還是在小城市，電子商務(wù)都在漸漸地改變著人們的生活方式，焉耆縣鄉(xiāng)都酒業(yè)也在以它特有的方式開(kāi)展著電子商務(wù)，在互聯(lián)網(wǎng)上出售著自己釀造的各種酒品。論文介紹了鄉(xiāng)都酒業(yè)電子商務(wù)開(kāi)展進(jìn)行分析與規(guī)劃意義，描述鄉(xiāng)都酒業(yè)電子商務(wù)開(kāi)展現(xiàn)狀，分析開(kāi)展過(guò)程中遇到的問(wèn)題及解決對(duì)策，最后分析焉耆縣鄉(xiāng)都酒業(yè)電子商務(wù)開(kāi)展前景，是對(duì)全文的總結(jié)。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)發(fā)展;SWOT分析;流程;魚(yú)骨分析

一、緒論

本文站在發(fā)展戰(zhàn)略的角度，針對(duì)當(dāng)今電子商務(wù)發(fā)展的多樣商業(yè)模式分析，結(jié)合新疆維吾爾自治區(qū)焉耆回族自治縣電子商務(wù)發(fā)展的需求和區(qū)域特點(diǎn)，充分分析了焉耆縣鄉(xiāng)都酒業(yè)電子商務(wù)發(fā)展中存在的信息短板、物流短板、交易短板、人才短板、金融壁壘等諸多問(wèn)題，闡述了解決以上問(wèn)題的思路，以整合原有資源和提升現(xiàn)有資源的方式解決短板問(wèn)題，論證了焉耆縣鄉(xiāng)都酒業(yè)電子商務(wù)發(fā)展對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要意義和可行性，得出了如何發(fā)展焉耆縣鄉(xiāng)都酒業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的具體辦法，通過(guò)政府引導(dǎo)和扶持，以區(qū)域經(jīng)濟(jì)為核心，建立縣域電子商務(wù)平臺(tái)與淘寶、亞馬遜、京東商城等全國(guó)性龍頭電商對(duì)接，建立電子商務(wù)孵化基地鼓勵(lì)青年農(nóng)民創(chuàng)業(yè)，培訓(xùn)人才，建設(shè)B2C、C2C、O2O（線上線下）交易、電子支付、物流等縣域電子商務(wù)完整體系。

二、焉耆縣鄉(xiāng)都酒業(yè)電子商務(wù)開(kāi)展現(xiàn)狀

鄉(xiāng)都現(xiàn)有的傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道是從廠家到經(jīng)銷(xiāo)商再經(jīng)各級(jí)分銷(xiāo)商最后才到消費(fèi)者手上，銷(xiāo)售渠道分以下三類：餐飲渠道、名煙名酒渠道和商超渠道。其中餐飲渠道分為酒店賓館和社會(huì)餐飲;名煙名酒渠道下又有形象店、批發(fā)部;商超店分商場(chǎng)和超市，超市又分KA、連鎖超市和單體超市。

鄉(xiāng)都在互聯(lián)網(wǎng)上的銷(xiāo)售情況不容樂(lè)觀，其在淘寶網(wǎng)上俊林商行、時(shí)尚旋律館、盛和酒類專營(yíng)店、華富美酒直供、曼爵酒莊、酒心網(wǎng)、西域有機(jī)農(nóng)莊等網(wǎng)店銷(xiāo)量均不高，30天內(nèi)最高交易量?jī)H4筆，還有許多家店鋪甚至無(wú)交易記錄。

針對(duì)這些問(wèn)題現(xiàn)引入電子商務(wù)手段，通過(guò)分析、診斷找出具體的問(wèn)題所在，再對(duì)相關(guān)流程進(jìn)行建立，使得流程合理，最終得出電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)相應(yīng)功能的同時(shí)解決鄉(xiāng)都酒業(yè)內(nèi)部問(wèn)題，為鄉(xiāng)都酒業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展打好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

三、焉耆縣鄉(xiāng)都酒業(yè)電子商務(wù)SWOT分析

1.鄉(xiāng)都酒業(yè)電子商務(wù)開(kāi)展優(yōu)勢(shì)分析

在激烈的國(guó)內(nèi)外葡萄酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，鄉(xiāng)都葡萄酒以其穩(wěn)定健康安全的酒質(zhì)日益獲得消費(fèi)者信賴，鄉(xiāng)都品牌已經(jīng)在新疆市場(chǎng)打開(kāi)局面。目前，鄉(xiāng)都葡萄酒在新疆高端消費(fèi)市場(chǎng)占有率達(dá)70%以上，并遠(yuǎn)銷(xiāo)北京、上海、深圳、大連、西安等多個(gè)大中城市，備受消費(fèi)者喜愛(ài)。

2.鄉(xiāng)都酒業(yè)電子商務(wù)開(kāi)展劣勢(shì)分析

酒類屬于易碎物品，不易運(yùn)送，因含有酒精，很多家物流公司都不給配送，但是購(gòu)買(mǎi)對(duì)象卻是來(lái)自全國(guó)各地的，故在配送方面存在難度。沒(méi)有成熟的電商團(tuán)隊(duì)，找不到適合企業(yè)自身的電子商務(wù)類人才，不知道該如何選擇網(wǎng)上渠道，缺乏營(yíng)銷(xiāo)策劃和推廣經(jīng)驗(yàn)。

3.鄉(xiāng)都酒業(yè)電子商務(wù)開(kāi)展機(jī)會(huì)分析

新疆鄉(xiāng)都企業(yè)于2014年12月10日正式運(yùn)營(yíng)天貓旗艦店，便于“雙十二”當(dāng)天22：00-24：00僅兩小時(shí)內(nèi)就創(chuàng)造不菲的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，更為驚人的是產(chǎn)品平均轉(zhuǎn)化率高達(dá)24.13%，高于行業(yè)水平。

4.鄉(xiāng)都酒業(yè)電子商務(wù)開(kāi)展威脅分析

電子商務(wù)具有網(wǎng)絡(luò)的虛擬性和開(kāi)放性，這也使得焉耆縣電子商務(wù)開(kāi)展存在安全隱患。互聯(lián)網(wǎng)軟、硬件存在部分缺陷，致使病毒侵害、黑客攻擊、網(wǎng)上盜竊、網(wǎng)上欺騙等非法甚至犯罪現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，再加上大部分人的安全防范意識(shí)比較淡薄，電子商務(wù)的安全性、完整性、不可抵賴性和交易身份的真實(shí)性受到質(zhì)疑，大大降低了公眾對(duì)電子商務(wù)的信賴程度，阻礙了電子商務(wù)的廣泛應(yīng)用。

表1介紹了焉耆縣鄉(xiāng)都酒業(yè)電子商務(wù)開(kāi)展的SWOT分析結(jié)果，分為內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境兩種分析，內(nèi)部環(huán)境中包括優(yōu)勢(shì)分析和劣勢(shì)分析，外部環(huán)境包括機(jī)會(huì)分析和威脅分析，分析結(jié)果在表格中均有顯示，針對(duì)這些問(wèn)題將會(huì)進(jìn)行優(yōu)化。

四、焉耆縣鄉(xiāng)都酒業(yè)電子商務(wù)開(kāi)展問(wèn)題診斷及對(duì)策

1.鄉(xiāng)都酒業(yè)電子商務(wù)開(kāi)展問(wèn)題分析

這里需要就焉耆縣鄉(xiāng)都酒業(yè)發(fā)展緩慢的原因?qū)ρ申瓤h鄉(xiāng)都酒業(yè)電子商務(wù)開(kāi)展進(jìn)行魚(yú)骨分析。在制作原因型魚(yú)骨圖的過(guò)程中首先需要填寫(xiě)魚(yú)頭，寫(xiě)出將要解決的問(wèn)題;其次需要發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，對(duì)問(wèn)題進(jìn)行整理，填入五個(gè)大骨;最后需要分析問(wèn)題出現(xiàn)的原因，找出最可能的原因進(jìn)行標(biāo)注，填入大骨中的分支上，如圖1所示。

在此魚(yú)骨圖中，可看出焉耆縣鄉(xiāng)都酒業(yè)電子商務(wù)發(fā)展緩慢的主要原因有電子商務(wù)方面人才緊缺、同類型競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手過(guò)多、品牌知名度不夠高、沒(méi)有自己的銷(xiāo)售平臺(tái)、網(wǎng)站僅展示商品而無(wú)法購(gòu)買(mǎi)，其原因分別是未能發(fā)現(xiàn)相關(guān)電商人才、如今做電商的企業(yè)越來(lái)越多、沒(méi)有很好地利用媒體宣傳、平臺(tái)開(kāi)發(fā)有所欠缺、沒(méi)有相關(guān)技術(shù)支持。

2.鄉(xiāng)都酒業(yè)電子商務(wù)開(kāi)展對(duì)策

針對(duì)以上問(wèn)題，需要用到對(duì)策型魚(yú)骨圖來(lái)對(duì)問(wèn)題進(jìn)行分析并找出解決方法。在制作對(duì)策型魚(yú)骨圖的過(guò)程中首先需要填寫(xiě)魚(yú)頭，寫(xiě)出待解決的問(wèn)題;其次需要對(duì)原因型魚(yú)骨圖里整理出來(lái)的問(wèn)題提出解決方法，將對(duì)策填入五個(gè)大骨;最后需要將對(duì)策的具體實(shí)行方法填入大骨中的分支上，如圖2所示。

在此魚(yú)骨圖中可以看出，對(duì)焉耆縣鄉(xiāng)都酒業(yè)電子商務(wù)發(fā)展緩慢問(wèn)題的解決對(duì)策有培養(yǎng)發(fā)現(xiàn)相關(guān)電商人才、找到屬于自己突出的優(yōu)勢(shì)、利用各種媒體做宣傳、建立自己的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)和制作網(wǎng)站后臺(tái)代碼及購(gòu)物車(chē)，而實(shí)行這些對(duì)策的具體方法分別是對(duì)感興趣的員工進(jìn)行培訓(xùn)、利用自己的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)差異化、在網(wǎng)絡(luò)和電視等媒體上發(fā)廣告、尋找相關(guān)技術(shù)人員對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行設(shè)計(jì)建立、招聘或培養(yǎng)與代碼制作相關(guān)的員工。

五、焉耆縣鄉(xiāng)都酒業(yè)電子商務(wù)開(kāi)展框架規(guī)劃

1.鄉(xiāng)都酒業(yè)電子商務(wù)開(kāi)展流程建立

鄉(xiāng)都酒業(yè)目前僅是入駐天貓商城、品尚紅酒網(wǎng)、酒仙網(wǎng)等酒類網(wǎng)站，而并沒(méi)有屬于自己的酒類銷(xiāo)售平臺(tái)，如果酒類銷(xiāo)售平臺(tái)上銷(xiāo)售酒品的同時(shí)建立屬于自己的酒類銷(xiāo)售平臺(tái)，將能吸引到更多的客戶購(gòu)買(mǎi)鄉(xiāng)都的酒品。現(xiàn)根據(jù)對(duì)策型魚(yú)骨圖中針對(duì)問(wèn)題而提出的對(duì)策繪出如圖3所示流程圖。

建立的網(wǎng)站需要實(shí)現(xiàn)的功能有：商品信息的查看、商品存貨及銷(xiāo)售量的查看、商品的購(gòu)買(mǎi)、購(gòu)買(mǎi)后的評(píng)價(jià)及對(duì)評(píng)價(jià)的查看。目標(biāo)客戶有焉耆縣周邊地區(qū)的酒類愛(ài)好者和疆內(nèi)疆外的酒類愛(ài)好者。

2.鄉(xiāng)都酒業(yè)電子商務(wù)系統(tǒng)架構(gòu)

通過(guò)描述鄉(xiāng)都酒業(yè)現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)方面人才緊缺、同類型競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手過(guò)多、品牌知名度不夠高、沒(méi)有自己的銷(xiāo)售平臺(tái)、網(wǎng)站僅展示商品而無(wú)法購(gòu)買(mǎi)等問(wèn)題。在通過(guò)魚(yú)骨圖進(jìn)行分析后得出了相應(yīng)的解決辦法：培養(yǎng)、發(fā)現(xiàn)相關(guān)電商人才;找到屬于自己突出的優(yōu)勢(shì);利用各種媒體做宣傳;建立自己的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)和制作網(wǎng)站后臺(tái)代碼及購(gòu)物車(chē)，進(jìn)而建立相應(yīng)的焉耆縣鄉(xiāng)都酒業(yè)電子商務(wù)開(kāi)展流程，通過(guò)流程的建立及優(yōu)化，最終得出鄉(xiāng)都酒業(yè)電子商務(wù)系統(tǒng)架構(gòu)，在此架構(gòu)中有功能介紹，同時(shí)還有技術(shù)支持，具體的鄉(xiāng)都酒業(yè)電子商務(wù)系統(tǒng)架構(gòu)圖如圖4所示。

在此架構(gòu)圖中，不難看出，在電子商務(wù)的發(fā)展過(guò)程中，需要從業(yè)務(wù)操作、功能服務(wù)、綜合集成等方面建設(shè)，而業(yè)務(wù)操作里又包括基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、描述技術(shù)、電子單證格式、業(yè)務(wù)流程、維護(hù)與管理、消息服務(wù)等，功能服務(wù)包括電子支付、安全和通信基礎(chǔ)設(shè)施。

六、結(jié)論

我國(guó)酒類電子商務(wù)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步高速擴(kuò)大，行業(yè)市場(chǎng)集中度將不斷提高，而且行業(yè)整體會(huì)隨著規(guī)模化效應(yīng)的提高行業(yè)利潤(rùn)將增加，行業(yè)規(guī)則將逐漸完善。我國(guó)的人均紅酒消費(fèi)量仍然較低，紅酒市場(chǎng)在整個(gè)酒類市場(chǎng)所占的比重較小。由此可見(jiàn)，鄉(xiāng)都酒業(yè)具有巨大的市場(chǎng)潛力。焉耆縣鄉(xiāng)都酒業(yè)電商的發(fā)展在此形勢(shì)下將會(huì)愈加繁榮，只要抓住電商本質(zhì)，從客戶需求出發(fā)，鄉(xiāng)都酒業(yè)的電商平臺(tái)一定會(huì)為更多酒類愛(ài)好者所知，從而為鄉(xiāng)都酒業(yè)帶來(lái)更多的銷(xiāo)售額和利潤(rùn)。

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作者簡(jiǎn)介：公雯雯（1993- ），女，漢族，碩士研究生，新疆理工學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與管理學(xué)院，專任教師